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文档简介

1、第四章 品牌形象建设6学时 1教学要求： 在找准品牌定位之后，着重以品牌形象设计为设计重点，使学生自主地、有创造性地完成品牌形象设计，并对自创品牌进行传播和延伸的策划，掌握品牌形象设计较为完整的实施过程，树立对品牌形象设计系统、全面的认识。 2教学内容： 第一节 品牌个性第二节 品牌价值第三节 品牌形象设计第四节 品牌传播第五节 品牌扩张第六节 品牌国际化3人们为什么喜欢喝咖啡？4浅： 提神 习惯 味道独特深： 生活诉求群体归属 品味象征群体分享 个性宣扬创造符号5 “通过提供优质的食品，为人类的健康生活作出贡献”创造”星巴克体验“，传递“咖啡宗教”：情感、知识、尊重人本6生活方式诉求 品味象

2、征 差别性 个性 个性宣扬独特性、唯一性、识别性、审美性7品牌个性： 品牌个性是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式，以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中，所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。8古谷水业高端矿泉水品牌：古谷水9高贵典雅1011麦当劳：“为快乐腾一点空间”12亲近温和1314宝马：“驾驶乐趣，创新无限”15现代时尚1617品牌个性到底有多重要？18第一，制造差别性，形成独特风格。1920百事可乐：“渴望无限”21快乐 自由 积极 动感 2223可口可乐：“积极乐观美好生活”24激情 分享 乐观 生活 2526第二，树立品牌理念，塑造品牌价值。27依云：“活出年轻”健康活力每一天28埃维昂镇的天然矿泉水 15年冰川岩层过滤而成29依云矿泉喷雾3031时装设计大师Jean Paul Gaultier的 Droplet bottle 纯净之露32时装大师Christian Lacroix的依云云裳瓶和依云高级时装瓶33第三，形成品牌效应，创造强大精神感染力。34苹果：创新 冒险35完美 极简 36373839小结： 个性企业制造差异性，赋予品

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