电视台黄金资源广告招标书

1、 中央电视台2011年黄金资源广告招标书网上招标竞购部分（草案）中央电视台广告经营治理中心*以最终印刷版标书为准目 录第一部分 报 名第二部分 网上招标竞购标的物介绍第三部分 网上招标竞购规则第四部分 网上招标竞购程序第五部分 网上招标声明附件一：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标竞购操作指南附件二：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标竞购标的物广告招商方案特不提醒：请按章节顺序依次认真阅读中央电视台广告经营治理中心咨询电话：网上招标报名咨询01068509311网上招标客户服务01068507429、01068506896、01068507785、01068500155网上招标技术

2、咨询01068508238网上招标规则咨询01068500970第一部分 报 名依照广告法和国家相关法规同意在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告治理规定的企业，均可报名网上招标。报名须知投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。一家企业只能托付一家广告公司代理投标。投标单位报名时须携带以下文件：企业营业执照副本原件；参加投标企业给广告公司出具的投标托付书原件；广告公司的媒介员证原件和媒介员的身份证原件；广告公司法定代表人的身份证复印件；广告公司出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标托付代理人授权书原件，授权书中须标明托付代理人姓名、职务、身份证号等个人信息

3、，并附托付代理人身份证复印件一份，授权书须加盖广告公司公章。授权书中指定的代理人将全权代表投标单位办理报名、确认播出位置等各项事务；代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台。户名：中央电视台帐号：0200003609088116975开户行：工商银行北京礼士路支行用途栏中请注明“五科广告款”通过全部资格审查后，领取网上招标的相关材料。投标单位报名时刻自2010年10月9日至10月15日,每日9:0017:00。投标号投标单位在报名时需领取投标号，凭投标号参加网上招标活动。在参加网上招标时，如该投标号中标，即被

4、锁定，不能参加下一标的物的网上招标。未中标投标号可接着用于参加下一标的物的网上招标。因此参加竞投多个标的物的投标单位，需要领取多个投标号。举例如下：某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2经济信息联播独家特约”项目的网上招标并中标，则该投标号即被锁定，不能用于参加其他标的物的网上招标。如该投标单位需要接着参加下一个标的物“CCTV-2经济半小时独家特约”的网上招标，需使用一个新投标号。某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2经济信息联播独家特约” 项目的网上招标且未中标，则该投标号仍可接着参加其他标的物的网上招标。投标单位如欲竞投同一标的物的多个广告位置，需要使用多个投标号。举例如下：某投

5、标单位如需要竞投“2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）”项目的两个广告位置，则需要持两个投标号。信用保证金 投标单位在报名时须缴纳信用保证金，每份信用保证金为160万元，其中广告公司支付60万元，企业支付100万元，每缴纳一份信用保证金，可领取一个投标号。如投标单位需要领取多个投标号，则需缴纳多份信用保证金。企业在报名时缴纳的信用保证金在中标后自动转为定金，可冲抵企业的广告款，广告公司缴纳的信用保证金将在企业缴纳全部广告款后的五个工作日内退还。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后五个工作日内退还。退还的信用保证金不计利息。在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退

6、还。网上投标密钥投标单位在缴纳信用保证金后，可到中央电视台广告经营治理中心监审部编播科领取密钥。每个投标号对应一组密钥，每组密钥包含一个网上投标专用密钥和一个备用密钥。网上投标专用密钥用于登录网上招标界面并参加网上投标活动；备用密钥仅用于当投标单位误操作导致网上投标专用密钥被锁死时，投标单位可持备用密钥参加网上投标活动。特不讲明：假如一个投标单位拥有多个投标号，则需领取多组密钥。在投标时，网上投标专用密钥和备用密钥不能同时使用。当投标单位在网上投标专用密钥被锁定，必须启用备用密钥时，需与中央电视台广告经营治理中心相关技术人员联系，开通备用密钥的投标权限。投标单位应在招标活动结束后四个工作日内将

7、密钥归还中央电视台广告经营治理中心，假如逾期未还，则将以每组密钥5000元的价格从投标单位缴纳的信用保证金或定金中扣除。招标时刻安排招标演练2010年10月17日9:00及10月19日9:00开始，投标单位能够进入网上招标系统，熟悉操作界面，了解招标程序。10月17日及10月19日，上午10:00至11:50，下午14:00至18:30集中时刻进行实战演练，请投标单位在各自的网络终端参加演练，熟悉投标规则和程序。招标演练时刻安排如下：演练标的物内容暗标投标演练时刻投标演练截止时刻结果公布演练时刻2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）10:0010:1010:1010:152011年春

