阳光丽人无线营销方案

1、1目 录移动媒体无线营销平台阳光丽人整体解决方案综合服务报价关于保利讯达2第五媒体媒 体名 称媒 介第一媒体报 刊纸 质第二媒体广 播电 波第三媒体电 视图 像第四媒体网络媒体字 节第五媒体移动媒体手 机手机媒体是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具，可称为第五媒体。 3用户基础成熟 目前中国手机用户达到4.26亿，无线互联网用户达到7200万，预计在2006年内，无线互联网用户数将超过1亿并超过有线互联网网民数，到2008年将达到2.3亿。 4覆盖人口平均日接触时间广告1次到达率回应率受众互动能力与其他传媒的结合性发布效果分析报告制作发布周期制作成本媒体成本电视1

2、2亿1.29小时1.5-2.5（黄金时段） 0无一般作为主流效果统计周期长长高高平面2-4亿报纸43分钟，杂志12分钟NA0无可主可次只能针对小众传播中中较高广播12亿65分钟1%1%一般一般为次效果统计周期长中较低较低户外NA6秒/次5%0无，评价周期长一般为次效果统计难以做到精确中中较低互联网1亿2.73小时3%0.23%强辅助可提供详细精确的报告短低较低移动媒体4.5亿12小时以上90.92%0.510%强，可实现多层次互动可单独传播，也可成为任意媒体的有效补充可提供非常详细精确的报告非常短非常低低移动媒体的强势登场5目录关于移动媒体无线营销平台阳光丽人整体解决方案综合服务报价关于保利讯

3、达6什么是无线营销解决方案 有效整合无线媒体的多种表现形式，应用短信、彩信、等传播载体，为企业的营销传播提供更为精准化、多样化、立体化的无线营销整体解决方案。 7无线营销信息载体SMS：覆盖超4亿的手机用户，可以准确快速的记录到达率和回复率，千人成本大大低于传统媒介。MMS：超大容量，支持文本、图片、视频、音频等不同格式，表现力强；90%的商务用户，皆为中高端人群；传送速率快，用户认可度高。WAP：用户点击链接，即可查看广告信息或进入企业WAP站点，百万级的高端用户极具开发价值，受众接受度高。其他：其他补充形式，如IVR、手机flash等。8我们提供完整的服务体系数据库营销企业无线互联网站We

4、b/WAP链接无线代收费系统XXX无线营销平台数据分析管理传播/收集系统互联网发布系统用户交互平台9满足多种无线营销的需求无线营销的市场应用类型品牌推广：为企业的品牌推广提供了更多的方式和可能。覆盖庞大手机用户，有效提高品牌知名度、面对目标受众突出品牌定位。促销：发布新产品、促销信息、发放优惠券。将广告直接投递到用户的手机上，便于其查看、使用。 调研：开展市场调查、用户调研活动。会员互动：发布会员通知、互动广告：利用手机多媒体的特点，可以策划各种会员活动，为会员提供尊贵服务，更能增强消费者的忠诚度。营销再传播：方案设计中强调转发有效，利用手机便于进行多次传播的特点，轻松达到更广泛的营销覆盖效果

5、。10目录关于移动媒体无线营销平台阳光丽人整体解决方案综合服务报价关于保利讯达11无线营销整体解决方案推广目标和效果广告投放方式无线广告推送广告主动推广，用户被动接收信息，充分利用强制性视觉注意效果，宣传可覆盖全部手机用户1、SMS/MMS/WAP等形式的广告推送2、MMS/IVR夹带广告频道/栏目合作相关性广告投放，拉动有效需求和目标受众的关注，促进购买行为WAP网站频道/栏目内容合作互动平台的搭建和运营自我宣传、形象建立、品牌提升完整企业形象和沟通渠道搭建企业无线互联门户开通短信域名其他合作活动，强化品牌效应合作大型活动，活动的冠名、赞助等我们负责拓展多元化推广渠道，聚拢众多互联网合作伙伴

