西方研究方法Файл课件

1、传播学研究方法顾明毅 博士7/25/20222为什么要研究？任务（mission）：广告的目标是什么？资金（money）：要花多少钱？信息（message）：要传送什么信息？媒体（media）：使用什么媒体？衡量（measurement）：如何评价结果？高校本科需要开设研究方法的课程，越早越好。清华大学文科建设处 苏竣教授五W模式（拉斯维尔）Who？Says What？ In Which Channal？To Whom？With What Effect？美国学者H拉斯维尔，传播在社会中的结构与功能，1948年7/25/2022传播学研究方法3传播（广告）研究的起源研究不是目的，目的是为了解决问

2、题？问题从哪里来？你有没有问题？7/25/2022传播学研究方法47/25/2022传播学研究方法56文化差异中的问题东方文化：情感+道理西方文化：证据+逻辑指导我们对行为论据进行界定与评估的逻辑框架7/25/2022传播学研究方法77/25/2022传播学研究方法87/25/2022传播学研究方法9中国哲学-解释自然和人为的关系道：道法自然儒：仁义礼智信墨：兼爱非攻，兴天下之利除天下之害释：佛陀的姓氏7/25/2022传播学研究方法10庄子.外篇.天地子贡南游于楚，反于晋，过汉阴，见一丈人方将为圃畦，凿隧而入井，抱瓮而出灌，然用力甚多而见功寡。子贡曰：“有械于此，一日浸百畦，用力甚寡而见功多

3、，夫子不欲乎？”为圃者仰而视之曰：“奈何？”曰：“凿木为机，后重前轻，挈水若抽，数如汤，其名为槔。为圃者忿然作色而笑曰：吾闻之吾师，有机械者必有机事，有机事者必有机心。机心存于胸中则纯白不备。纯白不备则神生不定，神生不定者，道之所不载也。吾非不知，羞而不为也。子贡瞒然惭，俯而不对。7/25/2022传播学研究方法11西方研究的起源-理性和经验证据经验主义Empiricism一种认识论学说，认为人类知识起源于感觉，并以对实际感觉的领会为基础。亚里斯多德、弗兰西斯培根和大卫休谟逻辑理性主义Rationalism是建立在承认人的推理可以作为知识来源的理论基础上上的一种哲学方法笛卡尔莱布尼兹、康德和哈

4、耶克7/25/2022传播学研究方法127/25/2022传播学研究方法1314中西差异Science事物本质与规律认识的知识体系 道 Do仁：孝、弟（悌）、忠、恕、礼、知、勇、恭、宽、信、敏、惠義15实证主义Empiricism 社会科学的逻辑帮助我们决定相信什么，不信什么。QQ等IM工具使用会减少工作成果？工作成果应该是看得见的，而非个人信念其中应该有一些能够让他人认同的证据Empiricism是社会科学的基础16基础概念本体论Ontology本体论是对概念化的精确描述，本体论用于描述事物的本质。 知识论Epistemology知识的本质、范围和限制。What is knowledge?

5、How is knowledge acquired?What do people know?How do we know what we know?方法论Methodology人用什么方式、方法来观察事物和处理问题 17绿野仙踪Dorothy用Empiricism的方法去挑战Wizard of Oz的智慧并揭露其骗术。Empiricism是一个规范：如果你声称拥有证据，我愿意相信，但是你首先得把证据拿给我看。（防范伪知识）18Empiricism DefinationEmpiricism in thephilosophy of scienceemphasizes those aspects o

6、f scientific knowledge that are closely related to evidence, especially as discovered inexperiments. It is a fundamental part of thescientific methodthat allhypothesesandtheoriesmust be tested againstobservationsof thenatural world, rather than resting solely ona priorireasoning,intuition, orrevelat

7、ion. Hence, science is considered to bemethodologically empiricalin nature. 有证据证实，实证主义19Assumptions of Empiricism整个世界是有秩序的存在个人规律与社会规律研究中的行为规律是可以观察和测量的证据不取决于个人信仰任何行为都有可以理解的原因行为可以汇总统计统计有助于预测样本可以推断总体预测导致行为规律或法则的形成20两种真实性一种真实是来自于直接经验，对事物的认识，是一种经验性的真实性一种真实是来自于间接经验，通过他人途径使我们相信的事物，倾向或赞同的真实科学：一种说法必须同时具有逻辑的和

