汽车广告的表现技巧(doc 6)

1、.：.；汽车广告的表现技巧随着经济的开展，人们的生活程度也逐渐提高，因此也就冲击着人们的生活观念和生活方式的不断变化。汽车作为高档消费品渐渐进入了人们的消费方案之中，汽车广告也越来越引起人们的关注。而汽车广告本身经过了多年的开展也积累了丰富的阅历，加之汽车商们对于汽车广告投入上的大手笔，也给汽车广告的创作者们提供了宽广的创作空间，从而大大推进了汽车广告创意程度的提高。近几年来，在一些大规模的国际广告奖的评选中，汽车广告也越来越抢眼，博得了不少奖项。因此，要分析并吸收优秀的汽车广告创作中的阅历，结合中国汽车消费商的特点和中国汽车消费者的消费心思，不断提高中国汽车广告的创作程度。下面结合汽车广告的

2、诉求主题，来分析一下汽车广告中的表现技巧。平安主题类“平安通常是汽车消费者作出购买决议的首要思索要素。一部平安设备过硬的汽车可以充分保证消费者的安康与生命的平安，因此在汽车广告的宣传中，以“平安为诉求点的广告很容易引起消费者的留意。然而，在平安主题类的广告表现中，有很多的只是就事论事，平白直叙地标榜本产品能给消费者以平安的保证，诉求的力度不强。而在Volvo“别针篇的汽车广告里，平安这一诉求点得到了巧妙的表现：这是一那么平面广告，广告画面上并未出现汽车的图片，而是用我们日常生活中常见的别针弯成汽车的外形，表达了：即使车子遭到撞击，特别设计的外形也能象别针一样坚持原状，车里面的司机和乘客不会遭到

3、挤压和损伤。广告表现简约含蓄，又很准确到位，无论是视觉效果还是概念传达，都吸引了受众的视野。Volvo 的“别针篇广告曾获得戛纳广告节的全场大奖。环保主题类不可置疑，伴随着整个社会的绿色化浪潮，全社会的环保认识也不断加强。作为能源耗费型的汽车行业，理应成为绿色化进程的主力。加强环保认识、推进绿色化进程，既承当了社会责任，也拉近了与宽广消费者的间隔 。在环保主题类的广告中，有很多是以“节约能源为主题的，其中群众Lupo汽车的一组以“节油为主题的系列平面广告，堪称典范。系列一，以一个煤油灯为主画面。广告语中的“32km阐明了一切：一只煤油灯的耗油量就够群众Lupo汽车跑32公里了；系列二，以一个打

4、火机为主画面。广告语中的“2 km阐明：一只打火机的油量就够群众Lupo汽车跑两公里了；系列三，以一个画笔缸为主画面。文案中的23 km阐明：制造这些颜料需求的能量，就足够群众Lupo跑23公里了。由于广告的表现方式巧妙，使得广告含义隽永，让人回味无穷。三那么广告均未出现汽车实体，仅在右上角出现了一个群众汽车的标志，这阐明汽车广告比较注重品牌笼统的塑造。温馨主题类车主在购买汽车时，一定要思索到汽车驾驶时的温馨感，关于这种以消费体验为诉求主题的广告也有很多，有的描写车内空间的宽阔，有的突出车内空间格局的合理性和人性化。而Ford汽车的一那么以“温馨为主题的广告，是这样描画的：主画面上是一个柔嫩的

5、婴儿，他的头靠在*乳房上，画面纯真、温馨。不用多说，单从婴儿熟睡的脸上，我们就能领会到什么就做温馨。Ford汽车正象*怀抱一样暖和温馨，她给每个消费者的是无微不至的关怀。主题诉求水到渠成。档次主题类汽车作为一种高档消费品，它的消费对象群普通社会位置和欣赏程度都比较高；同时，随着我国参与WTO进程的推进，广告与世界的接轨问题也越来越提上日程，因此广告将面临全球化的问题，面临有档次的受众。汽车广告的创意中要把握这一新的情况，面对有档次的受众，就要制造有档次的广告，所以假设汽车广中再摆出一幅卖车式的叫卖广告，就很难投合消费者的口味了，汽车广告必需讲求档次、讲求风格。美国通用集团下的一家子公司Olds

6、mobile，曾推出新型奢华汽车曙光Aurora，该车的目的受众是中上层胜利人士，这部分人群毕生都在追求自在和人性解放、盼望能驾驭一切。针对这部分人群的心思特点，Aurora的广告选择西方现代笼统画来表现现代笼统画是中上层人士经常接触和感兴趣的艺术方式，制造了题为“美国梦的电视广告。广告表现的是：在一个艺术画廊内的聚会上，人们在交谈着。一个美丽的女子在欣赏一幅笼统大写意绘画，渐渐地，画面上延续的U型线条边上展开了另一个动态空间，一辆新型轿车从远处渐渐开来，女子不顾一切跳上轿车，自在驰骋在另一个动态空间里，汽车在梦境般的环境里飞驰，极富刺激性接着，画廊里一个男子的侧影投在三维立体画上，两个空间巧

7、妙地衔接起来，又回到了画廊的现实空间，男子看着这幅笼统画，迷惑不解，化外音响起：“当一种全新的非常新颖的，激动人心的轿车在他刚好预备要去购买的时候，在他激动得恨不能尖叫起来的时候，来到了他的生活中这决非偶尔在他追求更好之时出现了Aurora轿车，看看会怎样样。这时，凝视着画面的男子终于看到了绘画中的汽车广告画面上出现文案：“Aurora，一个美国梦。那画面中的男子和我们的消费者会采取什么样的行动呢？广告从现实空间到梦境空间，再回到现实空间，跌宕起伏、充溢着奥秘感，这种超现实主义的风格，令人痴迷；而广告以“美国梦作为广告内涵，极具吸引力。总之，广告既满足了目的消费群的艺术审美品味、视觉涵养，也满

8、足了他们不懈追求、驾驭现实的愿望，符合中产阶级的欣赏情趣，目的市场命中率极高。情感主题类随着人们的消费程度的提高，私家车的拥有数量也会有所添加，汽车作为主要的交通工具将越来越深化到人们的生活中。因此，面对不断走入家庭的汽车消费，汽车广告中的情感式诉求就会越来越多。台湾曾有一组中华汽车的电视广告，其中有一那么叫做“爸爸的肩膀篇，广告从一个中年而立、事业有成的儿子的角度讲述一个感人的故事，质朴的画面配着一段儿子的讲述：“假设他问我，这世界上最重要的一部车是什么？那决不是他在街上看得到的。30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，穿过山，越过水，从村里到医院，爸爸的汗水湿遍了整个肩膀。我觉得这个世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。今天我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载他四处看看。片末突出广告语：“中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。真实的情感，朴素的言语，却让这个年龄段的受众产生共鸣并深深打动。从以上几种汽车广告的表现技巧中，我们可以发现：汽车广告越来越讲求创意，没有独特的创意概念，再好的切入点也会显得惨白无力；而且在汽车广告的表现中，商品本身，即汽车的出现出镜率越