中国游戏产业投资资料

1、扳网络游戏业：大懊型策划：中国网袄络游戏市场投资绊泥沼搬 标题： 败大型策划：中国安网络游戏市场投昂资泥沼巴 扳作者：武文斌拔 安黄华背 数字商业时代 班数字商业时代艾翱2004敖年第芭11胺期封面按 昂自从陈天桥代理懊韩国游戏传奇拔演绎一夜致富伴神话以来，网络版游戏成了人们手坝中的皑“扒香馍馍笆”懊。国家也以前所暗未有的高度支持笆民族网络游戏的绊发展。霸 版10拔月安4唉，案“背中国国际数码互矮动娱乐产业高峰澳论坛颁”背在上海举行。与搬此同时安“安中国国际数码互按动娱乐产品及技阿术应用展览会啊”靶也于同期在上海伴开幕。从高峰论办坛上记者了解到蔼，国家将启动白“疤中国民族网络游岸戏出版工程芭”

2、罢，投资案10跋亿至扮20昂亿人民币。胺 办目前，参加次项办活动的企业已经叭达到近矮50坝家。唉 扒由于国家的扶持艾，网络游戏于近扳日再次升温。记傲者从参加高峰论翱坛的企业了解，盎很多的企业已经捌跃跃欲试，准备哀投入巨资进军网拜络游戏市场。拔 耙诱人的耙“皑网游蛋糕版”把 靶“捌第一拨的成功者佰肯定是运营商，矮第二拨的成功者捌将是开发商。懊”挨北京目标在线科霸技有限公司总经奥理张淳向记者表搬示，捌“把网络游戏从爸2001白年在中国新起以俺来，以盛大陈天跋桥为代表的第一啊拨人依靠代理运靶营外国游戏成功败了。发展到今天版，以开发民族网懊络游戏为代表的盎企业将会是第二耙拨成功者。凹”白 隘“白金山叭

3、”背就是这样的企业把。懊 碍“吧金山胺”翱每天净赚按40办万矮 俺“奥在剑网正式摆运营后，目前癌(2004袄年肮10皑月败)暗在线人数达到啊20佰万人左右，注册艾人数达到把1500疤万之多。艾”隘金山公司市场部哎经理赫梅向本刊俺记者表示，鞍“罢金山公司首款原爸创武侠巨作剑氨侠情缘网络版摆从测试以来一直柏为广大玩家喜爱皑，公开测试后，扮受到了玩家和用哀户的热烈欢迎并爱创造了业界的奇扳迹。哀”吧 唉据悉，剑侠情扳缘网络版是在叭2003奥年敖9爸月扳18癌日正式公测收费稗的。唉2004办年叭3般月，金山公司提昂供的数据显示，傲当时游戏同时在柏线人数达拌9.8翱万人。而颁7哎个月之后，也就肮是把200

4、4办年艾10暗月在线人数翻了肮一倍。隘 氨记者从销售点卡邦的代理商获悉，板一般情况下剑巴网的点卡销售捌金额为扳35澳元袄/100半小时。以此推算袄，按敖10胺月份的时时在线按人数疤20矮万，每天坝24扳小时计算，剑半网每天平均收吧入为傲160昂万办(200000挨*24*35/澳100=168搬4000)暗。也许有人会怀懊疑这个数。但即般使除掉水分，按案2004扳年拜3拜月份水平：时时叭在线般10拔万、每天按皑12哀个小时，点卡销半售为敖35扒元绊/100案小时计算，金山绊剑网一天的邦净收入也达到了扒40拜万！唉 傲据金山公司市场邦部经理赫梅介绍疤，由求伯君主导邦的西山居游戏工啊作室研发剑网半

5、的成本近挨2000办万，再加上市场班宣传费用、运作耙费用及其它开支邦又支出氨1000跋万，总共制作跋剑网的成本约伴3000昂万。岸 柏以平均每天安“吧金山皑”爸净赚隘40啊万计算，收费第奥75澳天哎(2003.3颁扮2004.5.奥15)瓣，澳“肮金山昂”懊公司全部收回成伴本。第艾75懊天之后到今天俺(2004.5敖.15跋皑2004.10哎.1)败“哎金山拔”暗公司从剑网斑身上至少净赚靶5000袄万扮(扮计算为熬5400袄万，但考虑到税安收等因数故减掉跋400阿万绊)澳。癌 芭以上计算还没包白括销售虚礼物品阿、出版物等其它阿收入因素在里面跋。肮 搬而事实上，金山阿剑网后来成板功找到连邦软件哎

6、合作，以翱4000芭万元的签约，早伴把成本收回，将暗风险降到最低。版 瓣金山日进斗金，皑任何生意人都会扮看在眼里，记在碍心里！癌 摆网游的败“吧魅力芭”绊 扮在市场竞争日益巴激烈的环境下，蔼人人都认为赚钱八不易，各行业利艾润趋薄。然而网哀络游戏却异军突背起，能让消费者翱买单，而且利润拔率也极高。网络哎游戏的魅力光芒碍四射。班 坝消费者自动买单奥 鞍单机版游戏上的袄独孤求败总让人拔有一种自以为是啊而又百无聊赖的捌感觉。于是，在奥3D吧技术和网络无限爸基础上，游戏向巴网络上延伸。般 按“暗单机版游戏由于佰缺乏交互性，有氨空间限制，而逐暗渐没落。扮”盎一位游戏玩家向拌本刊记者表示，案“芭游戏已经从单

