网络广告营销研究课题

1、WORD.13/13 HYPERLINK :/ / 检索课题：网络广告营一、分析研究课题网络广告营销属于电子商务的畴，使电子商务的重要组成部分。它是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销具有新的观念、新的规则、新的策略与新的方法，其实质是当代信息科技与传统营销资源重组和创新性的融合。它孕育着一种共享、开放、合作、互利的崭新营销文化，标志着营销全过程的信息化，代表了一种新型并具有广泛发展前景的主流商业形态。了解、认识网络广告营销具有战略意义和巨大的商业价值。本课题旨在了解国外近来关于网络广告营销研究的资料，为本课题的研究工作提供参考。代表本课题主题概念

2、的主题词有:网络广告，营销，E-marketing，network-marketing。二、数据库或检索工具的选择根据课题要求以与检索工具收录文献源的情况，本课题可选用下列检工具和数据库：万方数据资源系统中国期刊网中文科技期刊数据库德国Springer LINK数据库EBSCOhost数据库维普外文科技期刊题录数据库三、检索方法与检索步骤：本课题可选用主题（关键词）途径检索。根据课题分析可选用以下主题词作为检索入口：关键词:网络广告,营销,E- marketing四、检索结果：(有针对性筛选切题文献)（一）中文文献信息检索1.万方数据资源系统在中国科技论文统计分析数据库(CSTPC)中的检索从

3、广工大的镜像点:85/进入学位论文全文年限：2000-2004 检索式：网络广告 二次检索：营销关系：与查出切题文献三篇:（1）基于FCB模式的网络广告表现策略研究论文题名基于FCB模式的网络广告表现策略研究 论文作者王建红 专业名称 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(201) 导师 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(310) 授予学位硕士 授予单位 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&o

4、p=C&q=%22%22/(330) 出版时间20010501 分类号 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(610) 关键词 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(620) 馆藏号 Y373812 论文页数58页 文摘语种中文文摘 文摘 首先,引入超媒体CMEs的概念,论述了因特网最重要的两项信息传播特性:互动性、超媒体;分析了因特网作为广告媒体,其传播特性对于广告营销的意义,以与网络广告的独特竞争优势.其次,从技术手段与表现效果方面探讨网络

5、广告的表现策略,着重研究了互动性和超媒体两项网络传播特性对于网络广告信息设计的影响.第三,运用FCB模式,从消费者的购买心理的角度讨论不同类型的产品网络广告的表现策略,分别具体分析了高涉入度/低涉入氏、理性/感性两项特性对广告表现策略的影响.最后,根据FCB模式,进行网络广告表现策略实证调查.选定四种不同类型的产品,调查这些产品在WWW上已进行的营销广告活动,分为企业主页和产品网页广告分别抽样,并通过容分析法,对统计结果进行研究分析.（2）网络营销的有效手段网络广告研究论文题名网络营销的有效手段网络广告研究 论文作者继伟 专业名称 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?datab

6、ase=cddbft&op=C&q=%22%22/(201) 导师 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(310) 授予学位硕士 授予单位 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(330) 出版时间20001230 分类号 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(610) 关键词 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&

7、q=%22%22/(620) 馆藏号 Y427409 论文页数1-38 文摘语种中文文摘 文摘 该文先从网络营销和网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比;然后介绍了网络广告的发布形式和表现类型;借鉴传统广告的分析方法，又对网络广告的策划如目标、对象、主题、容、发布方式和广告中介等方面的笄做了详细的介绍;在随后的网络广告的实施和效果评估部分中，对实施的步骤和评估的方法做了分析;最后结合国网络广告的发展状况，对其中存在的一些主要问题进行阐述，并就有关解决对策提出了自己的一些想法.（3）网络广告应用研究论文题名网络广告应用研究 论文作者贾俊卿 专业名称 HYPERLINK :/

8、:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(201) 导师 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(310) 授予学位硕士 授予单位 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(330) 出版时间19990501 分类号 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?database=cddbft&op=C&q=%22%22/(610) 关键词 HYPERLINK :/:85/./mst.dll?da

