报纸价值分析

1、价值分析报纸概况读者人群分析广告价值分析【报纸概况】:报纸简介：京华时报是人民口报主管的一家综合性口报。2001年5月28口横空出世,一石激起北京报业市场T重浪。在强手如林的首都，京华人以自己的方式创造着一个又一个的报业奇迹一一创刊只有10个月，京华时报便从容不迫地从32版扩充为48版，直至72版，由一叠变为二叠、三叠，成为北京新闻分量最足、本地资讯最多、新闻时效最强的早报；刚刚1岁的京华时报，已创卞3亿元的骄人战绩，昂首跻身于全国报刊广告的16强，京华时报依靠全新的资本运营模式、全新的分配机制、全新的组织构架推动着京华战车纵横驰驼，成功的核心在于京华人心中永远装着读者。京华时报一改京城传统的

2、新闻理念，实现了真正意义上的新闻还原，办出了让读者有阅读快感的、纯粹的新闻纸。京华时报关注民生疾苦、注重引领时尚，为广人读者所认可和喜爱。在读者心中，京华时报最有公信力，最具权威性，最重视輿论监督，不愧是党的中央机关报旗下的都市报。首战告捷的京华人，深知战斗刚刚开始。面对未来，京华时报思路更加清晰一一新闻覆盖更为全面，新闻品质更加卓越：发行质量整体提升，读者结构更为合理：经济运营纵深发展，广告空间更为广阔。京华时报，北京人的都市报！报纸发行量：32万份报纸发行口期：口报报纸发行范闱：全省发行读者人群分析:平均每期阅读率(AIR)：是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均

3、每期的读者人数在调查总体中所占的比例。京华时报平均每期阅读率为22.31%,读者规模187万人.在北京早报市场名列第一。这充分说明京华时报是北京地区深具彩响力的强势媒体之一。22.31%187万人55万人29万人29万人更深入的覆盖和独占报纸的广告价值在于它的不可替代性。独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的优势越人。京华时报平均每期的独占读者达到83.14万人.在北京早报市场名列第一。从广告效果而言.京华时报的不可替代优势和广告价值优势都非常显著。1L29京华时报北京青年报信报北京晨报新京报阅读率稳中有升，早报中位居前列在新媒体不断涌现、北京报业市场竞争也日

4、益加剧的大背眾下.京华时报的平均每期阅读率从2004年到2007年间，不仅一直处于稳中有升的态势，还一直在北京报业市场位居前列并逐渐扩大了领先优势.呈现出良好的未来发展前景Tl北京斉年报*信报252015105018.76.63.533.5京华时扭北京最报04.1-04.605.1-05.606.1-0607.1-07.6更深入的覆盖和独占报纸的广告价值在于它的不可替代性。独占读者的多少反映了报纸的不可替代性，独占读者越多，说明报纸的不可替代的优势越人。京华时报平均每期的独占读者达到83.14万人，在北京早报市场名列第一.从广告效果而言，（京华时报的不可替代优势和广告价值优势都非常显著。83.

5、14京华时报北京青年报信报北京震报腎京报京华时报读者群状况聚焦高端，实现目标群体精准到达年轻时尚：15-44岁读者占到70%o男性比例高：男性读者占56%,家庭收入主体和大型耐用品的决策者。高学历：中高等学历读者占87%。高端人群：白领读者占59乱高收入：个人月收入2000元以上读者占57%。与其他主要报纸相比.京华时报在男性和女性群体中均有较高的阅读率，且2007年都比去年同期有所上升.特别是女性群体中.上升更为明显。说明京华时报是受到不同性别读者广泛欢迎的一份报纸。11京华时报北京靑年报北京晨报门北京蝦乐伯报新京报读者更年轻消费欲望更强京华时报的读者以中青年为主,15-44岁的读者占到70

6、%,这一比例超过其他主要报纸；年轻读者更具有提高生活质虽的嚥望和超前的消费意识.也具备实现这一愿望的能力，不失为广告主理想的目标群体.京华时报高学历读者比43.3493379II05.1-05.606.1-06.607.1-07.6高等学历49.3%读者学历结构优化，高学历读者比例增加京华时报高学历读者比例高.达到49.3%并且高学历读者比例呈现增长趋势。这表明京华时报读者是受过良好教育的人群.他们对于事物的接受能力和判断能力都较强.拥有更多的“话语权”，有利于达成更好的广告传播效果.京华时报读者学初尊学历：初中及以下中等学历：高中/中专/技校.高等学历：大专及以卜*初等学历13.1%中等学历

