2020年度涂抹面膜市场概况与趋势洞察报告

1、2020年度涂抹面膜市场概况与趋势洞察报告宅家美容趋势的兴起，带火了涂抹面膜。疫情后，宅家精细护肤习惯养成，加之护肤清洁需求激增，涂抹面膜品类产品增速迅猛，2020年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。1涂抹面膜市场概况涂抹面膜增速迅猛我国面膜产品的市场渗透率在逐年提升，面膜消费群体也在不断地扩大，作为面膜品类的老牌子品类，涂抹式面膜虽然从未淡出市场，长久以来一直不温不火。160%。疫情后，宅家精细护肤习惯开始养成,加之护肤清洁需求激增，具有”定制属性“与“护肤仪式感”的涂抹面膜重新受到消费者的青睐，传统的品类迎来新的发展。据数据统计：2020年阿

2、里平台涂抹面膜同比增速超过2020年阿里平台涂抹面膜在面膜品类占比涂抹面膜贴片面膜懸来源：日化最前线基于阿里平台菱在面膜品类中占比超过18%。进口涂抹面膜增速强劲带动涂抹面膜细分品类的发展2020年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌，在天猫国际获得显著增长，新增产能加大向中国倾斜。2020年阿里平台部分头部国际进口品牌同比增速Filorga/MB洛嘉639J%BbLABORATORIES应莱宝235.4%5Fresh/馥蕾诗324.6%8Dem已logics/德美乐嘉1043,9%10EVIDENSDE吕EAU

3、TE”尹菲丹138.3%13farmacy173.6%17KiehlFs/科颜氏3144%19MedSPA/美帕757.9%22020年涂抹面膜线上销售情况2020年阿里平台涂抹面膜品类销量与销售额2020年阿里平台涂抹面膜品类销售额超过55亿元,同比增长161.3%，销量将近5000万件，同比增长79.2%。销H（单谊：耳件）（軍位；百万元）80010W&QO6004DD2Q0销雪颔梢at12002020年阿里平台涂抹面膜产品价格分布情况从销售额来看，2020年1-12月阿里平台上涂抹面膜品类价格区间在50-100元的中低端产品占比最多，达到38%，0-50元的低端产品价格区间占比为28%。

4、20如年阿里平台涂殊面澱品类的侑椿分布还他4%叹77%250-3003%7%4.9%300-35C13%|1.9%旌1.9%M003%|17%5.%2020年线上涂抹面膜品类热销产品关键词补水保湿作为人们对护肤品的最基本功效要求，也是涂抹产品的主要功效宣称，另外，清洁和免洗紧随其后，与此同时修复、提亮、紧致等高阶功效宣称也有较高的比例。免洗舒缓坝二字保蟲2孔收缩毛孔收缩毛孔M曰控油/业誉紧致清洁免洗1X12020年阿里平台涂抹面膜产品TOP10品牌2020年阿里平台上面膜品类TopIO品牌的市场集中度超过32%，市场集中度一般，竞争较激烈。在TOP10榜单中，7个是国际进口品牌，其余为知名国产

5、品牌以及电商品牌。可见国际知名品牌更受到消费者的青睐。TOP10品牌整体同比增速均有较大幅度增长，其中纽西之谜、菲洛嘉、膜法世家、珀莱雅以及德美乐嘉同比增速超过500%。geoskinca引纽西之谜7.4%3433.3%Fi!orga/5|洛嘉5.3%639,1%BbLABORATORIES/来宝4.5%235.4%膜法世家19083.8%979.5%Fresh/蕾请2.4%324.6%缤迪2.1%92.3%PROYA/ifi莱雅2.0%123892.9%Dermalogicaf德美乐嘉1.9%1043.9%SULWHASOO/雪花秀1.6%867%EVIDENSDEBEAUTE/伊菲丹1.6

6、%138.3%TOP1品牌：geoskincare/纽西之谜纽西之谜(geoskincare)品牌位于新西兰，于2000年成立。致力于为大众、爱美女性提供安全高效护肤产品，维持肌肤理想状态，解决肌肤护理需求。2020年纽西之谜在阿里平台涂抹面膜的销售额超过4亿元，销量达到512万件。热销产品纽西之谜温泉补水睡眠面膜，果冻型的设计，一次一颗的独立包装，便携又卫生，有锁水保湿，提亮肌肤，应急补水等功效。100.0A0G购0400Z020年阿里平台纽西之燧涂林面律销售走剪画宵踽（草恆：苜万刊销屋C（Q：万丼）90.0旳元/5T粒TOP2品牌：Filorga/菲洛嘉菲洛嘉，护肤品品牌，源于法国。由米歇

