品牌策划方案决胜市场可口可乐：品牌与本土市场的融合

1、品牌策划方案决胜市场 可口可乐：品牌与本土市场的融合品牌联播（）营销机构认为可口可乐的知名度之所以这么有名，不只是因为其广告打得好，更多的是其幕后的策划人士。在品牌策划方案上品牌联播（）同样有着自己行业的多年经验，积累了众多独特的经验，品牌联播（）拥有百人策划优势，千人服务团队，多项标准化管理体系，同时拥有多年丰富策划、咨询、战略、管理、营销经验的项目顾问团，包括国际化4A，超十年市场经验的资深精英人士等，承担着公司的战略布局与迅速发展的重任。公司在广州核心商业区，珠江新城设置运营中心，在北京、浙江杭州、江苏徐州拥有专业策划、编辑、营销、传播执行团队；我们中国的合作伙伴机构覆盖北京、上海、广州

2、、深圳、武汉、南京等地区；我们国际化合作伙伴分布在纽约、香港、台湾以及新加坡等。除了中文领域营销传播外，我们亦可根据企业发展与需求把品牌推广信息策划成英文、俄文、日文、法文等多国文字类型进行全球化传播。可口可乐：品牌与本土市场的融合如何在数字营销领域为消费者创造更多的兴奋点，如何更有效地用社会化媒体语言和思维与他们沟通、保持品牌的新鲜度，将成为可口可乐营销思考的重点。2011年对可口可乐大中华区来说是收获颇丰的一年，我们在中国的年销量首次超过了20亿标准箱，用五年的时间实现了销量翻倍的成绩。最新公布的2011年公司财务年报显示，可口可乐、雪碧、芬达汽水和美汁源果粒橙的强劲增长，推动了中国业务在

3、2011年销量实现双位数增长。这些增长均源自强化核心品牌，深化渠道收益，以及加大冷饮设施的投放和利用率等，是我们多年来持续投入和细致执行的结果。在过去一年，我们继续加快在中国产品研发的速度和市场创新能力。美汁源果粒橙去年的销售额超过10亿美元，成为可口可乐公司第14个品牌价值超过10亿美元的品牌，这也是第一个由新兴市场研发成功，并跻身品牌价值过10亿美元的品牌。美汁源果粒橙成为中国市场上最大的果汁饮料品牌，已经被推广到全球超过20个国家和地区市场。中国目前已成为可口可乐全球第三大市场，占全球销量的8%。2011年，恰逢可口可乐诞生125周年纪念，可口可乐公司在全球启动了“畅爽百年，乐在超越”的

4、庆祝活动。在这一跨越一整年的项目中，我们最大程度地整合资源、搭建全方位的沟通平台：在线下，我们通过策划组织可口可乐潮流文化典藏展，让可口可乐收藏迷有机会分享交流，同时，丰富的藏品也向消费者展示出可口可乐跨越百年的先锋营销理念和独特的收藏文化;在线上，通过跨越全年的社会化媒体沟通策划，发起极富吸引力的网络活动。数以万计的消费者参与了可口可乐的网络竞猜活动，最终胜者所经历的美国可口可乐博物馆探访之旅很大程度上激发了粉丝的热情。“可口可乐”在中国的微博也吸引了超过10万活跃粉丝的关注，为今后的网络营销铺垫了很好的沟通基础。中国长期以来一直是可口可乐最重要，也是发展最迅速的市场之一。我们看到2012年

5、中国饮料市场的竞争已愈发激烈，一些本土企业成长得很快。因此，我们需要不断提高自我学习的能力。可口可乐的重中之重是专注于落实公司的长期发展战略，同时在现有的经济环境下继续保持我们的地位。我们将携手装瓶合作伙伴，持续加大投资，拓展产品种类，实现销量和市场份额的长远目标。我们也将根据当地市场的实际情况，评估和调整我们饮用场合、品牌、包装、定价和销售渠道的策略，同时不断地加强品牌形象，增强与消费者的联系，谋求共同发展。2012营销风向标Q：2011年的营销感悟是什么?A：市场是属于那些了解中国消费者，并且为提供高品质产品和建立品牌做了充分准备的企业的。升级消费者体验、确保我们的产品让消费者买得起、买得到，同时提升品牌价值是确保可口可乐可持续增长不可或缺的因素。Q：2012，希望尝试怎样的新营销方式?出于什么样的考虑?如何在数字营销领域为消费者创造更多的兴奋点，如何更有效地用社会化媒体语言和思维与他们沟通、保持品牌的新鲜度，将成为可口可乐营销思考的重点。A：在品牌营销中的消费者体验升级指的是不断寻找并翻新品牌与消费者沟通的平台。2012年，可口可乐仍将坚持多元化的营销沟通渠道。同时，多年的积累，帮助