进入进入壁垒与进入阻止课件

1、第6章 进入壁垒与阻止41进入壁垒23进入、阻止和容纳进入阻止策略第1页，共54页。第一节 进入壁垒第2页，共54页。分类度量原因进入壁垒定义第3页，共54页。进入壁垒(Barriers to Entry)是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。进入壁垒的高低是影响该行业市场垄断和竞争关系的一个重要因素，同时也是对市场结构的直观反映定义第4页，共54页。进入壁垒高低，可以用该产业的产品价格高于该产业业平均成本的百分比的大小来测定。即（ P AC ）/AC1.成本利润率进入壁垒的测度NOTE:第5页，共54页。2.其它测度指标2）净进入率1）总进入率=

2、第6页，共54页。3）进入渗透率第7页，共54页。形成进入壁垒的原因规模经济必要的资本量产品差别化绝对成本优势政策法律制度第8页，共54页。 规模经济壁垒第9页，共54页。OB为实现规模经济性所必要的生产量；OM为现行价格下的国内市场容量规模经济壁垒高低取决因素OQDACM规模经济壁垒示意图LACPBFB第10页，共54页。市场容量OM最小经济规模占市场容量的比例产量小于最小经济规模时平均成本曲线斜率的大小负相关。市场容量越大，企业越容易进入，进入壁垒越低。正相关。最小经济规模占市场容量的比例越大，进入壁垒越大。正相关。斜率越小，实现规模经济阻力越小，进入壁垒越小。规模经济壁垒高低取决因素第1

3、1页，共54页。必要资本量壁垒必要资本量壁垒在不同产业，必要资本量随技术、生产、销售的特性的不同而表现出很大的差异。必要资本量是指新企业进入市场所必须投入的资本。必要资本量越大，筹资越不容易，新企业进入市场的难度也就越大第12页，共54页。植草益的：必要资本量壁垒 .高度必要资本量壁垒产业：工厂平均固定资产在500亿日元以上例：钢铁联合企业 .较高必要资本量壁垒产业：工厂平均固定资产在100亿日元至500亿日元之间例：新闻纸、乙烯、铝精炼、轿车 .中度和低度必要资本量壁垒产业工厂平均固定资产在100亿日元以下例：乳制品、纸浆、轮胎、照相机等23种产业。第13页，共54页。产品差别化壁垒产品差别

4、化壁垒产品差别化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。第14页，共54页。绝对成本优势壁垒在位企业拥有先进的生产技术；在位企业掌握重要资源；在位企业与供应商有长期合作关系；在位企业控制了产品销售渠道；在位企业拥有具有特殊技能的经理和技术人员。 进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资金成本。 第15页，共54页。又称政府管制进入壁垒（制度性壁垒）。 为避免过多企业进入引起资源浪费，政府就会实行许可证制度来限制企业的进入。 （5）政策法律制度壁垒第16页，共54页。例如：对自来水、电力、煤气等公共基础设施产业国家对企业进入也实行严格控制。产能利用率 产能过剩问题第17页

5、，共54页。政府管制网络效应必要资本量、产品差异化绝对成本优势壁垒规模经济壁垒静态进入壁垒 第18页，共54页。进入阻止。在位企业为了保持市场上的主导地位，利用自身的优势通过一系列的策略性行为来防止潜在进入者进入。 进入被阻止的结果是由在位企业的行为造成的。动态进入壁垒第19页，共54页。第二节 进入、阻止与容纳第20页，共54页。进入博弈进入、阻止与容纳斯塔克尔伯格模型第21页，共54页。企业、政府与商业环境博弈论与竞争策略子博弈精练均衡：A选择进入，B选择容纳不进入进入容纳商战（900，1100）（-200，600）(0, 3000)AB（900,1100）（900,1100）市场进入博弈

6、第22页，共54页。产量边际成本w+rwq1进入者的边际成本q2在位者的边际成本生产能力投资生产能力投资第23页，共54页。企业、政府与商业环境博弈论与竞争策略进入博弈阻止市场进入与剩余生产能力不进入进入容纳商战（900，300）（-200，600）(0,2200)AB（-200,600）（0,2200）垄断者通过“限制自己的行为” 将威胁变为承诺。第24页，共54页。在既定的组织技术条件下，企业所能生产的产品数量。生产能力必须与市场需求相适应。生产能力第25页，共54页。边际成本C, 进入企业固定成本为f企业1和2的利润生产能力成本反需求函数生产能力阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型第26页，共5

7、4页。在位企业进入企业先动时期1时期2后动根据观察到的在位企业的生产能力k1,选择自己相应的利润最大化生产能力k2.根据企业2对自己所选生产能力的反应，决定自己的利润最大化生产能力k1的大小。实际决策顺序求解均衡顺序斯塔克尔伯格模型的求解过程逆向归纳法第27页，共54页。 逆向归纳法求解博弈的第二阶段：企业2的利润函数第28页，共54页。 逆向归纳法求解：企业2的最优反应函数为： 其他 第29页，共54页。博弈的第一阶段：企业1的利润函数第30页，共54页。斯坦克尔伯格（无进入阻止行为）均衡解：第31页，共54页。比较分析：第32页，共54页。阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型第33页，共54页。阻

8、止与容纳的斯塔克尔伯格模型第34页，共54页。 如果f非常高，那么在位企业将制定垄断产量，不理会进入威胁。如果f很低，在位企业制定一个容纳进入的最优生产能力。如果f居中，那么在位企业会选择足够大的生产能力以赶走进入者。阻止与容纳的斯塔克尔伯格模型第35页，共54页。第三节 进入阻止策略第36页，共54页。限制性定价过度生产能力策略产品扩散策略进入阻止策略第37页，共54页。企业主动将价格限制在低于“诱发进入”的价格，即将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。限制性定价第38页，共54页。P1P2产量FAOBCEDAC1MRDAC2Gq2q1第39页，共54页。限制性定价的

9、BSM模型博弈的第二阶段第40页，共54页。博弈的第一阶段：结论：第41页，共54页。斯潘塞：（Spence,1977)1.企业1设置生产能力，只有企业2进入时才发生作用2.生产能力不可逆。过度生产能力投资第42页，共54页。 基本假设第43页，共54页。第一阶段：企业1设置过度生产能力第二阶段：企业2决策是否进入市场（相信企业1会充分利用生产能力）博弈两阶段第44页，共54页。逆向归纳法求解第二阶段：F.O.C:第45页，共54页。第一阶段：F.O.C:有必要事先设置过度生产能力来阻止进入第46页，共54页。第47页，共54页。企业1不需要主动采取阻止进入第48页，共54页。产品扩散策略原有企业可在进入发生之前推出多种产品或品牌，利用产品多样化的策略先占满相关的细分市场，使潜在进入者难以找到可以获利的产品空间，因而放弃进入。第49页，共54页。市场为豪特林线性市场一家企业1与潜在进入企业2固定成本为F，生产成本无价格为p,且,P/4FP/2产品扩散模型第50页，共54页。甜麦片甜麦片 1/2a：企业推出一种麦片产品企业与企业各获得50的市场份额，且P/2-F企业1企业2 0 1第51