标志和字体设计与制作课件

1、学习情境一 标志和字体设计与制作124331.1 任务描述1.2 任务实施1. 3 知识加油站1.4 任务拓展返回第1页，共73页。1.1 任务描述1. 1. 1任务介绍 1.设计内容 任务完成“长春职业技术学校腾龙广告工作室”的标志设计。 2.客户要求 (1)体现长春职业技术学校的学校特点。 (2)腾龙广告工作室标志的设计要与长春职业技术学校的标志设计有一定的关联性。 3.学习与能力目标 (1)了解标志设计的特点及设计原则。 (2)根据客户需要，进行市场调研，设计出满足客户需求的任务书及文案。 下一页返回第2页，共73页。1.1 任务描述(3)能与不同需求的客户进行交流与沟通。 (4)能按广

2、告任务、企业开发流程，设计与制作优质的标志。（5）能与他人合作共同完成设计任务。(6）职业岗位定位:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写标志设计的任务书。 (2)完成标志设计的方案设计。 (3)素材的收集与整理。 (4)制作标志。 (5)以小组为单位，汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成果。上一页下一页返回第3页，共73页。1.1 任务描述1. 1. 2任务信息1.任务名称长春职业技术学校腾龙广告工作室的标志设计。2.任务特点(1)体现现代气息。(2)围绕长春职业技术学校的标志特点来体现本工作室的特点。(3)设计风格简约、大气、时尚。3.标志规格以圆形为

3、主。4.相关资料提供长春职业技术学校标志(见图1一1)上一页返回第4页，共73页。1.2 任务实施1. 2. 1撰写任务书下一页返回第5页，共73页。1.2 任务实施上一页下一页返回第6页，共73页。1.2 任务实施1.2.2设计样稿 广告设计构思草图是设计人员在开展工作之前设计思维的展开，它对理顺设计思路，找到合理的设计定位有很大帮助。设计样稿因人而异，有的人喜欢手绘的随性感觉，有的设计高手则喜欢直接用数字绘图板直接在电脑上创作。无论你喜欢哪种方式，设计样稿的最终目的就是帮助你从创意过程一步步走向设计成品(见图1一2、图1一3)1.2.3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop C

4、SS，在软件中新建符合印刷尺寸要求的文档。页面尺寸为国际标准纸张A4，规格为210mm x 297mm。满版打印无出血值。 (2)制作DM宣传单正面图像，将产品Logo等相关素材运用设计相关知识合理处理为符合设计要求的图像。 上一页下一页返回第7页，共73页。1.2 任务实施(3)背景图的颜色要亮丽、明快，使之突出主体，忌喧宾夺主。 (4)添加相关的广告文案内容。 (5)设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最终效果。(6)修改作品，提供完稿。（7）学生自评与互评，总结经验，详实备注。(8）文件整理、保存和出片。上一页下一页返回第8页，共73页。1.2 任务实施1.2.4任务

5、评价 本任务根据客户需求及进行的市场调研，针对工作室的特点设计了一款标志，其主题突出，色彩清新，风格典雅，能够突出腾龙两个字的内涵，起到宣传推广的目的(见图1 -4)上一页返回第9页，共73页。第10页，共73页。1. 3 知识加油站 1. 3. 1字体设计的历史 1.字体的来源 从仓领造字的古老传说到公元前1400年甲骨文的发现，历代中国学者一直致力于揭开汉字起源之谜。 关于汉字的历史，是基于现存的古代文献记载和现已得到确认的考古发现，至少有5000年的历史了，而汉字起源是中国古代文明的开端历史，所以我们通常说汉民族有5000年文明史。据考古和文献记载说明，汉字起源于新石器时代仰韶文化时期(

6、约公元前4000年)，公元前2000年开始进入字符积累阶段，商代时期已形成相当系统的文字体系(见图1 -5一图1 -8) 下一页返回第11页，共73页。1. 3 知识加油站 字体，又称书体，是指文字的风格样式。例如汉字手写的楷书、行书、草书。这是技术制图中的一般规定术语，是图中文字、字母、数字的书写形式。中国文字有正书、草书、隶书、篆书、行书五种。每种字体，又根据各种风格，以书家的姓氏来命名，像楷书中有欧(欧阳询)体、颜(真卿)体、柳(公权)体等。然而有一种字体，它不是用创始人的姓氏，而是用朝代名来命名，这就是宋体字。总体来说，字体的发展史是源远流长的，不管在中国历史的进程里，还是在世界文化的

