茶业策略培训课程

1、 闽榕茶业“茉莉仙子”策 左 左 划 右 书女男目录内容体要1市场环境分析5营销策略分析10创意设计提案29媒介投放提案33广告费用预算37内容提要调查方法市场环境分析营销策略提案1 调查方法总体：四川省乐山市乐山师范学院抽样数：120份 调查方法：分性不调查+QQ调查 具体操作：男生60份，女生60份。分不调查，最后分不统计结果。市场环境分析产品：茉莉花茶是大众所熟知的，然而对“茉莉仙子”的了解却不多。“茉莉仙子”相对与其他花茶，没有突出的功效，品牌阻碍力不足。消费者：女性是花茶的热衷消费者，花茶独特的美感常常会吸引女性，激起女性的购买欲望。女大学生一般喜爱购买茉莉花茶，她们认为茉莉花茶价钞

2、票合理，美观。然而，男性不如何喜爱茉莉花茶，认为不适合自己，又没有突出的功效。竞争对手：A、同类花茶，如：菊花茶、玫瑰花茶 B、名茶，如：铁观音，毛尖 这些茶在产品定位以及功效、知名度方面都摇摇领先茉莉花茶，受到一般消费者和爱茶者的青睐。营销策略提案“左右不离”2“左右不离”涵义：三角形给人稳定之感。从体型上来看女生属于正三角，男生属于倒三角。我们的世界就需要这些三角来稳定。茉莉花的花语是爱，世界需要爱来填充，茉莉花不仅是茶，也是男女之间爱的表达，世界不能没有爱，爱需要男女共同承担。男左女右，左右不离，爱也不离我们。“左右不离”意在让每个人去关爱他人，用爱生活。创意来源A、从对大学生的调查发觉

3、，男生不如何喜爱花茶，对茉莉花茶没有了解。B、大学生是一个单纯、奋进的人群，敢爱敢恨，然而可不能表达爱。C、不管是男生依旧女生都渴望被爱，需要他人的关怀。策略实施扩大宣传，以平面广告、影视广告、广播等方式在电视及网上宣传本产品。提高产品知名度。制作适合学生团体购买的产品。从产品包装及产品种类、搭配方面，将“茉莉仙子”划分为具有现代个性气息的含有不同意蕴的产品。满足消费者的不同需求。制作与情人节和母亲节相关的产品，能够在节庆日搞活动，送小礼物。D、与淘宝网等购物网站合作，扩大产品消费渠道。E、将“爱”的意念植入到产品之中，将“茉莉仙子”定义为爱的象征物。3市场环境分析产品分析测评因素的选择分析产

4、品效能分析营销策略消费者对“茉莉仙子”的认识消费者分析消费者可同意价位消费者对茉莉花茶的认识阻碍消费者购买的因素消费者特点常用媒介竞争对手分析产品分析营销策略关注度4产品分析测评因素的选择分析品牌的选择A、女生调查60份女生问卷调查中抽出25份做抽样调查，提取出这些群体喜爱的茶种，与“茉莉仙子”做对比，以此推断“茉莉仙子”的消费者同意度。 从25份女生调查表中发觉，女生对花茶的选的度比较大。相对与其他花茶，菊花茶在女大学生之中最受欢迎，成为“茉莉仙子”的一大竞争产品。 B、男生调查 60份男生调查表中抽出25份做抽样调查。5 从调查中发觉总体而言男性对花茶类兴趣较低，但在花茶类中比较偏爱茉莉花

5、茶。不选择茉莉花茶的缘故分析女生不选择茉莉花茶的缘故分析图6B男生不选择茉莉花茶的缘故分析图2、产品效能分析 HYPERLINK /search?word=%DC%D4%C0%F2&fr=qb_search_exp o 茉莉 t _blank 茉莉花茶的功效：A、提神功效，可安定情绪及舒解郁闷。有胃弱、慢性病支气管炎等呼吸器官疾病的宜多饮用。B、此外对於便秘、腹痛及头痛也有关心。可改善昏睡及焦虑现象，对慢性胃病，月经失调也有功效.菊花茶：A、清热去火，对口干、火旺、目涩，或由风、寒、湿引起的肢体疼痛、麻木的疾病均有一定的疗效。B、菊花能对治疗眼睛疲劳、视力模糊也有专门好的疗效。7玫瑰花A、理气

