论广告图形功能意义

1、-PAGE . z1广告图形的功能优势41.1广告图形是进展信息传播最为简洁的形象语言51.2广告图形是最具记忆和识别的信息载体51.3广告图形是最富有视觉吸引力的传播要素51.4广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言61.5广告图形语言是形象生动的信息传播形式61.6广告图形具有精神浸透力和情绪感染力的信息传播形式71.7广告图形是最具有视觉说服力的语言 35382.1广告图形对信息传播的意义82.2广告图形对社会文化启示效应的意义93运用图形广告应当注意的几个问题103.1图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣103.2广告要能娱乐消费者103.3图形的原创性103.4图形要简洁1

2、13.5图形可否包含引人入胜的故事113.6一定要考虑消费者的承受程度11参考文献13浅析广告图形的功能与意义摘要:图形是一种特殊的群众沟通形式，它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越国界和语言障碍的优越性。由于具有直观性、共通性的特征，它成为现代社会中人们交流思想、传播信息的重要载体，图形语言在广告中占重要的地位。从传播学角度去理解广告的图形设计规则，可以充分发挥广告图形的魅力，能更好的传播商品和品牌的信息。了解广告图形的功能优势和广告图形的意义,对于设计师进展广告设计有着一定的指导作用。本文分析了广告图形所具备的功能,提出了图形在进展广告信息传达的过程中所具有的现实意义，并在此

3、根底上对图形化广告应当注意的事项。关键词:广告;广告图形;信息传播 Abstract:Form is a special form of mass munication, it is not limited by language、writing、cultural、ethnic and geographical constraints, beyond the national borders and language barriers and have more advantages. With intuitive features of monality, it has bee a mode

4、rn society in which people e*change ideas, an important vector of dissemination of information, graphic language in ads occupy an important place. From the munication point of view to understand the rules of advertising graphic design, advertising graphics can give full play to the charm, better dis

5、semination of information products and brands.Understand the functions of advertising graphics and advertising graphics of the significance of advantages, advertising design for designers with some guidance. This paper analyzes the advertising graphics of available features, make the graphics to con

6、vey information during the course of advertising, which has the practical significance, and based graphical ads on the precautions.Keywords: advertising; advertising graphics; information dissemination随着现代社会传播媒体的不断开展,广告作为一种无声的推销员,在市场营销里起着举足轻重的作用。文字、图形、色彩、编排、标志共同构成了广告的5个视觉要素,其中图形为广告中最为注目的元素,具有较强的视觉说服

7、力,对于广告诉求效果的好坏具有关键性的影响。这是一个信息泛滥的读图年代。 曾几何时，读图时代就一个箭步撞进了我们的眼球。从蔡志忠的?菜根坛?，朱德庸的?涩女郎?、吉米的?向左走，向右走?，再到纷繁的“图说，图形成为了快节奏生活的“调料，“读图成为了这个时代信息传播的主旋律。 在读图时代里，如何充分发挥广告图形的魅力，才能更好的传播商品和品牌的信息，这是广告人天天都要面临的课题。广告图形语言的研究在广告设计中具有极重要的意义，它是进展广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。1广告图形的功能优势 现代信息的传播手段主要是文字和图形,传播学中认为图形信息和文字信息是人类信息的两种主要形式。相比拟图

8、形信息而言,由于各国文字语言的不同,文字信息在表达和理解上容易出现错误或者失真,从而造成沟通障碍,而且文字信息的信息容量也远远不如广告图形。大卫奥格威说，一图片可以抵得过一千个文字。作为广告中最根本的两个要素，从视觉传达的角度来说，图形比文字的注目程度强，首先进入观众眼帘的是图形，图形的感染力也较强。从信息传达的角度来说。文字比图形的信息传达更准确，能进一步强化图形的策略意涵，而且还常常有“画龙点睛的意味，文字的号召力也较强。国外研究资料说明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22和78：能够唤起记忆的文字是65，图像是35。只有图形而没有文案的广告，会让人觉得费解：而快节奏的生活和工作，

9、使人们没有兴趣也没有耐心去阅读枯燥的文字广告。只有文案而没有图形的广告，会让人感到枯燥和乏味。广告也不是新闻，没有人为了看广告而购置报纸。平淡的文字无法吸引观众的眼球，只有生动而有趣的图形才能把观众的注意力从繁杂的信息中吸引过来。所以，图形和文字是相辅相成的，要想使广告有效，它们是不可偏废的。 广告的实质就是信息传播。我们研究广告图形信息的传播，自然要从传播学的角度去分析影响传播的因素。克拉柏在?群众传播效果?一书中宣称承受者在承受信息中的“选择性过程的行为，导致群众传播只有“有限效果。简单地说，选择性过程实质上就是一种过滤过程，它以信息承受主体的预存立场或已有知识来过滤来自传播者主体的信息。

