IP,最早是Intellectual Property的简称,普遍翻译成知识产权

1、“IP，最早是IntellectualProperty的简称，普遍翻译成知识产权。而互联网时代的IP被标记成独有的、美好的、富于特质化的东西。一个标准的IP,有着独立人格魅力，能够靠着有温度、有态度的优质内容吸引用户，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群。社群会激活用户的参与感，并最终转化为消费”。罗辑思维IP不能脱离“产业”的维度。IP串联起多种娱乐的形式，在持续的运营中通过其中一个或几个环节获取利润而不是每一环节单独获利。IP的呈现形式包括小说、漫画、动画、短视频、电视剧、电影、话剧、音乐剧、手游、端游、衍生品日本、美国IP的产业化，造就了其文娱行业的整体繁荣。、IP从孕育到爆发有一个相对

2、规律的“成长周期”；二、同一IP可以有不同的呈现形式，不同呈现形式，对应着不同的投入和产出，制作周期，客观供需；1、投入产出亠、庐出撓入小投入产出的几个计量维度包括：A收益-变现能力。维度：单品额度；方式（大众玩大众付费-电影，大众玩小众付费-游戏，小众玩大众付费-赛事，小众玩小众付费-演出）。市场规模：赛事-足球8,000亿、营销-电商网络600亿、电影400亿、衍生品-动漫380亿、游戏300亿、演出250亿。B.获取成本-IP孵化能力。维度：成功率；单个孵化成本=（总创意获取成本+筛选环节成本）/总孵化数量。以腾讯文学为例，总创意获取成本即平台运营费；筛选环节交由受众，成本为0；已孵化出

3、小说1,000万部，其中步步惊心致青春何以笙箫默裸婚时代凡人修仙传等进行影视改编，另有4部木兰无长兄、回到过去变成猫、从前有座灵剑山、择天记已有电影改编计划。C.生产成本-新品制作、后续加工。新品制作：以电影为例，一场电影从几十万到1亿不等，宣传30%、明星20%、制作50%。后续加工：以游戏为例，虚拟产品，边际成本为0；衍生品，实体商品，每件都要付出材料费、加工费。D.维护成本-运营难度。比如，真人IP需经常性参加活动、粉丝互动；游戏有IT运维成本。2、制作周期J、有的呈现形式制作周期短，比如短视频、衍生品、赛事；有的呈现形式制作周期长，比如：电影、游戏、电视剧。3、客观供需从客观供应来说，

4、通常低成本、短周期的呈现形式供应量大比如，小说，腾讯文学1年已孵化1,000万部；而反观球赛，CBA年只有760场，知名球星就几个。而客观需求，牵涉到场地的容纳能力。比如，电影，全国银幕数量2.6万块，1天可排6场，年最多能排5,700万场，单部作品2,000万场排片量已是极限；而反观在线视频，无限量供应，部作品过亿点击很常见。三、IP运营：根据投入产出、制作周期、客观供需，选择孵化和变现形式大公司通常选择低成本、大供应形式进行IP孵化，高成本、大需求形式进行IP变现，并尽可能缩短回报周期形式，从而系统性提高ROI（投资回报率）。综合来看：小说、漫画、短视频、真人竞技是较好的IP孵化形式；赛事

5、、游戏、电影是较好的IP变现形式。但，大公司不可能垄断所有IP。个人、机构通常只是内容生产商，可以采用其他孵化形式核心变量是提高成功率，即降低成本。例：papi酱短视频，全部是个人制作，目前估值已达3亿；万万没想到用网络短剧孵化，3季投入千万级，用电影收回。IP在孵化和变现之间可能需要一些中间发酵，提升IP热度、加强IP持续度。综合来看：动画、网剧、综艺、电视剧是较好的IP发酵形式；近年来，随着制作成本、渠道费用降低，动画、网剧等也在前移，由IP发酵转变成为IP孵化形式爆红的IP还可以寻求更多变现方式，即衍生，进一步提高利用率。综合来看：衍生品、广告是较好的IP衍生形式借助旧IP的资源持续孵化

6、、衍生新IP刷新三牛记录：中国底观剧网络播離議毘商记录一一200亿.电视同播剧收视最高一一玷9,由謬视剧带动祈生相盖产翌收入疑高一一游戏收入2仞月n轟门氷袒曇厨天电抿财擢鼻丼戎寻怕、咆詛合剧14年禺強诂年月电第別幵16一蘭启上幼电现平均收具羊总ill韓角人马打畳山葩址来啦冇爭4（1线向翱堀誥点葩里：尅述收入.-跑覩号MR合富计則L.-.2L.如；*sm；!祈生；三妹巌布女三曲5空女rt%90jg4S%二基3珂一塔3聲冀80Em%M753%MttmIP投资：怎样给IP估值？IP的估值体系维度一：受众。区分受众-有效受众-核心受众：以游戏为例，1%的人群贡献了60%的收入。区分消费意愿-消费能力：

7、追星，年轻粉丝更狂热、意愿强，中年粉丝更有钱考察可持续性：柯南这类老少皆宜的动漫可以伴随用户成长，持续10年。维度二：潜在变现形式及其ROI。关于IP的可转化程度，要从特征、关联度（人群一致性、情感共鸣）来考虑。比如，琅琊榜这种背景丰富、角色多、情节复杂、本身带有竞技性质的，转游戏就相对容易；小时代转游戏就相对难，只能尝试一下换装类。再比如，琅琊榜、芈月传都适合改游戏，但前者更可能成功，因为看剧人群打游戏的男生居多。关于变现形式能带来的收益，比如，小时代虽不能转游戏，但影视已为其带来极可观的收益（12亿票房）。关于变现形式的种类，比如，爸爸去哪儿的电影变现+衍生品变现+广告变现。关于变现形式的持续度，比如，变形金刚电影拍了4部，每一部票房都在10亿美元上下。?维度三：IP的火热程度。IP获取和变现之间可能需要再运营，这部分需要资源和时间成本。典型例子是琅琊榜依次经过小说一电视剧一一游戏，小说在电视剧前并不火（点击量：几十万，千万算有些火），电视剧就是中间预热（赚的不多，成本1.1亿，收入3亿=600万/集*50集）。另