7、进程史上，都是浓墨重彩的一笔，这值得我们去深究(见图1 -9一图1-16）上一页下一页返回第12页，共73页。1. 3 知识加油站 2.字体的发展史 汉字产生于原始社会末期，至今已有五六千年的历史。从比较成熟的甲骨文算起，也有三千多年的历史。从甲骨文产生至今，汉字字体的发展经历了古文字和今文字两大阶段。古文字阶段可分为甲骨文、金文、大篆、小篆四个阶段。文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几个阶段。 (1)篆书。 所谓篆书，其实就是椽书，就是官书。它是一种规范化的官方文书通用字体。 大篆:甲骨、金文、石鼓文，秦代统称为大篆。 小篆。公元前221年，秦始皇统一中国。字体由垂相李斯整理，简化统一字体，

8、后人称之为“小篆”。小篆字体略长而整齐，笔画圆匀秀美。小篆的鼻祖是李斯(见图1一17) 上一页下一页返回第13页，共73页。1. 3 知识加油站 (2)隶书。 隶书出现于战国，形成于秦代，是在民间广泛流传的一种字体。秦代当时的一些下层办事人员，为了省时、快速，在抄写东西时不完全按照小篆的笔画、结构书写汉字，从而逐渐形成了一种新字体。因为这种字体多为下层官吏、徒隶等使用，所以被称为隶书。 隶书的主要特点:完全打破了小篆的结构，形成了点、横、竖、撇、捺等基本笔画，笔画讲究波势挑法，结构匀称，棱角分明，字形扁方，整齐美观;图画性完全消失，字体完全符号化。所以说，隶书是汉字发展史上的一个转折点，是古今

9、文字的分水岭。 代表人:蔡岂，著有熹平石经(见图1一18)。上一页下一页返回第14页，共73页。1. 3 知识加油站 (3)楷书。 楷书也叫正楷、真书、正书。从隶书逐渐演变而来，更趋简化，字形由扁改方，笔画中简省了汉隶的波势，横平竖直。楷书的特点在于规矩整齐，所以一直沿用至今。楷书盛行于六朝，至唐朝出现了繁荣局面。两晋南北朝是楷书发展的勃兴时期，其中以王羲之为代表。 楷书的代表人物很多，有王羲之(见图1一19)、王献之、欧阳询、颜真卿、柳公权、赵孟顺等。 (4)草书。 草书，是为书写便捷而产生的一种书写体。草书的发展可分为早期草书、章草和今草三大阶段。早期草书是跟隶书平行的书写体，草书符号的主

10、要特征之一是笔画带钩连，其中包括上下钩连和左右钩连。 代表人物有“草圣”张芝、张旭(见图1一20 )和怀素。上一页下一页返回第15页，共73页。1. 3 知识加油站 （5）行书。 从行书的产生、形成和历代演变的发展过程来看，行书是没有形成独立的“行法”。行书的最大特点是用连笔和省笔，不用或少用草化符号。它较多保留正体字的可识性结构，从而达到既能简易快速书写又能通俗易懂的实用目的。行书是楷书的快写，相传始于汉末。它不及楷书工整，也没有草书的草案。行书中带有楷书或接近于楷书的叫做“行楷”，带有草书或接近于草书的叫“行草”。代表人物是宋四大家苏东坡(见图1一21)、黄庭坚、米莆、蔡襄。 3.字体设计

11、的意义 字体设计是人类生产与实践的产物，它是随着人类文明的发展而逐步成熟的，远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图符逐渐发展成文字形式后，人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代胖尼基人创造上一页下一页返回第16页，共73页。1. 3 知识加油站的，后来的希伯来字母和阿拉伯字母均由其演变而来。古希腊人引人这套字母后，在视觉上演化出与众不同的审美形式。公元1世纪，古罗马人继承和发展了希腊文明，并将希腊字母完善为拉丁字母体系。以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感，它被广泛应用于平面设计、书籍设计、建筑设计等各个领域(见图1 - 22一图1 -25) 字体作为视觉传

12、达的工具，在文化、经济等领域扮演着重要的角色。印刷技术的发明和欧洲的文艺复兴，极大推动了字体设计在技术与观念上的改进，人们开始追求艺术与科学技术的结合，此时出现了符合视觉规律的数比法则与强调色彩、形态及质感的字体设计。欧洲的工业革命使字体设计空前地发展，这时期出现了黑体、埃及体等字体形式(见图1 - 26、图1 -27) 上一页下一页返回第17页，共73页。1. 3 知识加油站在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此它必须具有视觉上的美感，给人以美的感受。字型设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉

13、快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。在文字设计中，美不仅体现在局部，而且是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过口不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，丑陋粗俗、组合零乱的文字，会让人心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。上一页下一页返回第18页，共73页。1. 3 知识加油站 由此可见，字体设计在

