营销师培训考试

1、营销师培训考试70分为及格线。.关于OCPM的扣费逻辑以下正确的是（每千次展示扣费）：单选题预估点击率*预估转化率*出价下一位eCPM+0.01（正确答案）预估点击率*预估转化率+0.01下一位 eCPM+0.02.竞价广告中，广告排序的核心依据是：单选题点击率转化率预估点击率eCPM（正确答案）预估转化率出价.抖音短视频竞价广告，不支持下列哪种计费方式：单选题CPCCPMCPV（正确答案）OCPMCPA.抖音短视频竞价广告资源包含视频信息流广告和视频相关推荐信息流广告。判断题对错（正确答案）.广告会根据其eCPM进行排序，刷新之后，用户将会看到排序为第一名的广 告。判断题对（正确答案）错.抖

2、音短视频信息流广告视频播放时长：60s以内。判断题对（正确答案）错.下列属于火山小视频竞价广告资源的是，视频频道信息流广告和视频播放信息 流广告判断题对（正确答案）错.今日头条视频详情页竞价广告，暂不支持动图样式判断题对（正确答案）错.火山小视频视频播放页信息流竞价广告支持CPM、CPC、CPA、0 cpe四类计 费方式。判断题对错（正确答案）.转化跟踪工具是一款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转 化状态，衡量推广转化效果的工具。判断题对（正确答案）错.落地页下转化跟踪支持非插件XPATH和插件XPATH以及第三方JS代码工具 判断题对（正确答案）错.今日头条内，有效咨询功能目

3、前支持的客服系统有美洽、小6客服，53kf、快 商通一级企业QQ。判断题对错（正确答案）.易拍APP可提供多种特效供广告主自由创作视频判断题对（正确答案）错.橙子建站是专业服务于广告主的免费落地页制作工具。I判断题I对（正确答案）错.橙子建站提供表单、咨询、电话、卡券、抽奖等丰富组件。判断题对（正确答案）错.关于系统自动创意，系统需选用3-10张图片才能生成视频。判断题对（正确答案）错.使用智能电话工具时，广告主客服接通后，记录一次“确认接通”，后台记为一次 转化。判断题对（正确答案）错.账号管理包含账户相关、上传投放资质、主页关联、预览绑定，可通过此模块 管理或修改账户相关信息，查看消息、对

4、公验证或进行广告预览的设置等判断题对（正确答案）错.广告预览可以在广告审未核通过的情况下预览判断题对 错（正确答案）.在进行广告受众设置时，可以设置手机品牌，但不能指定机型。判断题对（正确答案）错.竞品分析最基础也是最首要的就是主要竞品的罗列，进而下一步的分析判断 题对（正确答案）错.考核的知识点是方案撰写注意事项，优化师应该避免在投放方案中轻易承诺投 放效果判断题对（正确答案）错.客户使用程序化创意设置时，最少可以添加2个标题。判断题对错（正确答案）.关于落地页中产品卖点的提炼，突出产品优质，产品卖点突出越多越好判断 题对错（正确答案）.关于广告落地页的元素，头图作为用户会首先看到的信息，要

5、用简练的文字或 显眼的图片突出重点，并抓住用户眼球。I判断题1对（正确答案）错. dmp自定义人群包上传之后覆盖人群过窄，不建议叠加其他定向使用，会产生 计划跑不出量的情况判断题对（正确答案）错.千次展示成本：即CPM,指广告进行一千次展示所需要的成本。判断题对（正确答案）错.一般来说，应用从下载到激活，会出现一定程度的用户流失判断题对（正确答案）错.数据指标的漏斗模型中落地页类的转化漏斗是：展示点击落地页访问落地页内转化线索转化判断题对（正确答案）错. 一个广告组最多可创建300个广告计划判断题对 错（正确答案）.在进行客户目标拆解时，第一维度客户主要靠考核量级，其余均为辅助考核。判断题对（