10、具体地说，是指受众在接触群众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和容，而是更倾向于接触与自己的既有立场，观点，态度一致或接近的媒介或容加以认知和记忆，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或容。只要适应了消费者“选择性过程这一行为，我们的广告自然会取得事半功倍的效果。 具体来说,广告图形的功能可以概括为以下几个方面: 1.1广告图形是进展信息传播最为简洁的形象语言 比方,要向别人介绍*种物体的形态特征或者描述*个情节,往往需要长篇大论的表达才能够表达清楚,但是如果采取给别人看照片、图画、摄像的方式,就会很直观和迅速的传达信息。 1.2广告图形是最具记忆和识别的信息载体 产生记忆的根

11、底首先是识别,如果没有使读者形成记忆就等于说是传播失效。每一幅视觉作品都各自具备不同的形、色彩、表现风格、构成形式等因素,很难完全雷同。正是由于广告图形这种独立的形象特征和视觉感染作用使他成为最具记忆和识别的传播形式。VI(视觉形象识别)系统在企业中的应用就是基于对形象语言功能的认知来提高企业和产品在消费者心中的认知度,增强记忆,从而获得推广,赢得市场。 1.3广告图形是最富有视觉吸引力的传播要素 我们在进展阅读时都会这样一种体会:在翻阅书本时,最能够吸引我们的往往是页面中的图画,然后我们才会去详细阅读文字局部。这是由于图形比文字更具有视觉节奏感。一幅有机的广告图形对读者的视觉具备一种调解、充

12、实和刺激的作用。视觉调节满足了人们的生理需要,视觉好奇满足了心理需要,活泼了阅读气氛,所以说用广告图形的形式进展视觉传播最易引人关注。 1.4广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言 不同民族和国度对于文字认知可能不尽一样,但是由于人类的眼睛构造极其与大脑神经系统的连接关系一样,所以人类对于图形的视觉感知方式和感知结果是完全一样的。因此,图形可以成为全世界都可以理解的共同语言,无论我们走到哪个有文字差异的地方,图形都可以帮助我们了解到当地的公共规则和当地的商业消费潮流,代替文字来进展文化和语言的交流。 1.5广告图形语言是形象生动的信息传播形式 如果我们用文字向别人来转述一个信息时,往往

13、容易因为文字的抽象性和个人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、准确的传达。?红楼梦?一书中对于人物形象的塑造可谓细致入微,单凭文字语言的描写,对于同一个人物角色,10个读者肯定会产生10种不同的人物形象联想。从传播的角度来看,正是由于语言文字的相对模糊性,使得文字的传播效果不如图形来的直观和准确。随着科学技术的不断开展,尤其是摄像、摄影和CG(指利用计算机技术进展视语言觉设计和生产)技术的产生,使广告准确真实再现客观物体的能力与日俱增,所以说广告图形是最生动形象的信息传播形式。 1.6广告图形具有精神浸透力和情绪感染力的信息传播形式 各种视觉因素可以给我们带来文字所无法替代的心理影响,

14、有些视觉元素的刺激甚至可以使人们产生近乎本能反响和情不自禁的心理变化。如,三角形的图形会给人稳定的心理感受,圆形给人柔和圆满的心理暗示,红色会使人精神亢奋,蓝色使人镇定。据调查统计,那些居住在浅蓝色的卧室的人比居住在大红色卧室的人的睡眠质量要高,这是因为红色容易让人产生兴奋感,不利于睡眠,而淡蓝色容易使人安静下来进入一种冥想状态,有利于睡眠。这就是设计师运用色彩对心理的影响作用发出的“邀请信号获得的效果。再如,*减肥广告采取使用*产品减肥前后的照片比照来宣传该产品,消费者在阅读图片以后,很容易对身材苗条的图片产生一种渴望心理,从而认同该减肥产品的减肥效果,促进购置欲望。由此可见,视觉语言的许多

15、因素都可以产生一种让人在无意识中被感染和承受的力量,并转化成为一种行动驱动,如果设计师能够充分利用这些视觉因素,就会使广告到达事半功倍的效果。 1.7广告图形是最具有视觉说服力的语言 所谓“耳听为虚,眼见为实,任何时候我们要说服别人相信自己的观点,承受自己的思想,最为有效的方法就是用事实说话,展示事物客观存在的证据。照片作为证据的潜在价值是毋庸置疑的,由于照片是由来自外部世界的光线造成,并实际记录在胶片或其他各种电子介质上,所以摄影形象历来被视为证据。如,当观众看着*品牌的洗涤剂的效果演示片段时,这些通过摄影而生成的影像似乎在向消费者做着无言的保证,即该产品真的具有广告中所展示的那些良好功能,

