全国家纺市场现有品牌分析

1、.：.；全国家纺市场现有品牌分析 (国内厂商：富安娜、梦洁、罗莱，梦兰、水星被服、恐龙、馨亭)国际厂商：喜来登，FREETE、TRUSSADY、CK 品牌商富安娜国内指点品牌之一公司简介：深圳市富安娜家饰用品创建于1994年，是一家集研发、设计、消费、销售、谋划、效力于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜、“馨而乐、“圣之花以及全权买断的意大利顶级品牌“维莎。公司以“发明愉快睡眠生活，打造百年家居品牌为运营理念，传送出全新的现代家居生活方式。公司在全国各大中城市拥有专卖店柜800多家，并在香港、北京、全国、广州、武汉、长沙等地建立了18个分公司及办事处。目前，公司在深圳龙华、江苏常熟分

2、别筹建占地十万平方米的花园式工业园和占地近十五万平方米的大型消费物流基地。品牌定位：“中国名牌“富安娜以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格，运用纯棉面料，高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好，经丝光处置，布面坚持永久性丝般光泽；在款式设计上，以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品，将艺术灵感、时髦元素和现代科技融为一体,构成了绝佳的艺术效果。 2000年，为满足不同层次的消费需求，富安娜公司推出简约、时髦、温馨的品牌“馨而乐，风格定位以花型为主，颜色丰富、颜色清新，运用刺绣花边等装饰工艺，呈现出温馨浪漫的欧陆风情。 2003年，公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI“维

3、莎在中国的运营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明，每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉，密度均在600-1000针之间，全部采用精梳织造。“维莎系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。 富安娜公司第四品牌随意、轻松、个性的“圣之花。“圣之花以各种笼统艺术花卉和几何外型为主，颜色炫丽，配色大胆，定位于群众消费品牌，以超市为主要销售渠道，延袭了富安娜一向的优良质量。“圣之花的推出，标志着富安娜公司的品牌曾经可以覆盖一切消费群体。产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列 价钱体系：该品牌为国产家纺指点品牌，价钱定位为中偏高，主要产品价位集中于80

4、0-5000元指根本四件床单、被套，枕套单价，下同。运营方式：该品牌采用自营与加盟的经销方式，在中心城市采取自营方式，在次中心城市采取代理方式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济兴隆地域，次中心城市为中心城市除外的地级市。目前自营方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端那么包括百货专柜、多品牌店、专卖店。运营规模：网络谝及全国，专卖店、柜合计约800家。目的客户群：28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者。 广告战略、推行手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站

5、推行。公交车身公告、电视、广播为辅助广告 中心竞争力：有质量优势：经过ISO9001；2000质量体系认证。强大的产品自主设计研发才干，一支20多人的设计队伍。先进的物流系统：有ERP电脑进展管理先进的办公自动化系统管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：表达在售前、售中、售后效力的继续及衔接。企业文化：继续不断创新的文化品牌商梦洁家纺国内指点品牌之一公司简介：湖南梦洁家纺创建于1993年，是一家集研发、设计、消费、销售、谋划、效力于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁、“艾比以及全权代理的法国顶级品牌“寐。公司以“爱在家庭的运营理念把企业开展和社会责任调和一致。公司在全国省直

6、辖市设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地域进展了涉外商标注册，与数十个国家和地域的300多家外商建立了业务关系。公司市场规模及综合实力延续3年居全国同行业第一。2002年，梦洁产品被评为“中国名牌产品，梦洁商标成为“中国著名商标。梦洁，努力打造国际知名家纺品牌。品牌定位：“中国名牌“梦洁 梦洁公司倾心于活力勃勃的中国家纺业，坚持人本主义的设计理念，用发明艺术的热情，演绎家纺产品的经典、时髦和永久；。“艾比是湖南梦洁家纺根据市场的开展需求，结合现有湖南梦洁家纺产品的特性，经过充分的市场调研，实行多品牌战略而诞生的一个时髦的床上用品品牌。自“艾比诞

7、生以来，以本身鲜明的产品特征、多彩靓丽、青春时髦的风格，迅速得到了市场的认同，并以惊人的速度在开展。同时其群众化的价钱也为宽广消费者所接受。产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列 价钱体系：该品牌为国产家纺指点品牌，价钱定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元指根本四件床单、被套，枕套单价，下同。运营方式：该品牌采用自营与加盟的经销方式，在中心城市采取自营方式，在次中心城市采取代理方式，积极开发县级城市。目前自营方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端那么包括百货专柜、多品牌店、专卖店。运营规模：网络