9、tabase=cddbft&op=C&q=%22%22/(620) 馆藏号 Y375700 论文页数44页 文摘语种中文文摘 文摘 该论文运用现代营销理论,对网络广告应用现状进行了全面、系统的分析,探讨了网络广告与传统广告的关系,并对网络广告应用中几个主要的问题进行了分析.在对中国网络广告应用的现状、问题进行分析的基础上,探讨了其发展趋势.第一部分:介绍该论文的研究目的、对象与网络广告环境.第二部分:通过对网络广告市场各方和广告本身作出全面分析,揭示了网络广告的现状和网络广告市场的创新性特征.第三部分:扼要和深入地分析了网络广告与传统广告的关系,指出网络广告是对传统广告的发展和冲击,同时在目前

10、也具有互补性.第四部分:针对网络广告效果、测定与价格等目前网络广告应用的主要问题进行了全面的分析,并提出构想.第五部分:地对中国网络广告应用的现状和问题进行了分析,并对其发展趋势进行探讨.2.中国期刊网工业大学图书情报中国期刊网检索项：关键词 检索词：网络广告营销 从2000到2004查出切题文献两篇:（1）网络广告营销策略初探篇名 网络广告营销策略初探作者丽威 . 赫丛喜 . 高晓敏 . 薛红艳.刊名 中文核心期刊要目总览来源期刊“中国期刊方阵”入选期刊ASPT来源刊CJFD收录期刊 机构 石油学院经济管理系 . 石油管理局职工大学. 聚类检索 摘要 一、我国网络广告营销现状 1996年,网

11、络营销在我国才开始出现,网络营销起步较晚。目前,网络营销正逐步被我国企业采用,各种网络调研、网络广告、网络销售、网络服务等营销活动已引入企业经营活动中。据统计,我国目前网络营销有八万多家企业已加入互联网营销,其中以计算机、通讯、金融行业较为普遍。加入互联网的人数急剧上升。尽管如此,我国目前网 光盘号 ELAW0304 （2）宣传艺术评价篇名 宣传艺术评介作者 熊学发. 刊名 CJFD收录期刊 机构 职业技术学院管理工程系 442000. 关键词 宣传艺术. 电子. 搜索引擎. 品网. 友情连接. 广告链. 聚类检索 摘要 现在互联网上的个数越来越多,宣传的艺术技巧变得十分重要,为了在现代互联网

12、上有自己的立足之地,必须对宣传艺术性进行研究。本文结合电子的营销艺术、搜索引擎的营销艺术、利用品网与友情连接的营销艺术、在BBS论坛发贴的营销艺术、网络广告的营销艺术和广告链的营销艺术,评述了宣传的艺术性和技巧性。 光盘号 SOCI0312 3.中文科技期刊数据库（VIP）工业大学图书情报中文期刊数据库(VIP)检索入口：题名 年限：2000-2003 期刊围：全部期刊检索式：网络广告 关系：与（二次检索）营销查出切题文献三篇：（1）光盘号2002JJ08题名作者无机构不详刊名.2002,24(4).-46-47ISSN号1671-1602C N 号51-1300馆藏号98107A关键词企业

13、经营策略 广告宣传 品牌 市场影响分类号F724 F713.8文摘（2）光盘号2000JJ21题名作者兰宜生 徐薇丽机构不详刊名.2000(17).-20-21ISSN号1004-7414C N 号31-1621馆藏号97979X关键词网络广告 网络营销 电子商务 商业 商品分类号F713.8 F716文摘（3）光盘号2000JJ19题名作者旭东机构不详刊名.2000(20).-115-119ISSN号1007-9440C N 号11-3928馆藏号81168X关键词网络广告 隐私权 定向广告分类号F713.8文摘打开其中一篇全文的第一页：（二） 外文文献信息检索1.德国Springer LI

14、NK数据库工业大学图书情报Springer LINKsearch for : E-marketing查出一篇：The Innovation of E-marketing Combination Tactics（电子销售结合战术的革新）Lecture Notes in Computer SciencePublisher:Springer-Verlag Heidelberg ISSN:0302-9743 Volume:Volume 2105 / 2001Date:January 2001 Page:177 Title: The Human Society and the Internet. Int

15、ernet Related Socio-Economic Issues : First International Conference, Human.Society.Internet 2001, Seoul, Korea, July 4-6 2001, Proceedings Editors: W. Kim, T.-W. Ling, Y.-J. Lee, S.-S. Park (Eds.): The Innovation of E-marketing Combination TacticsQiuli Qin A1, Zhao Xi A2, Jingyan Chen A1A1Economy a

