旅游地理学课件-旅游地空间竞争唐承财

1、旅游地空间竞争1学习目标了解旅游地空间竞争的含义和特点、国内外旅游地空间竞争研究、旅游地空间竞争理论、决定区域旅游竞争优势的五个基本因素、旅游地空间竞争的应用研究。学习重点掌握旅游地空间竞争理论、决定区域旅游竞争优势的五个基本因素。学习难点理解旅游地空间竞争理论、决定区域旅游竞争优势的五个基本因素。2教学方法： 讲述和案例分析主要内容旅游地空间竞争的含义和特点国内外旅游地空间竞争研究旅游地空间竞争理论决定区域旅游竞争优势的五个基本因素旅游地空间竞争的应用研究31. 1 旅游地空间竞争的含义旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地域内出现引起的，当多个旅游地在同一地域出现时，它们各自的吸引力往往

2、会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。41.2 旅游地空间竞争的特点旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之间的竞争；不同类型的旅游地在同一地域出现，主要产生互补作用；两个旅游地对客源地的竞争力，与他们的吸引力成正比例关系，与客源地到旅游地的距离成反比例关系。52. 国内外旅游地空间竞争研究旅游地空间竞争以竞争理论为理论基础，作为区域旅游的一部分，其研究始于区域旅游研究的近期发展时期。国外在这方面的研究始于20世纪60年代，我国学者对旅游地的竞争研究基本上是在20世纪90年代初期开始的。方法上主要是从引力模型、概率旅行模型和价格需求交叉弹性入手进行。63. 旅游地空间竞争理

3、论比较优势理论竞争优势理论旅游阴影区理论旅游者空间行为理论73. 1 比较优势理论地域分异规律：所谓地域分异规律，是指自然地理环境各组成成分及整个景观在地表按一定层次发生分化并按确定方向发生有规律分布的空间组合现象。地域分异规律阐述了旅游资源分布的地域差异性，这种差异性是旅游地空间竞争的基础。案例1：沿海拔高度空间分异通过实地调研， 采用 GPS 全球定位系统对三江源地区部分生态旅游资源的海拔进行空间定位，并结合当地的资料、地形图与部分网络资料，获取资源点的海拔数据，以从区域整体与局部资源单体两方面对该区生态旅游资源的垂直地带性空间分异特征进行分析。83.1.1 区域整体垂直地带性 随着海拔不

4、断升高，三江源地区自然生态旅游资源呈现出明显的地带性空间分异规律。从海拔 3200m 的玛柯河林场到3800m 的巴塘草原， 到 4400m 以上的黄河源与可可西里地区的高寒草甸， 然后到 5000m 多的雪山冰川景观， 如长江源头冰塔林、 年保玉则冰川， 自然生态旅 游 资 源 呈 垂 直 地 带 性 空 间 分 异 演 替， 如 图 1 所示。9这主要是由于海拔不同， 温度水分、 土壤等条件差异很大， 致使自然生态旅游资源， 尤其是生物景观资源， 表现出非常明显的垂直地带性空间分异演替。纬度地带性空间分异 三江源地区生态旅游资源从 31N36N， 跨度较大， 类型包含森林景观、宗教寺院、

5、古代遗址遗迹、 雪山冰川、 圣湖湿地、 高山峡谷、 野生生物等。从最南部囊谦县的森林景观白扎林场、 宗教寺院尕尔寺、 达那寺等， 至中部地区的玉树县人文生态旅游资源勒巴沟、 结古寺、 新寨嘉那嘛呢石经城等， 再到北部的自然生态旅游资源扎陵湖、 鄂陵湖、 玉珠峰、 昆仑山、 可可西里等。南部地区自然条件相对较好， 平均海拔较低， 纬度位置较低， 人文生态旅游资源较多， 其中 4 县旅游资源人文类/自然类分别为： 囊谦县 47/24 处、 玉树县 49/15 处， 称多县 25/7 处、 班玛县 23/17 处。西北部地区纬度位置相对较高， 自然生态旅游资源相对较多， 4县生态旅游资源自然类/人文

