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文档简介
1、九鼎内衣整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会 会 员中国广告协会学术委员会 委 员江苏省广告协会 副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监目录整体品牌设计给销售带来的促进作用九鼎的整体品牌设计品牌设计的表现-品牌视觉识别系统第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用何为品牌（Brand）? 品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种
2、超出功能性利益的价值感；何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播品牌设计IBD在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分九鼎的整体品牌设计整体品牌设计的要素来源企业规划消费者研究竞争研究整体品牌设计企业对品牌的规划目标消费群研究年龄:性别:地域:消费特征:心理特征:文化:竞争情况豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹.
3、由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲:广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.整体品牌设计的框架结构整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号品牌定位品牌基因品牌联想核心广告语第三部分欧豹品牌视觉识别系统基础系统标志标准字标准色标准格式核心创意画面应用系统贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他基础系统标志标准字广告语标准字广告语标准组合标准格式核心创意画面应用系统海报路牌A路牌B路牌C路牌D路牌应用示意A路牌应用示意B户外看板户外看板应用示意横幅A横幅B横幅应用示意货车车身面包车车身手提袋立牌灯柱吊旗A吊旗B吊旗C吊旗D专卖店门头专卖店外观专卖
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