2018雪佛兰科沃兹装置艺术展项目方案

1、 $fl - $fi 背景Background科沃兹携手东方卫视梦想改造家.第三季的 节目,利用节目余温,结合梦想改造家的话题 持续传播结合生活中想不到的时刻,利用节日营销 强化感性传播,进一步提升品牌关注度结合4月初1.0T科沃兹上市,及携手第四季梦想 改造家的开机,对1.0T科沃兹进行持续的曝光同时也是对现有1.5L声量进行维持借2018科沃兹1.0T车型上市,结合科沃兹大 空间与高品质的产品特点携手知名设计师打造科沃兹装置艺术热点事件 Background information The core strategy? / A $fHigh quality/all powe/ inte/m

2、ediate family chai/=9yfl avalie/ p/oduct powe/ analysisfl$,d$1EfiHfi,6$CA: 4$flB$cHomelike and comfo/table big spacea-6#3fiehighe/ quality inte/io/策略 考 Strategy3:“科 给 flfl 装置艺fi,z现的 fl? fl的$空间Unexpected large spaces一“s生百 s#福美满 fl的 fi质Unexpected high quality 精湛 艺 生 fi资 fl的特表现 Unexpected fancy express

3、ion用 缩 观fl车进行融 现温 一$ ; Theme fi“ , fl fi“ , fl fi“ , fl fi“ , fl fl“ $,4$ : flAA J AA ,3 % # ,flfl fl, %# !fl“ 4 $,%$ ! fi“ Meeting “WOW% fl# Unexpected happiness遇见沃,就是想不到的幸福科沃兹-容得下人生的酸甜苦辣Cavalier- experiences the sweet and sour of life每一种味道很难单独的剥离出来,制成一个特定的场景 但是场景中,可以有一个相对主旋律的味道可能存在于:It may exist:一

4、个特殊的片段、一个难忘的瞬间、一件细小的事物,甚至是一个真实的味蕾刺激!A special piece, an unforgettable moment, a small thing, even a real taste buds!故事包装 Story怎样的片段、瞬间、事物或是味蕾刺激才能触动消费者? 带来共鸣?并联想到自己?一定在自己身上发生过!1t must have happened to me!85后及90后的年轻人以及新生代家庭The 85s and 90s generation and new famiIies.故事包装 story那用什么来串起这些记忆片段,才能让这些人觉得和自己

5、息息相关,且真的感动到他们呢?【人生的时间轴】 Iife!s timeIine快乐的童年、懵懂的少年、激情的青年、勇敢担当的中青年酸甜苦辣的生活情感,就逐一隐藏在这些片段种而我们将把这种情感挖掘出来,逐个释放,从而与科沃兹的产品卖点形成强烈的共鸣。故事包装 Story童年.儿时的记忆片段ChiIdhood . chiIdhood memories是无忧无虑的傻乐 Its carefree and siIIy.有可能是一个经典红白机的开机画面, 一个熟悉到不能再熟悉的操作手法(上上 下下左左右右BABA）;.或是每周二下午,虽有所期盼,但永不变样的彩色定格画面;.或是哭了半个月,才拥有能够在小伙

6、 伴面前炫耀的汽车玩具;.又或者是一群伙伴,放学后在弄堂里因 为踢球而杂碎的一块玻璃,和回家后逃不掉的老爸的拖不啦虽然被打的时候很痛,但每当从妈妈的手中拿到那2块钱所换来的路边摊的美味,还是会让你原地满血复活,忘掉了刚 才的疼。这个味道,就是甜。童年的代表之作棉花糖最为合适。The taste is sweet. The best represent of childhood is cotton candy. 它就像我们儿时的豪言壮语那样,看似很巨大,但其实很稚嫩。这就是我们儿时的味道,回忆起来,只有傻傻的甜。童年.儿时的记忆片段Childhood . childhood memories少年

