全国大学生广告艺术大赛

1、 全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处 2020年5月1提点第12届大广赛全国大学生广告艺术大赛到目前历时16年举办了12届13次竞赛。16年来大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，坚持以赛促练，以赛促学，以赛促教，以赛促改，以赛立德，搭建了大学生提升创新、创业能力的平台。成为受高校师生欢迎，有影响力的学科竞赛。2020年第12届全国大学生广告艺术大赛面临疫情挑战，用新的姿态迎接考验。2一、坚持初心，不忘责任（一）全国大学生广告艺术大赛不忘初心整合各方资源，服务教学改革，真题真做，搭建实践教学的学科竞赛平台。坚持“促进教改，启迪智慧，强化能力，提高素质”的宗旨永远不变。坚持“活跃大学生文化生

2、活，激发大学生创意灵感，加大学生的实践能力、创新能力和合作精神的培养，推动大学传播、艺术设计等相关人才培养和实践教学改革”的目的不改。坚持让广告教育资源得以均衡发挥，密切师生关系，尊师重教，教学相长，创造一个师者乐教、学者乐学的氛围。坚持每届设立公益广告，让精神文明在高校发扬光大，增强大学生走向社会的自信心的意义永续。3（二）大广赛的作用有教育家说“大学的本质，在于把一群最优秀的青年人聚集在一起，让他们的创造力互相激发，使他们产生终身受益的智慧”。大广赛这个学科竞赛从另一个意义上讲是一所跨越边界的大学，创造了参与者乐做，做者有成效的平台，让我们看到了大学生的才能展示，体现自我价值，增强了自信心

3、，滋养了他们的成长。大广赛资深评委金定海教授深有体会地说：“大广赛是为学生谋专业，为专业谋内涵，为学科谋价值，为学校谋特色，为行业谋发展，为社会谋未来。这就是大广赛的哲学。”4二、本届大广赛的主题和海报（一）主题口号：创意我热爱“热爱”是普通而温暖的字眼。“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”。青年人充满激情，热爱生活，热爱设计，热爱创意。由此“创意我热爱”主题口号诞生了。5大赛海报（二）海报及释义本届主题海报采用三维立体青年学生为主体，其姿态昂扬向上，身着先进的数码设备，金属质感，光华亮丽、充满想象空间，表达了朝气蓬勃的年青人对未知世界的探索及对创意的热爱；主体人物由无数的心形组成，

4、运用了现代构成的手法使人物形态更具科技感。海报的背景宁静深邃又不乏璀璨、星空中的“流星雨”象征着智慧和灵感与年轻人碰撞闪烁着遐想和才华，预示着“大广赛”将激发出大学生们无限的创造力。海报整体色彩采用2020年设计流行色，经典蓝搭配洋红紫，稳重大方。整个画面静中寓动，充满生机。6（三）海报的创作单位本届海报由厦门大学新闻传播学院罗萍教授团队设计。主题口号的诞生、海报的创作，是大广赛组委会秘书处非常困扰的难题，解题亟需大学师生的共同智慧。创作背后，故事一定精彩，希望同学们在第12届竞赛中，创作出第13届海报和相关内容作品。7（一）历届大广赛永恒不变的公益广告命题，提前推出：战“疫” 这是特殊时期的

5、非常举措。2020年伊始，一种新型冠状病毒肺炎疫情悄然蔓延，波及全国，牵动人心。教育部适时向全国大学生提出了三个要求。疫情当前，大学生作为高等教育的主体角色，应当承担相应的责任，做好“守护者”“修行者”“识途者”。居家休闲、学习的大学生无法成为“逆行者们”奋战在抗疫前线，也不能像各个行业的“奋斗者们”坚守在经济战线，但他们依然可以利用自己的专长，成为疫情防控人民战争的积极参与者。三、第12届大广赛的变数8基于此考虑，始终践行公益广告创作与传播的全国大学生广告艺术大赛组委会，与中国网络视听节目服务协会决定结合疫情，打破常规，提前推出2020年第12届大广赛公益命题战“疫”，在抗击疫情的公共活动中

6、我们大学生不能缺席，利用“宅”在家的时间，发挥专业知识与技能，从精神和信念上把“自己”代入这场战“疫”的大考中来，以“艺”战“疫”，为抗“疫”贡献青春力量。34天的大广赛公益广告微博竞赛，作品达39851组，参与高校1348所，参赛学生32454人次，且作品质量可圈可点。入围作品为2418组，获等级奖作品312组，且视同全国奖。由山西人民出版社正式出书，记录在这场人类不能忘却的灾难中中国大学生的表现。现在已进入大广赛常规程序的公益广告命题还是战“疫”，但要引导学生们要打开思路，激烈的病毒歼灭战已经缓和下来了，进入保卫战。创作中要放开眼界，纵观世界，拿出新时代中国大学生的创新思维，创作出有质量的