8、节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）10:2010:3010:3010:35CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年)10:4010:5010:5010:55CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年)11:0011:1011:1011:15CCTV-8黄金强档独家冠名11:2011:3011:3011:35CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年)11:4011:5011:5011:55CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年)14:0014:1014:1014:15CCTV-2经济半小时独家特约(上半年)14:2014:3014:3014:35CCTV-2经济半小时独家特约(下半年)14:4014:

9、5014:5014:55CCTV-2购时尚独家特约15:0015:1015:1015:15CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名15:2015:3015:3015:35CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴15:4015:5015:5015:55CCTV-3我要上春晚独家特约16:0016:1016:1016:15CCTV-3向幸福动身独家特约16:2016:3016:3016:35CCTV-3欢乐英雄独家特约16:4016:5016:5016:55CCTV-4移动生活远方的家独家特约(上半年)17:0017:1017:1017:15CCTV-4移动

10、生活远方的家独家特约(下半年)17:2017:3017:3017:35CCTV-4流行无限大独家特约17:4017:5017:5017:55CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名18:0018:1018:1018:15CCTV-音乐欢乐琴童独家冠名18:2018:3018:3018:35招标时刻招标时刻标的物10月23日9:009:202011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）9:4010:002011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）10:2010:40CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年)10:5011:10CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年)14:0014:20CCTV-8黄

11、金强档独家冠名14:3014:50CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年)15:0015:20CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年)15:3015:50CCTV-2经济半小时独家特约(上半年)16:0016:20CCTV-2经济半小时独家特约(下半年)16:3016:50CCTV-2购时尚独家特约17:0017:20CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名10月24日9:009:20CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴9:309:50CCTV-3我要上春晚独家特约10:0010:20CCTV-3向幸福动身独家特约10:3010:50CCTV-3

12、欢乐英雄独家特约14:0014:20CCTV-4移动生活远方的家独家特约(上半年)14:3014:50CCTV-4移动生活远方的家独家特约(下半年)15:0015:20CCTV-4流行无限大独家特约15:3015:50CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名16:0016:20CCTV-音乐欢乐琴童独家冠名第二部分 网上招标标的物介绍序号标的物名额标底价（万元/家）备注1CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年)独家3570-CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年)独家3630-2CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年)独家2970-CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年)独家3020-3CCTV-

13、2经济半小时独家特约(上半年)独家3010-CCTV-2经济半小时独家特约(下半年)独家3060-4CCTV-2购时尚独家特约独家800-5CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名独家4080-6CCTV-3我要上春晚独家特约独家3100-7CCTV-3向幸福动身独家特约独家2260-8CCTV-3欢乐英雄独家特约独家1930-9CCTV-4移动生活远方的家独家特约(上半年)独家1200-CCTV-4移动生活远方的家独家特约(下半年)独家1220-10CCTV-4流行无限大独家特约独家560-11CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴三家9800-12

14、CCTV-8黄金强档独家冠名独家6800-13CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名独家720-14CCTV-音乐欢乐琴童独家冠名独家660-152011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）三家1020广告规格限15秒162011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）总时长2分15秒860万元/15秒广告规格为5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒具体广告招商方案详见附件二。第三部分 网上招标规则投标单位所持有的投标号数量，对应其可中标的标的物数量。持有多个投标号的投标单位，能够同时竞投同一项目内的多个广告位置，也能够竞投不同的项目。本次竞标以本标书规定的标底价格作为起价，低于标底价

15、格的投标价无效。招标方式：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标标的物均采取暗标竞买方式。网上招标的中标原则：以下项目按照投标价排序，投标价最高的投标单位中标。序号标的物1CCTV-1晚间新闻独家特约2CCTV-2经济信息联播独家特约3CCTV-2经济半小时独家特约4CCTV-2购时尚独家特约5CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名6CCTV-3我要上春晚独家特约7CCTV-3向幸福动身独家特约8CCTV-3欢乐英雄独家特约9CCTV-4移动生活远方的家独家特约10CCTV-4流行无限大独家特约11CCTV-8黄金强档独家冠名12CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名13C

16、CTV-音乐欢乐琴童独家冠名以下项目按照投标价排序，投标价排名前三位的投标单位中标。序号标的物1CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴22011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）参加“2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）”网上投标的投标单位，按照投标价排序，排序在标的物总时长2分15秒以内的投标单位中标，同意时长溢出。讲明：在投标过程中，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则依照中央电视台广告经营治理中心投标服务器收到投标价的时刻先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。广告价格的换算方法“2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）”竞