14、各个领域的重要作用一直延续至今(见图1一28-图1一31)。1.3.2字体在广告中的作用 1.说明、传递信息的作用 从文字诞生本身的意义来说，它是人类发展到仅靠语言已无法满足保留、传递信息的需要时逐渐产生和发展的。故文字存在的第一个重要的作用就是能够准确地说明、传递、保留信息。在平面广告设计中，文字的作用首先就是为了告知公众广告所要传达的信息。这其中包括广告要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如单位名称、地址、联系方式等(见图1一32、图1一33 )。 上一页下一页返回第19页，共73页。1. 3 知识加油站 2.吸引、导向的作用 一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻，

15、久久不忘。这时文字在其中的作用，已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而是使公众从简洁易记、朗朗上目的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受，并最终达到吸引公众注意，引导公众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸，是一个能体现设计师匠心独运的地方(见图1一34、图1一35 ) 3.图形符号的作用 从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称为图形，文字本身就具备此种特征。用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号，文字也有这种特质。所以，对文字作用的理解，不能只在于其所承担的最直接的任务。当它以一种图形图像、视觉符号的

16、面貌出现在设计上一页下一页返回第20页，共73页。1. 3 知识加油站中时，设计的思路、方向、创意将得到更好地体现和拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶人图形之中，成为整个图形设计的一部分，这样既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计、增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性(见图1一36、图1一37 ) 上一页下一页返回第21页，共73页。1. 3 知识加油站1.3.3标志的定义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竟争

17、力量。标志，成为其中一种独特的传送方式。 人们看到烟，就会想到火。烟就是有火的一种自然标记。在通信不发达的时代，人们利用烟(狼烟)作为传送(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和产生的效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一口了然、效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更能适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的(见图1-38、图1一39)。上一页下一

18、页返回第22页，共73页。1. 3 知识加油站 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，它不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益也显示出越来越重要的作用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护

19、企业和消费者权益等具有重大的实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会，以及邮政运输、金融财贸、机关、团体乃至个人(图章、签名)等几乎都有表明上一页下一页返回第23页，共73页。1. 3 知识加油站自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等影响的特性非常有利于国际的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，同时成为视觉传送最有效的手段之一，同时也成为人类共通的一种直观联系工具。上一页下一页返回第24页，共73页。1. 3 知识加油站1.3.4标

20、志设计的艺术特点 1.功用性 标志的本质在于它的功用性。经过设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业举行会议、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，见图章、签名、花押、落款、烙印等，它们都各自具有不可替代的独特功能。而具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。上一页下一页返回第25页，共73页。1. 3 知识加油站

21、 2.识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义。区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，绝不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过口不忘。 3.显著性 显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们的注意。因此色彩强烈醒口、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 4.多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、圆雕、任意形立体

22、物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。上一页下一页返回第26页，共73页。1. 3 知识加油站 其构成形式有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，它们都在不断创新。 5.艺术性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，也是人们越来越高的文化素养的体现以

23、及人们审美心理的需要。上一页下一页返回第27页，共73页。1. 3 知识加油站 6.准确性 标志无论要说明什么、指示什么，不管是寓意还是象征，其表现含义必须准确。设计的方案首先要易懂，符合人们的认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短的时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的地方。 7.持久性 标志与广告和其他宣传品不同，它们一般都具有长期使用价值，不轻易被改动。上一页下一页返回第28页，共73页。1. 3 知识加油站1.3.5标志设计的分类1.具象表现形式(1)人体造型的图形;(2)动物造型的图形;(3)植物造型的图形;(4)器物

24、造型的图形;(5)自然造型的图形。2.抽象标志(1)圆形标志图形;(2)四方形标志图形;(3)三角形的标志图形;(4)多边形标志图形;(5)方向形标志图形。上一页下一页返回第29页，共73页。1. 3 知识加油站3.文字表现形式(1)汉字标志图形;(2)拉丁字母标志图形;上一页返回第30页，共73页。1.4任务拓展 为长春市第五十二中学设计一个标志。 设计要求如下: (1)广告版面。国际标准纸张A4页面，规格为210mm x 297mm，图片分辨率为300dpi (2)设计要求。突出长春市第五十二中学的办学理念及人文特点，体现优质、现代化的中学气息。 (3)完成任务书。下一页返回第31页，共73页。1.4任务拓展上一页返回第32页，共73页。谢谢观赏第33页，共73页。图1一1 长春职业技术学校标志返回第34页，共73页。图1 -2 设计构思草图1返回第35页，共73页。图1 -3设计构思草图2返回第36页，共73页。图1一4腾龙广告工作室标志返回第37页，共73页。图1 -5陶器中的字符1返回第38页，共73页。图1 -6陶器中字符2