（音乐）草莓音乐节企划方案&商务方案

1、STRAWBERRY MUSIC FESTIVAL“超级草莓 ”开启全新时代!草莓音乐节视频回顾视频截图注：视频原文件详见附件。STRAWBERRY MUSIC FESTIVAL （2009-2015）7年磨砺，草莓音乐节已经成为当今世界上最重要的音乐节之一草莓音乐节，已成为一种以年轻多元新锐艺术 时尚为核心词的生活方式。STRAWBERRY MF has become a lifestyle which represents Young, Multi-culture, Cutting-edge, Art & Fashion.摩登系音乐节的英雄OUR LIVE MUSIC HERO STRAW

2、BERRY中国青年文化的代名词Synonymous with Chinese Youth Culture“摩登系音乐节”走过的中国大地THE CITYS WE HAVE BEEN TO2014年20场音乐节上海ELLE X MODERNSKY COLLECTION北京草莓音乐节 上海草莓音乐节 武汉草莓音乐节 西安草莓音乐节 成都草莓音乐节 深圳草莓音乐节 厦门草莓音乐节 长春草莓音乐节 大理草莓音乐节 天津草莓音乐节 郑州草莓音乐节长沙草莓音乐节银川乐堡绿放音乐节昆明乐堡绿放音乐节 重庆乐堡绿放音乐节 北京Release电子派对 西安张冠李戴音乐节 昆明五百里城市音乐节2013年13场音乐节

3、 北京草莓音乐节 上海草莓音乐节 武汉草莓音乐节 西安草莓音乐节银川乐堡绿放音乐节 太原自然醒音乐节 昆明乐堡绿放音乐节 长春草莓音乐节西安张冠李戴音乐节 北京摩登天空音乐节 上海摩登天空音乐节 昆明五百里城市音乐节 北京Release电子派对2012年4场音乐节 北京草莓音乐节 上海草莓音乐节 长江草莓音乐节 无锡自然醒生活节2011年6场音乐节周庄摩登天空民谣诗歌音乐节 北京草莓音乐节摩登天空音乐节 长江草莓音乐节 武汉草莓音乐节西安张冠李戴音乐节2010年4场音乐节 北京草莓音乐节 西安草莓音乐节长城探戈坞森林音乐节 摩登天空音乐节2009年3场音乐节 草莓音乐节摩登天空音乐节Zoo电子

4、音乐节2015 草莓正在发声：4-12 月持续三个季度，蔓延全国，共计10 场：已筹备举办城市：北京、上海、长沙、成都、武汉、西安、重庆、深圳、厦门、广州、绵阳； 现场参与人次100万，线上直播覆盖人群1500万2016草莓继续扩张：已规划城市达20场：北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、长沙、西安、武汉、绵阳、杭州、郑州、天津、厦门、长春、 兰州、苏州、太原、哈尔滨、南京。预计现场参与人数超过160万，线上直播覆盖人群3000万，传播覆盖人次过亿2009年起，超过2000组艺人登上草莓音乐节舞台过往参演艺人ARTS ATTTENDED亘俨七.-孛， 巴丿勹J苏打绿喝筐温免，,3，m珈过往参演

5、外国艺人ARTS ATTTENDEDCut CopyJusticeBlue FoundationAlcestCarly rae jepsenTrickyClub 8HIM仓石一树Dinosaur Jr.AC SlaterSwallow the SunTravisLenkaThe hivesExplosions in the Sky乐迷伴随我们成长GROW UP WITH OUR FANS2009年起，摩登天空共举办超过36场草莓音乐节6年间，超过300万人直接参与草莓音乐节CCTV新闻联播对2013北京草莓音乐节的报道CCTV经济新闻联播对2013北京&上海草莓音乐节的报道海量媒体持续关注GR

6、OW UP WITH OUR MEDIAS海量媒体持续关注GROW UP WITH OUR MEDIAS草莓音乐节及其参演艺人 登陆新浪微博热门话题榜草莓音乐节百度指数同期最高草莓音乐节历年热度趋势草莓音乐节微博7000万阅读27万讨论大互联时代下的音乐节营销Music business Under The BIG Internet Era Background资料来源 易观智库大互联时代下的音乐节营销Music business Under The BIG Internet Era Background前期媒体宣传力度超过120分钟电视节目报道 发稿 2,000次转载 超过15,000次自发