17、投时，投标单位可投标的广告规格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒。在竞投过程中，网上投标系统均会依照投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的15秒广告的价格。即投标单位所投标的任何规格的广告价格，都将相应地由系统转换成15秒的价格，最终依照15秒价格排序确定投标单位的排名，排名第一的投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位获得第八位置以此类推。特不提醒：在投标过程中，如出现两家及以上投标单位的投标价格在折算成15秒价格之后相同的情况，则依照中央电视台广告经营治理中心投标服务器收到投标价的时刻先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。广告价格的换算方法：15秒广告价格 = 5秒

18、广告价格31.6 = 10秒广告价格0.8 = 20秒广告价格1.5 = 25秒广告价格1.8 = 30秒广告价格2暗标竞买的截止时刻到达暗标竞买截止时刻时，网上投标系统不再接收新的投标价，投标结束。特不提醒：暗标竞买时，建议投标单位尽早在投标截止时刻前提交投标价，幸免因网络延时造成投标失败。 “2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）”限定总时长为2分钟15秒。暗标竞买时，同意时长溢出。现举例如下：在暗标竞买时期，暗标的限定总时长为2分15秒。暗标投标结束后，排名在前10位的投标单位合计广告时长为2分10秒，排名第11位的投标单位投标广告时长为30秒，前11位投标单位的合计广告时长为

19、2分40秒，差不多超出了暗标竞买的限定总时长，但第11位的投标单位同样视作中标。 投标单位须在投标截止时刻前提交投标价投标单位的投标时刻以中央电视台广告经营治理中心的投标服务器系统时刻为准。网上投标时，中央电视台广告经营治理中心系统时刻与投标单位电脑客户端时刻及国际标准时刻不一定完全一致，因此与客户端电脑时刻可能存在误差，特不提醒本次投标时刻以中央电视台广告经营治理中心的投标服务器系统时刻为准。由于网络繁忙等缘故可能造成客户提交数据产生延时，延时时刻具有不确定性，导致投标单位网上递交的投标价不能及时到达中央电视台广告经营治理中心的投标服务器，建议投标单位尽早在投标截止时刻前提交投标价，幸免因网

20、络延时造成投标失败。 投标单位务必登录中央电视台广告经营治理中心竞标系统即时关注竞标情况。投标单位在网上投标价提交成功后以及暗标竞买成功后，广告经营治理中心将按报名时投标单位注册的信息自动发送一条手机短信及一封电子邮件通知投标客户，通知变动情况。由于短信和电子邮件均为第三方机构代发，考虑到通讯网络可能出现短信及电子邮件延时或丢失，请投标单位务必登录中央电视台广告经营治理中心竞标系统即时关注竞标情况。投标结束后，所有中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标托付代理人授权书中所指定的托付代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营治理中心书面确

21、认其中标广告资源。中标单位须按下表规定付款：序号标的物付款时刻1CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年)2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年3月11日前付清。CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年)2010年11月5日前支付广告款的20，2011年6月11日前支付广告款的30，余款于2011年9月11日前付清。2CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年)2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年3月11日前付清。CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年)2010年11月5日前支付广告款的20，2011年6月11日前支付广告款的30，余款于2011年9月11日前付清

22、。3CCTV-2经济半小时独家特约(上半年)2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年3月11日前付清。CCTV-2经济半小时独家特约(下半年)2010年11月5日前支付广告款的20，2011年6月11日前支付广告款的30，余款于2011年9月11日前付清。4CCTV-2购时尚独家特约2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月31日前付清。5CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名2010年11月5日前支付广告款的20，余款于2011年8月20日前付清。6CCTV-3我要上春晚独家特约2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月

23、31日前付清。7CCTV-3向幸福动身独家特约2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月31日前付清。8CCTV-3欢乐英雄独家特约2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月31日前付清。9CCTV-4移动生活远方的家独家特约(上半年)2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年3月11日前付清。CCTV-4移动生活远方的家独家特约(下半年)2010年11月5日前支付广告款的20，2011年6月11日前支付广告款的30，余款于2011年9月11日前付清。10CCTV-4流行无限大独家特约2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月

24、31日前付清。11CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴2010年11月5日前支付广告款的30，2011年5月31日前支付广告款30，余款于2011年12月31日前付清。12CCTV-8黄金强档独家冠名2010年11月5日前支付广告款的30，2011年3月11日前支付广告款30,2011年6月11日前支付广告款30，余款于2011年9月11日前付清。13CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月31日前付清。14CCTV-音乐欢乐琴童独家冠名2010年11月5日前支付广告款的50，余款于2011年5月31日前付清。1