6、类分别为： 治多县 43/9处、 杂多县 18/10 处、 玛多县 23/10 处、 曲麻莱县 18/9处。1011比较优势理论：作为旅游接待地的特定区域的比较优势包括宏观和微观两个层面。宏观比较优势是指社会、环境等背景因素，包括气候与区位，文化遗产的独特性与数量，旅游服务的配套程度与水平高低，安全与医疗保健水平，自然环境的质量，信息的通达性，旅游业开发基础设施，休闲娱乐产业兴旺程度，全球/区域联盟的状况等。微观的比较优势是指直接参与竞争的旅游企业的管理水平与服务水平，在一些趋同性的产品如旅游饭店的硬件设施上与国际的接轨，旅游产品的独特性与创新性等。12潜在竞争者新进入者的威胁产业竞争对手现有

7、公司间的争夺替代产品/服务的威胁替代品供方买方买方侃价实力供方侃价实力迈克波特：驱动产业竞争的力量3. 2 竞争优势理论133. 3 旅游阴影区理论应用旅游阴影区理论是在空间竞争中获得竞争优势的有效途径。王衍用通过对山东孟子故里的研究，提出了“旅游阴影区”理论。他发现，一些景区与邻近的著名景区相比，尽管资源品位相当、区位条件相似，但在旅游业的发展上却相距甚远。他认为这些景区处于那些景区的阴影区内。对此，王衍用进一步认为，处于阴影区内的旅游资源的开发应另辟蹊径，实施差异化战略。143.4 旅游者空间行为理论尺度涉及的空间范围旅游地的级别大尺度省际、全国、国际国际级、国家级中尺度省内、地区（市）内

8、国际级、国家级，省级、区（市）级小尺度县（市）内、风景区内所有级别旅游者的空间行为尺度与旅游地选择154. 决定区域旅游竞争优势的五个基本因素要素条件需求条件旅游环境区域行为介入机会16要素条件，指区域赋存的旅游资源的类型结构、数量、质量，是旅游资源开发和旅游产品生产的条件，它反映了旅游产品的生产价值和生产成本，是形成旅游产品的基础；需求条件主要是指由旅游者需求偏好、出游能力、旅游规模结构等综合性的、多层次因素组成的客源市场条件；旅游环境既包括为旅游服务的一些外围环境，如一个区域的自然、人文、社会、经济等条件和发展水平，也包括支持旅游业发展的相关行业如娱乐、餐饮等；区域行为是对一个旅游区域旅游

9、系统进行管理、监控等，旅游系统的多层次性决定了区域行为的复杂；介入机会是指围绕旅游活动而发生的一种空间联系现象，包括空间交通线路组织、市场营销宣传、网络信息等，介入机会是外生变量，它通过影响其它四个因素对区域旅游竞争力起作用。17区域旅游竞争系统上述五个因素相互作用、共同整合，形成一个完整的功能结构图式185. 旅游地空间竞争的应用研究滨海沙滩旅游资源开发的空间竞争分析以茂名市沙滩开发为例喀斯特石林旅游开发的空间竞争研究名山旅游地空间竞争研究以皖南三大名山为例195.1 滨海沙滩旅游资源开发的空间竞争分析以茂名市沙滩开发为例引言 沙滩旅游资源开发的空间竞争茂名市沙滩旅游资源的开发 结语20（1

10、）沙滩旅游资源开发的空间竞争沙滩旅游资源的特点可概括为3S（Surf,Sand,Sun），即波浪、沙滩和阳光。这是一种共性大、个性小（独特性）小的资源。旅游者对共性大、个性小的旅游资源没有特殊偏好，影响他们决策的因素主要是距离因子。21沙滩旅游资源开发的两个阶段项 目规 划开发形式开发程度建设程序旅游项目初期开发阶段综合开发阶段简单的、旨在占有资源的开发规划综合的、旨在提高旅游度假质量的结构性规划少约束的松散带状型开发紧凑集中的团式开发初级开发综合开发分散分期建设集中完成少多样化22虎头山海滨旅游度假区，有“南方北戴河”之美誉。拥有十公里沙质洁白的天然海难浴场，被称为电白县南海之滨两颗明珠的虎

