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文档简介

1、第七章 网络营销产品策略编辑ppt什么产品适合做网络营销?编辑ppt第七章 网络营销产品策略网络营销产品概述网络营销新产品开发(略)网络营销品牌策略编辑ppt网络营销产品概述实物产品策略服务产品策略信息产品策略实物产品策略(传统产品策略)(网络营销产品策略)编辑ppt产品整体概念的5个层次核心利益层次（利益）有形产品层次（形态）期望产品层次（期望）延伸产品层次（附加服务和利益）潜在产品层次（增值服务）如：某品牌的净水机（净水、净水机、健康、安装和保修、VIP会员）编辑ppt网络营销产品的特点产品性质与电脑、网络相关产品质量无法判定产品式样满足个性化需求产品品牌品牌重要性增加产品包装礼品包装或无

2、包装目标市场地理范围广产品价格低价编辑ppt网络营销产品类型商品形态产品品种举例实体商品普通商品消费品、工业品虚体商品软件电脑软件、网络游戏服务普通服务远程医疗、法律救助、票务预订、饭店、旅游服务预订、医院预约挂号、网络交友、电脑游戏信息咨询服务法律咨询、医药咨询、股市行情咨询、金融咨询、资料库检索、电子报刊、电子新闻、研究报告编辑ppt网络营销产品策略的内容网络营销产品的选择网络产品文案（如何描述产品）提供产品信息策略（虚拟展厅）如：汽车虚拟展示方便查询策略（复合查询条件、数据库）网络产品参与策略（互动）编辑ppt网络营销产品的选择 任何的实物产品都可以在网上营销，但不是所有产品都适合在网上

3、销售可鉴别性产品 消费者在购买时就能确定或准确评价其质量经验性产品 消费者只有在使用后才确定或评价其质量编辑ppt网络产品选择的考虑因素产品自身的性质产品的营销区域及物流配送系统产品的生命周期试销期宣传和测评成长期和成熟期多渠道策略衰退期减少销售成本编辑ppt网络营销品牌策略品牌的印象（Intelliquest公司调查结果）50%受访者会由书籍想到A30%受访者会由软件想到Microsoft50%受访者会由电脑想到Dell编辑ppt网络品牌的内容域名=网上的商标三类顶级域名国家顶级域名国际顶级域名通用顶级域名编辑ppt东盟国家的顶级域名国家顶级域名国家名称国家名称my马来西亚Malaysiasg新加坡Singaporevn越南Viet namth泰国Thailandla老挝Laosid印尼Indonesiaph菲律宾Philippineskh (cb)柬埔寨CambodiaMm缅甸Myanmarbn文莱Brunei编辑ppt通用顶级域名域名意义域名意义.com公司企业.firm公司企业.net网上服务机构.store销售公司.org非盈利机构.webWWW.edu教育机构.arts艺术.gov政府部门.rec娱乐.mil军事部门.info信息.mobi手机网址.nom个人.biz商业企业.cc商业公司.name个人.tv视听资源编辑ppt品牌识别要

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