25、52011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）2010年11月22日前支付全额广告款。162011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）2010年11月22日前支付全额广告款。中标单位出现以下情况，将视作弃标：因中标单位缘故导致未按中标结果执行；中标单位未于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营治理中心书面确认其中标广告资源；中标单位未按规定时刻支付广告款。关于弃标的中标单位，中央电视台广告经营治理中心有权取消其中标广告资源的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严峻者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标企业在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理

26、权。弃标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失，弃标单位须予补偿。关于在本次招标中未售出的标的物，中央电视台广告经营治理中心将予以回收。遇重大活动或其它专门情况造成中标广告没有播出时，中央电视台广告经营治理中心将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。第四部分 网上招标程序中央电视台广告经营治理中心将于2010年10月23日至10月24日进行中央电视台2011年黄金资源广告网上招标。时刻安排如下：招标日期标的物暗标竞买时刻投标截止时刻公布中标结果时刻10月23日2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）9:009:209:209:2510月23日2011年春节联欢晚会贺岁套装（

27、第七及以后位置）9:4010:0010:0010:0510月23日CCTV-1晚间新闻独家特约(上半年)10:2010:4010:4010:4510月23日CCTV-1晚间新闻独家特约(下半年)10:5011:1011:1011:1510月23日CCTV-8黄金强档独家冠名14:0014:2014:2014:2510月23日CCTV-2经济信息联播独家特约(上半年)14:3014:5014:5014:5510月23日CCTV-2经济信息联播独家特约(下半年)15:0015:2015:2015:2510月23日CCTV-2经济半小时独家特约(上半年)15:3015:5015:5015:5510月

28、23日CCTV-2经济半小时独家特约(下半年)16:0016:2016:2016:2510月23日CCTV-2购时尚独家特约16:3016:5016:5016:5510月23日CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名17:0017:2017:2017:2510月24日CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴9:009:209:209:2510月24日CCTV-3我要上春晚独家特约9:309:509:509:5510月24日CCTV-3向幸福动身独家特约10:0010:2010:2010:2510月24日CCTV-3欢乐英雄独家特约10:3010:5010

29、:5010:5510月24日CCTV-4移动生活远方的家独家特约(上半年)14:0014:2014:2014:2510月24日CCTV-4移动生活远方的家独家特约(下半年)14:3014:5014:5014:5510月24日CCTV-4流行无限大独家特约15:0015:2015:2015:2510月24日CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名15:3015:5015:5015:5510月24日CCTV-音乐欢乐琴童独家冠名16:0016:2016:2016:25详见附件一中央电视台2011年黄金资源广告网上招标操作指南。第五部分 网上招标声明任何参加中央电视台2011年黄金资源广告网上招标活动的

30、投标单位均应认真阅读本声明。投标单位使用中央电视台2011年黄金资源广告网上招标平台的行为，包括查看信息、参加网上招标等，均被视为对本声明全部内容的认可。投标单位须保证在参加竞标活动时所提供的资料的真实性和合法性。中央电视台广告经营治理中心对投标单位的信息予以保密。因不可抗力或其他中央电视台广告经营治理中心不能操纵的缘故造成的网络中断或其他缺陷而给投标单位造成的损失和阻碍，中央电视台广告经营治理中心不承担责任。本次招标活动适用中华人民共和国法律法规规定的其他相关免责规定。附件一： 中央电视台2011年黄金资源广告网上招标操作指南操作指南一：适用标的物：序号标的物1CCTV-1晚间新闻独家特约2

31、CCTV-2经济信息联播独家特约3CCTV-2经济半小时独家特约4CCTV-2购时尚独家特约5CCTV-22011 CCTV中国经济年度人物评选独家冠名6CCTV-3我要上春晚独家特约7CCTV-3向幸福动身独家特约8CCTV-3欢乐英雄独家特约9CCTV-4移动生活远方的家独家特约10CCTV-4流行无限大独家特约11CCTV-8黄金强档独家冠名12CCTV-11梨园闯关我挂帅独家冠名13CCTV-音乐欢乐琴童独家冠名招标操作程序：投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位

32、的暗标投标价不得低于所选广告规格的标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。在投标截止时刻到达后，中央电视台广告经营治理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，投标价最高的投标单位中标。在投标截止时刻到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则依照中央电视台广告经营治理中心投标服务器收到投标价的时刻先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标托付代理人授权书中所指定的托付代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营治理中心书面确认其中标广告资源。操作

