朝阳公园周边商业环境研究分析报告(初稿)ppt课件

1、朝阳公园周边商业环境研讨分析报告我们如何判别？朝阳区的经济开展和未来趋势朝阳公园未来的客户群特征和消费习惯分析朝阳公园附近各物业类型的市场开展分析朝阳公园工程功能定位主要结论朝阳区的经济开展和未来趋势区域界定：鉴于朝阳公园属于大型城市公园辐射范围应能覆盖全城本次商业环境研讨以北京市作为分析根底鉴于公园具有地域性特征导致公园吸引力随半径的扩展而衰减本次商业环境研讨重点落在朝阳区由于市场调研将针对朝阳区普通北京市民的消费行为和特点做出分析本报告不反复研讨这部分内容而仅研讨朝阳区内的特征增值客户群的特征需求为该工程获得营利性好的运营点做功能性展望因此CBD辐射区是本次研讨的焦点。海淀区和朝阳区发扬本

2、身资源的特殊性开场迅速崛起，并成为令人瞩目的中心区域朝阳区的经济开展和未来趋势80年代末期朝阳区第一个重要商圈也是北京第一个重要商圈赛特商圈的兴起是朝阳区崛起的契机开展90年代以来由于北京外向型经济的快速开展商务设备/场所旺盛的需求与供应在动态平衡中不断的相互促进、安康国贸商务圈的出现使朝阳区成为北京最富有活力、最具有现代化气味、最具国际影响力的地域在朝阳区各商圈按市场经济规律开展的同时北京市政府将建立以国贸为中心的北京商务中心区(CBD)列入城市开展十五规划经过政府行为进一步加强了朝阳区在商务化和国际化方向上的定位注：北京十五规划明确提出“北京商务中心区概念并与“商业中心区相区别 “商业中心

3、区仅仅是提供购物功能的商业网点密集的场所 现代意义上的“商务中心区是指集中大量金融、商业、贸易、信息及中介效力机构拥有大量商务办公、酒店、公寓等配套设备具备完善的市政交通与通讯条件便于现代商务活动的场所下面将自创纽约曼哈顿的建立开展阅历阐明朝阳区未来的经济开展趋势纽约曼哈顿CBD建立开展的阅历阐明，在新经济时代朝阳区将作为北京建立现代化国际大都市的排头阵地以活力和弹性顺应时代变化、引领城市开展北京消费市场及主流消费认识形状已表达出鲜明的国际化取向逐渐符合国际大都市消费特点青年群体的消费行为具有鲜明的时代性并对群众消费起着引导作用朝阳公园未来的客户群特征和消费习惯分析主流消费人群的变化导致北京整

4、体消费构造呈现“纺锤形特征，中高档的消费层次正在成为主流针对根底人群的消费特点和消费趋势，朝阳公园可提供具有鲜明时代特点的、表达时髦文化的、提供多元化选择空间的、多功能主题的工程组合，吸引青年群体并带动群众构成聚集人气的效果针对公园的地域性特点和人群的价值分析：以下将集中分析燕莎和国贸两大商圈中的增值人群白领和在京任务的外籍人员燕莎-使馆商圈以外籍任务人员为主他们的消费程度很高喜欢在与本国文化气氛一致的场所消费这里是在80年代末90年代初就构成的北京最早的商圈。十多年来不论外界发生什么变化，这里的写字楼、公寓的租赁市场一直坚持着稳定的高租金局面。据建国公寓的有关担任人引见之所以出现这种局面，主

5、要是依托“供不应求的市场行情和需求方的高收入来支的。该商圈中有赛特购物中心、国际大厦、长富宫及各种充溢国外风情的餐饮、文娱、购物场所，对使馆商圈内的外国人来说是很好的生活场所。10多年来，这里良好的生活、任务环境及生活人群的高素质构成了使馆商圈特殊“高档气氛增值人使馆商圈客户群的特点和消费习惯第一、第二使馆区聚集着各国的大使、参赞及外国企业在中国的“首代等高层人物及各国使馆的任务人员燕莎商圈是在京任务外国人最集中的区域这类人群收入高，主要居住于商圈内的高档公寓，且都是“暂住型居民，人员流动相对较快，但人员总数稳定，并随着中国经济的开展及中国参与WTO有不断添加的趋势由于燕莎商圈已构成了很好的国

6、际气氛，并提供了各种方便温馨的生活、购物、社交、文娱场所，这类人群倾向于在燕莎商圈内消费方便、温馨、有档次、符合本国文化是这类人群的主要需求针对增值人群的消费特点和消费趋势，朝阳公园工程可以夜间及周末为主要的吸引时段，提供表达时髦文化的、有多元化选择空间的、高端多功能主题的工程组合，吸引使馆区外国人和CBD白领群体，并提升朝阳公园的品牌号召力本工程办公租金价位列表项目名称建筑面积租金入驻状况备注摩码大厦2.5万平方米7-9.5元/平方米*天90%紧邻朝阳北路新华联大厦1.9万平方米8-10.5元/平方米*天90%景观因素及交通使出租状况良好华商大厦3万平方米8.5元/平方米85%临朝阳路瑞中心

