史家营旅游品牌策划报告

1、房山区史家营乡旅游品牌策划暨第二届房山圣莲山文化节策划第一章史家营乡旅游品牌的策划第1节第2节第3节第4节品牌策划的背景与依据品牌策划的意义及目的史家营乡的优劣势分析品牌的定位与诠释第二章史家营乡本次活动的策划第1节第2节第3节本次活动的策划背景与目的本次活动的议程安排未来的文化活动开展建议第三章史家营乡旅游品牌的宣传推介第1节第2节本次活动的宣传工作安排关于整体品牌的宣传推介计划第一章：史家营乡旅游品牌的策划第 1 节品牌策划的背景与依据以首都打造世界城市的理念和“一区一城”新房山建设的总体要求为大的背景。在此背景下，改善史家营煤炭产业在广大群众心中的印象，实现史家营“由黑向绿，由矿变游”的

2、华丽转身。因此在实施产业的工作中，史家营乡积极响应号市区召，毅然决然的关闭了储备丰富的优质煤炭资源，进而寻求新的发展路径。并立足与旅游产业的发展，解决百姓就业，增收致富，实现持续稳定、和谐稳发展的目标。按照发展的新要求，史家营乡聘请了具有国际甲级资质的设计，精心编制了史家营乡沟域经济发展规划和旅游发展总体规划。明确了“乡景合一”的发展思路，确定了“打造国家 5A级生态特色旅游区”的目标。并以此为背景进行了史家营乡旅游品牌的策划工作。依照中国社科院社科文献的城乡发展2010-2011中所，中国目前正处在旅游文化发展的腾飞阶段，中还此阶段“增加速度下降，特大型城市扩张，城市功能开始向郊区扩散；鼓励

3、文化创新精神，勇于创造各种文化形式。”等特征。认为在目前城市经济飞速发展的大背景下，旅游产业有了新的使命和意义，从观光览胜过渡到度假休憩是发达国家多次验证的道路。现代都市发展模式让城市性格趋同，而城市周边的乡村与城镇此时必须承担起彰显城市性格的作用。拥挤喧嚣的都市节奏给都市里的人群带来的巨大生活压力，具备旅游度假功能的乡村与城镇要能承担起缓解压力的责任，以此为史家营乡旅游品牌策划的依据。第 2 节品牌策划的意义及目的史家营乡旅游品牌的策划是加快“一区一城”新房建设的需要，是加快北沟旅游业发展的需求，也是加快京西南生态预留地，建设首都世界城，保护生态环境，努力建设好中山地质公园的需要。史家营乡的

4、旅游品牌，与房山长阳，大安山、长沟等品牌是共同构建“快乐房山”品牌的重要组成部分，以旅游产业中“旅游发展，品牌先行”为理论依据，推出史家营乡的旅游品牌，并发挥史家营乡旅游品牌的效应，扩大品牌的市场。找到史家营乡旅游的支点，融入房山旅游建设的快车道，真正实现“乡景合一”的发展模式，打造史家营乡成为国家 5A 级生态特色旅游区的目标。史家营乡旅游品牌策划的目的在于，通过旅游品牌的策划发布，来传达史家营乡产业得到阶段性突破，并表明全乡将全力推动旅游产业的发展，努力打造史家营乡成为国家 5A 级生态特色旅游区的决心与信心。同时，优秀的品牌起到吸引社会投资的重要作用，也给本乡民营企业提供了优异的创业条件

5、。第 3 节 史家营乡的优势分析史家营乡位于西南，房山西北部山区，全乡总面积 109.87平方公里，辖属 12 个行政村。旅游资源独特，开发潜力巨大 。圣莲山旅游风景区，是一处集绿色生态、奇山异峰、文化、人文景观为一体的旅游风景区，素有京西“小五岳”之称。而百花山旅游风景区有野花上千种、野生动物 36 种、鸟类 130 种，是一处集生态休闲度假、科普康体和避暑观光于一体的旅游胜地。乡境内还有“小西天”瑞云寺和溶洞群等开发价值很高的旅游景点。史家营乡旅游产业优势：1. 生态优势突出，景色宜人，气候舒适，5 级负氧离子的含量，全乡 74%的绿化面积。2. 拥有中山世界地质公园圣莲山、百花山两大园区

6、支撑。3. 传统文化，人文文化丰富。百花山有海拔最高的寺庙，圣莲山有世界最大的像。史家营乡还是当年抗日根据地的区。旅游产业发展的政策优势：市大力发展的旅游产业，明确了年旅游收入要占全市GDP 的 10%。特别是在旅游扶持方面，加大了投资力度。在房山区的十二五规划中，将旅游作为了重点扶持产业。史家营乡旅游产业劣势：1. 史家营乡旅游产业起步较晚，宣传力度上略显。2. 旅游基础设施相对滞后，还没有形成良好的结构。第 4 节 旅游品牌的定位与诠释中国传统文化的，是史家营乡旅游品牌的。的慈悲为怀、道家的顺应自然，的天地人和、万物游心的豁达情怀，都在史家营乡得以。的哲学已经被世界所认可，佛道文化的也逐渐