33、指南二适用标的物：CCTV-5中央电视台20112012体育赛事直播节目合作伙伴招标操作程序：投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位的暗标投标价不得低于标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。在投标截止时刻到达后，中央电视台广告经营治理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，中标结果按出价金额由高到低排序，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名前三位的投标单位中标，并按中标价格的高低选择广告播出顺序。在投标截止时刻到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投

34、标价相同的情况，则依照中央电视台广告经营治理中心投标服务器收到投标价的时刻先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标托付代理人授权书中所指定的托付代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营治理中心书面确认其中标广告资源。操作指南三适用标的物：2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）招标操作程序：投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位竞投的

35、广告规格为15秒，投标单位的暗标投标价不得低于标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。在投标截止时刻到达后，中央电视台广告经营治理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，中标结果按出价金额由高到低排序，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名第一的投标单位中标第一位置，排名第二的投标单位中标第二位置，排名第三的投标单位中标第三位置。在投标截止时刻到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则依照中央电视台广告经营治理中心投标服务器收到投标价的时刻先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金

36、资源广告网上招标托付代理人授权书中所指定的托付代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营治理中心书面确认其中标广告资源。操作指南四适用标的物：2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）招标操作程序：投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位可投标的广告规格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒。在竞投过程中，网上投标系统均会依照投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的15秒广告的价格。即投标单位所投标的任何规格的广告价格

37、，都将相应地由系统转换成15秒的价格，最终依照15秒价格排序确定投标单位的排名，投标单位的暗标投标价不得低于所选广告规格的标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。在投标截止时刻到达后，系统按出价金额由高到低排序，排序在2分15秒以内的投标单位中标，同意时长溢出。中央电视台广告经营治理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名第一的投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位获得第八位置以此类推。在投标截止时刻到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则依照中央电视台广告经营治理中心投标服务器收到投标价的时刻先后确定投标单位是否中标

38、及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。中标单位须由报名时出具的中央电视台2011年黄金资源广告网上招标托付代理人授权书中所指定的托付代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营治理中心书面确认其中标广告资源。附件二：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标标的物广告招商方案2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）广告招商方案2011年春节联欢晚会，CCTV将接着坚持“开门办春晚”和“创新办春晚”，致力于从年俗特点和新春祈愿动身，打造一台欢乐大聚会！ “春晚” 中国人的情感纽带关于中国老百姓来讲，除夕意味着辞旧迎新，意味着全家团聚，享尽天伦。而中

39、央电视台春节联欢晚会则是除夕夜老百姓家中必备的 “欢乐盛宴”。举办多年的春晚为电视观众留下了许多美好的回忆，许多节目成了经历中的经典。2010年，我们在家门口迎来了世博会和亚运会的成功举办，我们也经历了玉树与舟曲的普天同悲，当我们怀着复杂的心情走进2011年，走入春晚的火红殿堂，我们将欣喜地发觉，春天的大门，差不多向我们放开。“春晚” 热点中的热点每年的央视春晚，从筹备、节目确定、彩排到除夕播出，每一个进程都伴随诸多的热点话题：本届春晚的主持人是谁，哪些闻名演艺明星演员加盟，哪些精彩节目这些早已成为街头巷尾热议的焦点，坊间预测版本层出不穷。随春节的临近，晚会结构、节目安排、演员阵容等核心要素都

40、将确定，春晚的热度将持续增温！ “春晚” 创新 娱乐 时尚 中央电视台春节联欢晚会不断追求着创新，以更快、更好地跟上时代的步伐。启用创新电视科技，制造一个又一个视觉奇观。众多80后、90后演艺明星出现在春晚的舞台，为春晚增添清新时尚气息，让年轻观众有了更多必看春晚的理由。【网上招标广告总时长】45 秒【广告规格】15秒/家【广告投放周期】2011年2月2日（除夕）至 2月17日（农历正月十五）期间【广告播出安排】电视广告回报频道广告播出安排频次CCTV-12011年春节联欢晚会直播前广告1后广告12011年2月3日（农历正月初一）春节联欢晚会重播前广告12011年2月3日（农历正月初一）至 2