7、.青葱岁月的片段The teenage . the age of young是初恋First Iove在学校的教室,留下你最朦胧,难以表达的回忆。.可能是同桌的她,从最初的三八线矛盾,到后来 你会用仅有的一块钱为她买包话梅,寻她开心。.到后来因为她某一天没来上课,你上课时开小差, 获得班主任给你的特别待遇(位子搬到讲台旁）.放学后,因为黑板上值日表中写着你和她的名字,你开心坏了。而为了她,你几乎包办了所有的卫 生工作。但是,往往这样朦胧的初恋,总是无法走到最后。可能多年后的再次相遇,大家再次提起成年往事,当事人只不过微微一笑,但是在各自开车回家的路上, 再细想当年,他俩却嘴角上扬,眼眶中带有些

8、许湿润。这股味道,就是酸。就仿佛当初为讨她开心,所买的那包话梅的感觉。The flavor is the acid. It was just the taste of the plum candy bought to please her. 只能永远藏在内心的深处,成为一个永远说不出口的秘密。这就是青葱岁月的味道,酸酸的味道!少年.青葱岁月的片段The teenage . the age of young青年-工作记忆片段Youth - working memories刚从大学毕业,踏上工作岗位的你,最印象深刻的,就是刺激!The most impressive is the exciting

9、 moment!.当时血气方刚的你,往往会一股脑的想把领导给你的任务做到完美。接踵而来的, 就是没日没夜的加班。.即使有些疲惫,一旦看到类似将来的你,会感谢曾经苦逼的你这种心灵鸡汤,瞬 间又让你像打了鸡血一样。.与此同时,作为年轻人而言,拼命的工 作只占到生活的一半,而另外一半,则是 为了自己的爱好而为之疯狂。11点下班后,因为世界杯或者欧冠,约上35兄弟,直接开车来到足球酒吧。没吃晚饭?没关系,来个大大的美式汉堡,不够味,一旁的瓦萨比加入其中,辣辣的,呛呛的味道,瞬间将你的味蕾和神 经,飙到最高点。啤酒、狂欢、周遭的氛围,带给你的是纯洁的刺激和享受。随着比赛结束,伸手看一下手表,发现距离第二

10、天的上班还仅 有4个小时,怎么办?不废话,就睡在车里吧。睡醒后,从后备箱拿出一些洗漱用品随便整理一番,对天长叹我胡捍山又 回来啦!继续投身于工作梦想之中!这种刺激你神经和味蕾的味道,就是辣。用芥末来表达再合适不过了。What stimulate your nerves and taste buds is pungency. It!s perfect to use mustard to express. 这就是青年的味道,辣辣的味道!青年.工作记忆片段Youth . working memories中青年-成家后的记忆片段Young and middle-aged - memories of t

11、he family工作几年,和自己心爱的那位步入了幸福的殿堂,又有了宝宝。当你和爱人还没有孩子的时候,两个人可以开着车,随时来一场说走就走 的旅行。然而,当你们有了孩子以后,出门前要准备的就多了。偶尔带 上老婆去一趟超市,结果买的最多的还是给孩子的囤货。带着略感 疲惫的身躯,拿着这些囤货走上楼梯,打开家门,发现,阳台上原先用来享受阳光花香下午茶的甜蜜地带,成了挂满了孩子 衣服,堆满囤货、玩具盒、尿布的仓库。原先干净整洁,充满温情的客厅,现在墙上都是孩子留下的涂鸦,到处都 堆着被拆解或乱扔的汽车玩具。那只原本买来小资的咖啡杯,如今却积满了厚厚的一层灰。老婆得赶紧哄孩子睡觉去了。而战后的狼藉,就等

12、着你去慢慢收拾了。怎一个苦字了得。 What a bitter life.但当台头看到沙发后挂着的你们一家三口的全家福照片,电视柜上放着的你孩子刚出生那天你们三个人的合影, 在屋内孩子迟迟不肯入睡,非要等爸爸进屋和他说上一句晚安,甜蜜的亲一下脸颊,才肯入睡时。刚才的那些苦,又算得了什么?这股味道,就是苦。唯有咖啡,才能描绘你中年的状态。The taste is bitter. OnIy coffee can describe your middIe age.初尝微苦,细品之下却有着别样的滋味,这就是中年的味道!中青年-成家后的记忆片段Young and middIe-aged - memori