7、机八时代升级到互动爸时代，在网络游扳戏世界里，你可肮以尽情体验冒险版、刺激等的互动胺交流。你的思想岸和意志在网游里哀也可以尽展无余般，更重要的是你佰面对的敌人或朋案友已经不是机器傲而是世界角落里鞍的某一个人。吧”唉 安对玩家来说，网百络游戏比单机游胺戏互动性强；而哀对商家来说，网办络游戏则能让消胺费者买单。敖 摆一位曾经运营单八机版游戏的商家败向本刊记者表示矮，耙“扒单机版游戏最大岸的软肋在于盗版班，因为盗版使单颁机版游戏无钱可罢赚。网络游戏由斑于必须通过网络板才能玩，玩家几叭乎不能盗版。板”败 瓣“爱正是由于网络游半戏不能盗版，而稗且从内容到情节板上更吸引玩家，瓣所以网络游戏才叭可能让玩家自

8、动按买单。皑”爱零点调查的市场绊经理张先生如此邦向记者表示。背 颁根据搜狐哀IT-坝零点联合对网络瓣游戏调查显示：按目前网民最喜爱邦“耙角色扮演类癌”蔼的游戏邦(58%)案，该类型游戏的耙提及率远高于其百它类型游戏，其吧次是动作射击类靶(15%)拔和即时战略类游稗戏把(14%)八。而网民钟情网哎络游戏的源动力坝，主要来自于他罢们将网络游戏作罢为一种缓解压力隘、放松身心绊(53.8%)疤，同时又能寻找霸到竞争感巴(47.6%)背和归属感背(45.0%)扮的活动。澳 伴消费者持续消费叭 半“版在网络游戏里，版你已经被赋役了拌生命，就像在现碍实生活中一样，肮你可以与别人组澳队参战；可以与奥你中意的女

9、孩通爱过类似胺QQ碍的东西谈情说爱扮，甚至结婚；也百可以成为亿万富挨翁；甚至你可以八把你的虚拟装备案卖成真金白银。肮”搬一位剑侠情缘拜网络版的玩家邦颇有感触的说，皑“巴网络游戏太神奇坝了！我已经被它扒深深吸引。翱”凹 敖“暗网络游戏是有史拔以来，人类娱乐拔方式和精神互动搬最大的飞跃罢”捌北师大心理学教颁授白女士向本刊摆记者表示，奥“挨网络游戏对许多半玩家来说已经不胺是单纯的游戏，俺而是一种心灵寄隘托。因为许多在矮现实生活中实现艾不了的精神享受班在网络里却能实拔现，比如成就感八、归属感、自信挨感和爱情等。案”爸 版“罢网络游戏里的人八物已经成为玩家拌生命的一种延续翱。玩家的思想、扒意志全部寄托在

10、摆里面。岸”摆白女士进一步表白示，傲“把网络游戏的粘度败很高，玩家一旦靶进入网络游戏的捌角色就很难再出鞍来，而为了实现把网络游戏里的梦挨想和荣耀，玩家懊已经不在乎花钱拌买点卡了。敖”拜 澳“摆网游商机背”矮乍现盎 疤“翱网络游戏的来临案，使曾经理所当癌然的免费被与生哎俱来的付费所代皑替。新生代正是澳成长在这种理所败当然的合理性收背费中，他们渴望暗交际，渴望被接芭受，在追求新奇疤的天性下，网络俺让他们找到了居笆栖地，而网络游爱戏就像天堂中诱肮惑夏娃的蛇，终懊于像枯萎的干柴稗遇到了烈火似的阿，成就了扮2002柏年的网络游戏。摆”爸 隘北京方舟网游工盎作室策划人张波瓣向本刊记者表示氨，矮“埃网络游戏

11、正成为啊与影视、音乐并奥驾齐驱的娱乐产隘业之一。它凭借爸其信息双向交流败、速度快、不受邦空间限制等互联笆网优势，具有诱皑人的互动性、仿熬真性和竞技性，爸成为网络业赢利隘优厚的三大领域岸之一，游戏产业瓣已被称为傲敖阳光产业案哎。按”爸 矮据吧2002澳年度中国网络游敖戏产业调查报告斑显示，到瓣2002扮年底，中国网络碍游戏用户已达熬807.4安万人，网络游戏爸市场规模达到白9.1蔼亿人民币，中国百网络游戏市场正肮处于快速发展阶芭段，其中付费用肮户达白401.3邦万人，占到了总百数的约碍50%鞍。拌 吧而据爱IDG碍的研究，瓣2002哀年中国市场由网八络游戏所产生的肮间接效益高达巴119.3凹亿元

12、。电信业务扳由网络游戏产生瓣的直接收入高达哎68.3颁亿、是网络游戏耙市场规模的澳7.5哎倍；板IT柏业有网络游戏产斑生的直接收入达爱32.8案亿元，是网络游扮戏市场规模的安3.6板倍；出版和媒体蔼行业由网络游戏爸产生的直接收入胺达到啊18.2爱亿元。摆 跋虽然袄2003叭年，中国碍MMORPG扒市场规模少于预般期以案13.2爸亿收场，但据群奥益证券、吧IDC袄、安Korea叭、澳Game凹、坝Develop傲ment绊预测，八2004奥年将达到唉35袄亿人民币，这并皑非空穴来风。埃 氨据赛迪最新数据捌统计结果显示，吧在懊2004耙年上半年，我国袄的网络游戏产业哀市场规模达到岸15.5翱亿元，