7、讨论 超过3000,000次音乐节新闻阅读量90000,000次 官方视频内容 10条自发制作视频 超过10000条 海报印刷 10,0000张DM卡片 10,000张现场&后期媒体生产内容超过150分钟电视节目报道乐视视频直播观看播放总数量超过 6000,000发稿 4000次转载 超过500,000次自发讨论 超过600,000次 官方结案视频 500条自发制作视频 超过600条 照片分享 超过1000,000张草莓音乐节媒体架构STRAWBERRY MEDIA STRUCTURE网络媒体：200家新浪娱乐 新浪音乐 新浪微博 腾讯娱乐 腾讯音乐 腾讯微博 搜狐娱乐 搜狐音乐 网易娱乐 网

8、易音乐 凤凰娱乐 凤凰音乐 QQ音乐 虾米音乐 多米音乐 酷狗娱乐 酷我音乐 百度娱乐 百度音乐 豆瓣音乐 好戏网 京东 3G网，中国娱乐网 360 央视网 一听 音乐 人人网 天天动听 搜狗 天涯 迅雷音乐等平面媒体：150家壹读 娱乐信报 北京晚报 北京日报 新京报 北京青 年报 北京青年周刊 京华时报 时尚cosmo 第一财 经周刊 周末画报 城市画报 时尚先生 时尚芭莎 睿 士 Timeout 伊周 嘉人杂志 精品购物指南 大众电 影 GQ杂志 Lets新城记 外滩画报 1626杂志 凤 凰周刊 三联生活周刊 型男志等外文媒体：10家Thats cityweekend Timeout

9、Chinadaily Beijinger Weliveinbeijing ShanghaiTalk SmartShanghaiGlobalTimes Shanghai247等电台媒体：50家Music radio 90.0音乐之声 103.9 交通广播 HITFM 887 106.6文艺 之声 101.8都市之声 北京文艺台 北京音乐台 深圳音乐台 上海东方 广播 上海动感101 羊城交通台 广 东电台音乐之声 蜻蜓FM 青苹果 电台 完美音乐在线 糖蒜广播 坏蛋 调频 天津音乐台 天津文艺台 武汉 音乐广播/交通广播 成都音乐广播/交通广播 河北音乐广播 云南音 乐台 考拉FM 喜马拉雅电台

10、 唐山 音乐广播 绍兴音乐台 湖南音乐交 通台等DM媒体：5家乐卡传媒电视媒体：25家音乐风云榜 娱乐现场 东方卫视 旅游卫视CCTV新闻频道 CCTV音乐频道 波士堂CCTV财经频道 每日文娱播报 凤凰卫视 湖 南卫视等视频媒体：20家乐视 优酷 土豆 搜狐视频 新浪视频 网易视 频 凤凰视频 腾讯视频 爱奇艺 音悦台 56 网 迅雷视频 PPS PPTV 悠视网 第一视频 MOGO 视讯中国 MV中国 东方风行等新媒体：20家微信 易信 NICE 微视 The one 陌陌 唱吧 高德地图 街旁 豆瓣 大众点评 淘宝 黑马票 务 面包旅行 啪啪 堆塘等单体草莓音乐节官方合作媒体STRAWB

11、ERRY OFFICIAL MEDIA PARTERS草莓音乐节合作伙伴以2015上海为例OUR BRAND PARTERS IN SHANGHAI草莓音乐节合作伙伴以2014北京为例OUR BRAND PARTERS IN BEIJINGSTRAWBERRY MUSIC FESTIVAL 20162016“超级草莓”震撼开启，中国音乐节进入崭新时代！线上直播LIVE STREAMING舞台STAGE艺人ARTISTS草莓文化 STRAWBERRY HOME六大板块全面升级WHATSNEW UPGRADE 2016氛围DESIGN互动INTEREACTION国际巨星登陆草莓星球（拟邀）Avri

12、l Lavigne国际巨星登陆草莓星球（拟邀）国际巨星登陆草莓星球（拟邀）国际巨星登陆草莓星球（拟邀）大陆及港澳台明星艺人胡德夫大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人窦靖童大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人大陆及港澳台明星艺人宋冬野大陆及港澳台明星艺人马頔线上直播LIVE STREAMING舞台STAGE草莓文化 STRAWBERRY HOME氛围DESIGN互动INTEREACTION六大板块全面升级WHATSNEW UPGRADE 2016艺人ARTISTS全新的舞台造型顶级设备全程保障演出效果线上直播

