电信数码汽车品牌全国巡展计划策划案

1、2019 mobile phone brand king caravanNational exhibition tour plan2019手机品牌王者大篷车全国巡展计划策划方案2019.09.192019.09.19LOGOXLOGO手机品牌 & 王者荣耀智能手机王者，致力于极致拍摄、音乐体验当下手游之王，电子竞技席卷移动风潮|手机品牌王者大篷车嘉年华全球首辆电竞概念主题大篷车开启全年不间断全国巡演丰富新颖的定制化直播视频内容，引爆高校社群|PR & Online Campaign整合全方位网络资源，结合实时热点全网传播重新塑造品牌新定义，从借势转为主动传播|CONTENTS123手机品牌 &

2、 王者荣耀1+=Key Objectives手机品牌Background“王者荣耀”年收入达68亿、注册用户数超2亿、DAU达到5000万、移动电竞收入排行第一！康师傅华为必胜客“王者荣耀”相关的品牌案例还有很多很多Background 国际调研公司CounterpointResearch的数据显示，iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为、手机品牌、OPPO和小米等中国本土厂商，这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。 2018年7月，手机品牌新品X7在全国开售，手机品牌官方微博次日公布的数据显示，X7上市首日全国线上线下累计销售超过数十万部；

3、一个月前，OPPO也公布了R9系列手机的最新销量数据，88天卖了700多万部；华为则表示，Mate8目前的销量已经突破了500万部。 中国移动终端大数据报告显示，手机品牌、华为、OPPO等国产手机厂商的上半年新增份额都在13%以上，手机品牌等更是达到了50%。去年手机品牌的手机销量已经超过了4000万部。“上半年增长在50%以上，并没有刻意关注排名。不过，一般进入不了前五的国产手机就很危险，因为用户只认知一般35个品牌。” 手机品牌副总裁、首席市场官冯磊表示，目前手机品牌每年在研发上的投入很大。OPPO副总裁吴强则对本报记者表示，购买R9、R9Plus的一线城市用户，在所有用户中所占比例超过了

4、其过去所有手机产品。一线城市正是过去苹果手机优势明显的主力市场。 根据中国移动终端大数据报告，今年5月重复购买相同品牌的比率排名中，手机品牌以33%的比例排在第二位，仅次于苹果的45%。我们不担心没人玩王者荣耀，玩王者荣耀的人怎么能记住官方用机手机品牌 XXX？Question1:玩王者荣耀小学生专坑队友，围绕王者荣耀的营销矩阵是否真的触达潜在用户呢？Question2:王者荣耀的官方赛事够火，然而对手机品牌手机的曝光和宣传真的用心吗？Question3:Big Data百度需求图谱可以看出，用户对“王者荣耀”的英雄、皮肤、视频等信息最为关心。Data Analysis调研 游戏玩家眼中的王者

5、荣耀 & 手机品牌我们对ImbaTV全体员工，总计128人进行数据调研希望发现一二线城市游戏玩家中手机品牌手机的使用情况注：ImbaTV平均年龄24.6岁，绝大多数长期居住在一二线城市愿意使用手机品牌手机74%正在使用或已经使用过手机品牌手机13%男生愿意使用手机品牌手机81%女生愿意使用手机品牌手机48%95128愿意使用手机品牌手机16128正在使用或者已经使用过手机品牌83103男生愿意手机品牌手机1225女生愿意手机品牌手机超过91%的员工平时有玩王者荣耀，仅有5%知道手机品牌为王者荣耀官方用机。User InsightImbaTV专业编导，资深游戏玩家，王者荣耀高端玩家ImbaTV、

6、大光DOTA2、csgo等主流电竞游戏玩家，闲暇时间热衷于和朋友组队玩游戏，偏好MOBA类游戏游戏经验游戏时长：1年游戏段位：永恒钻石常用英雄：兰凌王王者荣耀资料王者荣耀具备手游的便捷性和移动性，还有MOBA类的操作性和竞技性，段位提升到最强王者有成就感，王者荣耀还有很多女玩家，打游戏的同时还可以勾搭妹子玩王者荣耀的理由User InsightImbaTV项目经理，游戏新手，王者荣耀娱乐玩家ImbaTV、Liz无电脑端游戏经历王者荣耀活跃玩家游戏经验游戏时长：3个月游戏段位：秩序白银常用英雄：妲己王者荣耀经历游戏上手简单，比赛胜利有成就感，英雄皮肤样式多而且很好看，即便自己实力不高也可以找大神