7、37.5%在有工作人群中的阅读率更高有工作者通常具有稳定的收入来源和自主消费的能力.因此对于广告主而盲他们是具有更高广告价值的重要人群。与其它报纸相比，京华时报在有工作的人群中的阅读率明显更高.且06年和07年该比例均在2詆以上。25.125.3在拥有良好职业人群中的阅读率更高在拥有良好职业（包括公务员、教师、医生、律师、公司中高层管理人员.公司基层管理人员以及普通职员的人群中，京华时报的阅读率更高，达到25.8%,表明京华时报对具有良好职业背景的人群有较强的吸引力。825.22.7单位：%7.24.93.6京华时报北京青年报北京浪报北京娱乐信报新京报在中高收入个人中的阅读率更高京华时报读者的

8、个人月收入水平从2005年到2007年呈持续较快增长的态势，并明显高于居民总体的收入水平；在个人月收入达2500元以上的中高收入人群中，京华时报的阅读率也相对较高，达24.1%,且较去年同期有所上升。583583平均个人月收入状况,2512单位：元23651757204095605.1-05.606.1-06.607.M7.6居民总体京华时报个人月收入2500元以上读者的阅读率.在中高收入家庭中的阅读率更高京华时报读者的家庭月收入水平也同样表现出较快的增长趋势，并高于居民总体水平;在家庭月收入4000元以上的人群中，京华时报的阅读率相对较高，达到25.2%,且较去年同期有所上升。平均家庭月收入

9、状况卩513505.1-05.606.1-06.607.1-07.605.1-05.606.1-06.607.1-07.6-居民总体亠京华时报家庭月收A4000元以上读者的阅读率.读者支出水平更高且逐年增长京华时报读者家庭月总支出平均值达到2256元，高于主要竞争报纸读者的支出水平，并呈现高增长态势，表明京华时报读者具有较高消费能力，其消费水平也在持续提升.1911189905.1-05.606.106.607.1-07.6京华时报北京晚报北京青年报信报法制晚报2256聚焦高端，实现目标群体有效到达忠诚：忠诚读者占到80%。主动：主动读者占88.9%。细致深入：75%的读者每天花30-60分钟

10、读报，83%的读者每天阅读人部分版面。关注新闻：新闻的关注度高达99%。关注广告：读者对家电、房地产、商场、通讯、汽车、旅游、保健品、医疗、餐饮娱乐、电脑IT、金融、服装、化妆品、教育等方面的广告内容很有兴趣。读者忠诚度高京华时报忠诚读者（即阅读了报纸总期数75%以上的读者）占78.1%,忠诚读者数屋超过146万。忠诚度高，意味着读者对广告的接触频次更高，从而为达到更好的广告效果提供了保障。京华时报读者忠诚度经常读者偶尔读者0.9%说明忠读读者：阅读了报纸总期数75%以上的读者经常读者：阅读了报纸总期数25-50%的读者“偶尔读者：阅读了报纸总期数25%以下的读者忠诚读者数量2146.5128

11、.54724.823读者主动性强京华时报主动读者（即自己/家人零购或订阅报纸的读者）所占比例高达88.9%,超过其它主要报纸：与历史同期相比.主动读者比例逐步上升。读者主动性强，说明读者对报纸的认可度及接受度高.相应地对报纸阅读程度高且更为细致.因此对各版所刊登广告的接触频次更高.广告有效性也更强。88060打307&761&1538o11(fil-K6(E1-0&607.1-07.6京知報f-寸晾胄聯T眾筋嚴T魏读者阅读全面细致京华时报读者阅读儿乎所有版面或大部分版面的人数比例达到83.3%,在北京早报中阅读程度最高.反映投放在各版面广告被接触到的可能性更高。由此可体现出京华时报较高的广告价