7、作品。9（二）活动形式的非常变化受到疫情的冲击，使大广赛原有的线下活动模式遇到前所未有的挑战，加之大学开学的不定数，大广赛第一阶段校园创意巡讲无法进行。迫于形势大广赛与抖音、汽车之家合作，开启了线上命题解析课堂的模式，第一阶段：4月20、22、25、26、28日、5月8日已进行六场，5月13日还有一场，虽初次尝试，三场抖音直播共计7.4万人观看，三场汽车之家累计看播人数45万。但还需不断完善，达到有力促进学生提高创作质量的目的。5月19日开始第二阶段线上宣讲，共计五场。这阶段的企业命题解析和专业创意巡讲结合，还望各位号召学生参与。巡讲形式的改变，是突发疫情逼迫的，不得已变数，背后起伏一言难尽。

8、本来大广赛这个实践教学的学科竞赛，就需要线上线下两个轮子一起转。原来线上是我们的弱势，现在逼上梁山，经过六场实践，不断总结，不断完善，特点明显。101、选择抖音和汽车之家两个平台，直播技术不同。抖音直播实现了主持人、嘉宾同台连麦，增强互动；汽车之家直播采用推流切换的方式，保证直播活动的连贯性；2、两个平台均支持视频回放。凡错过命题解析直播时间的，可以观看视频回放，回味精彩内容片段，提高学生在线下利用碎片时间的效率；3、内容丰富性增加。相对于线下活动，线上直播形式内容更为多元化。讲解、说唱、产品渗透力实验、边走边播、冠军车手及KOL现身说法让大广赛校园创意巡讲活动有了焕然一新的呈现方式；4、突破

9、了时空地域界限。校园创意巡讲线上直播打破了传统巡讲模式的局限性，形式多样的命题解析环节，跨越了时间、空间和地域的限制，内容共享无界限，引起社会多领域多行业的关注，扩大了影响面；115、两个平台用户群体不同。抖音直播增强了大广赛直播活动在年轻群体中的影响力；汽车之家直播实现了大广赛在垂直媒体品牌及用户中的普及；6、符合信息时代未来的发展潮流。直播+符合当代年轻人的场景设置与使用习惯，是时代发展趋势，更是00后群体沟通交流和学习成长的重要互动方式。大广赛首次采用直播+的互动方式，这对拉近与年轻人的距离，掌握年轻人的需求与消费市场动向，起到了关键作用，同时也为未来大广赛更加灵活、开放、智能化奠定基础

10、。紧接而后的总评审、策划案现场决赛等线下活动都面临疫情形势不断变化的挑战。“我的竞赛，我创作”大广赛自己命题，希望大家集思广益，群策群力，提供更具建设性的真知灼见，让我们共同努力，让本届竞赛在疫情大考面前更具意义。12（三）参赛办法的修订大广赛活动形式的改变必然带来参赛办法修订。1、参赛办法强调了坚持原创，杜绝抄袭。2、互动类将作品链接及二维码存到一个word文档交到学校；策划案无需打印装订成册，提交可编辑的pdf或ppt格式文件即可，如有音、视频文件也需一并提交，文件大小不限。3、短视频类别时长要求30秒以内（含30秒）。4、增设了长文案创意脚本，提交渠道。135、提交流程变化参赛学生提交报

11、名成功后，需下载打印报名表及承诺书，凡参与的作者均需在签字栏处签字，连同学生证一并拍图或扫描为电子版，格式为jpg，提交到所在学校。（特殊情况下：可由第一作者代表所有作者一并承诺签字）详情阅读参赛手册参赛办法1401 公益广告： 战“疫”02 首席合作品牌：自然堂自然堂纯粹滋润冰肌水 自然堂无瑕持妆冰肌粉底液03 联合协办单位：千面义乌，世界小商品之都04 娃哈哈05 爱华仕箱包06 杜蕾斯07 一汽-大众 GOLF 高尔夫08 京东新通路09 全国大学生广告艺术大赛我的竞赛我创作10 电视剧清风明月佳人第12届竞赛命题15（四）企业支持教育教学改革信念坚定在疫情下，各企业都遇到一定难处，长期