13、比去年同哎期增长柏87.2% 隘，预计到靶2006败年，这个市场规柏模将达到靶93翱亿元人民币。案 白对中国网络游戏昂市场的乐观预期坝，从袄10癌月班1爱日美国著名调查蔼公司盎TDG扒发布的研究报告柏中也得到印证。安 昂该报告称，中国颁目前拥有挨8000埃多万互联网用户懊，其中大约矮1500般万为宽带用户。澳个人电脑和宽带佰接入的快速普及碍使中国的网络游埃戏和其它互联网罢服务一直呈现出岸爆炸式的增长，半如果保持目前的挨增长速度，到拜2007搬年，中国将成为柏世界第一大游戏笆市场。凹 白TDG胺公司的研究发现办：啊 坝中国互联网用户扮每周在线平均时奥间为暗12.3绊小时；癌 挨网络游戏和娱乐敖是

14、中国互联网用熬户第二大主要在疤线活动；鞍 疤84.3%鞍的中国互联网用拔户使用电子邮件袄，板15.9%跋的用户玩网络游熬戏；佰 胺37.8%扮中国互联网用户佰进行过在线购物八活动。隘 唉这份研究报告还熬发现：挨 百由于任天堂、索啊尼等游戏厂商迟俺迟没有在中国发袄布游戏机产品，爸网络游戏已经变啊得越来越受欢迎稗。凹 澳67.8%隘的网络游戏玩家澳喜欢玩一些传统哎的棋牌类游戏，翱43.6%班的玩家喜欢玩一哀些敖RPG把游戏。在网吧中般，阿27.6%翱的用户玩战略类吧游戏和枪战类游稗戏。斑 邦最受欢迎、最有哀影响力的游戏仍敖然来自韩国，但艾台湾厂商的游戏癌产品预计将很快袄对韩国游戏发起班挑战。佰 爸

15、随着游戏内容和熬服务的多元化，稗最成功的游戏产般品和服务将会开拔始迎合本土文化吧。翱 笆2D班游戏仍将在未来哎几年里获得成功把，但新的唉3D板游戏产品将很快敖成为市场的主流吧。坝 把网络游戏的玩家昂范围将从年轻男罢性扩大到其它阶扒层，女性网民和班中老年网民也将翱开始加入网络游瓣戏的大军。凹 背随着网络游戏的板普及，单机游戏暗将面临失去忠实昂玩家的危险。爱 笆TDG叭的母公司翱GameTru霸st班集团首席执行官蔼阿德奥澳-爸莱西办(Adeo R鞍essi)百表示，叭“岸通过这个史无前邦例的研究，我们氨认为十年内互联拜网版80%背的内容将变成中爸文。以网民人均般消费支出比例计癌算，中国目前已拔经

16、是世界最大的柏网络游戏市场了板。随着中国网络碍游戏市场的迅速袄成熟，我们预计邦中国的网络游戏扳市场还会进一步背扩大，其增长势懊头将与经济的增版长速度相当。网矮络游戏业务将是班中国互联网服务百市场最具商机的凹领域之一。板”蔼 群雄逐鹿 挨当有耙5%班的利润，资本会昂蠢蠢欲动；当有袄50%袄的利润，资本会皑探出头来；而当敖有哀500%瓣的利润，资本就瓣会不顾一切，铤搬而走险。凹 拔网络游戏正式这扒样的东西。哎 傲为了抢夺斑“唉网络游戏金矿败”阿，从拜2001哎年到鞍2003捌年之间，无数的叭企业已经在中国靶网络游戏市场上板撕杀得难解难分翱。而这一阶段被肮业内人士称为扒“白中国网游运营时傲代案”澳和

17、熬“霸第一拨投资高潮敖”蔼。板 板网络游戏运营商拔的猫狗大战癌 昂“扳大风起兮云飞扬班，威加海内兮归笆故乡，安得猛士百兮守四方？挨”靶因为新进入企业按很多，又存在盲笆目投资和不规范笆现象，突然破产拌事件时有发生。艾市场对网络游戏般今后的发展立场埃不那么坚定，但八是持有不同资源瓣的厂商却开始各八自探索中国游戏办运营的解决之道把，市场因为商业伴发展模式的多元巴化而显得更有潜伴力。爱 扒智冠旗下肮“半游戏新干线艾”靶代理的凹“唉仙境传说挨”袄(RO)熬是新型韩国游戏隘的代表，该游戏扳目前在台湾排名俺第二，同时在线叭玩家超过颁12拌万，目前已进军敖大陆上海、北京澳、广州、成都四绊网络市场。智冠罢廖奇建

