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文档简介

1、化妆品行业概况2018年中国化妆品线上渗透率达到27.4%,已经超过超市渠道成为占比最高的渠道。伴 随我国消费升级的趋势，我国国内化妆品人均消费有望持续提升，进一步说明我国化妆品行 业成长空间广阔。以下对化妆品行业概况分析。化妆品限额以上零售额近10年复合增速18%。2000年国内人均GDP首次突破1200美元 后，化妆品行业进入快速成长期，2018年化妆品限额以上零售额达2618亿元，近十年复合 增速18%。化妆品行业商情报告指出，2018年中国人均GDP为9781美元，略高于日本1982 年的发展水平，参考日本经验，随着我国经济持续增长和居民消费水平提升，化妆品消费有 望迎来黄金时代。泓卿

2、（麹嬲处萸就0（隔一眦gOY随着社会的发展科技的进步，人们的生活水平不断提高，人均可支配收入进一步提高。也来越多的人开始追求时尚追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。现从三大 方面状况来分析化妆品行业概况。在护肤品行业和化妆品行业中，CR4分别为30%和40%，因而企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。化妆品行业概况分析，入 世以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市 场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔 炉。国内弱小的民族化妆品业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处

3、环境会更加严酷。然而，事务往往是双刃剑。化妆品行业概况分析，国外企业大举进攻国内日化品市场的 同时，也为 我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、 公关应用、品牌塑造;成功的营销策略;品种多、花色全能适应不同层次需要的个 性化生 产;精致美观、高雅华贵的包装设计;对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力;对 化妆品消费趋势精确到位的预测;对市场信息的收集、反馈和研究;注重科技的投入和营销 网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业 的产品结构发生了巨大变化。总之，对我国民族化妆品业来说，未来是挑战和希望并存的2002CCB中国品牌评价 报告的数据表明，我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业 仍保持着较快的发展速度。化妆品行业概况预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度;并且，到2010年，中国化妆品 市场销售总额可达800亿元左右。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。目前国产化妆品的生产水平已经达到基础水平，再配合上贴近国人心理的营销和低线城 市的广泛渠道，所以国产化妆品得以在大众市场中提升地位。化妆品行业概况分析，在高端 市场中，除了安利这一直销公司在中国市占率下降外，国际龙头公司地位十分稳固，本土公 司很难跻身高端市场前列，因为高端产品必须

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