6、正确答案）错.在投放策略制定过程中，首先建立在对客户投放背景分析和投放目标的认知基 础上，接下来需要对投放目标进行拆解判断题对（正确答案）错.在账户搭建分类方法中，按产品思路进行搭建适用于对广告位有不同投放规划 的广告主。判断题对（正确答案）错.今日头条母公司拥有抖音、西瓜视频、懂车帝、火山小视频等产品判断题对（正确答案）错.表达的三个要素是：明确目标，传递信息、思想和情感，达成统一判断题1对（正确答案）错. PREP结构就是在陈述观点时抛出观点-给出理由-讲述案例-强调观点。判断题对 亨案）.四象限时间管理法则中的“重要的事”，指的是需要马上要完成的事。判断题对错（正确答案）.信息流广告对用

7、户的价值在于：基于移动广告平台的展现模式，浏览效果佳， 并释放了大量广告库存。判断题对错（正确答案）.番茄工作法告诉我们每工作25min休息lOmin 判断题对错（正确答案）.一个完整的番茄时间是30分钟判断题对（正确答案）错.今日头条母公司的海外产品有 Tik Tok、Vigo Videox TopBuzz、News Republic 判断题对（正确答案）错. LSCPA异议处理技巧包括：仔细聆听、分担感受、澄清异议、提出方案、要求 行动判断题对（正确答案）错.今日头条广告资源位支持的广告样式有大图（正确答案）小图（正确答案）双图视频（正确答案）.下列属于西瓜视频竞价广告资源的是：频道信息流

8、广告（正确答案）视频后贴片广告:正确答案）小视频信息流广告（正确答案）文章详情页广告.下列属于今日头条频道信息流广告样式的是：竖版视频横版视频（正确答案）组图（正确答案）大图（正确答案）.抖音短视频频道视频信息流广告中，评论管理支持的功能有：删除（隐藏）评论（正确答案）置顶评论回复评论（正确答案）转发评论.抖音短视频竞价广告计费位置的是：点击头像（正确答案）点击标题（正确答案）点赞页面左滑（正确答案）.今日头条频道信息流竞价广告支持的计费方式有：CPM（正确答案）CPC（正确答案）CPA（正确答案）OCPM1正确答案）CPV（正确答案）.抖音短视频竞价广告支持广告样式有：横版视频（正确答案）竖

9、版视频（正确答案）大图组图.下列关于门店推广目的的说法，正确的是：门店推广会动态显示LBS信息:正确答案）门店推广目的不会显示广告来源（正确答案）门店推广目的支持电话拨打、在线咨询等附加创意（正确答案）门店推广目的需要广告主先创建需要推广的门店，才可以创建计划（正确答案）.下列属于今日头条的转化跟踪工具的是：代码检测转化JS（正确答案）路径转化XPATH（正确答案）落地页API及应用下载激活（正确答案）SDK（正确答案）.下列属于创意灵感工具中灵感类型的是：文章灵感（正确答案）广告灵感（正确答案）热点灵感（正确答案）新闻灵感.关于有效咨询工具目前支持的是：美洽（正确答案）小6客服（正确答案）5

10、3kf（正确答案）快商通（正确答案）.下列属于飞鱼CRM亮点的是：短信提醒与移动端实时回访（正确答案）手动分配线索后期支持自动分配清晰数据看板（正确答案）免费拨打电话（正确答案）.火山小视频-视频频道信息流广告支持的计费方式有：CPM（正确答案）CPC（正确答案）CPA（正确答案）.今日头条信息流广告售卖方式的展现优先级，优先展示的广告类型是：单选题CPMCPT正确答案）GD以上有机率优先展现.今日头条文章详情页竞价广告，不支持的广告样式有：单选题大图组图小图竖版视频（正确答案）.在广告视频制作中，连接广告主和创作者，能够快速批量生产高质量视频的制作 平台是：单选题即合平台（正确答案）即视平台

11、易拍APP.下列工具产品中，有效咨询工具可以支持的是：单选题橙子建站云图小6客服（正确答案）DOU+.在今日头条APP上投放信息流广告，最不可能使用的工具是：单选题OCPMi正确答案）.下列关于穿山甲开屏联播资源的营销亮点，说法正确的是：穿山甲团队联合多个领域TOP级APP打造开屏联投曝光类产品（正确答案）锁定开屏位置超级流量入口，高点击低成本正确答案）多维定向，直击品牌目标用户群（正确答案）穿山甲开屏联播暂时只支持静态内容（正确答案）.抖音目前支持的推广目的有落地页（正确答案）应用下载（正确答案）鲁班（正确答案）放心购.抖音目前可以使用的制作视频素材的方式有图文快闪正确答案）易拍（正确答案）