12、合作的企业他们支持教学改革、培养社会需求人才的信念不变，克服困难仍然支持赞助竞赛。新企业品牌的加入，增加创作的新内容，自然堂接学生的地气，必然会引起一场学生中对护肤品体验后，用作品来表达创意。本届大广赛首次针对一部电视剧设置命题创作，围绕旷世才女李清照充满传奇色彩的一生，旨在强调疫情之下彰显家国情怀的重要意义。同时通过对历史文化名人的了解，增强对传统文化自豪感，提升文化自信，承担传承责任。161.竞赛环节（一）程序四、第12届学科竞赛注意事项17竞赛形式：以企业真实营销项目做统一命题，真题真做，学生立足本专业（其他专业也可参加），进行创作。作品评审：一次创作，三级评选。即院校筛选，各赛区评选（

13、可获省级奖）， 全国总评审（可获全国奖）活动阶段：赛事启动，线上巡讲，指导创作，各赛区评选，全国总评审， 策划案现场决赛，学科竞赛成果展示，作品网上巡展。平面类视频类影 视微电影短视频互动类广播类策划案类文案类广告语长文案公益类根据命题要求创作动画类2.竞赛类别创意脚本183.竞赛时间轴各赛区省级评选2020年7月大广赛启动2019年11月大广赛命题解析直播课堂2020年4-6月作品公示、严查抄袭2020年9月网络人气评选2020年10月作品网上巡展2020年12月命题征集2020年1-3月高校组织、教师指导学生创作、作品提交2020年5-6月策划案现场决赛2020年9月创想之约学科竞赛成果展

14、示2020年11月全国总评审2020年8月19第1步：下载命题 登陆大广赛官网下载命题。第2步：作品创作第3步：网上提交，上传作品 （计划5月15日平台开放，6月25日16点关闭，以官网公布为准）。第4步：下载、打印报名表、承诺书，作者签字第5步：线下提交，报送至学校 以电子版文件形式第6步：学校报送至赛区第7步：省赛区报送至全国总赛区（ 1）各赛区须报送加盖公章的纸质版和电子版的参评作品名单、内容填写要与学生报名表保持一致； （ 2 ）各赛区按照参赛类别整理报名表、参评作品及大广赛组委会要求的相关统计表，并在规定时间内报送全国大广赛组委会秘书处。4.学生参赛流程205.相关环节提示学生作品网

15、上提交截止到6月25日16:00停止上传各院校筛选初评后的作品报送各赛区评选各赛区获奖作品评选比例：平面类不超过15%，文案类不超过5%，其他不超过20%报送全国总评审。2020年7月10日截稿（以邮戳为准）填写赛区作品汇总表、院校作品统计表、评奖名单等各赛区报送至总赛区要求：不需纸质作品，只需作品和相关文件的电子版互动类提交作品链接地址，其他类别与以前提交方式一样21（二）引起重视的事项“不以规矩不能成方圆”，凡事都要讲规矩，广告创作也是如此。同学们在创作中要遵循这一原则，养成良好的职业道德，这样才能立足于职业，实现你的梦想。1、一定要注意审题，千万不要文不对题。以往作品出现文不对题的情况屡

16、见不鲜，所以老师在指导创作时要注意提醒同学们审题要精准、细致，一定要做到有的放矢。公益广告是大广赛第二课堂的思政资源，让战“疫”产生出的思政力量，激发年轻人的理想、信念和担当。创作中老品牌要抓新诉求；新品牌抓要点，体现企业品牌要求；传统文化品牌助推广、抓传承。2、注意创作导向要健康向上。了解国家有关政策规定，不做违法违规的作品，内容要有思想、积极向上。223.创作中严禁抄袭。大广赛对同学们创作一贯要求的原则就是严禁抄袭，要体现自己独一无二的想法。但是，每届都会出现抄袭的情况。今年提前推出的公益广告命题，评选出的入围作品公示后，对涉嫌抄袭的作品，设计圈一些人士反应强烈，应引起师生重视。抄袭对抄袭者、学校、大广赛都会带来不良影响，尤其会影响抄袭者未来的人生，虽然还是学生，处在学习受教育的过程，在这个过程就要养成良好的职业道德，将来才能更好服务社会。望每位同学爱惜自己的“羽毛”和名誉，严肃对待，恪守参赛承诺。原创广告要有基础，正心树德有料匠心。正心：真心诚意有原则树德：职业道德要牢记有料：专业