6、解郁、活血散淤和调经止痛。B、玫瑰花能够温养人的心肝血脉，舒发体内郁气，起到冷静、安抚、抗抑郁的功效。C、玫瑰花有专门强的行气活血、化淤、调和脏腑的作用。从对比中能够看出，茉莉花茶功效单一，竞争力弱。3、营销策略 目标消费者：青年男女，老年男女 代言人：黄义达 冠名：江苏卫视非诚勿扰 湖南卫视我们约会吧 浙江卫视 中国好声音 活动：定期举办关爱大学生公益活动或促销讲解活动 广告：在央视黄金段或湖南卫视欢乐大本营播出前后播放广告。4、消费者对“茉莉仙子”的认识A、大学生对“茉莉仙子”的了解度 “茉莉仙子”的知名度不高8大学生对“茉莉仙子”的购买意愿女生 女大学生购买意愿较强 男生 男大学生购买意

7、愿较弱9C、大学生考虑购买或不考虑购买“茉莉仙子”的缘故。考虑购买的缘故 总结：“茉莉仙子”给消费者的印象不深。 一般茉莉花茶的价格比较合理，在青年同意范围之内。二、消费者分析营销策略分析 营销战略目标 营销主张左右不离实施方案A、线下营销卖场学校与儒雅商人王德星合作B、线上营销与人人网合作与QQ音乐酷狗音乐合作与蘑菇街合作营销战略目标： 闽榕茶业从百年前的老字号开始一直是茉莉花茶中的翘楚，其知名度却是不高。因此此次的广告旨在提高茉莉仙子品牌的知名度，为茉莉仙子形成符号体系、品牌个性，通过沟通，与消费者建立品牌关系，让消费者认知、喜爱那个品牌。营销主旨左右不离 在当前的生活环境下，人们或多或少

8、会感到一些焦虑。这些焦虑来自于人们对现实生活的不满足，和对周围的人达不到自己想要的要求的空虚和孤单。但茉莉仙子就像是人生中不可缺少的闺蜜或者讲亲热无间的朋友，如同现代都市里的女性总是会有那么一两个最好的朋友，不管在哪里在做什么，她们都像萦绕在心间的一缕茶香，淡淡的芬芳，久久回绕。实施方案 A、线下营销.卖场通过走访32家茉莉仙子卖场发觉以下问题：沃尔玛、家乐福大型卖场中茉莉仙子专柜销售人员对产品不熟悉。在中小超市卖场内，销售人员主推峨眉雪芽，玫瑰花茶，茉莉仙子专柜冷清。部分茉莉仙子专柜甚至在销售其他品牌茶叶。a终端拦截.销售人员培训。普及基础茉莉花茶知识了解产品特点传授销售技巧.运用高提成来刺

9、激销售人员的销售积极性。.赠送销售人员茉莉仙子茶叶，更好了解产品特性。b促销凭学生证，高考录用通知书买茉莉仙子花茶享受折扣8.8折清凉一夏吧！学校1.新生入学季设立茉莉仙子展台进行促销促销内容与水杯等日常生活合作进行茶叶促销活动。买茉莉仙子送水杯、香皂等日常生活用品，在新生开学期间专门有效果。9月1日9月7日校园辩论赛冠名参赛资格：大一到大四女生辩论题：第一轮：第一轮：系内选拔，最终选出四位代表系参加辩论赛正方：朋友是互帮互助一直陪伴左右的；反方：朋友是用来“利用”的。第二轮：系间进行辩论，选出两个系进行总决赛。此轮产生第三名。正方：美是客观存在；反方：美是主观感受。第三轮：总决赛，评出第一名

10、，第二名。正方：做女生就应该清雅；反方：做女生就应该做时尚。奖项设置：最佳辩手奖：在每场辩论赛被淘汰的队伍中选出一个最佳辩手，获得奖状和茉莉仙子精美小礼品（购物袋和抱枕）一份和茉莉仙子淘宝购买代金券300元。第一名：四名辩手各获得奖状“茉莉仙子”全套化妆品一盒（2000元左右）第二名：四名辩手各获得奖状及三盒茉莉仙子茶叶瑜伽运动器一套（1500元左右）第三名：四名辩手各获得茉莉仙子养生书籍一套，以及有氧运动衣一套（1000元左右）与王德星先生合作 【缘故】： A、先生是千年福州茉莉花茶窨制工艺传承大师、将福州茉莉花茶打进世博会“第一人”、 茉莉花茶龙头企业领导者、 茉莉花茶与茶文化开拓者。 B