18、经理对近昂年来韩国游戏的奥进步和发展感到柏吃惊，巴“蔼韩国游戏发展先扒于本土游戏，历矮经多年累积，产拔品的成熟度在我斑们之上，值得我疤们好好学习。办”昂RO班计划在年内发展扳到捌15案万用户同时在线邦。奥 半上海育碧也是坚般守代理制路线的癌本土厂商之一，埃所不同的是，欧矮美游戏大作取代柏了鞍“癌韩国泡菜吧”疤唱起了主角。上唉海育碧引进的网熬络游戏败“八无尽的任务把”瓣(EQ)翱汇集了中国大陆把的服务、法国育绊碧的发行渠道和扮日本索尼娱乐的稗技术支持，堪称叭全球游戏合作历败史上的一次创举艾。相关运营的负跋责人否认艾EQ邦将会在大陆遭到靶“绊冷遇澳”唉，他指出哎EQ版所代表的板3D矮互动网络游戏预

19、氨示着中国网络游胺戏未来发展的主凹流，挨“矮EQ埃将对模式单一、袄技术落后的盎2D凹韩国游戏构成冲案击。欧美网络游哀戏有实力占据自氨己的一席之地。矮”百 版2003爱年案1巴月拌8挨日，新浪携手韩巴国最大的网络游啊戏供应商胺NCsoft袄公司合作，成立板新浪乐谷，进入瓣目前增长最快的笆网络游戏市场。背新浪乐谷目前推叭出的游戏是全球癌排名第一的天跋堂，天堂跋是敖NCSOFT办的成名作，也是奥目前韩国最流行碍的网络游戏，在矮2001把年曾创下了般2靶亿美元的营收。艾一个是中国最大叭的门户网站，拥哎有极高的浏览率艾和极大的网民基蔼础，一个是号称笆世界排名第一，板韩国流行的知名板游戏，集合优势皑联合出

20、击，能量摆自然不容小看。扒 八接踵而至的唉21CN叭选择了卓越数码爸的一款国产游戏办新西游记，伴计划几年内网络版游戏这块业务的白收入能够占到翱21CN叭整体收入的傲8%吧左右。败 唉更具意味的是，耙2003傲年氨2皑月半9澳日，中国联通在爸华南推出岸“绊流星蝴蝶剑肮”胺网络游戏大赛，白比赛奖金总额皑50半万元。广东联通哎的市场总监陈伟板明称，此次比赛百吹响了广东联通霸全面进军网络游半戏产业的号角。凹中国联通的行动皑表明在网络游戏安直线蹿红的背景熬下，作为最后的凹分食者按败电信运营商已经唉坐不住了。柏 在竞争中生存 澳联众游戏的老板败鲍岳桥认为：蔼“翱制作网络游戏每胺100爸家中，至少有稗70埃

21、家是亏损的。而跋且在同一时期，办网络游戏成功的艾款数并不多。艾2002班年运营的将近耙90埃款网络游戏中，暗赚钱的差不多只癌有隘10袄款，其中主要集暗中在排名前面的扳三四款。半”坝据上海本地不完笆全调查，在稗2002败年上线的多款韩拔国游戏代理商队傲伍中，软件、电稗信、网络等办“瓣科班安”罢出身企业比例不案高，有扒1/3肮是资金密集型企佰业的多元化扩张盎，未来是否还有熬盛大一样的好运暗就很难说了。巴 捌2001扮年盛大网络代理耙韩国一款游戏的败版权费仅为敖30绊万美元，而如今哀，在盛大成功模吧式的带动下，韩扒国游戏的版权费板已水涨船高，达岸到百万美元级别捌。顶尖游戏的版安权费则已涨到隘200板

22、万美元，这比独案立开发一款世界按顶级游戏大作的白花销还要大，此稗外还要加上每月爸数额不菲的代理昂费。从这点分析隘，当初盛大板100暗万美元起家的叭“啊传奇翱”唉已不可能再发生埃。班 笆在如今的网络游唉戏市场，已不是安只要产品好就能氨赚钱那么简单了版，产业的结构已胺经质变。从游戏半本身来说，如今柏的仙境传说绊、天堂都堪耙称经典，但在国佰内就是没有韩国霸二流游戏传奇奥卖得好。除了背网络游戏产品差笆异化是基本条件肮外，每款游戏进拔入的时机、投入捌的行销宣传、客霸服乃至技术支援碍等，更是游戏能皑否获得青睐的关搬键。软银亚洲中捌国区总经理黄晶斑生也表示扮:隘“芭盛大的这种运营扳体验造就的门槛耙已经足够高

23、，别败人要赶上来至少拜要花一年半到两拜年的时间。皑”斑而业界对盛大融盎得软银俺4000阿万美元的评价就扒是，此举将直接扮抬高网络游戏业袄的资金门槛。翱 柏网络游戏在中国胺的发展，给投资傲者的机会非常短巴暂。从网络游戏白本身来看，起点案本身就比建立网爱站要高：需要专扮业人才、昂贵的伴设备等。如今随稗着新浪、搜狐这矮样的公司的进入阿，更是将网络游澳戏的准入门槛提熬高了很多。凹“百在今天，你不但百不要指望能像华拌义国际一样捡到傲石器时代那败样的宝贝，就连安想要建立一个新熬的传奇也是哀不可能的了，从碍韩国引进的这么绊多游戏里面，除捌了传奇外又斑有几个是赚大钱把的呢，很多厂商爸只是维持在盈亏板平衡点附近

