酒包装调研报告教学课件(34p)

1、 姓名： 学号： Name Stident ID 陈 建 1008012008 李双兰 1008012011 程子溪 1008012012 王瑶瑶 1008012013 曹颖如 1008012014 徐婷婷 1008012015 邹宇辰 1008012006酒包装调研报告Wine packaging study及市场分析与产品定位 Analysis and product positioning and market 指导老师： 程若丹The instructor调研内容与方式Research contents and methods调研内容The contents of investigat

2、ion品牌及其包装市场调研、消费对象调研、几何化及非几何化装饰图形在包装设计中的应用调研。调研方式Method of investigation 网上调研：通过对各大网站的调查，搜集各个酒品牌的产品信息，对酒本身特点及包装进行调研，增加对酒包装相关知识的了解。 书籍查阅：通过查阅包装设计相关的书籍及文献，增加包装设计知识。 市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。调研目的Research objective1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。3、了解市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，

3、挖掘潜在的市场消费者。4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。5、发现市场上各类酒包装在环保、结构、名目性等细节上可能存在的问题。市场常见包装Common packaging market产品市场调查Product Market Research产品包装设计调查Product packaging design survey综合总结 关于酒瓶现今市场上分为两大类，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了

4、当地酒的文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或着金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了，被无特点的海所淹没。调研小结Research Summary酒类包装的一些问题： 模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色 色调、构图变化单一，品牌提升力不够 成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新 消费者愿意尝试新的酒包装方式关于酒类包装盒设计总结的要点有五点 1、酒盒的包装设计一定要考虑大多数人的利益，在用材、用料、制作工艺上要讲究实惠、实用性，现在多数是以皮盒木盒作为包装，使其档次更高。 2、酒包装盒的装潢设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，

5、达到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺性包装都会给生产企业带来巨大损失。 3、酒的包装盒设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有鲜明的个性。 4、酒盒设计要考虑在市场展销中完美的货架展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。 5、酒盒设计更重要的是与酒本身的属性及特点融合一起酒包装材料Wine packaging materials消费者调查consumer surveys消费者对酒的包装反映Consumer of wine packaging酒类产品品牌繁多，包装复杂，多数产品包装与品牌标识不符。看包装辨识酒的档次消费者心理分析The an

6、alysis of consumer psychology市场与理念分析及产品定位：Analysis of the market and the concept and product positioning市 场：大中型超市、烟酒商店、酒店。产品系列定位：甘 、洌 、清、 醉 、饮产品追求 ： 严格恪守“做白酒行业专家，为大众健康服务”的经营宗旨，弘扬“大爱、简单、实在”的企业理念，一如既往地为消费者提供“健康饮酒，时尚生活”的新时代饮酒理念，努力实践“创建百年企业，塑造知名品牌，真诚回馈社会”的美好夙愿。系列产品核心价值观：在产品研发与消费诉求的有效链接中，在传统酒文化和时尚新理念的百川汇

7、海中，达到在开拓全国市场和接轨国际舞台“两手抓、两手硬”的同步共赢。理念与精神：品味人生，享受生活！.受 众：年轻群体，喜欢喝酒的人，对酒有需求的消费者。产品定位 ：中、高、低档关于几何化及非几何化装饰图形在包装中的运用调研On the geometric and non geometric decorative graphics in packaging in the use of research 装饰一词，其含义为修饰、装潢、点缀、装点等，是对生活用品或环境运用艺术加工的手法，它必须与装饰的客体有机的结合，成为一个统一、和谐的有机整体。图形是一种以视觉艺术形象为载体的信息媒介，是大众传播

8、中以视觉意识为形式的一种交流语言。装饰图形分为具象形态、抽象形态、意象形态三类形态类型，它遵循的创作方法是对复杂、丰富的客观对象进行科学理性的分析，将其还原到“元素”的程度，在平面空间范围内依据形式规律，将本质“元素”重新组合，创造出理想的新视觉形象。三类形态Three types of morphology具象形态Concrete forms 具象形态造型以自然形态和人造物形态为基础，运用概括、提炼、夸张、重组、改造等艺术设计手法塑造形象，采用一系列形式美法则去处理，使得图形具有装饰美感和设计感，设计和塑造的装饰图形既保留着原有对象的基本特征，具有现实形态做基础的美感因素，同时比原有形态更加

