名牌战略企业提质增效的助推器课件

1、名牌战略 企业提质增效的助推器名牌战略及名牌产品相关工作介绍 咸阳市质量技术监督马会侠名牌战略推进工作介绍一、名牌战略概述二、省内外实施名牌战略的总体情况三、市长质量奖、陕西名牌产品、咸阳市特色产品审查、认定程序一、名牌战略概述 （一）什么是名牌产品和名牌战略（二）我国名牌产品的分类 （三）实施名牌战略的重要意义 （一）什么是名牌产品和名牌战略 “名牌产品”是指在一定区域内在某产品类别中长期具有较高市场占有率的产品。它有三个特征：高市场占有率高知名度高品质 “名牌战略”就是名牌发展的战略。是一种以名牌产品为龙头，占据市场，扩大营销，实现企业利润最大化的竞争韬略。（二）我国名牌产品的分类 在我国

2、，名牌产品分四类:市级名牌、省级名牌、中国名牌、中国世界名牌。 以中国名牌产品为例，它的具体含义就是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意度高、具有较强市场竞争力的产品。 （三）实施名牌战略的意义 1、名牌战略可以树立良好的企业形象 良好的企业形象是企业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器，更是企业在市场竞争中立于不败之地的有力法宝。而是否拥有名牌产品往往就是企业形象良好的具体证明。如生产“格力”空调的格力集团、生产“海尔冰箱”的海尔集团就是有力的证明。（三）实施名牌战略的意义 2、名牌战略可以促进产品销售 在

3、生活品质逐步提高的今天，消费者日益认识到名牌的价值所在，对名牌产品越来越认同和依赖，名牌产品成为消费的首选。名牌战略有力地促进了企业产品的销售。 3、名牌战略可以提高员工向心力 名牌战略是企业追求质量的具体体现，是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。（三）实施名牌战略的意义 4、名牌战略有助于企业提质增效 名牌本身是一种无形的资产，其潜在价值有利于企业开发利用，企业可以利用名牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购、低成本筹资等等。也可以在销售阶段利用名牌战略提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。 基于此因，有长远规划

4、的企业必然会通过提高质量、创建名牌、升级换代等手段实现提质增效的目标。（三）实施名牌战略的意义 5、名牌战略是区域经济发展的龙头 名牌战略可以促进地方经济发展，使地区优势得以发挥，并以名牌产品企业为龙头，形成经济发展的良性循环。具体而言：（1）优化产业结构，促进资源的优化配置；（2）振兴地方经济，形成新的经济增长点，开创区域经济发展新局面；（3）借名牌产品的名气，提高地区知名度，树立地区形象，改善本地区内引外联的软环境，促进区域经济整体发展；（4）对企业而言，可以形成名牌产品系列，促进相关产品的崛起。二、省内外实施名牌战略的总体情况 目前，在我国，中国名牌产品自2008年三鹿奶粉事件之后暂停评

5、定，全国现有7个省份开展省级名牌评定，陕西省是其中之一。 在我省，1995年，陕西省政府下发了关于实施名牌战略的通知（陕政发199517号），决定在全省实施名牌战略。二、省内外实施名牌战略的总体情况 2002年，根据陕西省政府机构改革的有关决定，明确名牌产品的认定、评比和申报工作由陕西省质量技术监督局具体负责。 2004年，陕西省政府以第93号令的形式颁布了陕西省名牌产品认定办法，并制定了陕西省名牌产品标志管理办法、陕西省名牌产品监督管理办法，名牌战略工作率先在全国走上了法制化的发展道路。二、省内外实施名牌战略的总体情况 2007年，省政府又发布关于进一步推进实施名牌战略工作的意见，加快了我省

6、实施名牌战略的步伐。目前，全省在有效期之内的陕西名牌产品共有431个。 在我市，2004年，我们咸阳质监部门首次开展陕西名牌产品推荐申报工作，当时政府明确，对于首次获得陕西名牌产品的企业，政府税前列支5万元予以奖励。二、省内外实施名牌战略的总体情况 2007年，市政府印发了名牌产品奖励办法，明确对获得中国名牌、陕西名牌产品的企业分别奖励15万元和2万元。2010年，市政府印发关于加快中小企业发展的十条意见 ，进一步将获得陕西名牌产品的企业奖励标准从2万元提至5万元。2012年，市政府又颁布了咸阳市市长质量奖管理办法和咸阳市特色品牌管理办法。至此，我市以创建名牌产品为手段，引领企业走“以质取胜，

7、追求卓越”之路的名牌战略框架基本形成，为我们全面深入推进名牌战略提供了强有力的支撑。两个办法的出台也是我局落实十八大报告“把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来”的精神，落实市委市政府2013年 “工业提质增效”的总体要求的有力举措。 经过8年的培育和帮扶，我市现有中国名牌1个，陕西名牌47个。主要是食品、医药、纺织、化工等支柱产业产品。三、市长质量奖、陕西省名牌产品、咸阳市特色产品审查评定 （一） 市长质量奖的审查评定 （二）陕西省名牌产品的审查评定 （三）咸阳市特色产品的审查评定（一）市长质量奖的审查评定 1、市长质量奖概述 关于质量奖，目前全国有22个省、直辖市开展省长质量奖评定，其中