13、LIVE STREAMING舞台STAGE氛围DESIGN草莓文化 STRAWBERRY HOME互动INTEREACTION六大板块全面升级WHATSNEW UPGRADE 2016艺人ARTISTS超酷音乐节主题氛围设计线上直播LIVE STREAMING舞台STAGE氛围DESIGN草莓文化 STRAWBERRY HOME互动INTEREACTION六大板块全面升级WHATSNEW UPGRADE 2016艺人ARTISTS多元丰富的现场互动环节线上直播LIVE STREAMING舞台STAGE草莓文化 STRAWBERRY HOME氛围DESIGN互动INTEREACTION六大板块全

14、面升级WHATSNEW UPGRADE 2016艺人ARTISTS“摩登正在”多舞台全程直播，随时随地感受草莓热量正在现场自2015年4月15日第一版上线以来，累计注册用户已突破200万，各端累计下载量突破580 万，在已结束直播的音乐节里，单场活动最高观看人数100万+，单场活动最高同时在线人数20万+。线上直播LIVE STREAMING舞台STAGE草莓文化 STRAWBERRY HOME氛围DESIGN互动INTEREACTION六大板块全面升级WHATSNEW UPGRADE 2016艺人ARTISTS草莓HOME 立体呈现“草莓文化”50商务合作硬性及软性资源品牌硬性及软性刊例明细

15、：序号草莓音乐节刊例（单场）北京、上海成都、广州其他城市音乐节硬性资源刊例：1全年行业独家合作实际投标竞价为准实际投标竞价为准实际投标竞价为准2联合呈现1000万800万600万3主舞台冠名（爱舞台）350万300万250万4副舞台冠名175万150万125万5品牌展位1.5万/平米1万/平米8000/平米6现场喷绘10万/4米*2.4米9万/4米*2.4米8万/4米*2.4米7VIP区品牌包装60万50万40万8后台艺人休息区品牌包装30万/每个舞台25万/每个舞台20万/每个舞台9艺人采访背景板品牌植入30万25万20万音乐节软性资源刊例：1舞台LED硬广20万/15秒，每个舞台每天20次

16、15万/15秒，每个舞台每天20次10万/15秒，每个舞台每天20次2观众手册硬广15万/P，每场印量20万12万/P，每场印量20万8万/P，每场印量20万3新闻稿深度植入15万/场12万/场8万/场4自媒体互动10万/场8万/场5万/场5纸杯硬广30万/场25万/场20万/场联合呈现详解2016xx草莓音乐节xxx联合呈现品牌logo品牌logo品牌logo2、现场视觉呈现：-草莓音乐节第一主舞台“草莓舞台”两侧巨幅音箱墙品牌logo呈现-全部舞台LED大屏幕在演出换场期间插播品牌15秒视频广告，每个 舞台每天不少于20次3、音乐节品牌授权：授权使用草莓音乐节名称与logo用于品牌传播权益

17、回报：1.名称及logo独家专享位置：-音乐节主视觉（海报、单页、手册等）在右下角独家呈现首席赞助商logo-所有宣传稿、微博等官方文字提及音乐节时，加入“#联合呈现”等独 家宣传文字主舞台“优酸乳爱舞台”冠名示例分舞台Q星球舞台冠名示例舞台冠名详解2、现场视觉呈现：-冠名舞台顶部三角棚及两侧巨幅音箱墙品牌logo、品牌硬广呈现-全部舞台LED大屏幕在演出换场期间插播品牌15秒视频广告，每个 舞台每天不少于20次3、音乐节品牌授权：授权使用草莓音乐节名称与logo用于品牌传播权益回报：1.舞台冠名：-音乐节主舞台或分舞台以品牌名称呈现。舞台冠名作为官方名称会出现 全部有关演出阵容、演出时间表的

18、信息发布和传播中。展位与其他权益详解展 位 ： 1、品牌展位2、VIP区品牌包装与植入3、后台艺人休息区品牌包装品 牌 硬 广 ： 1、舞台LED硬广2、观众手册硬广3、现场喷绘硬广4、艺人采访背景板品牌植入品 牌 物 料 ： 1、工作人员、合作伙伴、志愿者、VIP凭证2、志愿者及员工T恤3、艺人通行证4、雨衣5、VIP手环6、赠饮票7、会员卡草莓音乐节商务合作形式全年行业独家合作采取全年独家深度合作形式，向全部感 兴趣的企业开放竞标，价高者得。赞助金额可以7.5折购买硬性资源- 竞价截止时间：2016.1.31音乐节品牌单场合作单场联合呈现单场舞台冠名合作单场展位及权益购买- 2016.2