13、es of the famiIy用人生轨迹的:4个阶段、4个故事和场景、4种不同的味觉, 来诠释、描绘、感受 人生的酸甜苦辣!而科沃兹的身影,将贯穿这4个场景,And Cavalier will run through these four scenarios,来体现它大到能够陪伴你左右,并装下人生百味,酸甜苦辣的大空间!To show that it is big enough to accompany you, and its big enough to contain all the hundreds flavor of life!酸甜苦辣的背后,承载的是幸福遇见沃,就是想不到的幸福 M

14、eeting wowmeeting unexpected happiness西 树国内最知名的且唯一一位在微缩界从业十多年的微缩景观大师Miniature landscape master与其说大师,更像是一位立体摄影大师通过精巧又有趣的微缩模型,向我们展现了生活中 那些平凡又容易被忽略甚至遗忘的景象这些景象,更像精品,技艺精湛,又耐人品味!These images, more like the boutique, exquisite craftsmanship, afford for thought!多次受邀在中央美院做袖珍创作讲座拍过央视专题纪录片细刻神工微缩世界出过创作集小小小生活多次接

15、受众多传媒和新媒体采访设计师推荐 Designer recommendationFamous works老巷旧梦但愿人长久霸王别姬弘一法师察房微缩景观设计师推荐Miniature landscape designer recommendation著名作品商业合作Business cooperation.COACH小恐龙Rexy的袖珍 小海滩场景.卡萨帝极致味道的袖珍时光微缩景观设计师推荐Miniature Iandscape designer recommendation作品极致味道的袖珍时光(由陈硕导演拍摄的记录广告片）地点:弄堂 人物:夫妻场景内容:电视里 放着世界杯、男人 和我在沙发上、

16、茶 几上有啤酒、烧烤地点:厨房 人物:情侣场景内容: 男人在切面包盘子里有煎好的鸡蛋女人静候在在餐桌旁地点:院子 人物:情侣场景内容:女人在熬粥,男人陪在旁边静静 的等候地点:客厅 人物:夫妻场景内容:男人和女人一起在 涮火锅,两人有说 有笑夏秋春冬微缩景观呈现形式(过往作品,供参考）Miniature Iandscape presentation (earIy works for reference):QApt内展d(rWPL4Miniture (nd-cpe in-cr di-p(y de-ign )nu-cript）t内7B位l全flFg,:QAp四个场A4i分在t分别为D个场A布ld围

17、射a,n不同场AEdt内:Q型 4块均Nfla tyfl启后,以=屉9?出Uu e互动展dty-m9fl启微缩景观篇 外场设计效果图6iniXture lXndscXpe - outside venue design占地面积:01平米(0m M 01m）微缩景观篇 外场展示/互动区Miniature landscape - outside venue display/interactive zone静态展示,用手机拍下场景外每个场景 $fi$ $ y$ 使现场体验更显趣味性,值得抓拍甜棉花糖般的童年记忆 酸话梅似的少年岁月 辣芥末一样的青年疯狂苦咖啡一般的中青年无奈甜酸辣苦想不到的 下午茶Un

18、expected Afternoon tea品味小资生活品味 极致下午茶想不到的 趣味体验unexpected Interesting experience用定格的形式展现生活瞬间 拍照留作纪念总传播概念:科沃兹 给你意想不到此次装置艺术,到底会呈现出怎样的意想不到?微缩景观篇 活动事件营销Miniature Iandscape - event marketing这可能是见过的,全世界最精致的下午茶!袖珍下午茶事件引爆:This is probabIy the most exquisite afternoon tea in the worId! Mini afternoon tea在前期预热之后,我们推出主题视频,从不同渠道进行新一轮话题炒作.fl人与$)互动$ fl0上 ,2们会 出41*下午9光(20份）,fi发 387