12、值。100%80%60%40%20%0%19京华时报北京讶年报15.679侑报5.227.5晨报很少版面少部分版面半左右版面大部分版面几乎所有版面新京报读报时间非常集中京华时报读者的读报时间非常集中.75.5%的读者每天要花30分钟到60分钟时间读报.这个时间平均刚好能完整地读完一期京华时报说明京华时报对读者的吸引力很强.大部分读者愿意花时间读完所有版面内容。所以.无论哪个版面的广告几乎都能被读者接触到.约1个半小时，16.49%约2小时或以上，约15分钟或以下，5.14%约1小时,37.33%约半小时,38.17%关注的广告类型丰富多样从广告关注度指数来看.京华时报读者对大多数广告内容都比较

13、感兴趣，尤其对于金融/保险类、家居装修、房地产等广告内容表现出浓厚的兴趣。187違筑装參逮村償品iXM07卷如乐110153文艺演出电*音建引品侔託联宝首烧110147企业形彖汽车111142公总厂吉花决112140网站孩涝or卽17128另地产I护F电憨及相关设备119122读者非常关注新闻从广告关注度指数来看.京华时报读者对大多数广告内容都比较感兴趣.尤其对于金融/保险类、家居装修、房地产等广告内容表现出浓厚的兴趣.【广告价值分析】：报社的支柱行业概况：京华时报工商广告市场份额在北京报纸中名列第一工商广告是指报纸中刊载的商品广告和形象广告，即除去分类广告之外的所有广告。京华时报计算机数码产

14、品广告市场份额在北京报纸中名列第一京华时报北京青年报北京晚报新京报稽品购物法制谀报京华时报商业零售业广告市场份额在北京报纸中名列第一京华时报教育培训广告市场份额在北京报纸中名列第一京华时报房地产广告市场份额在北京报纸中名列第二京华时报房地产广告逆市增长同比增长率超过60%60.1%19.8%70%60%50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%京华时报商业地产广告市场份额在北京报纸中名列第一/Q/C5Q/Av/oQ/oAw-/05050505050544332211在汽车拥有者中的阅读率更高在拥有家庭汽车的人群中，阅读京华时报的比例达25.1%,高于其他主要报纸以及去年同期的阅

15、读比例。因此，京华时报是轮胎、机油/润滑油等汽车相关产品进行广告投放的良好平台。24.2II京华时报北京青年报II北京晨报北京娱乐信报11新京报在汽车预购者中的阅读率更高在未來三年打算购买家庭汽车的人群中，17.1%的人是京华时报读者，这一比例高于其它同类报纸，表明京华时报对计划购车族有较强的影响力，是汽车生产商、经销商进行广告投放的优秀媒体。17.1京华吋报北京青年报新京报北京晨报北京娱乐佶报京华时报读者中未來三年内打算购房的倾向性指数高达120,超过其它主要竞争媒体，说明京华时报将是房地产广告投放的有效媒体。在住房预购者中的阅读率更高在未来三年预购住房人群中，京华时报的阅读率达到31.6%

16、,均高于其它同类报纸。这表明京华时报对住房预购者有较强的影响力，是适合于房地产广告投放的良好媒体。31.6在商业保险用户中的阅读率更高在已购买商业保险的人群中，23.5%的人是京华时报读者，表明京华时报对商业保险用户有较强的影响力，是保险产品或服务进行广告投放的良好媒体。21.806.1-06.623.507.1-07.6N京华时报北京青年报N北京晨报北京娱乐信报II新京报在喜欢旅游人群中的阅读率更高在过去一年内曾外出旅游的人群中，22.9%的人是京华时报读者，说明该报纸对喜爱旅游的人群同样具有广泛的影响力，因此也是适合于旅游类广告投放的优秀媒体。单位：%7.4北京晨报2.6北京娱乐信报4.4

17、新京报在移动和联通用户中的阅读率更高在使用中国移动或联通手机通信网络的人群中，阅读京华时报的比例均高于28.5同类报纸，说明该报纸在移动通信人群中具有广泛的影响力，因此也是适合于中国移动或联通新业务、新服务广告投放的优秀媒体。26.3联通移动京华吋报北京青年报打北京晨报北京娱乐信报新京报在婴幼儿用品消费者中的阅读率更高使用婴儿/儿童洗浴、婴儿纸尿裤等婴幼儿用品的人群中，属于京华时报读者的比例均高于其它同类报纸，表明该报纸也适合于婴幼儿用品的广告投放。婴儿/儿就洗浴/润肤品婴儿纸尿裤/纸尿片京华时报北京青年报北京恳报北京娱处信报斯京报在有充电计划人群中的阅读率更高在未来一年计划参加教育培训的人群