6、，为您实现更有效的无线营销。12实施步骤阳光丽人品牌/产品与消费者定位分析推广目标分析产品与发布渠道匹配以及方案策划发布渠道整合提供营销工具并组织实施推广跟踪用户的访问及行为差异、积累用户交互数据根据用户的响应推荐服务内容统计和分析用户参与及相应数据，效果评估反馈13无线广告推送直接将促销信息发布至用户手机，用户属于被动接收广告，广告内容的到达率和阅读率几乎到100%。针对推广内容，可进行精确营销，将信息投放给最适合的手机用户群体，节约成本，消除传统广告营销向不适当用户推广带来的厌烦和抵触情绪。成本低廉的广告载体14解决方案：策划互动方案，通过短信、彩信或WAP平台系列推广传播活动切实提高消费

7、者信任度和接受程度，促进销售。设计并发布有奖调查问卷，获得消费者反馈，进行有效需求和目标受众的锁定，以及消费需求分析。针对参与调查的目标用户进行产品行销推广，提高无线广告投放效率。15互动流程下发彩信push收到用户回馈信息，下发信息：感谢您参加问卷调查，您我们准备了阳光关怀礼2000份，您将有机会获得哦！中奖情况将于2月1日公布。有健康问题？请致电阳光热线66186858诚挚的感谢您的帮助年关将近，压力前所未有的重！一年的辛苦您是否考量过您的身体？欢迎您参与有奖问卷调查，2000分阳光大礼等待送出！请直接回复“题目的序号答案前面的字母”，（例“1C2A3A”），参与我们的问卷调查，赢阳光关怀

8、礼！1、您如何确定自己的健康状况？ A 凭感觉 B 医生 C 定期健康检查 D 其他2、您会选择哪种方式进行养生、保健、抗衰老和亚健康调治？A 中医调养 B 西医治疗 C 体育锻炼 D 吃保健食品 E 顺其自然3、您的性别是A女B男确认信息系统记录用户回复数据、并下发确认短信用户回复阳光关怀,有奖问卷阳光关怀,有奖问卷16系统记录用户回复数据，筛选目标用户，下发相关产品推荐：17案例一：会员关怀2005年12月某大型连锁超市无线推广实例推广主题：新年会员问候、用户问卷调查发送总量：约18万 发送成功量：约16.8万 发送成功率93.66% 回复用户数量：近15000人/次回复率：8.59%调查

9、问卷及答卷：18问卷统计1、您和家人每周到*超市购物约几次？ A.1次 B.2-3次 C.更多2、您是否愿意接收到*不定期给您发送的各种促销活动和特价商品的短信通知？ A.是；B.否3、您最喜欢的会员卡回馈方式是： A.积分换购商品；B.积分返现充值19案例二 新品推荐2006年4月19日某手机厂商无线推广实例推广主题：新款手机上市，进行产品推荐，回复有礼发送总量：约20万 发送成功量：约15万如左图：发送成功率76.36% 参与问卷调查用户数量：超过10000人/次、参与用户比例：6.9%统计群发日起三日内参与用户流量趋势如右图：20频道/栏目合作 专业无线社区，整合了强大的内容和推广资源。

10、阳光丽人作为其紧密合作伙伴，为无线社区网站提供健康频道或栏目内容的组织更新，可获得与目标市场相符的网络品牌宣传平台和产品行销渠道 。21解决方案：WAP网站健康频道内容合作。依托网站庞大的用户流量，宣传推广企业品牌，让更多用户了解和接受产品。在合作WAP网站开辟阳光丽人健康栏目专区，提供健康资讯和咨询服务，更方便用户浏览，实现产品的软性推广。可配合产品线下活动实现更丰富会员参与渠道。辅助阳光丽人的品牌提升和销售计划得以有效实现。22“健康沙龙频道”当乐网示例频道位置：首页首屏频道导航游戏 | 社区 | My当乐网游 | 资讯 | 赚钱首届国产精品游戏展手机免费上QQ MSN精英赛颠峰对决PK中