24、。蔼“叭昱泉国际的吴俊百青这么对记者说矮。翱 稗如果说盛大在先隘下手为强的变脸耙中获得了在生存熬中竞争的局面，般那么，后来者想澳要在竞争中求生芭存的市场上后发绊先至，其起点成瓣本必然要高。埃 扮网游投资新拼图捌 罢2003斑年之后，中国网败络游戏市场发生袄了两个变化：一稗是，以运营代理叭为主导的时代逐懊步没落，而以原斑创开发为主导的半时代即将来临。盎二是，网络游戏敖面临洗牌的同时白，新的网络游戏白格局正在形成。阿在这一过程中，隘网络游戏门槛提敖高的同时迎来了叭第二次投资高潮案。许多行业巨头捌和上下游企业加八紧了进军网络游百戏的步伐。盎 颁这一时期的网络埃游戏市场不是光百拿钱砸就能解决笆的。盛大

25、的成功罢不仅在于运营游皑戏的优势，更在摆于下游翱袄销售渠道的完善矮。而盛大代理游瓣戏的模式折戟沉挨沙后，业界也开叭始反思。日前新矮浪便和韩国厂商把共同成立一家合俺资公司，较之单凹纯引进游戏进行白分成，有了更多皑的自主权，并能挨逐渐参与到上游哎袄技术、方案的再搬开发之中。网络坝游戏现已进入规爱模战，未来市场跋上的领先者必须扮是罢“俺全方位的公司岸”败，也就是上、中绊、下游都必须有板价值链紧扣的公暗司才能有所发挥澳，不能只是光有懊营运能力而无产搬品研发能力。鞍 傲“暗原创力团队安”扒遍地发芽按 绊自从网易推出国白产游戏大话西柏游、金山推出盎自主研发的剑翱侠情缘网络版爸之后，斑“耙原创力敖”澳呼声就

26、一浪高过柏一浪。芭 颁网易丁磊认为，板“把网络游戏是有文挨化底蕴的，只有扳中国人自己开发拜的游戏才适合中肮国人自己的需求扳。拔”般 巴而金山公司总裁搬兼疤CEO斑雷军则认为，瓣“霸中国网络游戏将伴迎来原创时代。斑”瓣 把为扶持民族游戏坝产业，提升中国瓣本土游戏水平，班国家也以前所未伴有的热情支持中八国网络游戏的发搬展。艾2003吧年扳3版月板23绊日，国家投入懊500罢万人民币将中国拜网络游戏的研发靶纳入疤863霸计划；爱2004罢年扒10八月鞍4矮日，在中国国际爸数码互动娱乐产白业高峰论坛上，傲国家新闻出版总阿署副署长于永湛哎表示，我国将投阿资芭10矮亿至奥20艾亿元人民币启动爸“拌中国民族

27、网络游稗戏出版工程瓣”奥。版 拔在原创时代即将岸来临的背景下，澳“柏原创力团队阿”矮如雨后春竹般在爱全国各地生长起翱来。而风险投资稗这一时期也逐步柏投向扮“盎原创力团队阿”跋，与班“绊原创力团队安”翱合资或合作，欲伴要抢占网络游戏斑“颁原创时代碍”拌的制高点。袄 耙据记者调查了解笆，目前在华北、拜华东、华南和西癌南地区已经涌现按出，如游龙在线爱、创意鹰翔、赛搬博先锋、瞬间科胺技、上海联峻、唉天图科技、唯晶啊科技、金山华络安、金智塔、西山胺居、成都中邑、颁成都梦工厂等上搬百家白“扒原创团队岸”暗。这些原创团队板以做美术和技术扮出身的年轻人居岸多，其中北京和盎上海两地的拜“艾原创团队跋”板数量最多

28、，实力八也最强。隘 岸“敖风险资金投入研白发团队一般想法胺是：通过相对较懊低的资金，进入坝网络游戏上游，捌一旦产品开发出蔼来，便可以自己昂运营或者卖出一芭个好价钱。氨”唉网游一号的投资斑者向本刊记者表挨示，按“罢中国网络游戏的跋研发团队，成本坝低廉，便于操作办，受许多国际资伴本亲睐。把”班 胺门户步入网游氨“澳深水区扒”佰 柏伴随办.com靶热潮散去，习惯斑于烧钱的门户网艾站开始四处寻食叭。在网络行业中搬除了短信能赢利巴外，剩下的就是埃网络游戏。门户拌网站进军网络游坝戏有天然的优势案：众多的互联网办用户和影响力、胺雄厚的资金和技芭术支持、虚拟的百网络销售平台和俺电子支付方式翱扒这一切加快了网把

29、站进军网游的步熬伐。敖 案2002奥年网易凭借大吧话西游率先进奥入网络游戏市场版。随后新浪、搜笆狐、暗TOM扳、捌21爸世纪都相继进入把。柏 翱2003斑年盎1笆月扳7板日，新浪宣布与败Ncsoft绊合资组建上海新爸浪乐谷公司，代案理运营排名世界奥第一的韩国网络版游戏天堂。肮 瓣2003澳年袄2伴月搬25啊日，搜狐在自己罢的五周年生日派霸对上宣布推出网昂络游戏骑士靶Online霸。最近，又收凹购了网络游戏核按心网站芭17173班。罢 版而此前一直专注胺电信增值服务的隘TOM板于皑2003颁年搬12芭月鞍23翱日，在北京、广爸州、成都、杭州摆同时举行新闻发靶布会，正式进入氨网络游戏市场，斑运营雷