8、经验的可信性才可接受21人文科学、社会科学、自然科学自然科学研究自然界物质形态、结构、性质和运动规律的科学。 其目的在于提示自然界各种现象的本质，认识它的运动规律，并遵循自然规律，利用和改造自然，为人类造福。社会科学是以社会现象为研究对象的科学。它的任务是研究与阐述各种社会现象及其发展规律。政治学、经济学、军事学、法学、教育学、文艺学、史学、语言学、民族学、宗教学、社会学、新闻学、传播学人文科学是研究人类的信仰、情感、道德和美感“不仅要准备大脑抽象升华的思辨，而且要敞开一颗内省敏感且蕴含着向往美好人性理想激情的心。”22常规的人类探索因果+概率的推理因果：未来通常是由目前状况所造成的；概率：就

9、算不是一定造成，也是很大可能。对未来的预测常常基于既有的知识，如果你了解为什么事物之间产生关联、为什么会产生固定的模式，比起你简单记得那些模式，要预测得更加准确。23我们如何认识事物固守：人人觉得事物总是如此，所以它就是如此权威：权威人士说某事物是如此，所以它就是如此直觉：某事物因为看起来似乎如此，所以它就是如此。科学：对事物的“认识”是具有经验和逻辑的可信的（在已知范围内），所以如此认识逻辑的标准亚里士多德三段论凡人都有死（大前提） 苏格拉底是人（小前提） 所以：苏格拉底有死（结论）自圆其说，能够被推导证明，可被否定，具有简明清楚界定的应用范畴。 7/25/2022传播学研究方法2425“认

10、识”的来源直觉：基于个人洞察力和领悟力的知识轶事：基于经验或传闻、传说的知识预感：基于直觉或偶然观察的假设非随机样本：不能推论总体的资料预感：非正式的期待，来源于阅读和观察德国化学家凯库勒发现苯环26社会科学研究的方法观察法the observational method调查法the survey method案例研究法the case-study method统计法the statistical method实验法the experimental method社会计量法 the sociometric method历史法the historical method中德人际关系比较(社会计量法)

11、28探索中的错误及解决方案不准确的观察vs测量过度地概括化vs足够样本和复证选择性观察只注意符合某种形态的事物或现象非逻辑推理当观察到的事物和我们日常结论抵触时，例外原则的使用。赌徒谬论：总认为下一把会赢理解中的自我(情绪)介入过早下结论对难以解释的因素神秘化29科学的目的说明description，what happen?预测prediction，what will happen next?解释explanation，why did happen that way?控制control，how can I make something happen?30推荐参考书西方经典心理测试借船过河L小姐

12、和M先生是一对恋人，两人隔河而居，那条河不宽，也不阔。 有一天，M先生得了急病。L小姐知道了，心急如焚，但是那一天出现了暴风雨，河水暴涨。M先生叫她不要去探望他，可L小姐还是要去看他。 于是L小姐去找B先生，因为B先生有一条船，有能力送她过河。可是，B先生却要收过河费一百万。 L小姐当然没有那么多钱，于是她去找S先生，因为S先生也有一条船。岂料，S先生竟是无耻之徒，他要求L小姐献上她的肉体，方才载她渡河。 L小姐为了爱情，最后牺牲了自己最后，S先生也载了她过河。 M先生的急病，最后也没有恶化，而是化险为夷了。但当他知道L小姐居然牺牲了自己的贞节，他很生气，因为他早已吩咐她不要来，何况还因此牺牲了肉体！ 于是，M先生和L小姐就这样分手了。 L小姐很伤心，不久之后，他认识了年纪较大的F先生。当他知悉了她的过去后，不但不介意，还向她示爱。 虽然L小姐并不太爱F先生，他也不太勉强 请参考故事内容，按照喜欢L、M、B、S、F五位人物的程度，由好至坏为他们排上一个等次。7/25/2022传播学研究方法31这个迷宫测试你的最佳职业取向。迷宫没有死路，所有的道路均能到达不同的终点。从箭头所示入口开始进入迷宫，当遇到岔路口时，按照自己的直觉选择向哪边前进。各出口均有相对应的字母。 答案： A:你属于比较有个性的一类人，做事情富有冒险精神。适合的职业：警察、教练、作家。