7、被世界人们所接受。以发展的眼光来策划史家营乡的旅游品牌定位，中国传统文化的体验与传教，是很有市场潜力的定位方向。山不在高，有仙则灵。圣莲山景区属中山世界地质公园 8 大园区之一；国家 4A 级旅游景区，建有世界最高的教、道教同时选在此山修庙建观，被誉为“第一奇山”，这足以说明此山的神圣玄妙，在史家营乡，乃至房山旅游都最具代表性。以体验中国传统文化的旅游景区，研究学习道学文化的天地学堂为史家营旅游品牌的定位，策划出了两个品牌的：中国圣莲山，佛道两重天“中国圣莲山”，武当山与圣莲山结为了兄弟山，推出了“南有武当，北有圣莲”的宣传，实现了跨省市的旅游合作，故此圣莲山已经是与“中国武当山”齐名的旅游品

8、牌，“中国圣莲山”的一大著名景区，是史家营及房山旅游的新地标，对市民及周边省市游客具有极强的。虽然史家营乡打出的品牌是圣莲山，但却是以点带面的宣传策略，做好、做精一个点的宣传，就会加快速度，以品牌促人气，吸引游客和投资商，助推史家营旅游产业的全面发展。“佛道两重天”意在佛道同处一山，和谐共生的一大特色，倡导尊重生命，敬畏自然的理念。前一句说景，后一句传达景区文化和人文，语言韵律流畅，了完整的旅游宣传模式。游客到此，观山赏景、参禅悟道、天人合一。与佛道结缘，与史家营结缘、与房山结缘，达到身心升华的境界，对后期旅游品牌的宣传推介将起到共性共鸣的作用。第二章史家营乡本次活动策划第 1 节 本次活动的

9、策划背景与目的随着房山区第旅游文化节的开幕，史家营乡积极响应房山旅游文化特色活动的开展工作，策划筹备了圣莲山文化节活动。届圣莲山文化节开幕后，极大丰富了乡民群众的文化生活，为此次第二届圣莲山文化节的举办，打下了良好的基础。同时，史家营乡的产业工作，在全乡群众共同的不懈努力下取得了新的突破。在此阶段性发展大好的背景下，进行了旅游品牌发布会与圣莲山文化节相结合的活动策划工作。此次活动的举办，不仅是对史家营乡产业工作的一次总结，也是对史家营乡近年来大力发展旅游产业并取得优秀成果的汇报。此次活动举办的主要目的在于，让当地群众看到对史家营乡努力实施产业，大力发展旅游产业给予的重视与认可。让具有产业代表性

10、的重点乡镇史家营乡，起到良好的示范作用。同时，以此次活动，加大对圣莲山、百花山景区的宣传，扩家营乡旅游品牌的，吸引广大社会投资者主动进入。以旅游带动产业发展，以产业的快速发展，有效的解决区域就业问题。第 2 节 本次活动的议程安排此次活动本着“小活动，大宣传”的原则进行策划。活动预定在2012 年 7 月 23 日、7 月 24 日两天。参加活动人数控制在 200 人的规模，以各家与旅游合作商为主，活动分为“体验采风”与“会议”两个部分，“体验采风”以百花山、圣莲山史家营乡两大自然风景区的观光游览为主；“会议”以史家营乡旅游品牌揭幕仪式为主，第二届圣莲山文化节开幕演出为辅。7 月 23 日的活

11、动安排是带领各，及旅游社、旅游网的合作商们，参观游览史家营乡景点，亲自感受史家营乡的怡人环境。为他们撰写稿件，开发旅游线路做准备。晚上安排农家乐、茶话会、观星、唱歌等活动，让他们体会到史家营乡的待客朴实与热情。7 月 24 日上午 09：30 发布会活动开始。活动为史家营乡旅游品牌发布会暨第二届房山圣莲山文化节开幕。整场活动1 个小时左右，分为前半部分，旅游品牌发布会部分；和后半部分，文化节开幕演出部分。前半部分品牌发布活动上，品牌的揭幕环节设计为击鼓的形式。在一面大鼓的鼓面上印有品牌标志，用红布盖与鼓面。大鼓的两边有两面小鼓，配有专业鼓手。由击鼓揭幕。同时进行鼓乐表演。揭牌后，举行签约仪式：