7、辰5万平方米13元/平方米80%临朝阳公园佳隆国际中心5.5万平方米14元/平方米85%临朝阳公园 周边商务物业受西侧两大商圈挤压，主要以中档的写字楼物业为内容。 写字楼物业供应缺乏10万平米，档次、质量普通，主要为中小型企业客群，目前出租情况相对较好。 由于现阶段CBD写字楼市场的集中放量，未来区域内写字楼市场将遭到一定冲击。朝阳公园附近各物业类型的市场开展分析办公类物业新华联大厦 新华联大厦位于朝阳区红领巾立交桥西北角，紧邻东四环 建筑面积19049.70平方米 ，规范层面积：953.08平方米 。 楼高：69.15米， 共20层， 地上18层， 地下2层 出租方式:散租 ,租金3-3.5

8、元/平方米*天，出租率90左右华商大厦华商大厦位于朝阳区朝外红庙延静西里2号 总建筑面积30000平方米 ，规范层面积：1000平方米 ，共20层 出租方式：散租，租金程度在33.5元/平方米*天，出租率约85摩码大厦摩码大厦位于朝阳北路199号金台路金叶大厦旁边 总建筑面积25000平方米 公寓性质，目前较多中小公 司租赁办公运用工程租金程度在3元/天.平米左右，出租率约90宾馆物业区域内酒店业主要以小型宾馆为主,设 施简单,无星级评定住宿价钱:规范间86-200元/天,会有较低 折扣宾馆普通设置在住宅地下一层或临街独 立房沿街零散商业大中型集中商业 大中型商业设备总规模3万余平米，沿西大望

9、路及其延伸线两侧分布，带动了其他零散商业，商业带初步构成商业运营业态多以社区业态及专业市场业态为主,社区业态包括超市、中型餐饮、快餐、服装店、小型杂货店等，专业市场主要为图书市场、建材市场等 西大望路两侧商业档次成节拍性分布,临街商铺主要为中档偏低程度,社区内商业档次较低 朝阳北路节点目前商业供应略显薄弱，本工程有望成为朝阳北路节点的商业代表区域商业市场特点项目名称面积租金备注棕榈泉生活广场1.1万平方米地下一/二层4元/平方米*天1层18元/平方米*天2层9元/平方米*天3层8元/平方米*天租金另加物业费1.5元/平方米*天京客隆购物中心1.5万平方米无甜水园书市6000平米7-9元/平方米

10、*天东百发建材批发市场1.5万平方米8-10元/平方米*天管理费500-600元/间*月零散沿街底商58元/平方米*天区域主要商业租金列表大望路商业带四个结点:1 朝阳公园南路结点2 朝阳北路结点3 朝阳路结点4 华贸中心结点大望路商业带分析1-2结点间商业带开展情况独立商业临街商铺中低档商业与高档商业混和区域高档商业设备所占比例小商业运营档次根本与住宅档次现状吻合高档商业开展速度低于高档住宅开展速度2-3结点间商业带开展情况独立商业临街住宅底商 独立商业只需万惠商场，档次中档偏低 临街主要为住宅底商，整体档次偏低 运营业态混杂，主要是以小餐饮及杂货店为主 整体运营档次与商业带两侧住宅档次相吻

11、合3-4结点间商业带开展情况独立、集中商业写字楼、公寓底商商业气氛浓重，档次中高档紧邻长安街，整条商业带中商业开展最好的区域商业档次及开展节拍与周边高档住宅及写字楼开展相呼应周边高端公寓集中区域 区域内酒店式公寓工程较少，从研讨角度，我们对外围朝阳公园南部区域、长安街沿线区域进展分析。 就开展态势来看，东区酒店式公寓、高档公寓依托东部几大商圈的商务人群、借助几个市政公园的环境，市场反映良好。 就价钱来看，沿东长安街部分、三环到四环之间的高档公寓目前平均售价在15000-16000元/平米左右，朝阳公园东南侧区域售价区间在15000-20000元/平米之间，其中北京GOLF公寓06年推出将近1万