8、谝及全国，公司在全国省直辖市设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。目的客户群：28-45岁的关爱家的人士。 广告战略、推行手段：主要为户外广告及央视广告、网站推行。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告中心竞争力：有质量优势：经过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。强大的产品设计研发才干，一支20多人的设计队伍。先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进展管理管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：表达在售前、售中、售后效力的继续及衔接。企业文化：传达爱的信息，实现爱的关怀品牌商罗莱国内领先品牌之一公司简介： 全国罗莱家用纺织品全国罗莱公司发起

9、设立于1992年，是一家专业从事家用纺织品制造的企业，公司集研发、设计、消费、销售于一身，也是国内最早涉及家用纺织品行业，并构本钱人优势品牌的家纺业。公司现有厂房260000平方米，拥有各类专业技术人员150人，员工总数1120人，拥有各类进口设备500多台。目前已拥有自有品牌“罗莱品牌，同时代理国际著名家纺品牌“喜来登、“尚玛可等品牌，不断满足不同消费者的个性化需求。2001年底，公司征150亩，总投资1亿元，拟用三年左右的时间新建一座消费、培训一条龙的现代化专业化的罗莱工业园区，目前第一期工程已正式投入运用。 未来十年，将是罗莱公司承前起后、继往开来的十年，公司将继续秉承以人为本，以市场为

10、导向，立足家纺制造，不断汲取国内外优秀企业的先进技术和管理阅历，优化产业构造，力争成为国内家纺业第一品牌。 品牌定位：罗莱家纺表达欧洲家纺市场的最新潮流； 深化了解中国消费者；充分满足消费者对家纺系列化产品和效力的需求。产品风格：源于欧洲浪漫、典雅的设计风格；演绎现代优雅、精致生活。产品类别：奢华套件系列、欧式套件系列、单件组合系列、家居服饰系列、窗帘系列、儿童用品系列、床盖系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、保健系列、靠垫系列、毛浴巾系列、餐厨饰品系列、夏令用品系列等十二大系列500多个种类价钱体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价钱定位为中偏高，主要价位集中于800-5000元指根本四件床单、

11、被套，枕套单价。运营方式：该品牌采用自营与加盟的经销方式，在中心城市采取自营方式，在次中心城市采取代理方式，积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会城市及经济兴隆地域，次中心城市为中心城市除外的地级市。目前自营方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端那么包括百货专柜、多品牌店、专卖店。运营规模：网络谝及全国，专卖店、柜合计约600多家。广告、推行手段：主要为户外广告及地铁车载广告、明星代言央视广告。报纸招商、专业展会、公交车身公告为辅助广告 HYPERLINK luolai/manager

12、/news/New_up/NF481KM92004102095047.jpg t _blank 中心竞争力：有质量优势：经过ISO9002质量体系认证。强大的产品设计研发才干，一支20多人的设计队伍。先进的物流系统：有电脑管理系统管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。终端管理：表达在售前、售中、售后效力的继续及衔接。企业文化：继续不断创新的文化品牌商梦兰国内指点品牌之一 公司简介： 江苏梦兰集团坐落于国家历史文化名城常熟市，以专业消费床上用品和服装为主。经过三十年的艰苦斗争，创出了中国家纺行业第一个著名商标，集团推出的金梦兰极品、银梦兰精品、绿梦兰名品，推出的纯天然全棉系列、真丝系列、亚麻系

13、列产品，指点了流行趋势和时髦潮流，被中央指点同志盛赞为中国家纺行业中的“梦之队 品牌定位： “中国名牌“梦兰以“崇尚自然、贴近自然、感受自然为主题，追求产品的系列化、配套化、个性化、时髦化，把产品开发的定位不仅仅表达在居住空间，而且以思想、文化和行为的多元化为特征，努力发明梦兰产品与众不同的个性和风格，强调与家居环境尤其是人的调和。 产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、睡衣系列 价钱体系：该品牌为国产家纺指点品牌，价钱定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元指根本四件床单、被套，枕套单价，下同。 运营方式：该品牌主要采用加盟与自营出口的经销方式，在内销业务中，加盟占80%-90%，自

