4、项目结案报告案例汇总v1s5launching partypromotion final report

1、SAMSUNG S5 Launching Party PromotionFinal Report 2014.4.29 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless Promotion Process OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen 效果总结：此次投放媒体选择了ZAKER。通过焦点图、文字头条、全屏图、文章底部精彩推荐位等曝光量高的多个点位，推广S5首销星光派对，效果超过预估，单用户到达成本低于行业平均水平。原因总结：首页轮播焦点图是曝光量极高、

2、重点推荐的点位，在视觉效果上使广告内容集中在屏幕视觉焦点位置，突出重点。内页全屏广告以大尺寸图片形式展现，在视觉效果上带给用户视觉冲击，集中展示产品特点；娱乐、时尚、科技、互联网等频道与本次推广首销活动内容相匹配，吸引相关目标用户主动关注，获得更高曝光效果。AppsWireless AD Process Overview- Effect Evaluation专题/动花费曝光总量点击总量CPCCPM500000168856551671202.9929.61KPI预估花费曝光总量点击总量CPCCPM500000165000001250004.0030.30实际完成情况Wireless AD Pro

3、cess Overview -Strategy 推广目的：三星 GALAXY S5 Launching Party推广，为新品上市造势，增加曝光率。 推广策略：通过高端阅读类媒体ZAKER的大尺寸硬广、软文等多种形式点位组合投放，结合三星品牌形象、覆盖海量用户群，突出了此次首销活动庆典的盛大隆重场面，传导产品理念的同时提升三星品牌形象；以大尺寸+外链方式，点击直接进入活动软文页面，直观展示S5首销活动详情，强势曝光，激发潜在消费者主动关注。 推广系统：Android/ios 目标人群：时尚及白领新贵、商务中高端人群 投放媒体：ZAKER整体推广效果总结AppsWireless AD Proce

4、ss Overview- Effect Evaluation此次投放三星GALAXY S5 Launching Party项目, 共获得了16885655次有效曝光， 在S5上市之时，借助首销星光派对，吸引大批粉丝参加首销活动，有效的宣传了三星品牌形象。 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless Promotion Process OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen 数据统计Apps AD Effect Evaluation此次推广效果超出预期

5、，配合S5上市，达到很好的宣传效果；点击成本2.99元，千次曝光成本29.61元，圆满完成投放任务。 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless Promotion Process OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen ZAKER是移动互联网社会化个性阅读媒体的领导者，目前，ZAKER平台已接入85%以上的主流媒体内容，用户可在ZAKER平台上随心阅读。苹果App Store最佳新闻类APP，拥有强大的忠实用户群体，覆盖ios/android双系统

6、人群。此次推广以焦点图、文字头条、全屏图、文章底部精彩推荐位等多种形式展示，对三星S5新产品上市首销活动进行推广，有效展示 新品的特点，获得高强度曝光的同时达到了巩固三星品牌形象的宣传目的。Overall Assessment 投放前期多次修改排期，导致项目素材提供时间稍晚，建议此类项目上线前，尽量提前3天提供全部素材，以保证项目测试时间，保障上线效果。不足及建议优势 ContentPart III. Overall Assessment Part I. Wireless PromotionProcess OverviewPart II. Apps AD Effect EvaluationPart IIII. P-Screen Wireless AD P Screen-ZAKER首页置顶轮播图位广告内页Wireless AD P Screen-ZAKER软文内页娱乐频道文字头条软文内页Wireless AD P Screen-ZAKER-全屏图时尚频道时尚频道Wireless AD P Screen-ZAKER各频道文章内页底部精彩推荐位互联网频道科技频道时尚频道Wire