16、这比文字描述效果要好得多。所以说,广告图形是最具视觉说服力的语言。 以上就是广告图形这种视觉语言的传播功能优势,我们进展广告设计的意义就是了解广告图形的独特价值,并对这些优势的价值予以充分利用。 2广告图形的意义 随着传播媒介的进步,广告已经开展到了以电子媒介为主的信息时代,如何更为直观有效的传达信息给广告传播的研究提出了新的课题。视觉形态作为广告传播的主要表现手段,已成为广告和观众进展沟通和交流的根底,广告图形也在新的历史时期下具备了新的意义。 美国的卢巴宁说:“图形设计师的天职是用图像传播信息。根据心理学家的研究说明:人们从外界承受的信息85 %以上都是由视觉形态得到的。所以图形对于广告业

17、的开展具有重要意义。 2.1广告图形对信息传播的意义 以传播信息为终极目的,这是现代广告对图形所提出的要求。特别是在信息爆炸的时代,如何利用图形使观众留下记忆深刻的印象是我们进展广告设计的一项重要使命。因为信息传播的成功与否直接影响到营销活动和广告活动,甚至会关联到一个企业的经济效益。“好设计就是好生意,这一至理名言道出了设计的根本意义。所以进展广告设计的根本要求就是首先应该对视觉语言的渗透性和辐射力进展强化。很难想象一幅毫不起眼的图形是如何能对广告进展宣传的!为实现这种强化的目的,设计师在进展设计时,必须遵循两个原则:一是在传播信息视觉化的过程中,应该以“兴趣、感染、理解、记忆为准则,尽可能

18、的将复杂的信息容以最简洁生动和直接的方式表达出来。则如何使受众在最快的时间完成从对广告容产生兴趣到记忆的过程,这就需要设计师在进展广告设计之前,对图形的表达方式做出选择。广告设计中的视觉传播形象,可以分为具象图形和抽象图形两大类:具象图形是利用可感的形象来传达信息,它具备清晰、真实的特点,给人以更为直观的感受;抽象图形是一种高度理念化的表现,这对于一些无具体形象的商品或形象不佳的商品的信息传达,具有一定意义。二是在图形的形式审美中要注入一定的审美涵,因为只有美的图形才能引起人们的注意,才能激发读者的兴趣。以“美作为信息驱力,把读者对信息的消费转化成为一种精神上的享受无疑是一种有效的信息传播策略

19、。2.2广告图形对社会文化启示效应的意义一幅优秀的广告设计除了能够准确传达广告信息以外,还应该具备一定的审美情趣和*积极的文化导向。在广告的信息传播过程中同时提倡一种美的*的引导和教育,是广告视觉传播设计应该具备的社会责任和社会义务,也是广告的图形语言之所以需要“设计的意义所在。在进展广告图形的表达时,应该采用文明的视觉语言,抑制广告中的错误或者不*的信息。对于现在媒体中为了哗众取宠出现的一些反常规广告,虽然在短时期取得了一定的广告效应,但是严重影响了社会风气,产生了错误的舆论导向,这些都是有悖于社会主义精神文明建立的错误做法。只有将传播功能和*的审美功能相互结合,才能表达广告的信息价值和审美

20、价值,用广告的视觉语言要素传播信息时使它兼有社会精神文化的教育意义,广告图形媒介才能构成设计的完整价值,才具备完整的意义。 3运用图形广告应当注意的几个问题3.1图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣如果想告诉*人*件事，你必须谈论他的感兴趣和注意的事物，这是人际交流、群众传播中颠扑不破的一个真理。用目标受众感兴趣(熟悉)的事物(场所)，用目标受众感兴趣(了解)的文学作品，用目标受众的语言(口头禅)，用目标受众关注的热点话题等手法，去拨动建立在产品和观众间的那组情感和弦。3.2广告要能娱乐消费者把广告娱乐化、艺术化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化装、动作以及灯

21、光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。一个消费者有兴趣看*个广告可能是因为它的娱乐价值或为了满足自己的好奇，如果这个广告很有娱乐性，他可能会记住它。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐惧的诉求一样能获得好感。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。3.3图形的原创性原创性是广告图形设计的难点。腔滥调等于慢性自杀，只有独特的图形创意。才会使广告事半功倍。优秀的图形设计不能照搬别人的思想，抄袭别人已经用过的语言，用于一样的类别的产品使广告失去了设计和创作的意义。雷同的图形创意，常常会使消费者产生混淆，给“先入的品牌做嫁衣。 3.4图形要简洁现在，人们每天都被各种各样大量的信息所轰炸，观众开场变得散漫而随意，不可能再象过去那样去品读那种烦琐而累赘的图形。观众在看杂志广告时平均只会停留视线510秒钟，而路牌