南昌马拉松合作伙伴招商赞助方案

1、2017 南昌马拉松合作伙伴计划01赛事介绍01 赛事信息2017南昌马拉松举办时间赛事规模项目设置THE COLLECTION OF HAISON2017年5月7日15000人全程马拉松3000人半程马拉松5000人迷你马拉松7000人迷你跑路线：比赛路线全程马拉松路线(42.195 KM)：秋水广场(起点)赣江中大道飞虹路红谷中大道八一桥沿江北大道叠山路南京西路洪都北大道湖滨西路(青山湖)湖滨东路(青山湖)南京东路洪都北大道北京西路八一广场中山路(百花洲)中山路(八一起义纪念馆)抚河北路抚河中路洪城路南昌大桥南斯友好路红谷南大道学府大道学府大道(折返点)学府大道国际会展中心赣江南大道(折返

2、点)赣江中大道秋水广场(终点) 。半程马拉松路线(21.0975 KM)：秋水广场(起点)赣江中大道飞虹路红谷中大道八一桥沿江北大道叠山路南京西路洪都北大道湖滨西路(青山湖)湖滨东路(青山湖)南京东路洪都北大道北京西路八一广场(终点)。THE COLLECTION OF HAISON秋水广场(起点)赣江中大道飞虹路红谷中大道八一桥沿江北大道榕门路滕王阁(终点)。02 赛事路线10月5日-10月30日10月18日-10月28日10月25日-11月14日11月19日官方训练营11月16日-11月18日马拉松正赛8月 在线报名 官方兔子招募9月1日赛前传播 第二阶段报名12月合作伙伴线下渠道报名跑者

3、、赞助商间的互动活动企业赛前跑赛后传播赛后恢复跑公益爱心跑碳水化物健康晚宴传播目标传播策略加大赛事覆盖率和知晓率线上传播为主扩大赛事报名增量线上引导与线下合作提高参赛选手满意度线上线下结合传播传播效果最大化媒体+电视+公关舆情检测，传播评估自媒体传播为主 志愿者招募 第三阶段赛前爆发期 马拉松博览会 运动员见面会03 赛事规划横跨3个月持续活动周期，线上、下活动协助品牌接触目标群体04 赛事传播矩阵从点到面，全方位立体式覆盖，扩大赛事影响力，配合企业宣传和互动营销,使企业接触目标市场电视台双重直播，使人群覆盖范围从地方扩大到全国视频传播，扩大赛事曝光视频网站门户网站新闻报道，增强赛事受关注度智

4、美体育其他赛事官方平台协同传播官方媒体+自媒体02营销价值01 江西省内马拉松赛事资源稀缺 中国田径协会最新公布的2016国内马拉松赛例显示，江西省仅有2场赛事，远低于周边的广东、福建以及江浙沪地区； 华东六省一市跑者众多，江西省作为大赛空白地区，市场潜力巨大； 作为江西省马拉松赛事的“头部IP”，南昌国际马拉松将成为企业卡位江西市场的必然选择。9%能 COLLECTION OF中国田协注册的近200场马拉松赛事中，仅有18场 THE够实现央视直播. HAISON02 央视直播是跑者积极参与赛事充分认可品牌的重要保证 央视直播是智美系马拉松的重要标签，也是核心商业价值；对于品牌来说，央视直播让

5、品牌从赛事当地的区域化影响扩大至全国范围内的辐射性影响；对于跑者来说，央视直播是赛事品质的保证，是对赛事的官方背书；央视直播会增加跑者对赛事的好感度、认可度，从而吸引更多跑者参赛。03 “英雄主题”马拉松国内首创英雄主题马拉松媒体关注+政府支持为企业的赞助行为增值将赛事与南昌的英雄历史、英雄文化相结合，赛事全程突出英雄主题，让英雄成为南昌国际马拉松的高辨识度标签；赛事以“英雄主题”为媒介，充分展示南昌市的城市风貌及历史文化；国内唯一英雄主题马拉松，主旋律特性将为南昌马拉松赢得全国范围内主流媒体的特别关注。THE COLLECTION OF HAISON首届南昌马拉松获得了巨大口碑03营销亮点行

6、业首创 马拉松产品构架4级赞助商回报体系权益层级数量6大基础回报行业套餐（共12类）单独标的（单独购买）冠名赞助商1席108项品牌授权7项，现场广告58项，媒体广告17项，互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项1个套餐包待跑区领操台官方训练营赛中赛终点区啦啦队官方合作伙伴2席103项品牌授权7项，现场广告54项，媒体广告16项，互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项1个套餐包官方赞助商官方供应商4席6席82项67项品牌授权6项，现场广告40项，媒体广告13项，互动营销5项，官方礼遇8项，公关传播10项品牌授权5项，现场广告35项，媒体广告11项，互动营销2项，官方礼遇7项，公关传播