7、组队带我玩王者荣耀的理由User Requirement男性玩家女性用户操作简捷竞技性强电竞手游携带方便不同身份玩家对于王者荣耀的核心诉求生而好战 想赢更要赢得漂亮娱乐至上 时刻保持最美状态 手机品牌王者用户圈层属性为什么玩王者荣耀玩家从王者荣耀获得什么人群分析提升段位王者之心女玩家多交友模式上手简单取胜有道人物可爱皮肤好看逗趣话题娱乐谈资消遣时光玩家众多手机品牌手机产品层5.46英寸大屏、4080mAh大电池、高通骁龙820处理器、硬解Hi-Fi动态照片、2K分辨率、F1.7大光圈、1600万前置摄像头、专业虚化副摄像头Interpretation三杀！四杀！五杀！坑队友王者荣耀王者段位钻石

8、段位黄金段位铂金段位李白妲己农药小乔亚瑟关羽匹配赛娱乐赛排位赛小学生5 VS 5MOBA铭文发育打野挂机手机品牌 + 王者荣耀究竟意味着什么？5.46英寸大屏侧屏显示单手操作压力高通骁龙820处理器硬解Hi-Fi工作娱乐，任性切换Super Amoled炫彩大屏2K分辨率动态照片4080mAh大电池2400万感光单元F1.7大光圈四轴光线防抖索尼IMX362传感器大弧面3D玻璃设计专业虚化副摄像头1600万前置摄像头手机品牌XXXEvent Slogan王者荣亚官方赛事已经成为手游电竞新的热点但是给予赞助商的权益以及展示露出非常有限借势王者荣耀，让手机品牌成为民族手机王者品牌从借势营销转为主动

9、出击传统性能评测等宣传手段已经无法满足年轻人的需要如何满足时下有激情、有想法、有个性的年轻一代？定制化内容，符合年轻人的表达方式让传播无往不利深化核心卖点，品牌为自己发声王者荣耀作为一款新游戏，谋求更多电竞资源接入低龄化的荣耀职业战队以及赛事体系并不完全成熟需要传统电竞内容甚至是泛娱乐概念继续提升热度整合电竞全产业链资源手机品牌王者大篷车嘉年华2围绕电竞大篷车的娱乐文化正在逐渐形成游戏明星加盟 知名解说助阵 邀请超人气游戏选手及主持解说作为活动现场嘉宾，带动现场气氛，让观众近距离接触自己的游戏偶像。 电竞高校对抗 角逐游戏霸主 线上线下结合 内容同步直播 丰富节目形式 传播电竞文化 全球首辆电

10、竞主题大篷车ImbaTV GameVan游戏嘉年华的现场同时也是高校电竞游戏玩家展示的舞台，不同的比赛和游戏形式将在现场展开。 通过4G无线传输以及实时转播技术，将活动现场的画面第一时间呈现在观众的面前，大大提升节目精彩程度。 创新的游戏大篷车不再拘泥于场地的限制，电竞赛事、游戏演出、嘉年华等多种活动形式让内容更加丰富多样。 About GameVan 2018覆盖全国城市包括上海，北京，广州，武汉，成都，天津，长沙等全国主要城市14个31所热门重点高校清华大学，北京航空航天大学，北京工业大学，北京邮电大学，北京音乐现代研修学院，北京石油大学，北京中医药大学天津科技大学城河北工程技术学院上海应

11、用技术大学，上海中医药大学，上海视觉艺术学院，上海工程技术大学苏州西郊利物浦大学安徽理工大学无锡江南大学郑州大学，河南工业大学湖南工业大学武汉大学，武汉纺织大学，武汉电子科技大学四川大学，西南交通大学重庆大学城广州大学，番禺大学城深圳大学北京7所天津1所广州2所深圳1所长沙1所安徽1所南京3所上海4所重庆1所石家庄1所成都2所郑州2所武汉3所苏州1所无锡1所2018年ImbaTV电竞大篷车高校巡演于4月1日从北京清华大学开始，至12月3日完成，共245天，路程超过12万公里。总计开展33场高校/商业活动，直播时长约220小时，各类宣传报道覆盖超过2000万、辐射近400万高校大学生，累计超过1

12、500万观众通过网络观看节目。About GameVan 2018手机品牌王者大篷车嘉年华2019 手机品牌王者大篷车嘉年华电竞手游巅峰之作王者荣耀手机性能旗舰手机品牌XXX全球首辆电竞主题大篷车打破空间（地域性）与时间（灵活性）的多元化品牌（手机）营销模式活动全网直播，突破空间边际定制化宣传内容，传播效果提升精准人群定位，大学生群体2019 手机品牌王者大篷车嘉年华全国100所高校辐射宣传4大区域16个城市线下海选16站大篷车王者嘉年华 2019 手机品牌王者大篷车嘉年华缤纷热辣的高校电竞主题嘉年华2019 手机品牌王者军团什么是手机品牌王者军团如何利用王者荣耀影响力传播手机品牌品牌？爱电竞