11、头山、晏镜岭耸立于旅游区内。国画大师关山月笔下的名作绿色长城，取材于此，使她成为名闻世界的一大景观。 23（2）茂名市沙滩旅游资源的开发开发的现状虎头山、龙头山沙滩旅游资源开发的空间竞争分析资源条件分析开发条件分析开发的空间竞争分析24（3）结语滨海沙滩旅游资源，由于资源本身的性质对游客行为的影响，受开发区位条件和资源相互空间竞争的制约。从茂名的例子可以看到，论证不足，决策不慎会给资源开发带来不可挽回的经济损失。未来我国滨海旅游开发势必较快地发展起来，在开发之前一定要做充分地科学论证，以提高经济效益，避免不必要的损失。255.2 喀斯特石林旅游开发的空间竞争研究引言喀斯特石林旅游资源的特点喀斯

12、特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点实例研究云南路南大、小石林与乃古石林的空间竞争结语26（1）喀斯特石林旅游资源开发的特点非遍在性旅游资源：碳酸盐岩石中发育的林状地貌，简称石林地域分布相对集中共性大、独特性小、以观光行为为主27云南石林28（2）喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点主要因素：石林的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。特点：替代性竞争，即知名度大、地位高的石林抑制或代替知名度小、地位低的石林。29（3）实例研究云南路南大、小石林与乃古石林的空间竞争景区名称中心密集区面积资源类型景观特色景区位置开发状况大小石林1.5平方公里石林奇峰异石，密集成群，千姿百态，怪石嶙峋，似人

13、似物，栩栩如生，堪称“天下第一奇迹”昆明东南85公里二级公路相通，旅游配套设施齐全，景点86个，1980年开始旅游管理乃古石林1.2平方公里石林溶洞石峰奇异，古朴粗犷，气势磅礴，地上地下喀斯特奇观融为一体大小石林东北8公里二级公路相通，进入景区有3公里三级公路，有服务设施，游路长6公里，景点74个，溶洞200米长，1986年开放，总投资300万元人民币30（4）结语喀斯特石林旅游地的空间竞争，是一种替代性竞争，在同一地域内，只能开发景观价值高、知名度最大的石林，而将其它虽然也很有景观价值的石林保护起来。315.3 名山旅游地空间竞争研究以皖南三大名山为例引言名山旅游地的特点名山旅游地空间竞争的

14、主要因素和特点实例研究皖南三大名山的空间竞争结语32皖南三大名山33齐云山与黄山、九华山并称为中国皖南三大名山。（1）名山旅游地的特点遍在性旅游资源：名山是以具有美感的、典型的山岳自然景观为主体，渗透着人文景观美、环境优良的山地空间综合体。共性大，个性强：根据“以岩性为基础，综合考虑其自然景观、美学和人文特征来划分名山类型”的原则，我国的名山可大致分为花岗岩名山、岩溶山水、具有丹霞地貌特征的名山、其它以自然因素为主要成因的名山和历史文化名山等类型。重游率高低取决于名山的旅游功能。34花岗岩名山35中国四大佛教名山金五台、银九华、铜普陀、铁峨眉；分别供奉文殊菩萨、地藏菩萨、观音菩萨、普贤菩萨。

15、36四川峨嵋山浙江普陀山山西五台山安徽九华山37（2）名山旅游地空间竞争的主要因素影响名山旅游地空间竞争的主要因素：名山的地位级别名山的功能名山的可进入性38名山旅游地空间竞争的特点特点：非替代性竞争。与其它类型的旅游地一样，名山旅游地的空间竞争也是知名度大、地位高的名山抑制知名度小、地位低的名山。但由于大部分名山往往具有悠久的历史文化内涵，共性中有个性，因此，名山旅游地的空间竞争一般而言是一种非替代性竞争。39（3）实例研究皖南三大名山的空间竞争山名黄山九华山齐云山名山分类花岗岩名山花岗岩名山丹霞地貌名山宗教文化地位级别世界自然、文化遗产；国家级重点风景名胜区；1985年评选为中国十大名胜之