7、6项1个套餐包/六大基础回报助力品牌无盲区传播1品牌授权4媒体广告3现场广告6公关传播2官方礼遇5互动营销品牌授权企业品牌与赛事IP的结合，通过专属权利扩大企业形象传播联合标识赛事主KV行业排他称谓使用权影像资料使用权特殊奖项赛事开幕式新闻发布会颁奖仪式知名选手见面会官方礼遇提供不同级别赞助商官方活动的参与机会赞助商与政府官员见面，共同出席官方活动，为品牌形象背书大型物料广告位分布于起终点人流密集地、电视转播的焦点区，通过集群广告呈现现场广告拱门主背景板赛事集结立柱功能台围挡LED大屏指示性大型广告板媒体采访背板企业专属公里/指引指示牌号码布参赛/秩序册参赛包、完赛包人员证件赛事奖牌参赛服装横

8、幅A板广告、隔离带小型物料、行业专属特殊广告位分布于赛场各地数量多人群关注度大地贴官方兔子医疗志愿者腰包饮用水喷绘桌布工作用车计时牌现场广告起跑带、冲刺带帐篷主会场功能帐篷异形设计功能性站点电视转播画面覆盖全国, 官方网站及户外推广媒体的使用延长曝光期电视媒体电视转播画面企业logo露出赛事官方媒体企业信息链接、焦点滚动图轮播户外媒体户外推广媒体企业广告展示媒体广告媒体主题活动新媒体赛前信息报道企业元素出现微博营销微信营销公众账号信息推送赛事信息发送，企业信息文字链接互动营销通过微博、微信运用参赛及报名人群数据库，加强直接营销赛事官方媒体公关宣传官方平台和新媒体的报道是扩大和延长宣传期的资源电

9、视媒体 平面媒体网络媒体企业logo露出及名称体现产品内容备注酒店银行医药电商食品服饰赛场摆渡大巴额外跑马名额赛前品牌训练营参完赛包促销赛前跑者晚宴志愿者指定服饰额外跑马名额联名信用卡授权赛中医疗补给站终点公益捐赠赛中/终能量站赛道啦啦队亲友观赛区赛前品牌训练营赛后按摩恢复区证书现场打印跑者早餐车终点更衣室提供跑者及陪同人员服务，强化服务、便利的品牌属性维系老客户与开发新客户双管齐下提供专业服务，加强安全、专业、有效的品牌属性关联跑者服务与产品促销结合，提升便利度，促进销售产品体验和跑者服务相结合，通过公益属性加强好感度产品曝光，以跑者需求为导向提供服务保险参赛包代领赛事保险产品授权 终点跑者

10、服务区强化安全、服务的品牌属性，强化跑者的行业关联度物流手机汽车地产保健跑者存包处/车终点捕捉大屏赛道体验用车亲友观赛区赛后按摩恢复区完赛纪念品邮寄终点电量加油站终点跑者用车赛道巨型展台赛道语录提示牌赛场摆渡大巴官方拍照区参赛包代领额外跑马名额赛中/终能量站与赛事中的刚需环节相结合，提供跑者必须的服务产品展示结合跑者服务，提升跑者购买倾向产品展示结合跑者服务，提升跑者对品牌的好感度全程以品牌展示和跑者服务突显服务属性在受关注度高的位置曝光，强化品牌健康、活力的形象行业套餐 充分考虑跑者参赛需求及感官体验，设计产品内容4项单独标的，从品牌属性、跑者需求出发设计（单独购买）标的项目待跑区领操台官方

11、训练营赛中赛终点区啦啦队标的描述位于起点待跑区跑者集结处，必看资源，曝光时长超过30分钟赛前举办6-8次，搭建企业与跑者近距离交流平台家庭/情侣跑，让品牌直面目标群体，带来更多传播话题唯一可以进入终点区内场的企业拉拉队，全媒体曝光企业权益企业可对领操台进行舞台及人员包装企业可冠名训练营，并邀请大V跑者及教练参加企业可为跑者提供服装、纪念品，享有现场曝光企业自行组织啦啦队，并对队员进行包装单独标的待跑区领操台在起跑点的待跑区队伍边缘，每隔200m将会设置一个领操台，全场不少于10个。官方训练营通常于赛前1个月左右开营，举办2-4次；企业可通过销售终端招募跑步爱好者参与训练。终点品牌啦啦队通过线上报名，资格审查，线上投票方式选出50人组成终点品牌啦啦队。赛中赛赛事报名结束后，单独招募300对情侣500组家庭参赛；与比赛相同终点，全程1.2-3km。04权益回报权益层级数量6大基础回报行业套餐（共12类）价格冠名赞助商1席108项品牌授权7项，现场广告58项，媒体广告17项，互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项十二选一1600万价值：4899万官方合作伙伴2席103项品牌授权7项，现场广告54项，媒体广告16项，互动营销5项，官方礼遇11项，公关