13、、够折腾、用不服输的人气偶像团体/个人.代表了时下年轻群体对于游戏的态度，在各自领域无敌存在！手机品牌王者军团代言人计划代言人推荐各大品牌&电竞赛事启用电竞偶像代言09伍声：DOTA2创世神陈一发儿：人美歌甜全能偶像东西南北上海南京杭州无锡武汉长沙成都重庆广州深圳西安厦门北京石家庄大连郑州全国16站手机品牌王者嘉年华2019 手机品牌王者高校赛英特尔国内首个赛事：大师挑战赛线上海选赛网咖淘汰赛线下总决赛2019 手机品牌王者高校赛赛程规划线上报名前期通过高校网络渠道线上报名，在选择的城市开展落地淘汰赛，宣传高校超过100所2019 手机品牌王者高校赛赛程规划校园海选活动前一周，所在城市高校咖啡

14、厅落地海选，咖啡厅进行手机品牌主题化布置，决出前4名2019 手机品牌王者高校赛赛程规划手机品牌王者嘉年华暨王者高校赛总决选大篷车落地在各个知名高校，引爆手机品牌嘉年华2019 手机品牌王者高校赛路线规划郑州石家庄北京大连北线北京石家庄大连郑州城市学校北京北京工业大学北京邮电大学北京化工大学北京交通大学北京大学北京音乐学院大连大连海事大学大连理工大学大连大学大连民族大学大连财经学院石家庄河北工程技术学院河北师范大学河北科技大学石家庄学院郑州郑州大学河南工业大学河南科技大学河南农业大学河南财经政法大学华北水利大学时间：9月-10月2019 手机品牌王者高校赛路线规划东线上海杭州南京无锡时间：9月

15、-10月南京无锡上海杭州城市学校上海上海复旦视觉艺术学院上海中医药大学上海交通大学上海应用技术学院上海师范大学杭州浙江理工大学浙江大学饿浙江工商大学浙江理工大学杭州师范大学南京中国传媒大学南广学院南京邮电大学南京师范大学南京财经大学无锡江南大学江苏理工大学上海财经大学（无锡分校）2019 手机品牌王者高校赛路线规划西线成都重庆武汉长沙时间：10月-11月长沙成都重庆武汉城市学校武汉武汉纺织大学武汉大学武汉体育学院武汉理工大学华中师范大学长沙中南大学湖南大学长沙理工学院长沙学院湖南工业大学成都四川大学电子科技大学成都学院成都理工大学四川音乐学院重庆重庆大学西南大学西南政法大学重庆邮电大学重庆交通

16、大学2019 手机品牌王者高校赛路线规划南线西安广州深圳厦门时间：11月-12月西安厦门深圳广州城市学校西安西安电子科技大学西北工业大学西安理工大学西北大学长安大学西安科技大学厦门厦门大学集美大学厦门工学院集美大学诚毅学院广州广州大学中山大学广东工业大学广东金融学院深圳深圳大学深圳职业技术学院南方科技大学2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节电竞主播&校园内新新人类根据节目设定好的任务，在规定的两小时内完成制任务。特竞行动派校园真人秀直播2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节特竞行动派校园真人秀直播校园直播环节王者进阶之旅嘉宾：每周手机品牌嘉年华王者荣耀赛事前2名队伍直播形式：每队嘉宾

17、各为独立个体参与王者进阶之旅棋盘类真人游戏。选手通过轮流掷骰子决定前进步数。最先到达终点的选手即为获胜，可赢得最终大奖。游戏棋盘过程中设有王者荣耀段位小奖，最先到达的选手可选择拿走小奖，放弃后续比赛或者放弃小奖，挑战大奖。同时，游戏过程中会安排小游戏以及问答等互动，正确回答对相关问题（关于王者荣耀或者手机品牌相关问题）或者通过小游戏即可继续前进。2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节特竞行动派校园真人秀直播王者进阶游戏中会加入各类多元互动小游戏，通过搞笑、音乐、舞蹈等各项小游戏，促进直播间观众参与直播弹幕互动。结合校园、游戏等中心主题，打造一项高参与度的校园综艺类直播节目。同时，直播过程中