16、一国家级重点风景名胜区国家级重点风景名胜区四大佛教名山之一道教名山皖南三大名山特征40上海南京合肥黄山市齐云山青阳九华山黄山京广线京九线长江汉口九江皖赣线铜陵杭州鹰潭齐云山距黄山97公里黄山距九华山156公里36贵池皖南三大名山的空间关系和可进入性向九线7941 黄山集泰山之雄伟、华山之险峻、恒 山之烟云、庐山之飞瀑、雁荡之巧石 、峨嵋之秀丽于一体,尤以“奇松 、怪石、云海、温泉”四绝闻名天下，是首批国家重点风景名胜区亦是世界级的旅游胜地，1990年被联合国教科文组织列入受世界保护的人类自然遗产目录,已成为全人类的瑰宝。享誉世界42黄山云海43黄山怪石、温泉44九华街和山前景色在全国和东南亚享

17、有较高知名度45道教名山齐云山在安徽省和华东地区影响较大46温泉旅游地特性及空间竞争分析以从化新旧温泉为例1、温泉旅游地的特性1.1明显的地域性和分带性温泉是一种遍在性的资源。我国已考察探明的温泉(温度大于 25 ) 有 2 200 处 ,其中 ,温度大于 60 的温泉占 24 % ,除了黑龙江和宁夏两省现未发现大于25 的温泉 ,上海和天津两市无温泉出露之外 ,其余省市均有数量不一的温泉资源分布。受地质构造 热背景和区域水文地质条件的影响 ,温泉资源的分布具有明显的地域性和分带性特征 ,如广东省已经发现温泉 257 处 ,但是基本上集中在南部和西部 ,横栏西南、新会南部、斗门东南、南朗、三水

18、东南和沙湾南部等地都是温泉资源高度集中的地热田远景区,而其余地方温泉资源稀缺。 47受温泉资源不可转移的特性限制 ,温泉旅游地的开发也同样具有明显的地域性集中特征 ,往往在邻近地域范围内出现多个温泉旅游地 ,江门市南部地区相隔不到 50 km 就同时出现了三合温泉、莘村温泉、金山温泉、帝都温泉等多个温泉旅游地 ,造成了同一个地域温泉旅游地之间的排斥和整合的作用力多元化和复杂化 ,这种情况极其容易导致市场争夺走向无序、空间竞争出现混乱。481. 2 共性大而独特性小2. 2. 1 自然资源特性类似 : 温泉资源对于旅游者来讲 ,它的最大特性就是疗养健身 ,其本身所赋有的附加旅游价值(文化历史沉淀

19、、观赏性质、娱乐性质) 很少。所以 ,除了特殊的病患者需要特殊矿物质成分的温泉治疗 ,大部分旅游者面对不同的温泉资源心理差距较小。 再加上温泉出露的地区多为平原地区 ,地域景观类似。 因此 ,温泉旅游地作为温泉资源和地域景观的组合结果 ,它的本身特性就决定了该类旅游地共性大而独特性小的特征。492. 2. 2 开发模式同质化 :温泉旅游地开发模式细分主要有 4 种(表 1) 。50由于综合开发模式综合了各个开发模式的优劣势 ,所以开发者大多采用综合开发模式。以广东省为例 ,观察该区域主要已开发的温泉旅游地的基本情况 ,发现 80 %以上的温泉旅游地采用综合开发模式 ,而且配套设施规划的布局大同

20、小异 ,大多拥有温泉度假区(酒店、餐饮、各类型温泉浴池) 、运动区 (大型高尔夫球练习场、滑草场、小儿游戏场、高尚运动场、保龄球馆、网球场等) 、休憩观赏区 (水面、小桥、亭台、假山、花草植物等) 3 种类型功能区。512. 3 运营依赖重游率旅游者习惯性在旅游度假区花费的时间平均为1. 71天 ,而温泉旅游地是传统的度假型旅游地 ,因而属于短线旅游。 据从化温泉游客行为问卷调查资料 ,旅游者 63 %花费在路途上的时间为 3 个小时以下 ,也就是说温泉旅游地的主要客源市场集中在 200 km 范围以内的邻近城市。 而且调查中发现从化温泉 51. 6 %的游客属于两次以上的重游者。 这说明了温

