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文档简介

1、东财市场调查单元作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 8 道试题,共 40 分)企业非公开的二手资料包括（ ）。统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等答案:D2.下列哪种做法不利于搜寻信息（ ）。讨论要用到什么信息努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序简洁明了的表述问题，不赘述提出样本数据答案:D3.下列属于定性调研的方法是（ ）。邮寄调查访问调查座谈会实验法答案:C4.二手数据的局限性不包括（ ）。缺乏准确性容易获得相

2、关性差资料不充分答案:B5.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（ ）。专家调查试调查案头工作资料筹备答案:C6.关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。通常在焦点小组测试室中进行访谈环境可以是是会议室或起居室其参与者是通过不同的方法征集来的调研者应尽量选择“职业”性受访者答案:D7.营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。系统导向生产者导向市场导向管理者导向答案:A8.下列关于非结构性调研叙述正确的是（ ）。是内部员工的座谈不需要正式的问卷由一人提出观点，其他人评论是一种深度讨论答案:B二、多选题 (共 6 道试题,共 30 分)9.全球调研的需求趋势有（ ）

3、。使用者越来越广泛市场调研边界拓宽国际化衰退减少答案:ABC10.市场调研的类别有（ ）。选择性调研规划性调研估计性调研规模性调研答案:ABC11.下列关于试探性调研叙述正确的有（ ）。较少用于大规模定量研究必须采用严格样本分析技术属于探索性调研的一种形式通常采用小样本答案:ACD12.全球调研的供给趋势有（ ）。所有权的集中供给的多样化专门化国际化答案:ABCD13.投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。照片归类法深度访谈词语联想法漫画测试法答案:ACD14.影响管理者使用调研数据的因素有（ ）。报告清晰确保调研质量企业内部政治的接受程度缺乏对目前状况的挑战答案:ABCD三、判断题 (共 6 道试题,共 30 分)15.原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。（ ）答案:正确16.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。（ ）答案:正确17.界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ）答案:正确18.焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ）答案:正确19.试探性调研一般适用于小样本，

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