8、陕西省2010年开展省长质量奖评定。在地市级政府层面，青岛、潍坊、宁波、安阳、洛阳等100多个城市开展此项工作。在西北五省，目前仅有西安、银川、兰州等省会城市开展市长质量奖。在我省，省政府奖励100万，西安市政府奖励每家企业50万，我们咸阳市奖励30万，其他地市尚未开展此项工作。（一）市长质量奖的审查评定 咸阳市市长质量奖管理办法经市政府第70次常务会议研究通过，咸政办发【2012】184号文件发布，共八章25条，自2013年1月1日起施行，有效期5年。 市长质量奖是本市的质量最高荣誉奖，授予在实施质量管理中取得卓越绩效的具有独立法人资格的企业。 市长质量奖为年度奖，原则上每年授予市长质量奖的

9、企业不超过3个（同行业不超过2家）。 （一）市长质量奖的审查评定 2、市长质量奖申报条件 （1）在咸阳市行政区域内注册，具有独立法人资格，模范遵守国家法律法规，正常运行5年以上； （2）应取得国家规定的相关证照； （3）应符合国家产业、环保、质量、安全生产等政策； （4）建立了有效运行的质量管理体系和其它管理体系并通过体系认证，实施卓越绩效国家标准1年以上，并提供上一年度自评报告； （5）近3年来主要经济、技术指标和质量水平处于国内或同行业领先地位； （一）市长质量奖的审查评定 2、市长质量奖申报条件 （6）连续3年纳税额达到当年销售额的5%以上； （7）具有良好的诚信记录和社会声誉。 拥有自

10、主知识产权的高新技术产业、新兴节能环保产业可适当放宽条件。 凡有下列情况之一者，不得申报市长质量奖： （1）近3年国家、省、市监督抽查产品有严重质量问题，或企业发生重大质量事故和严重服务质量问题； （2）近3年有较大生产安全、劳动保障、环境保护责任事件，有因企业责任导致的重大用户（顾客）投诉事件； （3）参加市长质量奖评定活动存在弄虚作假等违规行为。 （4）有其他违法违规行为。（一）市长质量奖的审查评定 3、市长质量奖申报评定程序 （1）公告。每年第一季度市名牌办在相关媒体公告市长质量奖的申报通知。 （2）申报。符合市长质量奖申报条件的企业，应根据申报通知要求填报咸阳市市长质量奖申报表及相关材

11、料。申请企业应经市有关主管部门、县（区）质量技术监督局或市行业协会之一签署推荐意见后，由各县（区）质量技术监督局统一报送市名牌办。 （3）资格审查。市名牌办对申报企业的基本条件、推荐意见和申报材料进行审查。对通过资格审查，受理申报。 （4）资料评审。市名牌办组织评审专家对资格审查合格的企业进行资料评审，并根据资料评审结果，确定进行现场评审的企业名单。（一）市长质量奖的审查评定 （ 5）现场评审。市名牌办按照确定的现场评审企业名单成立评审组，对企业进行现评审，并由评审组提出现场评审报告。 （6）综合评价。市名牌办对评审情况进行综合评价后，提出获奖企业候选名单。 （7）审定公示。市名牌委员会听取评

12、审工作报告，审定获奖企业候选名单并通过新闻媒体向社会公示，征求公众意见，公示期为15天。市名牌委员会综合公示意见后，提出获奖企业推荐名单，上报市政府。 （8）批准公告。经市政府批准的获奖企业名单，通过新闻媒体向社会公告。（二）陕西省名牌产品审批程序1、陕西省名牌产品审查推荐程序（1）陕西省名推委发布年度名牌产品申报通知（2）咸阳市名牌委员会转发年度名牌产品申报通知（3）企业自愿申报并提交规定的资料（4）市名牌办对申报材料的完整性、有效性、规范性进行审核把关，提出推荐意见（5）市名牌办就推荐意见征求市名牌委员会成员单位意见（6）市名牌办就推荐意见所涉及企业向社会公示（7）市名牌办综合成员单位意见

13、和公示情况，拟定推荐报告，报请市名牌委员会研究审定（8）市名牌委员会上报推荐报告2、陕西省名牌产品申报的条件 工业产品申请名牌产品的条件 （1）质量达到国内同类产品的先进水平； （2）相关的服务符合要求，具有良好信誉，顾客满意程度高； （3）具有较高知名度，市场占有率、年销售额、产品销售率在全省同行业中位居前列； （4）生产达到适度规模； （5）有完善的标准体系，符合有关国家标准、行业标准或地方标准，具备有效运行的质量管理体系以及完善的计量检测体系和检测设施；2、陕西省名牌产品申报的条件 （6）生产工艺、装备水平先进，具有良好的发展前景（或者陕西独特工艺）； （7）申请之日前连续三年在省级以上人民政府质量监督机构检查检验中被认定为合格产品； （8）具有合法有效的国内注册商标； （9）产品及其生产过程符合国家有关法律、法规和产业政策的规定。 2、陕西省名牌产品申报的条件 农业产品申请名牌产品的条件 （1）有稳定的生产条件，具