12、平米，售价18000元/平米左右，销售率到达82以上。 区域内酒店式公寓工程较少，从研讨角度，我们对外围朝阳公园南部区域、长安街沿线区域进展分析。 就开展态势来看，东区酒店式公寓、高档公寓依托东部几大商圈的商务人群、借助几个市政公园的环境，市场反映良好。 就价钱来看，沿东长安街部分、三环到四环之间的高档公寓目前平均售价在35000-36000元/平米左右，朝阳公园东南侧区域售价区间在40000-42000元/平米之间，其中北京GOLF公寓06年推出将近1万平米，售价50000元/平米左右，销售率到达82以上。朝阳公园工程功能定位主要结论经过以上的分析，我们得到以下结论：朝阳公园应借势整合泛CB

13、D区域的效力业资源，以提供中高端的设备和效力聚集人气，构成独具特征的、灵敏的供应集成平台充分利用夜晚时间提供有特征、上规模的活动，发明和引领各类人群的消费行为充分发掘各类人群的价值充分利用人气聚集效应对其产生的影响提供上规模、多样化供应发掘价值潜力充分利用其对个性的追求、对时髦的喜好、对品牌的认知以丰富的特征工程和活动挖掘价值潜力充分发掘朝阳公园地域晚间时间利用点构成有号召力的特征运动、休闲场所是朝阳公园发明并引领客户需求的重要手段商业环境研讨报告提供了对周边商业环境以及特殊客户群特殊需求的分析。下一步将结合政府指点意见、市场调研结果、公园规划专家建议提供战略建议朝阳公园工程的特征想象建议一朝

14、阳公园独特的地理位置与各商圈间便利的交通条件，使朝阳公园工程获得了得天独厚的特征增值人群的客源条件朝阳公园和第二第三使馆区的相对位位置阐明朝阳公园将和使馆区连成一体，借助使馆区的资源和客源，构成聚集人气的效果，同时朝阳公园应补充区域内供应的空白点提升区域的知名度和影响力朝阳公园和CBD的相对位置阐明：CBD内的白领、企业机构都是朝阳公园的长期稳定的中心客户群北京市“十五时期旅游业开展规划按照功能分区的原那么：对朝阳区设定了明确的“康体文娱会展旅游区功能定位，也为朝阳公园工程未来的功能区定位打下了根底朝阳城区康体文娱会展旅游区 充分开发体育运动的延伸工程 在外国使馆、外资企业相对集中的三里屯、日

15、坛公园附近建立朝阳国际型高档文娱区 进一步促进商务会展旅游与观光旅游、文化文娱活动的结合 开展有特征的旅游商品市场鼓励这类专门性商业街区的开展。包括潘家园旧货市场、秀水市场石景山游乐运动旅游区 丰台、石景山地域建立北京西南郊中档文化文娱中四老城区观光政务商务旅游区 是皇宫、王府等古建筑集中区是中央政府各部委机关集中地域和北京城市商务活动的中心 功能定位为历史古迹观光、政务活动和商务活动的旅游效力中心海淀皇家园林科教文娱旅游区 北京以中关村一带为主的科教旅游具有优势。重点开发科普、航天、科技培训咨询、科技购物、高等教育和科研机构观赏等产品 把海淀地域建立成高档次知识型文娱文化区引导和传播文娱文化

16、时髦朝阳公园应结合商务环境、政府政策等各方面外部资源优势，从本身资源出发针对主流消费特点以及特征增值客户群的特点进展公园功能区定位和业务组合以“时髦文化为理念根底五大业务功能相互支撑 构成“大功能划区同时功能配套的业务组合方式朝阳公园未来能够的各主题功能下能够设臵的各种运营性工程的引荐一览表商务功能下的可选工程文娱功能下的可选工程餐饮功能下的可选工程购物功能下的可选工程教育功能下的可选工程朝阳公园工程的特征想象建议二三 里 屯 区 域功能混合、体量庞大集中，具有城市建筑史上里程碑式的工程 体量巨无霸：体量大，业态丰富，相比相邻的单纯商业工程， 作为一个大型城市综合体，更容易在短期聚集大量人流。

17、 商业形状差别化：商业大多由创意、个性、时髦店铺组成，追求随意、 繁华、大人流，符合未来城市人们休闲消费的潮流风格。 潮流号召力：文化符号鲜明，SOHO倡导的都市商业消费文化理念 在北京遭到众多小资、白领追捧。 工程认知： 业态：三里屯SOHO将成为三里屯地域变革后的新亮点，集商业、餐饮、文娱休闲为一体量大。三 里 屯 区 域工程商业特点： 位于地下一层至地上四层部分五层的零售商业由5个不同规模的商业板块组成。在下沉步行街和花园的南端，有一个小型广场为本工程的心脏，也将成为吸引商业人流的一个“目的地。在拥有不同运营主题的商业板块下面，地下一层的大商业区是一直贯穿的。在商场的外部，特别是面对下沉花园的一侧，二层和三层设置了室外平台，这些平台经过台阶和桥彼此衔接