41、月16日（农历正月十四）期间黄金档剧场贴片一广告142011年2月17日（农历正月十五）元宵晚会暨“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”颁奖晚会前广告1CCTV-32011年春节戏曲晚会前广告1后广告1CCTV-42011年春节联欢晚会直播前广告1后广告1CCTV-72011年春节联欢晚会直播前广告1后广告1共计播出24次。跨媒体回报中国网络电视台（）CNTV爱布谷直播频道CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV新闻台直播频道CCTV-1、CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV综艺台2011年春节联欢晚会专题直播页直播信号同步带入中标单位视

42、频广告。【标底价格】1020 万元/家指定位置广告播出安排：指定位置广告播出安排第1位置春节晚会前倒一，后正一；春晚重播及其他晚会节目前倒一；元宵晚会前及贴片一倒二第2位置春节晚会前倒二，后正二；春晚重播及其他晚会节目前倒二；元宵晚会前及贴片一倒三第3位置春节晚会前倒三，后正三；春晚重播及其他晚会节目前倒三；元宵晚会前及贴片一倒四注：表中“春节晚会”包括2011年春节联欢晚会直播、春节戏曲晚会；“春晚重播”特指农历正月初一春节联欢晚会重播；“其他晚会节目”包括初一至十五期间原黄金档剧场时刻播出的晚会；元宵晚会前倒一位置为晚会冠名企业广告；“贴片一”指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告，倒一位置为

43、剧场特约企业广告。2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）广告招商方案2011年春节联欢晚会，CCTV将接着坚持“开门办春晚”和“创新办春晚”，致力于从年俗特点和新春祈愿动身，打造一台欢乐大聚会！ “春晚” 中国人的情感纽带关于中国老百姓来讲，除夕意味着辞旧迎新，意味着全家团聚，享尽天伦。而中央电视台春节联欢晚会则是除夕夜老百姓家中必备的 “欢乐盛宴”。举办多年的春晚为电视观众留下了许多美好的回忆，许多节目成了经历中的经典。2010年，我们在家门口迎来了世博会和亚运会的成功举办，我们也经历了玉树与舟曲的普天同悲，当我们怀着复杂的心情走进2011年，走入春晚的火红殿堂，我们将欣喜地发觉，

44、春天的大门，差不多向我们放开。“春晚” 热点中的热点每年的央视春晚，从筹备、节目确定、彩排到除夕播出，每一个进程都伴随诸多的热点话题：本届春晚的主持人是谁，哪些闻名演艺明星演员加盟，哪些精彩节目这些早已成为街头巷尾热议的焦点，坊间预测版本层出不穷。随春节的临近，晚会结构、节目安排、演员阵容等核心要素都将确定，春晚的热度将持续增温！ “春晚” 创新 娱乐 时尚 中央电视台春节联欢晚会不断追求着创新，以更快、更好地跟上时代的步伐。启用创新电视科技，制造一个又一个视觉奇观。众多80后、90后演艺明星出现在春晚的舞台，为春晚增添清新时尚气息，让年轻观众有了更多必看春晚的理由。【网上招标总时长】135

45、秒【广告投放周期】2011年2月2日（除夕）至 2月17日（农历正月十五）期间【广告播出安排】电视广告回报频道广告播出安排频次CCTV-12011年春节联欢晚会直播前广告1后广告12011年2月3日（农历正月初一）春节联欢晚会重播前广告12011年2月3日（农历正月初一）至 2月16日（农历正月十四）期间黄金档剧场贴片一广告142011年2月17日（农历正月十五）元宵晚会暨“我最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会前广告1CCTV-32011年春节戏曲晚会前广告1后广告1CCTV-42011年春节联欢晚会直播前广告1后广告1CCTV-72011年春节联欢晚会直播前广告1后广告1共计播出24次。跨媒

46、体回报中国网络电视台（）CNTV爱布谷直播频道CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV新闻台直播频道CCTV-1、CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV综艺台2011年春节联欢晚会专题直播页直播信号同步带入中标单位视频广告。【标底价格】广告规格5秒10秒15秒20秒25秒30秒标底价格（万元/家）4596888601,2901,5481,720指定位置广告播出安排：指定位置广告播出安排第7位置春节晚会前倒七，后正七；春晚重播及其他晚会节目前倒七；元宵晚会前及贴片一倒八第8位置春节晚会前倒八，后正八；春晚重播及其他晚会节目前倒八；元宵晚会