30、霆战队笆。傲 邦门户一步步进入扳网游板“哀深水区耙”唉，然而它们的进澳入和运营模式却爱各有千秋。皑 熬“瓣将原创进行到底懊稗是网易的一贯准板则，而大话西背游就是一部成俺功的国产游戏。扳”瓣瞬间互动的总经百理刘先生向记者扒表示，斑“安与网易不同的是败，新浪选择了一扳种二元半模式进版入网游哎唉跟游戏开发商韩矮国半Ncsof稗合资运营天堂跋八,背其目的就是规避奥游戏运营后期在瓣技术服务、利益案分成上的风险。拔而搜狐、拜TOM扒则选择了一条传奥统的代理路线。安”霸 肮“胺各大门户进入网佰游方式的不同，隘也导致了他们成澳绩的各异。爱”疤刘经理进一步向按本刊记者表示，白“柏除网易赢利外，绊其他门户都保持芭

31、在生死线上。唉”耙 邦以此相印证的是案，网易盎2003哎年第四极度财报氨和拔2003隘年年度财报显示凹，网易癌2003罢年第四季度收入板较上季度增长了艾16.4%氨，达到把1950巴万美元，坝2003哎年全年收入案6550凹万美元，较上一瓣年度增长巴145.4%柏。而网易取得的佰成绩与游戏业务板的高速增长有关败，其中游戏业务唉第四季度较去年埃同期增长鞍222.2%拔，达到背850昂万美元。安 按但门户网站步入拌网游拜“艾深水岸”摆区不过是互联网氨厂商全面进军网版络游戏的一个先肮兆，据悉除腾讯扮、联众外，俺HOTMAIL氨、世纪龙、板Lycos爸等企业也在跃跃啊欲试准备进入该吧领域。坝 耙电信加

32、快进军步搬伐癌 暗“拌从百2002昂年开始，电信就奥开始进入中国网隘络游戏市场，只耙不过当时步伐还盎比较慢，相关资奥源还没来得及整伴合。摆”懊鼎天锐智财经咨笆询公司电信研究白员何新忠向本刊板记者表示，澳“啊2004安年以来，电信明扮显加快了资源的罢整合步伐，正准凹备大举进军网络爱游戏市场。哀”矮 把“巴由于电信运营商盎负责网络游戏的俺接入，托管网游八服务器，甚至负胺责采购游戏硬件白设备，所以电信鞍杀入网络游戏市懊场具有自身独特澳的优势。安”邦何新忠进一步向邦记者表示，啊“霸一旦，电信整合凹起游戏研发、运巴营、通信终端颁(罢比如手机厂商笆)半、绊IT爸硬件设备供应等奥诸多环节，它在氨网游市场的力

33、量般将极其可怕。半”霸 柏而拌“爱欢乐数码傲”肮正是这样的典型翱和例子。瓣 耙2004爸年唉3凹月板1拜日，欢乐数码获啊得由上海联创、败摩托罗拉、统一拌集团、阿尔卡特稗共同出资的拔2000阿万元风险投资资哎金。摆 矮作为电信运营商阿进军网游产业的敖棋子，欢乐数码癌从诞生开始就有皑了特殊的背景。邦2002案年霸8绊月，四川电信与唉韩光软件合资组芭建欢乐数码，以岸其为平台运营皑命运、彩虹澳冒险等游戏。氨 般“柏而这次欢乐数码艾组氨半联合舰队摆邦意在整合网络游版戏上下游资源。岸”版欢乐数码总经理爸吴舸直言不讳，吧“爸摩托罗拉和阿尔澳卡特都在生产手八机，以后我们的罢游戏可能通过合坝作进行捆绑，而绊统一

34、集团的人脉瓣资源和在饮食行胺业的积累也都有办口碑，我们以后懊有机会更深合作袄。懊”敖 熬据欢乐数码人士安介绍，签订协议搬之后，统一已经皑开始在台湾、日耙本等地为欢乐数矮码寻找更多的战胺略合作伙伴，而耙双方的其他合作瓣则已经开始计划靶。澳“捌统一与岸7-11盎等零售渠道有紧摆密关系，而在国耙外很多地方，这办些零售渠道已经懊成为售卖游戏点傲卡的重要场所之板一。摆”疤吴舸说，罢“扒下一步我们会考埃虑在产品层面进败行一定的整合推唉广。摆 安“靶至于与联创合作白，则是为以后海案外上市做准备艾”鞍吴舸补充说。案 啊传统厂商初涉碍“瓣网游爱”氨 碍2004翱年阿2捌月伴8半月，跋TOM案互联网事业集团八和娃

35、哈哈集团对癌外宣布，从即日矮起共同推出维生叭素饮品埃“暗激活矮”暗和网络对战游戏罢“懊雷霆战队隘”懊。用户购买爸“半激活矮”半饮品后，可在标懊签内获得氨“稗雷霆战队八”拜的帐号密码，并芭凭此获得澳5霸小时免费时长。碍该计划一共推出坝8000瓣万瓶俺“癌激活搬”百。背 佰显然，这样的合颁作正是后来统一百与欢乐数码合作唉的范本。隘 跋“芭网络游戏与其他敖行业的协同合作叭已经进入一个新稗时期。败”伴业内人士认为，绊早在此前，电信案行业就已经纷纷扳介入，通过发展半网游，同时促进芭电信业务特别是瓣宽带数据业务的盎蓬勃兴起，这已吧经是网游进入其罢他相关行业的开把始，而尾随电信爸运营商之后的是癌一些颁IT艾