21、泉旅游地的运营依赖于重游率。 经济学家菲利普 科特勒根据市场规律分析指出 ,对于反复消费的产品 ,吸引新顾客的费用比维持旧顾客的费用高 5 倍 ,因此 ,温泉旅游地启动后经营的重点应放在保持和提高重游率上。522. 4 淡旺季交替明显911 月秋季或 35 月春季是最适宜浸泡温泉的季度 ,游客多集中于这几个月份 ,温泉旅游地游客量呈现淡季和旺季交替明显。 在这种情况下 ,淡季的维护经营成本以及投资资金回笼往往追加在旺季 ,同时由于温泉旅游地启动的投资费用较大 ,如新兴温泉规划投资高达 10 亿元 ,丰顺温泉计划投资也近 4 亿元。在双重因素影响下 ,温泉旅游度假消费的价格一直居高不下 ,目前国

22、内温泉旅游仍未走向大众化。533 温泉旅游地空间竞争分析通过温泉旅游地特性分析 ,我们可以得出温泉旅游地的分布空间和消费时间集中性的特征决定了温泉旅游地空间竞争异常激烈的结论 ,同时由于开发模式雷同 ,无形中更加剧了空间竞争的矛盾和冲突 ,而邻近地域的温泉旅游地的空间竞争将更为白炽化。 从化新旧温泉分别位于从化良口镇和温泉镇 ,相隔 8 km ,两旅游地周边景点配套资源类似 ,具有温泉旅游地的普遍共性 ,开发模式为综合开发模式。 属于典型的同类型旅游地在同一地域出现 ,它们之间排斥和整合的作用力更为剧烈和典型。5455目前新旧温泉分别属于户外游憩型和住宿娱乐型。 前者以学生、公司职员、青少年和

23、家庭旅游为主 ,后者以公司职员、中老年阶层、中等规模团体游客和小规模客人为主。 目前我国温泉休闲度假仍未走向大众化 ,主要的客源来自商务团体等游客 ,属中高档消费。 在这种情况下 ,户外游憩型温泉旅游地客源市场较为狭隘 ,而住宿娱乐型温泉旅游地市场较为成熟 ,再加上从化旧温泉开发规模较为完整 ,客源市场从稳定性和覆盖面上讲远胜于新温泉。56温泉旅游地空间竞争主导因素分析3. 3. 1 面对大尺度范围客源市场。 对于远程大尺度的客源市场 ,距离因素在旅游者选择同一区域温泉旅游地行为中的地位弱化 ,可以忽略考虑。 同时因为温泉旅游是短线旅游 ,所以远程旅游者跨地区选择温泉旅游地一般是被动性或者是非

24、第一目的地性质。 在这种情况下 ,温泉的品牌、规模、周边景点的连锁效应成为旅游者选择的主要因素 ,而品牌因素则是首要决定因素。 从从化温泉资源比较分析 ,我们可以看到从化新旧温泉规模以及周边景点类似 ,主要的竞争因素凝聚在品牌竞争上。 573. 3. 2 面对小尺度范围客源市场。 面对小尺度范围的客源市场 ,距离因素的地位变得越来越重要 ,同时因为温泉较依赖重游率 ,因而温泉内部的各种要素成为竞争的焦点。 具体来讲 ,主要有空间可达性竞争、容量竞争、内部设施竞争。距离上的因素决定了广州到温泉镇温泉度假区的游客量要大于去新温泉的游客量。 而且 ,实际情况也是如此。 再加上新温泉摩托车搭乘客人的市

25、场不规范 ,治安较差 ,故到新温泉的感知距离要比实际距离大得多 ,因此 ,新温泉在可达性方面远远逊于旧温泉。58(2) 容量竞争。 一般旅游地容量只是游客舒适度的衡量标准“ , 超载”、 “ 堵人”的现象在一定条件下可以出现。 但是温泉旅游地的容量门槛是不可跃越的 ,泡温泉是游客选择温泉旅游地的主要目的 ,当游客量溢出温泉基本容量时 ,温泉旅游地就失去了自身吸引价值。 因而温泉旅游地的容量是温泉旅游地开发竞争的主要因素。 而容量计算的主要指标是温泉的流量 ,按每天每人次消耗 0. 250. 4 t 算 ,达 80 % ,计算从化新旧温泉的容量可得59从化旅游业 1997 年接待旅游者达 180 万人次 ,未来随着休闲度假、生态养生的旅游倾向越来越浓郁 ,从化旧温泉将面临来自容量的压力 ,特别是旺季 ,容量大的温泉旅游地对游客的潜在吸引力大 ,而新温泉就能以先天的容量优势进入大尺度市场。(3