9、典型。 抽象形态Abstract form抽象是一种形象，但又不是一目了然的形象。设计中的抽象形态，只要是指装饰艺术中的几何形态、色彩等以纯形式取悦于人，完全不具备有象形性。如“PEPSI”果汁饮料包装上的图形设计运用了抽象形态的图形设计，图形简洁、识别性强，色块的拼接刺激人的眼球。意象形态Image shape意象是以创造想象为心理过程产生的新形象。它是在记忆表象的基础上产生的。意象形态的创造是一种超出常人的创造能力。就是一个意象图形设计的实例。 几何化装饰图形的内涵Geometric decorative pattern connotation 字体设计实际上是图形设计，文字是用来读的、它

10、记录了语言，传达了信息、思想和情感，字体设计是对文字的设计，设计中的文字是活的，具有强大的能量和生命力，所以需要将文字的特定含义和深层寓意通过视觉化的语言表达出来，通过设计使字体外在的“形”和内在的“意”完美地结合起来，然而，好的设计作品不仅让字体具有很大的视觉震撼力，更让观赏者产生强烈的心理效应。就是字体设计在包装设计中的运用。 而作为新装饰主义的几何化装饰图形的内涵除了具有装饰图形的功能外，对“新”的定义也十分考究，它暗含“精工细作”和满足情感需求的意味，负担着商品性与精神性两大功能，相比于传统的图形概念，几何化装饰图形更注重把含义解释广义化，在保留事物的基本型之外，运用几何图形的进行精心

11、加工，使其符号特征更加明显和广泛。几何化装饰图形最基本的空间特征就是它的外形，或者说是它的形状。这些元素是我们在观看几何化装饰图形时的总体感受，让观赏者的视点完全集中在形式上，从而引起情感上的共鸣。在许多几何化装饰图形作品中，尽管其外形保留事物的基本形态，但更多的是许多个几何图形元素的组合，具体的说就是将自然的事物形态转换为理想化的艺术表达形态。 调研总结Research Summary酒类属于极具外观敏感性的零售消费品，无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消费者丰富的选购信息，还成为消费者快速取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装具有不可忽视的销售作用。包装是

12、产品实体的重要组成部分，也是企业开展促销活动的工具。 激烈的市场竞争推动了生产和消费的发展，同时不可避免的推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的商品性、广告性、独特性、民族性是包装个性化的体现，色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，对商品销售有着巨大的作用，大大提高其产品的市场竞争力。 通过这次调查，我们更好地了解到消费者的需求所在，在以后的学习过程中能够更好地运用所学知识创造出更多更好地优质包装。 1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺

13、乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只

14、有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会

15、不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自

16、己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有曲折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生的世界，我们熟悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。17、努力是一种生活态度，

17、与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理习惯，一种生活方式！18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。19、即使不能像依米花那样画上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击，但我们可以把它当作成功的一个个驿站。20、能力配不上野心，是所有烦扰的根源。这个世界是公平的，你要想得到，就得学会付出和坚持。每个人都是通过自己的努力，去决定生活的样子。1、许多人企求着生活的完美

18、结局，殊不知美根本不在结局，而在于追求的过程。2、慢慢的才知道：坚持未必就是胜利，放弃未必就是认输，。给自己一个迂回的空间，学会思索，学会等待，学会调整。人生没有假设，当下即是全部。背不动的，放下了；伤不起的，看淡了；想不通的，不想了；恨不过的，抚平了。3、在比夜更深的地方，一定有比夜更黑的眼睛。4、一切伟大的行动和思想，都有一个微不足道的开始。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。16、别想一下造出大海