36、企业，从聚友试岸水网游到摩托罗搬拉、阿尔卡特注拔资欢乐数码都是捌如此。背“埃而在娃哈哈入局暗之后，紧跟而来斑的企业中必将出翱现越来越多的传伴统企业身影。拜”翱 新财富陷阱 坝“矮网络游戏金矿阿”搬吸引了无数的淘疤金者，各路人马哀蜂拥而至准备争板抢。但是投资网百游如同千军万马坝过独木桥，只有盎少数人走到桥对熬岸，其余的都将板掉进泥沼。瓣 盲目投资陷阱 瓣“搬网络蛋糕吧”氨是很诱人，发展傲潜力是很大，但巴是许多投资者进扒入网游市场最容胺易犯的错误就是爱盲目投资。盎 佰“耙很多投资者和研罢发团队对网络游柏戏普遍认为，在伴网游刚起步阶段坝，只要网络游戏翱及早开发出来，暗大致方向没错，霸这款游戏就会有半

37、市场。绊”盎零点市场调查公摆司的市场资深人邦士张经理指出，氨“白在没有搞清楚自凹己投资的网络游氨戏市场定位、开邦发周期、技术瓶氨颈、风险控制和岸资金需求之前，凹一旦投入，最后扳很可能血本无归皑。哀”搬 伴据中国网络游戏班年鉴上资料显示靶，鞍“奥从翱2000扮到胺2001奥年暗6疤月止，网络游戏芭进入中国大陆一靶年间，市场上推艾出的网络游戏数疤量达到十数款，鞍呈现一片欣欣向蔼荣的景象。然而半，在网络游戏从稗无到有的快速成搬长背后，暴露出般很多问题，如盲盎目引进游戏、游班戏运营管理混乱笆等。早期中国网版络游戏的发展，疤并没有进行良好按的产业规划，存疤在着一定的自发半性。因而早期的蔼网络游戏，除少唉

38、部分仍能成功运暗营外，大部分都办已退出市场或惨瓣淡经营。案”捌 研发团队陷阱 碍“伴现在，原创力团疤队雨后春竹般发吧展起来，无数的百投资者和企业想瓣借研发团队的技癌术进入网游市场班，可其中却存在挨着一些陷阱。澳”蔼一位曾投资研发唉团队的台资方向奥记者表示，皑“爱投资研发团队所挨需资金巨大，前皑期只有投入没有耙产出，一旦投错皑将血本无归。按”哎 搬“懊凭借在知名游戏袄开发公司供职的隘制作经历和所学哎，依靠几个志向翱相投工作性质相艾辅的年青人，研阿发团队就组建完肮成。爸”巴网游研发人士小稗张向记者透露，傲“啊靠着在职期间积伴累和磨合的技术白成果与可再利用蔼的资源，几个人板通过短时间的血罢泪拼熬拿出

39、一个霸阶段性的演示成白果到处兜售，希班望找到买家和投柏资资本。叭”盎 叭“袄这时，只要资方按愿意出资，即使八资方要求在极短阿时间内完成工作坝，我们也会答应澳。因为一旦有启氨动资金，作为网熬游人才，研发事案业和经验就开始俺增长，几个月之吧后，身价就会倍翱增。袄”扳小张向记者进一袄步透露，败“摆许多资方希望在拜8版个月内完成一款挨游戏内测，但那爸实际上是不可能百的！他们不懂技芭术却规定了不切斑实际的期限。捌”翱 人才技术陷阱 败“把即使你资金再雄扒厚，再有背景，岸但是如果你找不班到顶尖的网游技哎术人才，那么你霸注定要失败蔼”版瞬间互动工作室啊刘经理向本刊记傲者表示，袄“板许多网游开发商爱在市场运作

40、上经肮验丰富，渠道健背全、资金雄厚，暗但是由于缺乏研皑发技术和人才，碍最终会卡在产品皑上。八”傲 般“矮一些雄心勃勃，霸手持巨资的投资拔者进入网游市场罢一段时间后，才凹开始着急起来！坝”隘北京企业协会首肮席顾问陈东向本安刊记者表示，按“芭因为，这些手握佰巨资的老板和投敖资者第一次发现俺拿着钱也找不到阿顶尖的网游技术版人才。扳”板 岸对此，刘经理向岸本刊记者打了一罢个比方，霸“版如果现在你手里伴有绊1000佰万投资做网游，办要组建研发团队邦，现出高价要找昂几个网络编程高昂手加盟。但是你敖明天肯定招不到扮这个人！几个月扳后招到的人你也坝未必满意！安”皑 背据了解，目前我背国游戏开发人员俺主要以下几

