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文档简介

1、如何进行活动策划 如果说广告策划是戴着脚镣跳舞 那活动策划就是戴着枷锁和脚镣跳舞 而且还得跳得优美 跳得让客户欣赏 一、活动的基本概念活动的界定所指的活动专指传播范畴内的活动其服务的对象包括政府、社会团体、媒体、企事业单位等社会组织目的是传播和沟通传播和沟通的对象是社会公众和媒体活动的分类 公关活动促销（SP）活动 路演（ROAD SHOW）活动 演艺活动 公关活动政府公关：政府形象工程投资招商信息发布、推广旅游文化节庆宣传、推广、招徕政府会议、论坛涉外访问、考察、会晤迎（送）宾礼仪公用事业推广公益活动政府主办的各类其他活动公关活动媒介公关媒介形象设计、宣传媒介产品（报纸、栏目、影视作品）市场

2、推广媒介广告招商新闻发布会新闻策划媒体专栏、专版策划媒体主办的各类其他活动公关活动 企业公关企业公关形象塑造企业文化的整合、推广政府关系、媒介关系的建立和维系商务信息发布商务会议（经销商、行业、客户、员工等）新闻代理（新闻稿编撰及散发）环境舆论的引导和控制信息剪报的收集和制作事件营销商业庆典（开幕、剪彩、年庆、奠基、授奖等）公关策划和执行危机管理等 促销（SP）活动 展示促销新产品试用有奖销售店内游戏 POP管理陈列管理派样路演活动 卖场路演广场路演市内巡回路演省内巡回路演特定场合路演 演艺活动 明星、名人见面会及演艺活动专业艺术演出文化交流活动商业演出、晚会联欢、狂欢，时尚派对体育竞技活动群众性文化活动游园会 / 运动会等 活动的特征 优势可选择性强可控性较强形式多样，说服生动反应迅速可作即时沟通和反馈投入时间、规模较小活动的特征 劣势 人力密集资源密集制约因素多传播受众面较小对销售拉动效应较小二、活动的策划 活动策划要素 谁（Who）什么目的（Why）向谁传播（Whom） 传播什么（What）什么时间（When）什么地点（Where）采用什么形式（Which）投入多少（How much） 活动创新的几个角度 主题形式规模内容布置时间地点活动策划基本流程 活动简报的填写 活动策划交接流程 项目部下达简报活动建议案撰写完毕内部方案答辩简报下达

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