47、前及贴片一倒九第9位置春节晚会前倒九，后正九；春晚重播及其他晚会节目前倒九；元宵晚会前及贴片一倒十第10位置春节晚会前倒十，后正十；春晚重播及其他晚会节目前倒十；元宵晚会前及贴片一倒十一第11位置春节晚会前倒十一，后正十一；春晚重播及其他晚会节目前倒十一；元宵晚会前及贴片一倒十二第12位置春节晚会前倒十二，后正十二；春晚重播及其他晚会节目前倒十二；元宵晚会前及贴片一倒十三第13位置春节晚会前倒十三，后正十三；春晚重播及其他晚会节目前倒十三；元宵晚会前及贴片一倒十四第14位置春节晚会前倒十四，后正十四；春晚重播及其他晚会节目前倒十四；元宵晚会前及贴片一倒十五第15位置春节晚会前倒十五，后正十五；

48、春晚重播及其他晚会节目前倒十五；元宵晚会前及贴片一倒十六注：表中“春节晚会”包括2011年春节联欢晚会直播、春节戏曲晚会；“春晚重播”特指农历正月初一春节联欢晚会重播；“其他晚会节目”包括初一至十五期间原黄金档剧场时刻播出的晚会；“贴片一”指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告。2011年CCTV-1 晚间新闻独家特约广告招商方案晚间新闻是CCTV-1晚间重要的新闻栏目。栏目汇聚国内全天重大新闻事件，信息量丰富，特色鲜亮，风格清新，集可视性、贴近性、权威性一体，是观众晚间了解当天重大新闻的窗口，也是各类受众群高度关注的CCTV晚间栏目之一。22点收视高峰制造者栏目品牌强大的阻碍力，形成观众的固定收

49、视适应，创晚间22点收视高峰。特色鲜亮 风格清新最权威时政，最快速扫瞄。锁定百姓问题与国内热点，解读国家重大方针政策，报道热点国际事件。高素养受众 高忠诚观众晚间新闻吸引众多关怀国内外要闻的高端受众，也是众多企业查找的核心受众群。【节目播出安排】播出时刻：CCTV-1周一至周日22:00-22:20播出（注：栏目具体播出时刻以中国电视报预告为准。）【广告投放周期】客户能够选择上半年、下半年投放，其中：上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共计181天；下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共计184天。【名额】上半年1家，下半年1家【广告回报】节目中回报5秒特约标版+

50、15秒广告特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“晚间新闻由*（特约企业名称）特不呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。5秒特约标版+15秒企业广告，在晚间新闻栏目内第一个广告段（国内报道后）正一位置播出，1次/期，上半年共计181次，下半年共计184次。跨媒体回报中国网络电视台（）晚间新闻专题首页特约体现客户赞助名义及标识；晚间新闻专题首页第一屏轮播通栏广告1个；CNTV爱布谷直播频道CCTV-1直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV新闻台直播频道CCTV-1直播信号同步带入中标单位视频广告。手机电视： 手机央视网晚间新闻专题首页特约体现客户赞助名义

51、及标识；手机央视网晚间新闻专题首页第一屏轮播文字链广告1个；手机电视直播频道同步带入独家特约企业视频广告。【标底价格】投放期上半年下半年标底价格（万元）35703630讲明：如因专门缘故导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。2011年CCTV-8黄金强档独家冠名广告招商方案品质为王的黄金强档，稳居全国同时段排名第三位每晚19:3021:50首播国产精品大剧，是电视剧频道乃至央视品牌成熟度、知名度最高的国产首播剧场。剧场三集连播撑起晚间收视最高峰，央视索福瑞（CSM）数据表明，多部

52、好剧呈现高开高走的收视态势。上半年剧场平均收视1.18%, 女性观众平均收视更以1.23%的高值稳居全国同时段排名第三甲。截止到2010年6月30日，共播出首播剧目18 部，538集。【节目播出安排】播出时刻：CCTV-8 周一至周日 19:3021:50（注：栏目具体播出时刻以中国电视报预告为准。）【广告投放周期】2011年1月1日至2011年12月31日【名额】 独家【广告回报】冠名片头黄金强档剧场节目片头落版画面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，1次/期，全年共计360次。15秒企业广告+5秒冠名标版冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称及logo，配音：“黄金强档剧场由*企业

53、冠名播出”（配音内容可与企业协商确定）。15秒企业广告+5秒冠名标版播出安排如下：播出频道播出时段播出时刻播出位置频次安排广告总频次CCTV-8黄金强档贴片一周一至周日约19:30倒一位置1次/天全年共计360次黄金强档贴片二周一至周日约20:15倒一位置1次/天全年共计360次5秒冠名标版+15秒企业广告冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称及logo，配音：“黄金强档剧场由*企业冠名播出”（配音内容可与企业协商确定）。5秒冠名标版+15秒企业广告播出安排如下：播出频道播出时段播出时刻播出位置频次安排广告总频次CCTV-8黄金强档第三集中插第一段周一至周日约21:25正一位置1次/天全年共计