19、-2016年底品牌专属定制按照品牌需求在草莓音乐节风格基调 的基础上进行专属定制，同时，摩登 团队可执行赞助商品牌策划落地。音乐节艺人合作现场互动采访与艺人微博互动BDAC2016全国草莓音乐节行业独家合作2016全国草莓音乐节行业独家合作展望：采取全年独家深度合作形式，向全部感兴趣的企业开放竞标，价高者得。目标行业：汽车行业、游戏行业、电子商务平台、社交及消费APP、洋酒、软饮、冰品、个人电脑 终端、个人影音数码产品、个人移动通讯终端、洗护用品、快时尚、运动潮流。截止日期2016年1月31日。品牌logoxxx是草莓的独家合作品牌权益回报：双方设计行业独家合作企业与2016草莓音乐节独家联合

20、logo，用于双方全部推广。最终合作企业可使用赞助金额针对重点城市及场次以内部折扣价7.5折购买硬性资 源及免费获得全国20场草莓音乐节软性资源回报。（注：硬性及软性资源列表详见P51页）2000万赞助2016全国草莓音乐节行业全年独家合作举例：某汽车企业与2016草莓音乐节达成2000万赞助额的行业全年独家合作（全年排他）硬性资源选择购买免费获赠软性资源免费获赠全国20个场次所有软性资源：观众手册硬广（1P）：20万/场主舞台视频广告（15秒）：20万/场新闻稿深度植入：15万/场自媒体互动：10万/场行业独家发布会：50万主要城市发布会及庆功会参与：全年计20万-合计：1370万元注：全年

21、行业独家赞助额外权益回报率高达68%北京、上海副舞台冠名（175万+175万）*0.75=262.5万北京、上海设置展位各100平米（1.5万+1.5万）*100平米*0.75=225万6个重点城市冠名主舞台 250万*6个城市*0.75=1125万6个重点城市展位各设置100平米 0.8万*100平米*6个城市*0.75=360万 折后合计：1972.5万元折前价值：2630万元注：硬性资源可依据赞助金额进行选择购买 列表详见P48可换取价值4000万元 硬性及软性资源音乐节品牌单场合作音乐节品牌单场合作展望：采取音乐节单场或多场次合作形式，累计总金额100万以上部分9折目标行业：汽车行业、

22、地产行业、游戏行业、电子商务平台、社交及消费APP、洋酒、软饮、冰品、个人电脑 终端、个人影音数码产品、个人移动通讯终端、洗护用品、快时尚、运动潮流。- 竞价日期2016年2月2016年底主要合作形式：- 单场舞台冠名（主舞台或副舞台）品牌logo品牌logo品牌logo- 单场展位或其他权益赞助品牌logo2016xx草莓音乐节xxx联合呈现- 单场联合呈现音乐节品牌专属定制品牌专属定制按照品牌需求在草莓音乐节风格基调的基础上进行专属定制，同时，摩登团队可执行赞助商品牌策划落地。 如：品牌涂鸦墙、品牌走廊等。（关键词：年轻、新锐、潮流、前沿等符合草莓品牌调性）音乐节艺人合作音乐节现场符合品牌

23、气质的艺人在品牌展位进行互动采访线上与艺人微博互动合作部分案例Tuborg2013、2014、2015草莓音乐节行业排他身份与授权、联合LOGO 、全国所有场次独家售卖（乐堡酒棚）主舞台屏幕视频广告（全国所有场次）官方新闻稿植入：全国两百家媒体通稿官方微信、微博自媒体互动艺人合作、微博互动乐堡啤酒在全国设置酒棚，重点城市增设乐堡酒镇，音乐节现场乐重点城市：上海、成都、重庆、广州（乐堡酒镇）400平米堡活动区域人数火爆，年轻态风格极度贴合草莓调性。活动结果：- 上海、成都、重庆、广州乐堡酒镇围观 观众数55000+人合作部分案例伊利优酸乳彩粉音乐大趴2015草莓音乐节行业排他身份与授权、联合LO