11、、在那个年代，王德星先生身为一代儒商，自然是应该发扬先生精神加以弘扬的对象。 1、全国巡讲“闽榕茶业百年清雅生命在都市传承”全国各大校园巡讲打算：北京：北京大学 11月5日天津：南开大学 11月12日沈阳：东北大学 11月23日上海：复旦大学 12月1日南京：南京大学 12月5日杭州：浙江大学 12月10日南昌：南昌大学 12月13日广州：暨南大学 12月20日厦门：厦门大学 12月26日武汉：武汉大学 1月4日成都：四川大学 1月10日活动内容王德星先生介绍闽榕茶业的励志创业故事，爱情故事，时尚观点，简述先生对“时尚”和“清雅”的看法，并给出大学生关于今后的就业，爱情，生活意见，最后观众提问

12、互动环节送上茉莉仙子礼品（购物袋和抱枕一个）。.合作方式设计茉莉仙子专属购物袋，银行卡卡套等，给生活穿上清雅的茉莉仙子外衣。在学校的超市里设置茉莉仙子专区。凭茉莉仙子在购买其他物品时能够享受88折优惠。B线上营销1.与人人网合作.“茉莉杯左右不离最美闺蜜大赛”参赛者大一至大四在校女生活动内容将自己或者周围同学与闺蜜最亲热最感人的一组照片上传至人人网学校公共主页，在规定的18日内进行公开的网上票选，选出“最不出心裁奖”“最受欢迎奖”“最勇敢奖”。 A、奖项设置获得“最不出心裁奖”“最受欢迎奖”“最勇敢奖”的选手享有人人网的特权，在头像上方拥有专属的皇冠，并享有6个月vip会员所有的特权。 B、时

13、刻安排9月10日9月28日. 人人专属头像：购买茉莉仙子附赠小卡片，该小卡片有人人网特不提供的授权码，输入授权码就能够选择在本人头像上方出现“时尚”或“清雅”的标志，彰显自己和闺蜜的魅力。2、与QQ音乐与酷狗音乐合作缘故QQ音乐与酷狗音乐选择人数最多内容与QQ音乐，酷狗音乐合作，创建“时尚”“清雅”音乐电台。“时尚”音乐电台。时尚电台播放例如艾薇儿，碧昂斯等个性较潇洒的歌手，以朋克，摇滚乐为主。“清雅”音乐电台则播放一些女性风格比较强烈的民谣或者情歌，如范玮琪，刘若英等。3.与蘑菇街合作缘故由调查得知，蘑菇街为女性交流网站中女大学生使用最多的网站。内容 “0”元团购：20盒茉莉仙子茶叶抢购。在

14、茉莉仙子官网上注册后即可猎取暗号，支付0元即可参加茉莉仙子抽奖活动。 创意设计提案 平面 影视平面广告【创意解析】：图中为一个小女孩在喝茶的卡通形象，那个地点鸟语花香充满着温馨和喜悦，在茶壶口上停留着一只鸟，被茶香吸引过来之后看着小女孩。 童年会是人们比较怀念的时代之一，那么我们广告也应该从这几个方面来着手。这幅平面广告可被命名为童年的魔力，一语双关，旨在讲明茉莉仙子的茶叶具有吸引小鸟过来的魔力；而魔力同时谐音“茉莉”，能够显示出茉莉仙子那个品牌的茶叶在童年里事实上是有着深刻的经历的，因此能够较好地突出产品。 整个画面所呈现出来的是一种闲适和悠扬，正是现在快节奏生活的人们欠缺的一点闲情逸致或者

15、讲纯真，因此关于茉莉花茶带给人们的闲适生活会有较好的诠释。【创意解析】： 假如讲上一幅代表的是童年，那么这一幅代表的则是有着淡淡芬芳的青春。 在这一幅广告图当中，茉莉花在白色的陶瓷杯里洋溢着清香和纯洁。人的青春正是如此，在一个应该有的年纪里总是充满着各种各样的曼妙和不可思议，令人看着看起来是清亮见底的人生事实上时时刻刻都充满了新奇和未知，与此幅广告上淡淡的茉莉茶水如出一辙。 而在画上的四个字，是小纂体的“左右不离”，这又暗示了在物欲横流的今天依旧不能够不记得中国的传统文化。自古以来品茶确实是中国的传统文化之一，因此以小纂来代表中国传统文化是再合适只是的了。再者，在那个地点的中国传统文化也代表着