54、360次15秒企业广告播出安排如下：播出频道播出时段播出时刻播出位置频次安排广告总频次CCTV-8时段5周一至周日约12:30正常位置1次/天全年共计360次世界影视博览周一至周日约16:30正常位置1次/天全年共计360次冠名宣传片剧情宣传片屏幕下方遮幅出现企业冠名名称，在CCTV-8滚动播出4次/天，全年共计1460次。跨媒体回报中国网络电视台（）黄金强档专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；黄金强档专题首页第一屏轮播通栏广告1个；CNTV爱布谷直播频道CCTV-8直播信号同步带入中标单位视频广告。手机电视： 手机央视网黄金强档专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；手机央视网黄金强档专题首页第

55、一屏轮播文字链广告1个；手机电视直播频道同步带入独家冠名企业视频广告。优酷网站： 推广位置广告形式广告主权益描述数量黄金强档剧场内品牌logo在黄金强档剧场包装中体现品牌logo，呈现冠名权益。360天15秒贴片在黄金强档播出的剧目前插播15秒广告，每天30万次，共360天。109,500 CPM【标底价格】6800万元讲明：如因专门缘故导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。2011年CCTV-2经济信息联播独家特约广告招商方案 经济信息联播是财经频道资讯版块旗舰栏目。作为财经频

56、道王牌栏目之一经济信息联播，采纳双主持形式，强化交流、评论和连线，节目内容更加丰富、有用、权威。内容经济为王 把握中国经济走势经济信息联播由联播头条、联播动态、联播调查、联播人物、资本市场扫描五大板块构成，紧跟经济热点，及时报道，为企业提供一手行业信息，直播中国经济时状、引领中国经济舆论、见证中国经济成长。特不节目聚焦经济热点 彰显栏目阻碍力几年来，栏目推出众多重大节目，两会锐观看、楼市新观看等节目在社会上产生重大阻碍，对栏目品牌塑造起到专门好的推动作用。经济界新闻联播 稳定高收视确保传播效果经济信息联播被誉为晚间直播的“经济界新闻联播”，多方位、零时差的纵深报道，吸引晚间关注中国经济与财经走

57、势的高端人群，观众忠诚度高，是企业在高品质受众群建立品牌的最佳平台。【节目播出安排】首播：CCTV-2 周一至周日20:30-21:20重播：CCTV-2 周二至周六00:02-00:52、周六日23:30-24:20（注：栏目具体播出时刻以中国电视报预告为准。）【广告投放周期】客户能够选择上半年、下半年投放，其中：上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共计181期；下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共计184期。【名额】上半年1家，下半年1家【广告回报】节目中回报5秒特约标版+15秒广告特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“经济信息联播由*（特约

58、企业名称）特不呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。5秒特约标版+15秒企业广告，在经济信息联播栏目内“内容提要后”正一位置播出，1次/期，上半年首播共计181次，下半年首播共计184次。片尾鸣谢经济信息联播节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，上半年首播共计181次，下半年首播共计184次。跨媒体回报中国网络电视台（）： 2011年1月1日至2011年12月31日“经济信息联播”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；“经济信息联播”专题首页第一屏轮播通栏广告1个；CNTV爱布谷直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV新闻台直播频道CCTV-2直播信

59、号同步带入中标单位视频广告；CNTV经济台首页1+N播放器默认CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；CNTV经济台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告。手机电视：2011年1月1日至2011年12月31日手机央视网“经济信息联播”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；手机央视网“经济信息联播”专题首页第一屏轮播文字链广告1个；手机电视直播频道同步带入独家特约企业视频广告。【标底价格】投放期上半年下半年标底价格（万元）29703020讲明：如因专门缘故导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不

60、予补播。本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。2011年CCTV-2经济半小时独家特约广告招商方案经济半小时观经济大势知民生冷暖1989年12月18日，经济半小时正式开播，是中央电视台创办最早、阻碍最大的经济深度报道栏目。节目创新 把握经济脉动经济半小时在节目创新上下大功夫，取得了令人瞩目的成绩，精品节目大量涌现，如“上海财宝对话”、“新千年达沃斯论坛”、“2009坚决信心促进展”、“直击G20”、“2010公司的力量”等，经济半小时始终走在中国市场经济改革舆论报道的前沿。强化栏目特色 稳定忠诚收视群经济半小时作为一档经济时事评论栏目，始终用经济的