12、1. 武当山与圣莲山结为兄弟山、友谊山。宣读两山的合作，并推出“南有武当，北有圣莲”的宣传形象。2. 史家营乡与正阳门下剧组签订外景拍摄地合作意向书。3. 史家营乡与西部开发签订投资建设瑞云寺景区意向书。活动后半部分是文化节的演出活动。后半部分演出活动邀请到担任主持。演出活动有古色古香的编钟、古筝等表演；还邀请到了演唱家的歌唱演员与汤非的歌唱表演；最后是关于“传统文化”的讲座。在10：30 左右，整个发布会活动结束。第3节第二届文化节期间支撑活动1、举办“圣莲杯”摄影大赛评选颁奖。2、举办圣莲山玉皇庙开光。3、与光华学院合作，开办国学班，弘扬文化。未来的品牌活动开展建议第 4 节“文化是景区的

13、与内涵，景区是文化的展台和延续。”正因如此，圣莲山旅游品牌的发展潜力巨大。圣莲山不仅有着令人流连忘返的美景，更有着佛道两大传统文化，并被世界所认可的老子文化做依托。围绕“中国传统文化的旅游景区，道学文化传授的天地学堂。”这一定位，未来开展相关支撑活动，着力做好圣莲山、百花山旅游开发建设，优先把圣莲山风景区打造成为国家 5A 级旅游景区，把百花山为国家 4A 级景区，再由点及面带动整个史家营乡的旅游产业发展，实现建设史家营“国家 5A 级生态特色旅游区”的发展目标。圣莲山年度策划推介活动：4 月份，举办圣莲山，道家斋醮体验活动。5 月份，举办圣莲山圣水节，祈福大会活动。6 月份，举办百花山传统庙

14、会；圣莲山文化节。7 月、8 月，举办中小学暑期道德经朗诵大赛。10 月份，举办国家活动月。佛道文化相关项目开设：（可持续开设的一些项目）每周两次，道教武术表演。每月初一、十五可采取圣水。与教育机构合作，开设道学与商业经营课程、道学医用养生课程、哲学等社会认可且与传统文化相关的课程班。每年择期在百花山或圣莲山举办佛、道。设立私人高档参禅养生，开设圣莲山参禅养生课程。第三章史家营乡旅游品牌的宣传推介第 1 节 本次活动的宣传工作安排围绕较为关注的话题，提炼出宣传点，借势对史家营乡旅游品牌进行推广宣传，可达到更好的新品牌推广效果。武当上与圣莲山的合作，将成为较为关注的话题，针对这一话题做好宣传稿件

15、的筹备，的选择，现场活动的剪辑工作，从 2012 年 7 月 16日正式开始本次活动宣传工作。7 月 15 日之前 活动筹备期建立圣莲山的利用活动嘉宾，与参加此次活动的合作商，进行的博文转发，可快速增加圣莲山官微的关注度。同时，发布此次活动相关信息，与网友互动产生热议，将品牌信息通过快速。7 月 16 日-7 月 22 日活动预热期网络预热稿件的发布活动开始前，撰写活动预热的稿件。从提炼出来的宣传点进行稿件撰写，文章中植入史家营新品牌的相关信息。稿件发布到各大网络，使信息迅速。7 月 23 日-7 月 29 日组合宣传活动宣传大井喷期7 月 24 日当天的活动，、人民广播电台、人民广播电台等，

16、在栏目中。通过大力的宣传，各种渠道的组合，给活动的后续宣传持续加温。网络、杂志、报纸、广播、电视几大强力组合，让此次活动的信息迅速的得到，辐射范围更广。7 月 30 日-8 月 10 日紧密宣传期此阶段依然针对活动做宣传。活动结束后，收集整理好活动的视频影像资料。提炼出活动中的亮点撰写稿件，配合、发布到各个，持续。同时，网友通过等网络互动，将圣莲山的美景宣传出去，带动旅游产业的迅速发展。网友与圣莲山的互动，更能彰显出史家营的好客与热情。8 月份品牌宣传持续期8 月份可以安排一些杂志、电视的。联合房山区电视节目，安排史家营方书记的，细致阐述史家营的旅游发展规划，产业、乡景合一的政策等等。在杂志、电视等的信息出现后，需要建立一个与目标受众相互交流的，提供信息，让他们可以更了解史家营。9 月份宣传投放期为迎十一长假，9 月份的投放是必要的。同时也能进一步加强圣莲山的品牌宣传推广力度，可设计制作品牌宣传物料，并在受众人群相对较为集中的场所，进行的投放工作。10 月份进入品牌持续期通过前期大力度的宣传，史家营旅游景区在目标受众心理有了一定的位置，此时应该做好细致的经营与工作，是极为适合的途径。通过与游客进行互动，在上开展各项活动，增加关注度。做好游客游玩资料的收集整理，