渤海国旅游品牌战略研究2400字

1、渤海国旅游品牌战略研究2400字 摘要：在旅游业的开展过程中，品牌的塑造与创新是文化旅游最大的难题，牡丹江地区自然旅游资源丰富，风光天成，同时拥有厚重的历史文化背景，渤海国文化是该地区的典型文化代表，因此，有必要对现有的渤海国历史文化资源进展规划设计，提出一种全新的品牌开展战略，使牡丹江地区旅游业有长足开展。本文从文化旅游资源开发的角度对牡丹江地区渤海国历史文化旅游开发现状进展分析，并在此根底上提出品牌塑造战略思路。关键词：渤海国； 文化旅游； 旅游品牌一渤海国历史文化唐武那么天时期，居住在我国东北一代的靺鞨人趁战乱之机,建立了政权,取名“震国,意为“东方的国家, 公元698年，部落领袖大祚荣

2、自封震国王,713年，唐玄宗对大祚荣进展册封,使渤海成为唐王朝的一个州府,也就是番属国。渤海王国历经15代,从一个处于原始部落状态的少数民族聚集区、荒芜地,创立了异常繁荣的盛国场面,建立了在当时仅次于唐都长安的中国第二大、东南亚第三大的大都市, 实现了其政治、经济、文化开展一次大飞跃。渤海王国作为我国历史上少数民族王国，创造200多年的历史及丰富的文化，是我国的文化宝藏，是研究整理我国非物质文化遗产的重要史实和根据。 渤海国前后设有“五京，上京龙泉府为其首府。牡丹江渤海国上京龙泉府遗址位于黑龙江省宁安县东京城。是渤海国的国都，建立规模宏大宏伟，宫殿豪华，城墙巩固,表达了高超的建筑程度。上京不仅

3、是渤海五京之魁，也是东北地区最大的城市，是牡丹江畔的小“长安城。 现今可见的遗址有：上京龙泉府遗址、古井址、禁苑址、街坛址、寺庙址、古墓、古桥址、兴隆寺等。 二渤海国旅游品牌建立的现状.从渤海国历史文化的内涵及其对于牡丹江地区旅游品牌的塑造作用和影响的阐述上看，渤海国旅游品牌具有以下优势：一是将历史文化的理念和旅游产品的功能特点结合为一体，通过品牌的内涵表达旅游产品质量的精益求精；二是通过对渤海国品牌的管理对于渠道建立中的经销商资质和行为产生约束，使其经营过程更加标准化、详细化，形成顾客群对该品牌优势的进一步认知。但囿于经济环境的影响，渤海国旅游品牌的建立从今天市场营销品牌的观点来看还存在以下

4、缺乏：一无科学战略规划，未形成规模牡丹江地区的渤海国景区对渤海国文化资源缺乏深化、系统的科学评价和准确定位，总体上处于相对孤立的简单开发状态。一方面，缺少特色鲜明的旅游产品，很难形成旅游品牌；另一方面，未形成规模经营，难以展现渤海盛世的文化特色，制约了整体开展。就其品牌的产品渤海国上京龙泉府遗址而言，就存在游览面积小，内容单一，与品牌所表达的价值不成正比的问题。二缺乏对现代化营销手段的应用在市场营销过程中，缺乏对高科技、新技能的运用。渤海国景区及其品牌附属旅游产品的营销方法显然是跟不上时展需要的。 三渤海国旅游品牌建立对策和措施一整合区域资源，建立统一品牌。首先，“渤海国文化以各种形式出如今旅

5、游业中，但始终没能形成一个统一的品牌效应，问题的关键在于目前没有一个全局观的“渤海国品牌整合筹划与运营，造成其目前“身单力薄的现状，没能形成一个整体的“渤海国品牌形象，对渤海国品牌进展规划整合势在必行，这是实现塑造和树立品牌的前提。其次，应通过历史文化资源建立品牌，为品牌定位，渤海国文化是牡丹江地区文化旅游资源的代表，应该根据渤海国的历史文化背景和民俗风情对这一文化品牌进展考虑，建立一个以“渤海国为统一品牌的一系列旅游产品，充分利用牡丹江地区的渤海国遗址，通过对遗址的科学开发建立和营销宣传使得这一品牌的知名度进步，并由此带动与该品牌相关的其他旅游产品。二渤海国文化的品牌塑造和传承旅游品牌的本质

6、代表着旅游产品的供应者交付给游客的旅游产品特征、利益和效劳的一贯性承诺。品牌的核心在于品牌的文化内涵和质量，在打造渤海国历史文化旅游品牌时，要围绕渤海国文化的内涵和特点进展旅游产品设计，旅游景区、旅游相关设施、旅游特色工程等等都要表达“渤海国的文化特色，形成整体品牌特征，对游客产生渤海国印象，才能形成更好的品牌性。再有，应提升品牌效劳质量，要树立起产品的销售以顾客为中心，提供优质效劳的意识，以便为旅游者提供与“渤海国历史文化旅游品牌相匹配的优质效劳。 总结大全 html/zongjie/ 在品牌的传承方面，应首先注意综合性的品牌延伸。尽量打造出精品的旅游线路，打造精品线路，旅游者行为的根本规律

7、是最大效益原那么，要求以最小的旅游时间及消费来获取最大的有效信息量和旅游享受。所以，需要从“渤海国历史文化旅游资源的整体性来考虑，将点串成线，结合成一个大的旅游区。将渤海国上京龙泉府城内外景点与牡丹江地区其他景区，如镜泊湖等联络起来，找到其历史文化背景上的相关性，满足旅游者的需要。其次，在开发和树立品牌时，应使用群众传播媒体，运用广告、公关手段等对品牌进展立体化推广。开展一系列展示渤海国历史文化背景和民俗风情的活动，通过活动，加大媒体宣传的力度，促进品牌的营销和推广。为品牌的宣传建立最正确的平台。结语：现代人类乡愁情结越来越浓，而经济全球化在创造崭新的人类文明史和空前的世界整体观，塑造一种超文明、跨越文化差异的力量的同时，对传统的拒斥导致历史的非连续性，增加了人们对追认自身历史的困难。从而导致现代人对自我人格的认同和表现失去了必需的文化中介。因此历史文化旅游成为人们追忆乡愁的最好途径，历史文化是旅游者的出发点，是旅游业的灵魂。塑造旅游品牌是旅游营销的最终成果，一旦形成品