18、也可以将手机品牌手机拍照、音响等突出优势融入进游戏，让观众和选手获得直观体验。2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节特竞行动派校园真人秀直播范例游戏如：王者绘画接龙每队五位选手轮流接力画画。题目为王者荣耀中的人物或者英雄。通过绘画接龙的方式，让每队最后一位选手猜测题目中给到的是哪位英雄。题目可通过手机品牌手机给第一位选手以及直播间观众传达。2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节节目内容包装：专业制作、实时轮播2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节互动区域展位布置2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节TEXT HERE设置多个主题场景，观众可与场景互动，现场工作人员用手机品牌手机

19、为观众拍照*以上场景布置仅为参考2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节互动区域展位布置：拍照互动墙2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节互动区域展位布置：手机品牌现场体验区手机品牌手机照片墙照片墙排列造型参考用多个手机品牌手机展示当天现场拍摄的互动美照，排列的造型为手机品牌 LOGO字样*以上场景布置仅为参考2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节趣味挑战赛：谁是卧底现场（或直播间）观众，扫描二维码、关注公众号，即可参与“卧底”竞猜，猜对卧底身份者，可到达现场制定区域领取奖品；游戏机制奖励机制获胜队（四名队员+对方战队中的卧底）可获得优胜奖品双方队员正确猜出两名卧底，可获得最终大奖；

20、若只猜对一名卧底身份，无人获得大奖；若两名卧底都没猜出，即两名卧底平分最终大奖；现场两支战队对战王者荣耀，其中A、B两队各有一名对方战队的卧底（现场抽牌决定卧底身份）；对战中，哪队率先杀掉暴君，即可获得本队卧底的身份提示；对战结束后，双方战队猜测谁是本队卧底；微信端机制2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节趣味挑战赛：手机品牌王者之路游戏挑战目的地按照王者荣耀等级共分为6个，分别是：青铜、白银、黄金、铂金、钻石、王者。参与者掷色子决定前进步数，并接受到达方格中的挑战；STEP 1每局游戏选择3-4名观众参与，轮流掷色子，优先到达等级者获得该等级的对应礼品，到达者可选择继续挑战或放弃游戏ST

21、EP 2最先到达王者的参与者获得最终大奖手机品牌手机，游戏结束！STEP 3*以上设计内容仅为参考2019 手机品牌王者大篷车嘉年华定制环节趣味挑战赛：手机品牌王者军团*以上设计内容仅为参考游戏说明每期节目，由一位神秘大咖带领手机品牌军团迎战水友军团挑战手机品牌军团全部使用手机品牌手机比赛；水友军团可使用自选机型；节目设置擂主挑战环节；奖励机制为累计规则，累计到一定阶段赢取大奖2019 手机品牌王者大篷车嘉年华Rundown时间项目主要内容Day117:00-21:00现场物料搭建两侧赞助商区域、游戏区域等22:00-24:00大篷车进场停至校园指定地点Day29:00-10：00设备调试灯光

22、、音响、网络等10:00-11:00现场细节布置搭建易拉宝、灯光带等11:00-11:40工作人员培训定点每名工作人员岗位、职责12:00-13:00午餐工作人员休息14:00-16:00彩排所有表演流程彩排16:00-17:00选拨赛第二、三名社团表演唱歌、街舞等17:30-17:40开场舞（选拨赛街舞社团冠军表演）配合灯光舞蹈灯光秀17:40-17:45主持人开场介绍娱乐无止竞的概念大篷车17:45-18:00Cosplay表演服饰印有赞助商Logo18:00-18:10选拨赛歌手冠军表演歌唱表演18:10-18:30赞助商1 试玩环节支持人配合介绍赞助商产品18:30-18:35选拨赛歌

23、手表演冠军 颁奖大屏幕播放选拨赛获胜视频18:35-18:40现场互动游戏赠送赞助商礼品18:40-19:30选拨赛游戏第一名VS挑战者区域打擂者PK区域冠军19:30-19:35游戏社团第一名 颁奖大屏幕播放选拨赛获胜视频19:35-19:40现场互动游戏赠送赞助商礼品19:40-20:30赞助商2 试玩环节邀请现场观众试玩20:30-20:50最终大奖现场互动特邀嘉宾上台提问抽奖20:50-21:00主持人颁奖 结束宣布结束 预告下一场活动时间地点PR & Online Campaign3Big idea-王者“感恩”记进入H5互动，用户选择自己的英雄以及对方的英雄，并输入各自昵称；STE

