数字文娱产业发展报告

1、中国数字文娱产业发展报告技术创新 变革未来数字文娱新生活睡觉前等公交朋友聚会上班路人吃饭K歌游戏音乐二次元视频游戏篇移动游戏市场规模迅速增长2017年1397.4亿20181643.9亿增长17.6%20171150.8亿 20181455.1亿20172036.1亿20182144.4亿增长5.3%增长26.4%网络、移动 游戏市场规 模增速更高游戏行业网络游戏移动游戏2018中国游戏行业、网络游戏、移动游戏市场规模（单位：元）数据来源：艾媒数据中心（）中国游戏市场小游戏严肃游戏电子竞技云游戏游戏市场热点女性向游戏电子竞技生命周期游戏IP价值挖掘青年经济爆发电子竞技移动电竞MOBAFPS&T

2、PSRTS速度竞技音舞竞技卡牌竞技塔防对战 休闲竞技移动电子竞技时代中国移动电竞市场规模38.1%23.6%162.8331.1550.3760.02016201720182019E2020E2016-2020中国移动电竞市场规模及预测939.4103.4%66.2%市场规模（亿元）数据来源：艾媒数据中心（）增长率（%）青年男性成移动电竞市场主要用户32.0%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁以上2019中国移动电竞观众年龄分布2.0% 1.2%3.2%32.3%67.7%2019中国移动电竞观众性别分布24岁以下61.6%数据来源：艾媒数据中心（）中国移动电竞市场图谱赛事运

3、营商虎牙直播斗鱼直播熊猫直播抖音微视内容传播商俱乐部移动电竞赛事注：未穷尽所有市场主体，排名不分先后。游戏厂商中国移动电竞需求与缺口近200万需求量电子竞技员选手电竞战队教练电竞数据分析 电竞项目陪练人才 稀缺传统人才向电竞转化过程中的短缺盈利模式不确定电竞活动运营数据来源：艾媒数据中心（）电竞产业发展前景分析重型手游成移动电竞产业争抢地产业化潜力巨大电竞赛事的直接获利文化效应间接获利电竞是游戏产业核心活力源泉电竞生态建设需要加强1324云游戏云游戏（Cloud gaming）是一种以云计算技术为基础的在线游戏。云游戏的运行在云端服务器中完成，先通过 云端服务器将游戏场景渲染压缩为视频和音频流

4、，再利用网络将压缩后的游戏画面传输至玩家的游戏终端，并 获取玩家输入指令以实现交互。云游戏场景下，玩家不需要具备强大图形运算和数据处理能力的游戏终端，其 设备只需拥有基本的流媒体播放能力以及将输入指令发送至云端服务器的能力即可。指令输入控制流游戏玩家显示终端云端服务器键盘鼠标触屏控制反馈流视/音频流游戏画面解码显示游戏运行渲染压缩云游戏游戏开发商云服务提供商云游戏平台/服务商终端设备商服务器厂商网络运营商游戏用户电 脑手 机电 视云游戏0.170.290.631.332.473.7371.7%85.5%50.7%2016201720182019E2020E2021E用户1规14模.8（% 亿1

5、人13）.1%2016-2021年中国云游戏用户规模及预测2019中国网民云游戏了解程度调查缺乏了解数据来源：艾媒数据中心（）云游戏云游戏驱动游戏品质升级云游戏面临的监管风险不容忽视云游戏催生游戏产业链变革短视频/直播在线直播行业规模稳定增长6亿+5亿+2019年中国短视频用户规模预测2019年中国在线直播用户规模预测数据来源：艾媒数据中心（）打造品牌IP“视频+”模式持续发力公益企业教育游戏娱乐电商“视频+”深耕垂直领域衍生工具输出线上线下联动网红带货模式影响力较大23.4%57.8%18.8%26.3%54.8%18.9%32.0%49.6%18.4%95/00后90后80/85后44.2

6、%41.4%14.4%60/70后2018年各年龄层用户对网红博主推荐物品接受程度不关心网红推荐了什么只种草，购买与否需后续观察足够信赖的博主推荐会选择直接购买艾媒咨询分析师认为，年轻人更容易 受到网红博主的影响而种草，青年群 体是短视频平台的优质流量资源，有 较大的转化潜力。数据来源：艾媒数据中心（）直播电商美妆护肤品类数据监测彩妆单品化妆试色95后如涵李佳琦欧阳娜娜平台品牌品类内容群体大V网友提及最多的美妆美妆KOL粉丝规模大数据监测3307.23001.32616.02197.52191.91612.91488.01379.21352.41120.3M哥多余和毛毛姐李佳琦Austin惠子

7、ssica祝晓晗阿纯美少女小惠吃不胖娘仙女酵母老爸评测2019抖音头部美妆KOL粉丝规模（万人）抖音的头部美妆KOL拥有的粉丝数均为千万级,粉丝数平稳下降，分层现象不明显。 视频平均点赞数呈波动下降趋势。数据来源：艾媒数据中心（）中国直播电商主要发展困境探索之路 的困难缺少具有竞争力的商品供应端仍需完善电商平台内容生态保持优质的商业植入内容中国短视频/直播行业未来发展趋势分析市场规模维持高速增长内容垂直化、场景化稳定的商业模式跨界营销整合是常态平台价值观逐渐形成5G技术助力降低成本音乐/音频2018年中国在线音频行业增速快2017-2018年中国在线音频、移动视频、移动阅读用户规模2017年6

8、.27亿2018年7.07亿增长13.3%2017年5.05亿2018年5.43亿增长7.5%2017年3.18亿2018年4.16亿增长19.5%在线音频移动视频音乐客户端数据来源：艾媒数据中心（）中国在线音乐/音频用户核心付费的类型及特点核心会员服务（付费音乐包） 单曲购买数字专辑音乐 内容付费问答 付费课程音频 内容核心付费虚拟礼物 增值会员社交 娱乐优惠购票 平台商城周边 商城衍生付费艾媒报告中注心：用增户值会15员6*是*指70不88包专括享核 尊心会重员版服权务，即严付禁费篡音改乐包、权转益售的等音侵乐权会行员为，付费音乐包的权益包括VIP曲库及下载、品质音效中国在线音乐/音频市场关键字：内容培育在线音频市场差异化 发展线上线下有声小说版权合作原创IP开发平台主播孵化机制PUGC发展，丰富内容提供内容制作团队合作扶持在线音乐市场纵向深 挖横向 扩张原创音乐人培养计划，推动平 台原创音乐内容孵化。拓展各类音乐风