14、营采取在周边地域设立专柜、专卖店的方式销售，加盟的零售终端那么包括百货专柜、多品牌店、专卖店。 运营规模：网络谝及全国，专卖店、柜合计约500家。 广告战略、推行手段：主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推行。公交车身公告、电视、广播为辅助广告 目的客户群： 中心竞争力： 有质量优势：经过ISO9001；2000质量体系认证。 强大的产品设计研发才干，一支20多人的设计队伍。 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：表达在售前、售中、售后效力的继续及衔接。 品牌商水星被服国内领先品牌之一 公司简介： 全国水星家用纺织品成立于1987年，其前身为浙江水星被服，是国内家纺行业的奠基

15、者之一，销售业绩在国内家纺行业中排名前列 品牌定位： 产品功能：装饰性、适用性、保健性。延伸到十大系列，目的是将同一风格的产品系列化，使消费者能在水星专卖店选择到风格化、个性化功能杰出的系列产品。2. 产品优势：配套合理，门类齐全，质量保证。3. 研发理念：发明温馨感受、提升生活品味、引领时髦潮流。4. 注重选料：选用高档面料如丝棉交错、色织提花、大提花及进口面料；选用优选天然资料如羊毛、羽绒、蚕丝、天然棉花及高科技合成资料三维螺旋卷曲纤维。 产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、餐橱、夏令、毛毯、儿童、靠垫、床垫十大系列五大风格 价钱体系：该品牌为国产家纺领先品牌，价钱定位为中档品牌，主要产品

16、价位集中于500-3000元指根本四件床单、被套，枕套单价，下同。 运营方式：该品牌采用自营与加盟的经销方式，在中心城市采取自营方式，在次中心城市采取代理方式，积极开发县级城市。目前自营方式占50%-60%，加盟占40%-50%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端那么包括百货专柜、多品牌店、专卖店。 运营规模：网络谝及全国，公司在全国省直辖市目前在全国各大中城市拥有800多家专卖店，并以每年新增200家的速度快速增长，公司多次在销售、质量、品牌等方面获得国家有关部门的多项荣誉称号。 目的客户群：追求温馨感受、崇尚生活品味、时髦潮流的人士。 广告战略、推行

17、手段：主要为户外广告及央视广告、网站推行、公交车身公告。报纸招商、专业展会为辅助广告 中心竞争力： 有质量优势：经过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。 强大的产品设计研发才干，一支20多人的设计队伍。 先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进展管理 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：表达在售前、售中、售后效力的继续及衔接。 企业文化：发明温馨感受、提升生活品味、引领时髦潮流 品牌商恐龙家纺国内领先品牌之一 公司简介： 全国恐龙纺织装饰品始建于1995年，是一家集床上用品、浴室用品、室内装饰品消费、销售、代理为一体的外商独资企业。恐龙纺织在中外协作

18、同伴及宽广消费者的信任与支持下经过10年的开展历程，现已拥有全国虹桥、全国嘉定、福建龙岩三家制造消费基地，其中新建的嘉定消费基地更是集当今先进的消费技术与理念于一体的多功能消费基地。 目前，恐龙纺织是世界级顶尖著名品牌FRETTE、TRUSSARDI-home、FARNESE的中国大陆地域的总代理；时髦流行知名品牌Esprit home、BEVERLY HILLS POLO CLUB的中国大陆地域的制造商及总代理商。除此之外，恐龙纺织自创品牌-恐龙，经过多年的不断推行和开展，现已成为深受国内消费者熟习和喜欢的知名床上用品品牌。 9年来，恐龙纺织不断奉行消费和提供高档次、高质量产品，演绎消费者生活颜色的企业目的，消费出众多质量一流、深受消费者喜欢的床品及浴室用品。Esprit home、恐龙品牌曾经成为北京、全国等三十多个大中城市家喻户晓的品牌。 品牌定位： 恐龙床上用品品牌的设计灵感源自时髦之都的法国和意大利，将中世纪的古典之风与现代的流行元素糅和，给人以历久而弥新之感。其追求质量，表现杰出，产品种类丰富：印花系列、色织系列、绣花系列、提花系列、绗缝系列等多元化的产品力求满足不同层次的消费者的需求，对于注重家庭生活的人们而言，恐龙品牌曾经是宽广消费者心目中温馨的、温馨的、品味的最正确床品。它的温馨与温馨使注重家居生活质量的家庭女性更懂得生活，更