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文档简介

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2、个清清楚楚、明明白白、真真切切。 广州好靓噶,我要带你睇个清清楚楚、明明白白、真真切切。青岛这么漂亮,窝要逮逆看个清清楚楚、明明白白、真真切切。 武汉零醒的很,我要带你看个清清楚楚、明明白白、真真切切.爱尔带你上央视X X 这么美,我要带你看个清楚。方言这么美(全民音频上传)我这么美(10强直播PK)城市这么美(百强视频PK)随时随地你说我听H5录制方言: X X(城市) 这么美,我要带你看个清清楚楚、明明白白、真真切切。城市这么美 百强视频展示录制展现城市风景、美食的小视频(限时60秒内),同样说出: X X(城市) 这么美,我要带你看个清清楚楚、明明白白、真真切切。上传腾讯视频,链接 至报

3、名H5,分享拉票。消息通知上传至H5拉票爱尔公众号推送消息恭喜您晋级为爱尔带你上央视的100强! 赶紧录制小视频,参加10强之战吧!短信通知恭喜您晋级为爱尔带你上央视的100强! 赶紧录制小视频,参加10强之战吧!点击链 接查看活动详情:选手录制视频上传至腾讯视频生成有效链接我这么美 10强选手直播前10的选手决赛直播期间, 取网友点击量+互动量Total 的前3名上央视。考虑到15秒广告片为活动噱头,建议给到选手上央视的机会,保障活动的真实性。建议一3强选手可以获得央视朗读者综艺节目的入场券,近距离聆听大师的朗读。建议二3强选手获得参观央视大楼的机会。3强上央视传播创意C o m m u n

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6、ET到几条?爱尔带你上央视上央视的N种方法,你GET到几条?通过娱乐、资讯类大号进行爱尔带你上央视活动预热,通过KOL 影响力最大化进行活动信息扩散。报名期4月14日4月23日新闻客户端H5推广你的家乡传来一段家音,等你收听!你的家乡传来一段家音,等你收听!新闻客户端推广, 链接至H5报名引流。其他客户端微博互动话题#方言大咖秀#的家乡方言说出:xx这么美, 清清楚楚、明明白白、真真导语:来用你 我要带你看个 切切。#方言大咖秀#上海老好窥啦,吾要 带侬要窥个清清楚楚、明明白白、真 真切切。#方言大咖秀#上传方言秀秒拍视频,说出:xx这么 美,我要带你看个清清楚楚、明明白 白、真真切切。方言这

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8、在三亚,我在上海,我在邵阳,我在北京,我要看三亚的美。我要看上海的美。我要看邵阳的美。我要看清北京的美。微信KOL我见过最美的风景, 就是眼前的风景!我见过最美的风景,就是眼前 的风景!10强直播5月4日-5月12日我这么美联动花椒、映客、一直播、秒拍、斗鱼 等各大直播平台网红进行活动选手推介, 进一步提升活动影响力微信KOL来看我的方言直播,带你逗逼 带你上央视!爱尔带你上央视来看我的方言直播,带 你逗逼带你上央视!收官期5月13日-5月15日爱尔带你上央视完美收官,引爆全民摘 镜热潮门户网新闻发布官方收官稿爱尔带你上央视完美收 官,引爆全民摘镜热潮优土、腾讯、爱奇艺、搜狐等大型视频门户进行

9、活动/选手爆点的原创视频制作发布及推荐。视频集锦发布收硬式官植期入反转视频目的:素材二次传播利用,加深品牌记忆点。梗概:将有百强比赛中,特点的奇葩选手的视频集锦,剪辑成为鬼畜视频,结尾处硬式植入爱尔广 告爱尔带你看世界,前后形成强烈反差,增强网民记忆点。西安美得很成都郎格美长沙国漂亮爱尔带你看世界推广节奏Transmission rhythm4.74.143.20前期筹备预热阶段报名阶段100强复赛报名H5设计开发招募新闻发布报名H5上线联系红人确定脚本微博话题预热微博互动话题线下物料准备报名H5内测视频红人方言视频专题页设计专题页上线发布门户网站、新闻客户端、论坛活动宣传10强直播4.235.4选手录制视频上传 至H5活动花絮新闻稿活动花絮话题微博互动话题门户网站、新闻客户 端、论坛活动宣传网红直播10强直播活动花絮新闻稿活动花絮话题微博互动话题硬式植入反转视 频剪辑5.12活动收官活动收官新闻报 导硬式植入反转视 频发布收官话题炒作5.15前3强获1万元现金大奖与爱尔眼科价值5000元产品,如其同时是医院推选代表,医院可获得5千元现金 奖励。10强获全新Apple Pro与爱尔眼科价值3000元产品,如其同时是医院推选的代表,医院可获得3千元现 金奖励。100强入围复赛的Top100,获1000元现金奖励和价值1000元爱尔眼科产品。转发有奖Mini

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