汽车博览园营销推广活动思路方案

1、汽车博览园2017年度活动方案项目简介XX汽车博览园项目是打造XX市“千亿”汽车产业集群和汽车产业城战略的重要组成部分。项目于2010年启动谋划，2013年9月正式动工，标志着XX汽车产业从以汽车制造业为“单核”的传统发展模式，转变为以汽车制造业和汽车现代服务业“双轮驱动”的崭新发展模式。项目战略目标定位为：“一平台、二市场、三板块”，即打造一个围绕汽车服务的高端服务平台，建设一个集汽车交易、汽车配件贸易的市场，建设一个集汽车文化、运动、休闲的市场，形成汽车商贸与物流、汽车文化博览与运动、汽车研发与商住配套三大综合性板块。一、项目简介项目简介二、活动推广侧重点活动规划侧重点：从品牌线、招商线、

2、运营线三大块开展建议：项目品牌形象树立提升公众知名度 巩固管理运营核心 招商线品牌线学子高考全城送行车友歌唱比赛春节免费回家. .展销会VR汽车大赛汽车改装大赛 . .活动形式活动形式 电视 电台 报广 网络媒介形式三、活动推广框架博会助展百团购车惠车饰品展会 . . 全面服务招商工作 运营线活动形式品牌线四、活动建议活动建议春节回家免费送行活动（1-2月）活动目的：1.通过春节回家的火热话题进行全城宣传炒作，在周边县市人员回家途中，树立入驻企业对运营公司的支持。2.通过公众形象的宣传增强汽车博览园的市场品牌。活动形式：巡展、公益、全城贴标活动合作渠道：民政府、交通部门、俱乐部、交通公司、滴滴

3、、优步平台。活动预算：5-10W四、活动建议活动建议学子送行 高考护航（6月）活动目的：1.通过社会关注热点提高产业市场形象；2.借助网络及社会热议话题宣传园区品牌形象。活动形式：巡展、公益、全城团购合作渠道：滴滴、优步、神州行、的士公司活动预算：2-10W四、活动建议活动建议车友歌唱比赛（5-10月）活动目的：1.延续汽车联盟协会的组建，陆续开展车友活动，黏住市场客户；2.借助其它平台客户资源的引进，扩大乙方需求客户，方便运营。活动形式：歌友会、红歌会、民歌大赛、校园大赛等合作渠道：网络K歌平台、网红公司、房产公司、高校活动预算：5-10W四、活动建议活动建议汽车改装竞赛（3-4,10-11

4、月）活动目的：1.通过工业大赛的影响宣传汽博园的品牌，促进招商。2.结合参赛资源的引进，提供4S店的人才梯队的组建资源。活动形式：工业设计大赛、车模改装大赛、汽车设计展等合作渠道：工业设计学院、高校职工学院、4S店。活动预算：4-10W招商线四、活动建议活动建议车展赞助（场地）（7-10月）活动目的：1.通过常规车展活动场地的赞助，引流社会客户资源；2.逐步加强汽博园在市场上的汽车产业的核心地位。活动形式：巡展、公益、全城团购合作渠道：滴滴、优步、神州行、的士公司、车展举办方活动预算：10-30W四、活动建议活动建议博览会赞助（全年）活动目的：1.借助展会客群类似以及展会资源，充分宣传品牌和销

5、售产品。2.通过赞助活动的开展树立入驻企业对运营公司的支持。活动形式：婚博会、房博会、车展、工业展合作渠道：婚庆协会、房产协会、汽车协会。活动预算：2-10W运营线四、活动建议活动建议汽车联盟自驾游（4-5，9-10月）活动目的：1.通过协会或俱乐的资源成立新汽车联盟协会，巩固产业资源整合。2.促进产业集群以管理运营为中心，加速产业融合。活动形式：汽车联盟协会成立、郊游活动、巡展合作渠道：4S店、车友会、俱乐部、企业活动预算：5-10W四、活动建议活动建议汽车美工活动（全年）活动目的：1.通过全市爱好汽车装饰美化者促进4S店集群产业的人气；2.提高对品牌运营的信赖。丰富产业的服务内容，树立品牌

6、管理运营的优势。活动形式：小型展会（汽车美饰）、装饰手工贴纸竞赛合作渠道：4S店、俱乐部、汽车美容店、车友会。活动预算：10-25W四、活动建议活动建议VR体验版汽车大赛（5-10月）活动目的：1.通过高科技的体验形式丰富活动形式，拔高产业调性促进招商入驻；2.提高对品牌运营的信赖。丰富产业的服务内容，树立品牌管理运营的优势。活动形式：体验活动、体验竞赛活动、体验游戏（线上）合作渠道：电竞协会、俱乐部、车友会。活动预算：15-45W四、活动建议活动建议车饰品展（全年）活动目的：1.借助市场汽车用户的广大需求扩大汽车用户对汽博园的认知度；2.逐步加强汽博园在市场上的汽车产业的核心地位。活动形式：

7、展销会、车展附属展会、团购会、线上团购合作渠道：汽车网、瓜子网、小商品城、4S店、汽车美容店活动预算：5-20W四、活动建议活动建议百团购车“惠”（3-10月）活动目的：1.借助交易中心的开业及4S店入驻增员，开展百团购车会，为已入驻促销；2.通过团购活动开展，逐步黏住市场客群。活动形式：讲座活动、推介会、展销会合作渠道：银行、俱乐部、汽车网、4S店厂家。活动预算：5-10W五、活动全年铺排活动建议1月3月5月7月9月11月2月4月6月8月10月12月春节回家免费送行活动学子送行 高考护航车友歌唱比赛汽车改装竞赛车展赞助（场地）博览会赞助汽车联盟自驾游汽车美工活动百团购车“惠”车饰品展VR体验版汽车大赛2018年2017年六、预算及效果活动建议类别预算效果备注品牌线15-50W提升公众知名度，促进品牌传播，提高品牌形象。春节回家免费送行活动、学子送行 高考护航、车友歌唱比赛、汽车改装竞赛招商线10-40W全面服务招商工作的开展，促进已入驻企业的稳定，加速购买业主的入驻，