商业化平面设计第2章字体设计课件

1、平面设计高级字 体 设 计字体设计概述字体设计概述字体是文字的书写形式。字体设计就是按视觉设计规律，对文字加以精心安排，创造出即能传达创意想法与整体作品达到和谐统一，又能具有一定美感的视觉形象。世界各国的历史、文化不同，所产生的文字也有很大的差异。使用人口最多的汉字与国际最流行的拉丁字母，虽然都起源于图形符号，但对过几千年漫长的演变，现在已经成为当今世界的两大文字体系。对于中国的平面设计师来讲，两大体系都要研究与运用，因为在今天设计项目中，中英文常常都是缺一不可的，尤其是标志设计中的字体设计。字体设计的原则字体设计的原则识别性文字是用来传递信息和表现设计意图的，所以在字体设计中要考虑字体的整体

2、诉求效果，给人以清晰的视觉印象和视觉美感。造型与排列的方法必须与主题保持一致，避免繁杂、零乱，要注意字体设计的可识别性，使人易认、易懂。协调性漂亮的文字和漂亮的图形如果没有很合理的组合、搭配，也是不能带给我们美的印象的，所以在字体设计的过程中，我们要掌握好视觉要素的构成规律，通过字型与画面的巧妙结合，有效地吸引大众的注意力，才能给人留下美好的印象，起到传情达意的目的。创新性在实际设计中，我们要从字体的形态特征与组合上进行积极探索，不断修改、完善，力求创造出独具特色的、更富有个性化和生命力的字体，使字体的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受。字体设计的风格字体设计的风格柔美秀丽的字体风格

3、字型优美清新，线条流畅，整体感觉温和而亲切。适合用于化妆品、饰品、日常生活用品的包装和服务行业中。苍劲古朴的字体风格沉稳、厚重、朴实无华，具有古典美，能给人以怀旧的感觉，适合用于传统产品、民间艺术品的设计中。字体设计的风格沉着稳重的字体风格简洁、爽朗的现代感，具有很强的视觉冲击力。其笔画强劲有力，造型规整，具有男性的阳刚之美，适合用于电子机械等产品的设计中。活泼生动的字体风格这种字体以鲜亮的色彩，生动的造型，强烈的韵律，孩童的纯真，来带给人们一种轻松自在、生机勃勃的视觉感受，适合用于儿童用品，运动休闲用品、时尚产品等设计中。字体设计的方法字体设计的方法在字体设计时，我们主要从文字笔画形状、组织

4、结构、装饰美化、空间表现、材料运用及情绪表达等方面入手，以达到字体设计突破常规、强化表现的目的。笔形变异影响文字形体的因素众多，但最重要的是两个因素：笔画形状和组织结构。笔形变异就是在标准印刷字体的基础上改变笔画的形状、长短或方向，打破常规的样式，创造新的文字面貌，激发视觉新鲜感，强化形象记忆，促进信息的顺畅传达。字体设计的方法删繁就简删繁就简即是笔形变异手法，也是一种设计理念。几何化、简约化，可以展现出文字刚性的结构、纯粹的线条和单纯的视觉感观，给人严谨、内敛的品质性格和回味无穷的审美享受。因形共用大家知道，汉字中有很多形声字都是以相同的形旁部首构成的，我们可以利用这个条件，以因形代用的手法

5、设计有趣的字体。清初民间流传的“花钱”“唯吾知足”钱，即是运用此法最为巧妙者，让人拍案叫绝。字体设计的方法移花接木在图形创意中，我们可以采用异形同构的表现手法，将两种或两种以上的图形连接到一起，就像嫁接植物一样，可以产生突破常规视觉经验、新异的图形形象，从而冲击大众的视觉神经。虚实相宜在图形设计上常说的“图与地”或称之为“正负形“的关系，其实在字体设计中也是可以充分利用的，这种虚实相宜的表现手法，往往将多个字或形构成一个整体，即符合人们简约的认知习惯，又便于识别和记忆。字体设计的方法空间追求为了追求视觉习惯的突破，以增强文字表现力，我们赋予二维符号的文字以三维立体的空间效果，常常不知为一种好办法。文字的立体化处理，需要对笔画和结构进行规范和整理，依据透视或反透视的原理进行设计。装饰美化在古人的眼中，文字是权贵和学识的象征，是少数贵族和上流社会的人才有资格学习的东西，出于对神化的这些“图符“的崇拜，老百姓便把所能认识的、祈福一类的文字极尽可能的装饰打扮，以期带来生活的幸福、美满。字体设计的方法肌理材料在字体设计中我们不光要考虑文字的结构、形态、色彩、大小，还可以利用肌理进行创作。肌理是人们对材料质地、结构、重量等触觉感受的视觉认同，是材料的视觉表现形式，是生活综