16、一种人生所坚持的原则，是流传下来而不可更改的，这就暗示了在青春之后的人生里坚韧不拔是必须的。【创意】：一位老人正在晨练，在他身后不远的地点放着一壶差不多泡好的茉莉仙子茶，旁边蹲着他的猫，正“虎视眈眈”地盯着他的茶水十分想喝的模样。上有文字“左右不离”。 【创意解析】：老年应该是人生迟暮的时候，那个年龄段里的人大都希望能够老有所养，过上闲适的生活。晨练的老人是这幅广告里的主体，我们甚至能够认为是他是整个老年人的代表。 在晨练之后能够喝上一杯“茉莉仙子”茶，关于这位老人来讲是一种专门好的生活。而旁边的小猫咪受茶水香味所吸引也想尝上一口，更是为那个地点的生活增添了趣味。 “左右不离”正是讲明了老人在

17、晨练之时也不忘带上茉莉仙子，讲明了它的重要性。老年人总是需要一些清雅的饮料和事物，那么相比较绿茶等茶来讲更加清雅的茉莉仙子便成为了他们最好的选择。影视广告 采纳时下最流行的微电影方式来拍摄，画面由刚开始的黑白变为彩色，这就足以讲明茉莉仙子关于人的生活的阻碍力，是能够将人们紧张而烦躁的黑白生活变成闲适温馨的彩色生活，即使依旧有忙碌与焦虑，但更加注重的是自己内心的感受和对生活美好瞬间的把握。【故事概述】：在一个忙碌的早晨，一个专门平凡的小区里（能够是类似于北京四合院的那种破旧房子）。 年轻的夫妻因为居住在狭小的房间里而不停争吵，一旁的小小孩哭哭啼啼也不管，反而一边收拾自己的面容一边嘴里不饶人地吵着

18、架。 一旁的老人因为早晨起来炎热的天气正在烦躁地摇着扇子，看着周围的儿子媳妇孙子等上班上学，内心愈发失落。 院子里正在晾衣服的大妈也在嘀嘀咕咕，讲着头天夜里不明白是谁乱扔垃圾到了她家门前等等一些小事。 还有各种吆喝汽车鸣笛等嘈杂的声音，大概一切差不多上这么吵闹而繁杂。 突然确实是第一个片段里的小孩因为哭得太累而拿起桌上的茶水喝了一口，停止哭泣然后对他正在争吵的爸爸妈妈讲：爸爸妈妈喝茶，不要吵了。夫妻俩回想起当年初相识时确实是因为购买茉莉仙子茶叶时不经意邂逅而有了今天的生活，却将从前向往的生活变成了现在的模样，慢慢停止争吵走进小孩抱起来，尴尬地笑笑讲：喝茶吧。 老人在无聊之际拿起从前儿子买给他的

19、茉莉仙子茶叶为自己冲了功夫茶，却被赶回家来拿东西的儿子看见。儿子回想起当年父亲为了让自己读书生活得更好一点，在院子里种满了茉莉花，由此生出内疚之心对父亲讲道：爸，我来。 正在晾衣服的大妈嘴里骂骂咧咧，却看见窗台上不知是谁放了一袋茉莉仙子茶叶给她。正在查找之时见一年轻小姐正预备骑自行车去上学，对她笑笑讲道：大妈，昨天夜里我家小妹淘气丢了东西在您衣服上，送您包茶叶道歉，对不住了啊！楼上的小妹妹从窗子上伸出头来道歉，并向姐姐讲再见。随即对大妈讲道：我来给您泡。 骑自行车的年轻小姐一路笑着去上大学，路上遇到吆喝的小商小贩对他们友好微笑。 到了学校遇见同学，递给她一瓶差不多泡好的茉莉仙子茶：天儿热，降降火。 最后出现茉莉仙子的LOGO和广告语：茉莉仙子，美好生活，左右不离。 【创意解析】：在那个故事里，有老有小，有男有女，有生活在各个年龄段各个阶层的人。因此能够专门好地诠释茉莉仙子男女左右不离的思想，同时又不局限于只是大学生那个群体，而是能够涵盖整个年龄