《网络经济学》课件-第一章

1、第一章 网络经济学概述4引例：网络经济的繁荣带来了什么123第一节 网络经济与网络经济学第二节 网络经济学的研究对象第三节 网络经济学的三个基本原理目录引例：网络经济的繁荣带来了什么 谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了人们早已格式化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、电子贸易迅速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样”家族热闹起来，SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。 网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激增40%，还是北京最大的个人互联网接入商263集团紧急增加5 000个接入点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商

2、机来了。 这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网20天内销售额突破1 500万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提供服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的1.2万条，与2002年同期相比整整增长了3倍。面对这些跳跃式增长的数字，人们不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？ 经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积淀已久的诸多“硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问

3、题，网络经济持续繁荣还是个问号。 通过上述案例，请思考网络经济未来的发展趋势将会怎样。第一节 网络经济与网络经济学 一、网络经济的内涵 从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。 二、网络经济的特征网络经济主要

4、有以下几方面的特征：1. 网络经济是全球化经济2. 网络经济是直接经济3. 网络经济是创新性经济4. 网络经济是虚拟性经济三、网络经济的作用网络经济的作用主要体现在以下几个方面：1. 网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变2. 网络经济促进产业结构优化升级3. 网络经济使企业的组织形式发生巨大变化4. 网络经济促进就业结构优化四、网络经济与传统经济的区别和融合 （一）网络经济与传统经济的区别 网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经济是一个物质能量

5、型经济。 而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。 网络经济与传统经济的区别 区别点网络经济传统经济交易成本、信息搜寻成本较低较高分销商的作用传统分销商消失，流通中间环节大大减少分销商对于商品流通起重要作用企业经营活动的状态连续性强基本处于离散状态经济活动的国界限制摆脱国界限制，形成全球市场受国界限制，市场为区域市场与能源和资源的关系节能、环境友好型经济能源消耗型经济，对环境有负面影响经济增长动力知识、信息资本、劳动力消费者选择

6、的范围消费者直接定购个性化产品消费者选择余地相对较少经济活动空间经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、物理空间、虚拟机构和虚拟经济体经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机构（二）网络经济与传统经济的融合网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：1. 网络经济促进传统经济理论的发展2. 传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础3. 网络经济促进传统经济转型4. 网络经济能进一步促进传统经济的发展五、网络经济学的产生和发展 网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济

7、学理论提出了挑战，在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科，也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究内容和体系。 网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系，而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须以当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对现存经济学

8、的继承和发展。第二节 网络经济学的研究对象 一、网络产品 （一）广义的网络产品 网络产品是指所有通过网络进行生产或销售的产品，包含通过传统方式生产而通过网络进行销售的产品。产品主导型网络产品企业主导型网络产品资讯主导型网络产品从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行分类，可分为以下三种： （二）狭义的网络产品 1. 狭义的网络产品的内涵 狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、电子书报杂志、数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。 网络产品以信息为核心资源和生产要素，利用其知识内容的使用价值满足人类认识活动和实践需要的一种产品。 2.狭义的网络产品的特征 网络产品具有其它产品不具备的

9、一些特性，具体表现在以下几个方面：（1）非物质性（2）共享性（3）效用时间短但有价值（4）网络外部性（5）公共物品属性二、网络服务（一）网络服务概述 网络本质的特性是互动性，正是这一特性才使网络服务不同于传统服务。 网络服务要不断拓展与增添新的服务类型，推出特色服务。 （1）专业化服务，即针对专业服务对象推出专业化的服务内容 （2）本地化服务，即以当地用户的需求为目标提供的网络服务 （3）个性化服务，即以独特的信息内容和个性化的服务吸引用户、拓展市场（二）网络服务的特征1. 服务内容和消费者增加2. 全天候的网络服务3. 方便、快捷的网络服务4. 链接功能5. 个性化服务6. 双向、互动式的传

10、递第三节 网络经济学的三个基本原理 一、专家控制 （一）专家控制的内涵 网络经济中的专家服务可以通过网络集结全球范围内的专家服务市场，使专家控制变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。 随着专业化分工的不断深入，专家与大众关于某类专门知识具有信息不对称性，为了满足现有消费者需求并且吸引潜在消费者的需求，需要有人将不同类别的专业知识加以适当的整合。（二）专家控制系统的特征1. 运行可靠性高2. 决策能力强3. 应用通用性好二、纵向整合 （一）纵向整合的方式 纵向整合实现的合作伙伴关系是建立在信任的关系之上的，将销售、生产与物流、财务等众多的关联部门协调一致，从整体的观点出发，共同致力于提高运作效率。纵向整合的方式分为三类： 1. 公司式的纵向整合 2. 管理式的纵向整合 3. 合同式的纵向整合（二）纵向整合的内容1. 管理思想的整合2. 经营资源的整合3. 功能技术的整合三、大规模量身定制 （一）大规模量身定制的内涵 1. 大规模量身定制产生的背景 2. 大规模量身定制的理论基础 3. 大规模量身定制的概念 大规模量身定制是指以顾客的需求为中心，主要以大规模