24、P 1输入完毕可将其定制的对战短视频微信给好友或分享至朋友圈；STEP 2STEP 3XXX使用“死吻”击杀XXX完成超神分享成功即可获取抽奖机会，赢取手机品牌手机或Coupo你，一键link至京东兑换页；王者“感恩”记-自媒体传播五十位熊猫知名主播参与互动，微博微信分享活动内容。终于干掉了09，快来为我点赞！王者“感恩”记，你的完美击杀为你赢得了超级大礼！Option2+=手机品牌Big idea-手机品牌直播接龙活动机制奖励机制若主播直播在线观看人数过十万，奖品数过百，即可获得手机品牌手机一台，若直播接龙人数过百，每一位参与直播的主播即可活动手机品牌提供的接龙大礼。活动期间，人气主播用手机

25、品牌手机进行直播，并在每期直播结束后点名进行直播接龙的主播姓名；手机品牌直播接龙-专题页互动分享专题页说明呈现手机品牌直播接龙的活动机制和奖励机制；将直播内容在专题上呈现，将该事件进行话题持续；用户为喜爱的内容进行点赞并分享至social平台；Option3+=手机品牌Big idea-手机品牌美颜定制美颜定制说明在美颜相机或poco相机定制手机品牌专属美颜滤镜，可以和王者荣耀游戏人物妆效做结合；用户定制完成可一键将生成的照片分享至social各大平台；病毒视频传播视频主题：玩的漂亮！剧情设定：逗逼&反转内容中心：追妹子/男神，你靠什么？靠的是颜值、有钱、还是才华？！我们靠的是玩的（套路）漂亮

26、！宅男篇一个宿舍五个男生，各有千秋，都号称自己在妹子中无往不利。当有一天同时遇到女神，宿舍四人使出浑身解数，女神依旧高冷。而平时最不起眼的他，拿出手机品牌手机做指点江山状，女神跪倒在他的破牛仔裤下最终当胜利者携女神走向幸福的人生时，默默地回头说了一句“loser，是没有资格得到爱情的！”是的，他就是游戏大神、最强王者！宅女篇同学交谈，她总是话最少的那个；同事聚会，她总是最不起眼的那个；闺蜜外出，她总是被默默遗忘的那个；直到有一天她恋爱了，男友是男神在朋友圈各种撒狗粮、恩爱照她变成了朋友圈的最强王者（美景、美食、美人的分享）她挽着男神走向幸福（有光）的地方，回头邪笑，偷偷藏起手机品牌手机京东官网

27、价值超过500万浏览资源2019 手机品牌王者大篷车嘉年华赞助权益2019大篷车全程总冠名（1家）合作内容具体描述独家冠名权活动标题前缀，如“Apple电竞大篷车全国巡展”赞助商产品成为活动唯一指定用品（产品类别范围内的排他供货权）联合LOGO总冠名使用权冠名商自有活动新闻（1.享有活动单体标志的使用权；2.享有活动组合标志的使用权)冠名商独家鸣谢播出端及线下活动开场主持人独家口播鸣谢冠名商新闻事件协助发布自媒体及合作专区大篷车车身广告大篷车车身广告（定制全身画面）2019大篷车全程总冠名（1家）2019 手机品牌王者大篷车嘉年华赞助权益2019大篷车全程总冠名（1家）2019大篷车全程总冠名

28、（1家）展示平台资源具体描述播出端30秒冠名商前贴片广告30秒冠名商前贴片广告（每天2条）15秒插广告15秒赛事中插广告（每天2条）口播支持人口播活动品牌前缀slogan以及产品宣传语活动宣传视频活动宣传视频LOGO露出30分钟45分钟互动直播环节30分钟45分钟互动直播环节定制专题网站首页KVKV含品牌前缀slogan合作伙伴LOGO页面底部合作伙伴LOGO展现网站视频、图片、新闻露出整个活动的视频、图片、新闻露出现场资源冠名商舞台特装现场舞台设计融入冠名商元素现场互动展示区域3*3现场互动展示区域（2个）对战房LOGO露出对战房背景板LOGO露出解说台LOGO露出解说台LOGO露出麦套LOGO露出麦套LOGO露出宣传校园宣传校园宣传单页、海报、微信、微博等（100所高校）自媒体宣传ImbaTV官方微博、微信、ImbaTV自有KOL微博微信PR宣传门户、新闻、垂直（每次活动10+媒体PR宣传）2019 手机品牌王者大篷车嘉年华赞助权益2019大篷车全程总冠名（1家排他）特邀合作伙伴权益回报（2家）排他展示平台资源具体描述播出端15秒冠名商前贴片广告15冠名商前贴片广告（每天1条）15秒插广告15秒赛事中插广告（每天1条）口播产品宣传语活动宣传视频活动宣传视频LOGO露出30分钟互动直播环节30分钟互动直播环节定制专题网站合作伙伴LOGO页面底部合作伙