12、即合平台（正确答案）轻颜.一个头条账户包含以下哪些基本层级广告组（正确答案）广告计划（正确答案）广告创意（正确答案）.今日头条投放管理平台中，广告预览的方式有：今日头条投放管理平台账号登录预览（正确答案）绑定第三方账号预览:正确答案）APP扫码预览（正确答案）.在今日头条投放管理平台中，广告计划设置层级包含的投放方式有：优先跑量（正确答案）均衡投放（正确答案）加速投放优先低成本正确答案）.分析客户自身情况时，下列属于客户产品及产品用户分析维度的是：* ZZ /佳、口兄口口广口口旧加客户产品功能（正确答案）产品属性与特点（正确答案）产品定位（正确答案）.在投放方案的撰写过程中，有哪些常见且实用的

13、技巧：借助营销通案、商业市场相关营销报告、相关政策和报价文件等进行资料数据收 集。（正确答案）借助思维导图梳理逻辑，拓展思路，提高撰写方案的效率。（正确答案）综合运用数据处理和可视化的方法，将重要数据、变动趋势生动呈现出来。（正确 答案）参考广告主行业常见玩法，对广告主进行个性化定制。（正确答案）.在进行广告创意撰写时，应坚持：真实性（正确答案）针对性（正确答案）效益性（正确答案）创新性（正确答案）亲近性（正确答案）.下列属于落地页基本元素的有：头图（正确答案）导航（正确答案）表单（正确答案）按钮（正确答案）.广告落地页热力图主要反映哪三大热图类型：浏览触达（正确答案）注意力（正确答案）独立用

14、户量访问量点击分布（正确答案）.今日头条DMP的核心功能有：上传包（正确答案）规则包（正确答案）扩展包（正确答案）运算包（正确答案）.关于商圈定向，下列说法正确的是：针对强门店辐射性质的中小广告主，使得他们能够更加精确的定位到想要选择的人 群。（正确答案）由于商圈定向会让目标受众人群变得相对较少，广告计划可能遇到跑量问题，建议 提高计划出价，调整CPM值（大盘均值），适当考虑选用CPM的计费方（正确答 案）商圈定向主要针对区域定向要求较高的本地商家什匕如商场、健身房、展会、培训 学校），帮助在投放时精准定位到门店附近，从而提升转化效果，如实际到店率。 （正确答案）.以下关于广告投放说法正确的是

15、：在广告流量位选择上，每个广告流量位的效果都差不多，没有必要针对广告流量位 进行分析。通常情况下，落地页的响应时间越长，其转化率越好App的注册流程越复杂越长，注册率越低。（正确答案）用户的留存率越高，其停留在APP内的时间越长，产生付费行为的概率也越大。（正确答案）.关于广告计划衰退的应对措施，下列说法正确的是：前期的优质计划，可以使用提升出价的手段正确答案）可以新建计划，重新进行竞争（正确答案）调整低质量的创意进行调整，刺激账户（正确答案）.下列属于后台定向方式的是：地域定向（正确答案）兴趣定向（正确答案）教育程度定向婚姻状况定向.在广告投放过程中，影响转化率的主要因素有：落地页质量（正确

16、答案）广告创意的素材和文案正确答案）推广产品和服务自身的竞争力（正确答案）人群定向（正确答案）.下列属于热图分析工具功能的是：浏览触达（正确答案）点击分布（正确答案）注意力分布（正确答案）留存数据.在广告投放中，影响转化率的主要因素有：落地页质量:正确答案）推广产品和服务自身的竞争力（正确答案）广告创意的素材和文案（正确答案）人群定向（正确答案）.做好倾听的四个关键点是：用心倾听（正确答案）积极回应角答案）适时提问（正确答案）沉默不语理性分析（正确答案）.合作沟通的常见误区包括：着重自己的价值（正确答案）失去权力强制性正确答案）部门间利益冲突（正确答案）缺乏对他人的同理心（正确答案） 回避责任