16、nd Management College Northern China Jiaotong University Beijing, China xz A2Technology & Quality Dept. Beijing ShouGang Co. Ltd. xz Abstract: Marketing, which is a way and function to communicate enterprise and external circumstance changes with the environment development.（销售，是传达企业的一种方式和功能和外部情形随环境

17、发展而变）E-marketing under the Internet environment changes the base of traditional marketing tactics and expands the concept of marketing. The paper expounds the innovation of E-marketing combination tactics from four aspects: product tactics innovation, price tactics innovation, marketing channel inno

18、vation and promotion tactics innovation.The references of this article are secured to subscribers.2.EBSCOhost数据库工业大学图书情报 Elsevier SDOS China Consortium检索：E-marketing 查出切题文献两篇：（1）Introduction to the special edition on strategy in e-marketing（关于在电子销售的策略的特别介绍）Title: Introduction to the special edition

19、on strategy in e-marketingAuthor: Thompson, Donald N.aAffiliations: a. Schulich School Of Business, York University, Toronto, Ontario, Canada M3J 1P3 Abstract: No AbstractPublisher: Elsevier Science Language of Publication: English Item Identifiers: 10.1016/S0148-2963(01)00271-5 S0148-2963(01)00271-

20、5 Publication Type: Article ISSN: 0148-2963 (2) Opportunities to enhance a commercial website（提高一个商业的站点的机会）Title: Opportunities to enhance a commercial websiteAuthor: Wan, Hakman A.aAffiliations: a. School of Business and Administration, The Open University of Hong Kong, Hong Kong, PR China Keywords

21、: e-marketing; e-transaction; e-services; Web attributes; Process-value matrix Abstract (English): This article describes a framework of analysis that categorizes features of website design in a matrix of business functions versus customer values.（这文章描述一分类站点设计在生意函数对用户价值的基体的特征的分析的结构。） The framework s

22、upports a development plan for a commercial website that may involve all aspects of a transaction. It also includes examples of Web features that could be evaluated from the visitor or customer perspective. As customers might have a different view from the company, the framework chooses Web features

23、 that are directly related to customer values: those which may bring only strategic advantages to the company but are intangible to customers are deliberately ignored.Publisher: Elsevier Science Language of Publication: English Item Identifier: S0378-7206(00)00048-3 Publication Type: Article ISSN: 0

24、378-7206 Cited by: DAmbra, John; Rice, Ronald E., Emerging factors in user evaluation of the World Wide Web Information and Management 2001 pp. 373-384 Chen, Lei-da; Gillenson, Mark L.; Sherrell, Daniel L., Enticing online consumers: an extended technology acceptance perspective Information and Mana

25、gement 2002 pp. 705-719 Liang, Ting-Peng; Lai, Hung-Jen, Effect of store design on consumer purchases: an empirical study of on-line bookstores Information and Management 2002 pp. 431-444 Aladwani, Adel M.; Palvia, Prashant C., Developing and validating an instrument for measuring user-perceived web

26、 quality Information and Management 2002 pp. 467-476 Huang, Ming-Hui, Modeling virtual exploratory and shopping dynamics: an environmental psychology approach Information and Management 2003 pp. 39-47 3.维普外文科技期刊题录数据库工业大学图书情报维普外文科技期刊题录数据库检索入口：T=题名 检索式：network marketing 年限：2000-2003检索到一篇：Socialization

27、 in network marketing organizations: is it cult behavior?（在网络市场组织的社会化： 它是崇拜行为吗？）题名Socialization in networkmarketing organizations: is it cult behavior?作者Patralekha Bhattacharya and Krishna Kumar Mehta刊名the journal of socio-economics出版国ISSN号1053-5357刊号270文摘Network Marketing Organizations (NMOs) like

28、Amway have been very successful in recent times.（网络市场组织(NMOs)喜欢Amway，在新近的时代获得成功。） Even more surprising than the success of these organizations is the controversy they seem to attract. Average distributors belonging to these NMOs earn very little money but seem to devote a disproportionately high amount of their resources to NMO activities. The environment in