7、尔托吉曼（MichelTordjman）博士创建，研发的基于中胚层疗法的NCEF，是菲洛嘉护肤系列产品的核心成分。菲洛嘉专注于研发对抗肌肤衰老的一系列疗程解决方案，主营抗衰老医疗美容产品。2020年阿里平台菲洛嘉涂抹面膜的销售额2.9亿+元，销量超过81万件。热销产品十全大补面膜，采用菲洛嘉的核心成分NCEF加上50种活性成分+透明质酸，深层滋养肌肤，对抗皱纹、松弛等肌肤岁月问题。40.00.0-扫倦容廩醒胃舂養肌STEP?fIgasS-TEP3dri-njfmMI2020年阿里平會菲洛容滦抹面01悄警走势20.0015.0010.00130.03S.OO!(VIC：30.00lffi.0谕歩

8、万元*万样TOP3品牌：BbLABORATORIES/苾莱宝BbLABORATORIES（简称Bblab）是日本化妆品品牌，也是BiomarkerSystemCreator日本上市集团综医研控股株式会社旗下的全资子公司，以研发、制造和贩售护肤品为主要事业，其中高端原液是其特色产品线。2020年阿里平台BbLABORATORIES/苾莱宝涂抹面膜销售额2.4亿+元，销量达到104万+件。其热销产品复活草植物保湿面膜，采用复活草成分，能够承载自身细胞460倍重量的水份，为肌肤源源注入水份，告别干燥，帮助肌肤重建储水屏障，为肌肤持续补充水分。T0P4品牌：膜法世家1908膜法世家1908以“天然、有

9、机、纯真”为理念，拥有多系列成分天然的面膜产品，运用创新科研技术，以花果、谷物和草本等天然植物为护肤原料。2020年阿里平台上膜法世家1908涂抹面膜销售额2.1亿元，销量超过212万件，主要的销售渠道为膜法世家官方旗舰店，还有部分专卖店。该品牌有多款热销面膜产品，如绿豆泥面膜、黑豆泥面膜、樱桃睡眠面膜以及珍珠粉泥膜。分别对应不同肤质以及不同需求。2020阿里平台膜法世塞涂抹面膜销售彥势鉗酱翔伸臺胃万沅（：万件）50.045.02020-D1：2020-U220204332CQD4M3O02M202IM1TZD7D4BjaZCMNK0O-1D2030-11糕it升美白版tf9UUUv-*iM|

10、.11?油柱护袪底版涂抹面膜全球趋势新品8大趋势,等您解锁美白抗氧化添加了虾青素、A醇和乙酰化透明质酸钠，有效改善肌肤氧化，密集补水，紧致肌肤；质地清爽不油腻，不沾枕头，可以涂着入睡。撕拉型的美白面膜，能疏通毛孔，去除死皮细胞，同时能迅速去除暗沉，让肌肤更光滑，更精致，帮助减少黑斑的出现，让肤色更容光焕发，肤色均匀；配方精选东方中草药，含薏米籽、当归、太子参、木瓜果、山茶花叶、PPG-10甲基葡萄糖醚等精华。-深层清洁排毒100%纯茶树深层排毒面膜是一种用治愈和排毒草药制成的超浓缩面膜，能深层净化油性和粉刺性皮肤，适合油性皮肤；含有:茶树，能清除杂质，调理肤色；印楝，能对抗和治疗痤疮疤痕；水杨

11、酸，溶解堵塞毛孔的碎屑，减少痤疮；壬二酸，能减少堵塞毛孔的杂物，消炎；法国绿泥，愈合皮肤，清除毒素，同时平衡多余油脂，清除堵塞毛孔的碎屑和环境污染物；薄荷和桉树油，舒缓红肿和炎症，镇静肌肤；乳酸和姜黄，能减少痤疮疤痕的出现，增强光泽度。全天然欧芹羽衣甘蓝排毒面膜具有高效配方和令人愉悦的质感，包含：欧芹提取物，具有抗氧化和舒缓特性，可为油性皮肤提供收敛毛孔，深层清洁效果；羽衣甘蓝提取物与欧芹提取物结合，可清洁和滋养皮肤；绿色膨润土，特别适用于吸附皮肤上的杂质，清除皮肤多余的油脂，同时防止黑头和粉刺；红花油，使皮肤柔软有光泽。急救修复类面膜宣称只需5分钟，就能改善肌肤状态的急救面膜；采用取自瑞士瓦莱州二千公尺处的冰山矿泉水，缓解肌肤干燥，深度修复肌肤；核心三离子（钙镁钠）完整性DNA以及RNA成分,深度修复肌肤，抗衰老。视为好莱坞的10分钟护肤秘方，为肌肤打底，瞬间焕发最上镜的迷人光彩；蕴含多款天然护肤泥，GLAMGLOW专利TEAOXI绿茶叶科技以及火山石，只需10分钟即可令肌肤更透亮、更柔嫩、更细致；TEAOXI绿茶叶采用突破性浸泡科技，为面膜注入100%绿茶抗氧化物；火山石发挥全方位焕肤功效，轻柔磨平细纹、恢复肌肤柔嫩质感。采用食品成分Biore柚子柠檬&木瓜黏土面膜据说能在一周内清除死皮细胞，提亮肤色，改善肤质；它的配方是：柚子柠檬，天然维生素C的来