11、!游戏搜索输入手机型号快速搜游 高级|帮助23教育因梦网而改变抢书 综合资讯免费图教授嫖娼当场被抓06大学生自杀全纪录请支持梦想小学测试血型与花钱习惯好书风雨红颜色健康我们要做健康夜猫子职场加油站最受追捧的四类人才赢在中国2季报名求职月薪100万面试创业1员惊天创业出国留学公派留学归国可获12万北美热门职业排行榜合作栏目位置：频道首页栏目超链接“健康栏目”梦网教育频道示例合作健康栏目，阳光丽人负责栏目内容提供。可在栏目内每篇文章结束后设置签名，如：职场丽人阳光关怀。可在栏目内设置链接直接进入阳光丽人无线门户。24互动平台的搭建运营搭建企业无线门户，企业品牌形象的建立和宣传。http:/XXXX

12、.XXXX.COM 通过用户的点击，掌握用户消费需求，实现深度与精准度兼具的交互沟通。以互动形式配合线下活动，增加用户参与度。开通短信网址，用户通过SMS短信方式发送企业注册的标示即可与企业建立连接。25网站域名：http:/XXX.XXXX.COM 网站标题： 专业妇科 阳光医疗主要栏目： 阳光动态 网上挂号、网上咨询、健康搜索 健康讲堂等分类资讯内容 医院地址和联系方式等 可增加诊疗专科导航等栏目建站示例26站点名称LOGO，所有页面显示最新活动标语和链接网上挂号、咨询和搜索功能入口专业妇科 阳光医疗500元健康体检卡免费赠送刮痧美容有科学依据吗？中医美容6大特别提示30选6，你是亚健康吗

13、？我要咨询 我要挂号健康搜索 搜索 “果”色添香的魅力秘诀洗澡减肥新概念战痘内调配方中医保健健康体检早早孕生殖感染子宫肌瘤内分泌北京市西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：6收藏为书签 站点首页设计示例热点 精品健康讲堂诊疗专科根据点击量排序进行内容更新。分类系列内容链接点击进入相应栏目联系信息，固定页尾27专业妇科 阳光医疗500元健康体检卡免费赠送时至初冬季节，为答谢追求健康生活的女性朋友对阳光丽人的厚爱与信任，北京阳光丽人妇科医院特举办关爱女性健康，阳光伴您行活动，活动期间将向前来挂号就诊的宾客免费赠送面值500元体检卡一张。具体说明见院内宣传海

14、报，同时欢迎您拨打我们的阳光热线咨询。关爱您的健康是阳光丽人的职责，愿冬日的暖阳永远陪伴您！我要咨询 | 我要挂号 | 返回首页北京西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：6专业妇科 阳光医疗500元健康体检卡免费赠送刮痧美容有科学依据吗？中医美容6大特别提示30选6，你是亚健康吗？我要咨询 我要挂号健康搜索 搜索 “果”色添香的魅力秘诀洗澡减肥新概念战痘内调配方中医保健健康体检早早孕生殖感染子宫肌瘤内分泌北京市西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：6收藏为书签 热点 精品健康讲堂诊疗专科专业妇科 阳光医疗手机挂

15、号填写网上预约单，我们会与您联系！您的真实姓名性别 女士 先生 联系电话科室预约就诊专家预约时间 E-mail 是否安排住宿 需要 不需要简要说明确认提交我要咨询|返回首页健康搜索 搜索北京市西城区赵登禹路富国街2号Email:servicebjyglr,com阳光热线：6收藏为书签 内容链接页面手机挂号页面28 以阳光丽人的品牌、产品类型、产品名称等文字为标示，使用户通过SMS短信方式发送这些文字标示即可与阳光丽人建立连接。短信网址应用示例时尚丽人 阳光呵护URL：http:/XXXX.XXX.COM写短信：阳光丽人发送到：XXXXXX用户收到链接29实时的用户交互平台与阳光丽人呼叫中心系统的结合，搭建24小时实时咨询答疑的交互平台。实时性和互动性更能增强消费者的忠诚度。患者咨询、专家答疑解惑，所有信息转瞬即可送达。阳光丽人组织的各类活动、客户可随时随地参与。不再受环境和时间的限制。 30数据管理监测专业管理分析系统，对企业的营销活动进行细致的跟踪和效果分析，提供无线营销活动的精准检测报告，便于企业及时调整广告策