17、和矛盾;正确答案）.关于番茄时间管理工作法，下列说法正确的是：一个完整的番茄时间是35分钟一个番茄时间是不可以分割的（正确答案） 完成一个番茄任务，划掉一个（正确答案） 时间的最小单位是一个番茄时间（正确答案）.项目管理的三要素是： 时间（正质量（正确答案）成本（正确答案）技术.信息流广告的优势包含：精准定向（正确答案）形式多样（正确答案）转化率高（正确答案）体验感佳（正确答案）.信息流广告的展现形式包含：图片（正确答案）视频（正确答案）动图拼图 您的姓名：填空题*动态词包DOU+（正确答案）卡券平台创意灵感.符合飞鱼CRM无效线索返款活动规则的计划转化类型是：单选题表单提交（正确答案）分层表

18、单上火 卜夯智能电话.CPA计划暂停后，超过3小时后，会被扣费么？单选题会有余量，所以没有转化也会扣费不受3小时余量投放策略的限制，只要有转化就会扣费（正确答案）只会扣 1-3个转化的费用不会扣费，会立即暂停. DOU+GD的展现位置为前多少个视频内？单选题30405060（正确答案）.飞鱼CRM的线索池和客户池的区别是？单选题“客户池”是指，比线索池更深一层的线索维度，广告主可选择把线索转换为客 户，进行客户营销（正确答案）广告投放收集到高意向的线索会自动流入客户池.星图平台客户合作流程中，以下说法错误的是单选题官方认证服务商会全程跟进广告主需求认证MCN管理达人会辅助达人完成视频任务达人、

19、明星个人账号发布视频星图视频可以保量正确答案）.以下描述说法正确的是：单选题卡券平台是服务于个人用户的基础营销工具，满足品牌推广、促销活动、内容营销 等多种营销诉求。飞鱼CRM结合语音识别与数据挖掘技术，发现无效号码，推广期间针对无效号 码，平台将进行收费。质量度得分每4小时重新计算一次，所以修改计划后质量度得分不一定会立刻产生 变化。（正确答案）.下列不属于火山小视频竞价类广告推广目的的是：单选题文章推广（正确答案）应用下载落地页商品推广.下列关于竞价广告资源描述错误的是：单选题西瓜视频视频信息流广告支持横版视频今日头条视频详情页广告支持横版视频（正确答案）抖音短视频信息流广告支持竖版视频.

20、穿山甲开屏联播竞价广告不支持下列哪种计费方式：单选题CPMoCPMCPCCPA（正确答案）. AD后台设置不支持的定向方式有：单选题年龄兴趣否定关键词（正确答案）手机品牌.出价方式为oCPM广告计划，日预算最低可设置的金额为：单选题100元300元（正确答案）500元1000 元.在进行客户自身财务状况分析时，不需要分析的维度是：单选题营收状况投放配合度（正确答案）融资状况效果预算.下列不属于AD后台创意优化工具的是：单选题视频在线制作工具程序化创意系统推荐标题右图（正确答案）.投资回报率的英文简称是单选题ARPUROI（正确答案）GMV.下列关于AD后台中的广告组，下列说法正确的是：单选题J

21、广告组日预算单次修改幅度不能低于300元新建广告组可以不设置预算上限（正确答案）新建广告组可以不设置广告组名称.关于抖音短视频中的视频广告素材，下列说法正确的是：单选题竖版视频无尺寸要求视频时长应该小于等于100sAD后台支持用多张图片拼接成视频素材（正确答案）.通常情况下，广告点击率低以下的改善方案不正确的是：单选题优化文案的撰写调整定向优化落地页（正确答案）使用程序化创意.鲁班类客户进行推广时，在后台应选择下列哪个“推广目的” ？单选题落地页商品推广（正确答案）头条文章.优化师策划撰写广告投放方案时，下列做法错误的是：单选题借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集。对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析。从今日头条平台整体情况出发，对比其他媒体的数据，分析出整体发展趋势。将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中（正确答案）.广告能否获得展示是由eCPM （每千