38女神节活动设计复盘

1、38 女神节活动设计复盘本文根据 3 月 8 日晚黄金红包日女神节运营的设计产出，复盘过程中的设计教育工作策略，经验和教训将设计认知与经验进行整理，便于后续类似项目投资的工作优化与装配设计思考参照。在商业化工作中，军职执行岗位有时会面临的一种无法避免的情况就是突发需求，在接到突发融资需求的时候，需要设计师快速产值找到设计方向并快速产出，在保证设计质量的同时也助力项目按时上线做到共赢。女神节运营管理需求提出后，考虑预留时间，讨论最优的解决方案是做换肤形式的运营，希望用最小的时间成本增加，通过视觉效果做一次一回节日氛围的活跃。由于“女神节”是一次换肤形式几次的运营设计，需要设计师主动挖掘需求，飞速

2、的和需求方共同确定设计方案，在这种非常开放的环境下，采取差异化设计提案的策略，快速产出两版反差明显的视觉效果，这样方便剖析项目团队在风格探讨的阶段快速将设计风格确定下来，这个步骤相当于把大家从茫茫沙漠里带到一个，接下来走哪条路，左边还是右边，会很明确。2.1 方案一从需求上看， 38 女神节的设计性向很明确，从用户生活场景上看，3.8 当天的惯例，女性无论是在工作场所还是林全私人生活立院收到鲜花，花草主题的设计风格是能够满足女神节要表现的情感交流与女性性向，所以用红白玫瑰的素材快速输出一版视觉效果，花朵角度偏平，模仿摆拍效果，倾向干净雅致。2.2 方案二寻求方向在出完模拟实物摆拍图章效果的融资

3、方案一后，继续思考设计古典风格即便的另一种可能，前面的方案 1 风格偏实物，调性偏安静，所以在思考方案 2 的时候需要做出一些差异化。从女性群体的兴趣点来看，美妆穿搭这些时尚类的方向非常受关注，美妆博主时尚博主这类网红引领的网红时代风头正盛，分析后敲定时尚这个方向来进行二的风格设计。但时尚这个方向也比较还是很宽泛的，时尚可以很highfashion很冷淡，可以假装慵懒随性，也可以阳光活泼，于是在时尚的选择上需要考虑到项目需求的，我们的用户环境具有多元性，要主要考虑普世性的时尚方向，所以降低一些“ high ”，多一些“朝气”，调整一下，把年轻时尚作为更加明确的设计方向，同时区别于偏向安静气质的

4、方案一寂静做出一些动感。静态设计确定方向后，风格探求的范围就聚焦很多。风格年轻的时尚的方向下，我选择了偏向于流行艺术的图形表示法符号色块化的设计形式，随着艺术与设计的国际化，孟菲斯派的风格越来越多的运用到与女性强关联的电商设计上。但孟菲斯派的图形元素，形状过于规矩气质有些坚硬，缺少了一些随性与女性典型的柔软，所以在孟菲斯派的图形色块的设计风格上我做了一些变通，将严谨的中才几何形状替换为不规则的图形作为主要图形运用在设计中，图形全部取自与女性与相关的元素 - 嘴唇、卷发、高跟鞋、爱心，这些图形是与现实中特征高度镜像的。另外，还是了一些孟菲斯派的解构与几何的设计概念，使用女性 面部解构后常出现的几

5、何图形-圆形、折角波浪，抽象概念用这些来做 微妙的的抽象化图形点缀。色彩我们都知道字体有性别，配色也有性别，方案 2的色彩呈现莫兰 迪色系的粉色调为，恐怕近几年来关注时尚的女生也一定不会对近几 年越来越流行的冰晶粉、枯玫瑰、雾霾蓝、豆沙绿这些名字感到陌生， 这些莫兰迪色系的颜色从时装到彩妆，从大牌到淘宝，火的一塌糊涂。所以，配色上才适当降低饱和度和纯度，选择中短调的色彩构成，大面积的中性色，配合小面积的冷色与变化丰富色彩搭配，中短调的色调会给人含蓄的感觉，体现女性的温柔甜美与美好的祝福。最终，方案 2 的静态效果如下：2.2.3 增加动画设计出多样化的静态页面方案后，为了能够从设计师的角度编出

6、一些事情，于是做了从微动画的尝试，因为人类的视觉反馈是有规律的，分心的顺序会按照：运动物体-大块图形 - 复杂小图形及文字，这样的规律递减，加入适当的动画效果，可以起到加紧调动用户观感的效果。但给但他却方案一做的动画效果反倒是减分的，动画效果普通没有深意，所以动画也不是万能的，如果效果不够优秀还不如不够加。方案 2 的动画效果从过程到结果都是比较顺利的，因为前期静态设计的投资过程中也对整体思路更加清晰明确一些，在做设计的时候我脑子里会常联系到一些流行语，做爱心图形的时候不自觉的浮现出“确认过眼神，是心动的感觉”这句话，于是再说动画的时候首先从粉色爱心着手做了一个爱心跳动的效果。做完后考量到这个

7、动画效果比较抢眼，如果页面其他大部分静止会觉得有一些绝大部分孤立突兀，于是给其他图形加了一些少量像素的位移，让整体文化氛围更加融洽。当两个动画方案也提出来的时候，项目内大家意见迅速达成高度一致，全票赞成五票更加年轻动感的色块方案，因为对比之下，各个方案的更加特色也会更突出，年轻时尚的更年轻时尚，素雅的更素雅，动画对比度让能也其他项目成员清楚地看到两种方案的增效空间。这种多元化提案也防止需求方一般而言看到单个方案后提出“这 个活泼的方案可不可以再多一点雅致的气质”、“这个雅致的设计里 能不能让这些元素全都给我动起来”这样明确要求让设计师抓不着头 发的意见。3.1提案页优化确定方案后，首先在提案页

8、面的设计上进行审视与调整，比如爱 心的状要做比较自由不对称的风格，但锚点和弧度也需要被调整的更 加舒服才方便旁边的延展，但我把精力更多一些放在的斟酌上，提案 中的动画效果有些过于复杂和细致，过于复杂的风险就是容易让用户 看不懂和感觉到累，于是爱心跳动几段的动画做了两句话减法，最终 动画更加流畅和明确。3.2统一性的设计延展另外根据流程页面的差异性做了设计变量延展，某个页面都有自 己的特殊性，既要保证延展的又要考虑运营设计叠加的合理性。4.1数据日均活跃人数：较活动前于一日增长 12倍；日购买克数：相的较活动前一日增长 13倍；拉新效果：活动当天新增手机用户增长 16倍；与春节相比较，女神节的单个红包额度更大。4.2 舆评4.3 反推到业务团队的思考需求方复盘邮件提出 - 换肤活动将开发成固定产品功能，持续用于描述以后的运营活动；视觉效果得到认可后， Ft 反推，提出建议- 后续运营需求合理发展规划。4.4 设计共鸣3.8 当天 Applest