18、中，阅读京华时报的比例更高，达到25.8%,说明该报纸对重视自我发展的人群有较强影响力，是教育培训类广告投放的优秀媒体。25.8京华时报北京青年报北京晨报北京娱乐信报新京报是药品广告投放的良好平台在过去半年服用/使用过止咳药、润喉药、感冒药、皮肤药等常备OTC药品的人群中，阅读京华时报的比例均高于其它同类报纸，可见该报纸是药品广告投放的优秀媒体。25155止咳药润瞧药感冒药皮肤药京华时报20.117.619.220.3北京靑年报14.7151715.2北京晨报4.47.85.717.2北京娱乐信报1.92.83.22.7新京报1.72.73.15.5报社行业专版信息:A叠：每口新闻要闻1-2个

19、版北京新闻8-12个版B叠：财经新闻国内新闻4个版文娱新闻4个版国际新闻4个体育新闻4个版财经版块4-6个版证券版块2个版消费版块4-8个（周一/证券、周二/旅游、周三/IT家电、周四/教育、周五/时尚）C、D叠：健康、汽车、房产、家居周刊周三京华健康周刊8-12版周四京华汽车周刊12-16版周五京华地产12-16版周五京华家居8-12版周五京华地产12-16版周五京华家居8-12版报社在当地的总体产值评估：广告价值总结（1）京华时报平均每期阅读率为22.3%,读者人数超过180万人，是北京市深具影响力的强势媒体之一。京华时报的中青年、高学历读者比例较高，并对良好职业者、中高收入者的覆盖率均较

20、高，表明该报读者具有更高的消费能力，广告价值较高。京华时报读者忠诚度高，读者主动性强，阅读该报全面仔细，良好的阅读习惯为达到更好的广告效果提供了有力保证。京华时报读者对家电、电信产品/服务、口常用品、房地产、汽车等广告的关注度较咼。广告价值总结（2）京华时报读者自信、乐观、注重健康，关注高科技、乐意尝试新产品，崇尚品牌，也具有较强的事业心和社会责任感，并且是良好的广告信息接受者。在家庭汽车、住房、金融保险、移动通信、酒类、速食品、药品、婴幼儿用品、教育培训、旅游等产品或服务的消费者中，都具有更加广泛的影响力，因此针对这些不同行业的广告投放者来说，京华时报均具有较高的广告价值。京华时报占有北京早

21、报市场69.7%的市场份额，零售量与订阅量持平，是北京发行量最人的早报；京华时报2006年广告版面营业额名列全国报纸第5位；2007年5月、6月、7月广告版面营业额名列全国报纸第4位：自2006年起，京华时报工商广告市场份额在北京报纸市场名列第1位。京华时报2005.2006.2007连续三届荣获百度中国传媒影响力“状元媒”，新闻网络转载率和点击率名列全国报刊类第一名，同时荣获“最具新闻传播力媒体”和“最具时政传播力媒体”：京华时报2007年被史坦国际和中国传媒论坛评为第三届“最具投资价值媒体”、“最具成长性创新媒体”；京华时报2007年被B02007品牌中国传播力中国峰会评为“2006年度中

22、国百家最具品牌传播力的强势媒体”。京华时报采编风格1、严格意义上的真正新闻纸新闻是综合性口报的核心价值。追求最出色的新闻，是京华时报高举的旗帜。京华时报的出现，将宣告副刊化口报时代的终结。2、与国际接轨的版饰风格人巧若拙，人道于简。京华时报的版面设计以便于阅读为最高原则，简单明快一目了然。全面导入CI整体深化理念，视觉效果独树一帜，极人提升和强化新闻图片在报纸中的价值和地位，人量的具有视觉冲击力的新闻图片将令读者耳目一新。3、小报报型，人报风范，大俗大雅，紧贴市场双面彩印4开报型符合现代都市读者节奏紧张、空间狭窄的阅读特性；内容取舍以读者的需求为最终标准，以市场导向为根本诉求；形式不拘一格，内容大俗人雅。目标读者以都市白领为主，兼顾所有京城市民，凡有阅读能力者皆是我们的潜在读者。我们相信，每一个口复一口购买京华时报的北京市民都是其它商品的强