费列罗七夕情人节促销方案

1、七夕节促销策划USE费列罗(Ferrero )是意大利费列罗 集团是全球第四大 巧克力制造商，拥 有一系列优质创新 的产品，费列罗巧 克力(FERRERO ROCHER)更是享誉在中国，最主要 的费列罗产品系列 是臻品巧克力糖果 系列，包括最核心 的费列罗Rochet榛 果威化巧克力，以 及费列罗臻品巧克 力糖果礼盒，拉斐全球的著名品牌。尔和费列罗朗暴。SWOT分析1. 树立了精美高品质的品牌形象2. 产品包装精美，给人一种高档 的感觉3. 产品味道甜而不腻，具有榛子 碎粒外壳，液态夹心，区别于其 他固态巧克力。1. 竞争对手德芙知名度较 高（广告投入较多）2. 同类产品竞争日趋激烈1.价格较

2、高。2.只能礼盒装购买，没有散装。3.广告投入不足。4.费列罗虫子事件带来的品牌形 象受损。O1.中国人消费水平提高，更倾 向于均买价高质优的产品。舌动主题创意说明：牛栏织女的故事中,七夕 这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛 郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力 在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提 供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。活动,间、对象、地点2016年8月6日至8月9日（七夕）杰地的情侶、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛活动目的提高费列罗巧克力在的知名度和美誉度。D口 2促逬七夕节期间的销量（与 往年同期销量比较）增加费列罗微信公众号的粉丝

3、数量。1. 费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮幵之后得到一 组6位数字的“真心密码”,美注费列罗微信公众号并发送“真心 密码,就会得到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或 写一段文字并保存。2. 当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张 卡片，里面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位 数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文 字。費列 ynocnef272727272727aw三个字.一电莎r席兆零Rodier2727 27外包装有榛心密码形式进入公众号输入解码收到文字和录音内有卡片和榛心解(与密码一一对应)将密码输入微信公众号广告宣传预热

4、B /1. 在本地微信公众号和微博。2. 在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔丹、百货大楼、梦之岛、超市。）3. 在市区的主要公交车站设置站台广告。主要通过本地的自媒体宣传和活动现场的海报、覇烏传。活动前期安排 8月1日至9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。 8月3号、5号、7号、9号在微博宣传。 8月4号、6号、8号、9号在微信公众号宣传（0 8月3号至9号在主要的10个公交车站设置站台广告。活动中期安排在活动地点搭建堆头、展台 8月6日在七夕前三天各大超市幵始上货，前三天限量上货，七夕当天不限量。此举为了避免时间紧迫上货不充分，同时测试新功能并活动现场营造七夕节日氛围，以牛郎织女和喜鹊为主题。得到一些消费者的反馈,好奇心和购买的欲望。活动后期安排将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的同意再推送）收集活动当天照片，用来后期发布微博。在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。（纪念版费列罗或费列罗周边产品）活动人员安排负责活动现场的布置。负责活动后期的相关事宜负责广告宣传，联系媒介，投放广告。负责与广告主和商场负责人沟通。广告文案，包括海报文案、微信微博文案。海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。公交站台广告微博广告 微