建国前老品牌介绍课件

1、中外广告史调查建国前老品牌，并描述目前的生存状态，对其繁荣或衰败找出其中的原因老字号！NikeAdidasConversePumaNew BalanceVansWe like回力历史荣誉时尚原因广告历史1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂生产。 1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。 回力最早是1935年4月4日注册正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾

2、经建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。 为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造商拓展。1945年10

3、月，正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。 Back荣誉1999年由国家工商局商标局认定为中国驰名商标1997年由上海市工商局认定“回力”商标为上海市著名商标 1997年由上海市级新产品证书； 1996年获上海市用户满意产品； 19941997年获上海市名牌产品称号，属“四连冠”1993年由国际质量委员会颁发“回力牌”运动鞋荣获二十一届西班牙国际质量奖1992年由中国商业部颁发回力牌运动牌被评为最畅销国产商品金桥奖 1992年由上海市工商局评回力牌“565型长球鞋”著名商标证书1991年由国际商

4、标局首届“中国驰名商标”评选活动中荣获乙级提名奖1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品1983年由化工部颁发部优质产品证书1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书表扬！Back时尚 在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”回力鞋，近日却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元（约500元人民币）。不仅如此，最权威的时尚杂志ELLE法国版还

5、为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。 “精灵箭手”爱中国鞋，前不久，主演过指环王、 加勒比海盗的男星奥兰多-布鲁姆亮相位于曼哈顿的纽约，我爱你片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为“雷人”，这正是中国球鞋“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”。 再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌回力球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。” ELLE杂志法国版

6、在报道中这样写道。 Back原因“回力”从一个渐渐被淡忘的品牌，如何发展成如今被广大潮人所喜爱的品牌一、性能好全球首发的回力球鞋测评： 1、踝部支撑：3分 因为鞋腰低得不能再低，那一圈软软的填充物象征意义大于实用价值，所以此鞋的踝部支撑略嫌不足。 2、抓地力：6分。 外底花纹比较简单，但摩擦力并不差，在内场抓地力要好于外场，虽然比不上2K4，但绝对够用，甚至不输与一般价位的NIKE。 3、舒适度：7分 无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，连鞋垫都没有，鞋身为布料，比起高档篮球鞋的皮料，透气性自然好得很，足弓一点也不高，平平的，没有碳板之类支称物，经常把锐步鞋的鞋垫拿出来装到回力鞋里，能极大改善舒适性。 4、反应性：8分 无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，可能是底最薄的篮球鞋，反应性自然超一流，只有NIKEZOOMAIR可与之相提并论，绝非一般NIKE鞋可比。 5、耐用性：10分 外底极其耐磨，鞋面烂了底都不会烂，绝非NIKE和ADIDAS之类可比。 6、重量：9分 比2K4轻，这重量已经很轻了。 总评：7.5分 鞋子很好，卖价为30元，而2K4的售价为1250元，是回力球鞋的42倍，但性能却不可能是回力球