24、GO（全国所有场次）主舞台屏幕视频及手册广告（全国所有场次）展位活动：上海、西安、成都、长沙官方新闻稿植入：全国两百家媒体通稿官方微信、微博自媒体互动艺人合作、微博互动活 动 结 果 ： 1、音乐节现场观众量：200,000人次2、围观观众数：55,000人次伊利优酸乳在全国重点城市设置展位举办彩粉音乐大趴，吸引众多 观众前来，年轻时尚的调性完全契合草莓主题。合作部分案例匡威2015上海草莓音乐节黄金位置百平展位主舞台屏幕视频广告官方新闻稿植入：全国两百家媒体通稿、官方微信、微博自媒体互动活动结果：- 匡威2015上海草莓音乐节围观 观众数14000+人64关于 摩登天空Since 1997.

25、12.27MODERN SKY让 音乐 与 青年文化 烈性碰撞的 中国第一品牌今天, 摩登天空代表的不只是音乐，更是一种以音乐为核心的生活方式China Leading Brand Aimed to Introduce A Remix Lifestyle of Music & Youth culture互联网INTERNET艺人ARTISTS版权COPYRIGHT线下实体运营 ENTITY OPERATION媒介MEDIA现场音乐LIVE MUSIC摩登天空业务版图 OUR BUSINESS出品唱片超过200张 拥有国内最大的独立音乐版权库摩登天空签约艺人 OUR ARTISTS左小祖咒Len

26、ka张曼玉Club8新裤子二手玫瑰重塑雕像的权利超级市场宋冬野阿肆苏阳龙神道张蔷彭坦张玮玮周凤岭刺猬马飞发光曲线马頔低苦艾Da Bang海龟先生万能青年旅店尧十三街道杀死奇怪的动物后海大鲨鱼舌头诱导社肆伍大波浪钟童茜茶凉粉病蛹IZ响马痛仰摩登系类三大音乐板块OUR LIVE MUSIC BUSINESS40 + Music Festival现场音乐节100 + Concert/Show Tour剧场巡演1000 + Live HouseModern Sky pyramid business model to dominate China live music business现场音乐横跨三大板

27、1块，覆盖中国主要现场音乐业务摩登系类音乐节品牌OUR MUSIC FESTIVALS张冠李戴音乐节500里城市音乐节320310511. Oct.201528-29.Agu.2015SeattleHelsinki4.Oct.2015New York摩登天空音乐节带领亚洲音乐领土扩张MS TERRITORY EXPANSION摩登天空音乐节 Modern Sky Festival国内第一个将现代亚洲青年文化带入欧美的音乐节First ever Cutting-Edge New Asian Music Festival held in the center of New York City, U

28、.S未来最具潜力，更深入地把亚洲音乐推向世界的音乐节Most Potential and Developing Asian Music Festival that worth introducing to the world .未 来 ， 我们的还将去往更多世界城市We are going to more citiesworldwide摩登天空艺人剧场巡演MUSICIAN SHOW TOUR2015年3月12月间摩登天空旗下音乐人将在全国各城市进行超过100场巡演。During 2015，Modern Sky Musician will present more than 100 shows

29、in China tier 1 & 2 cities龙神道刺猬发光曲线马頔诱导社肆伍大波浪五条人摩登系艺术综合体INDIE CULTURE CENTERModernsky Lab将是最具亚文化底蕴和潮流引导力的艺术生活综合体；在未来的2到3年内,Modernsky Lab将完成20个城市的整体布局。Modernsky Lab representsthe most subcultural and Artistic space in China urban centerIn 2-3 years，Modern Sky will launch its Labs among 20 cities.生来不安

30、分新音乐态度标杆MODERN SKY RADIO BORN RESTLESS摩登音乐台定位于播放具有摩登系审美特点的中英文音乐电台，以“生来不安分”的腔调深入年轻人心中。第一家摩登音乐台已于今年1月1号落地长沙，未来完成全国布局，成为80 90 人群心中新生活新音乐态度的标杆。Modern Sky Radio is aimed to introduce both China and Worlds Indie Music to young people with its unique attitude “Born Restless”.The first Radio station has launched in Changsha and will spread to national wide in the future. MSRMusic Attitude will be surely win the popularity among 80s and 90s of young people in China.www.zhengzai.tvAs a new subsidiary of Modern Sky, Modernsky Now(www.zhengzai.tv)creates the first do