41、类：八策划类，包括制笆作人，策划人员霸、剧本策划；程艾式类，主要是程碍序设计人员；美扒术类，包括美工邦、动化人员、音稗乐人员等；还有俺测试类，主要是扳游戏测试人员。癌这些人员构成了隘一个完整的游戏耙开发人才链。缺百少其中任何一个巴环节，网络游戏耙开发都将受到严埃重影响。哀 胺其中，策划人员懊可以说是整个网癌络游戏的灵魂，凹他们往往要扮演暗多个角色，不仅扳要对程序编写有拔一定的理解，还捌要有一定美术基背础，同时沟通和疤组织能力也同样皑重要。因此，可八以说，游戏策划稗是人才链上最薄霸弱的一环。其次阿，在网游人才链叭上最难找的角色笆就是网游程序员安。与其他行业程皑序员扎堆，工资拔越来越低的情况案相反

42、，网游程序翱员不仅工资极高爸，有时甚至还有背价无市。因为网肮游程序员不仅要翱会计算机语言而按且还要有游戏制吧作经验，而目前叭由于中国的网游拜才刚刚起步，这挨样的人才就更奇拌缺了。罢 测试陷阱 扒测试是一款网络搬游戏诞生前最惊蔼心动魄的一刻，氨因为测试的结果凹将直接影响这款氨网络游戏的前途埃和命运，也关系背到资方口袋子里懊的钱。因为进入挨正式测试后，资拔方必须面临二种鞍选择：如果测试靶成功，用户满意皑，则该款游戏即按可上市赚钱；如笆果测试出现一些百问题，那么又将瓣面临两种选择，癌一是继续投入，氨改进游戏。二是班，停止投入，退跋出网游市场，而矮以前的投资将分奥文无归。胺 摆而网络游戏测试耙又分为封

43、测、内绊测、公测等几个碍阶段，在每个阶啊段测试的范围和癌情况都不一样。按一般最初是小范版围的封闭测试，办比如说几个人之蔼间。然后是少范奥围的内部测试，瓣最后是公开测试埃。拜 佰“暗很多时候，在测班试中，网络游戏哀商最怕的测试模奥式是：反复出现隘问题反复修改而扒到最后却出现致颁命错误。熬”巴一位投资网游最跋终失败的资方向吧本刊记者坦陈，隘“隘事先不管是技术埃人员还是管理人皑员，谁都没有办昂法确切知道测试案会出现什么情况哀。因为当接入互瓣联网时，在局域安网和内部网没有哀出现的问题，这敖时都可能出来！扳而且从内部网、稗局域网到互联网背，从几个人、几岸十个人、几百个袄人到几千个人，芭每个阶段的每个般接

44、入组合都会出啊现新的问题，这唉是任何人都无法百意料的。拌”案 败据悉，目前由于敖测试失败而逐步阿网游陷阱的人不绊在少数。而目前癌这种技术瓶颈在艾行业内也没有很坝好的解决办法。肮 市场陷阱 柏虽然巴2003皑年，中国拌MMORPG把市场规模少于预捌期以澳13捌多亿收场，但据鞍群益证券、摆IDC癌、白Korea八、坝Game颁、瓣Develop爱ment阿预测，斑2004跋年将达到案35坝亿人民币。半 叭“罢虽然爸35懊亿的盘子看似很拔大，但目前在市耙场上真正赢利分拔到这岸35懊亿的商家只占拔1按昂2扳成。拔”邦一位业内人士表案示，板“按由于网络游戏玩奥家粘度高，大众罢效应强，只要一哀款网络游戏成

45、功凹后，它占的市场隘分额会越来越大瓣，最终案35伴亿分额的大部分盎会被其占有。皑”阿 皑“芭排前几名的游戏叭商家会大赚特赚岸，而剩下的人将半掉进泥沼。熬”罢该人士进一步分芭析。傲 爱以此得到印证的盎是，盛大网络在扒前两年的市场分白额一度占到网游阿市场的澳60%胺，除前几名外，爸其他游戏商家都背在赔本。版 运营时代略图 背1998般年跋6稗月联众网络游戏拌世界正式推出。芭 颁2000吧年暗6颁月第一批进入中盎国大陆的网游之百一万王之王笆获得巨大的成功败。暗 捌2001埃年瓣1板月由北京华义代败理的石器时代氨正式上市爸. 皑2001半年疤2搬月由亚联游戏代碍理的千年开拌始测试，按4澳月开始正式收费

46、佰。蔼 败到败2001绊年吧6爸月止，一年间，熬中国大陆的网游扳达到十数款，由板于自发性和盲目耙性，也引发出一跋系列问题。大部鞍分经营惨淡或退叭出市场。癌 艾2000袄年把6瓣月华彩公司正式搬发行中国大陆第稗一款大型多人在奥线碍RPG佰万王之王；阿 瓣2000癌年皑7跋月大众网络报艾创刊，开辟了挨第一个网络游戏斑版块；背 暗2000肮年拜9败月智冠公司制作按的网络三国拜正式发行；邦 吧2000吧年暗11叭月宇智科通正式伴推出黑暗之光盎；挨 埃2001摆年佰1吧月北京华义代理奥的石器时代邦正式上市；熬 班2001氨年凹3柏月北京中文之星扒出品的第四世啊界正式上市；摆 邦2001拔年巴3胺月亚联游

47、戏代理按的千年正式摆上市。跋 碍2000般年底，网游规模绊达到了单机游戏暗市场规模的九成吧，邦 艾2001蔼年，网络游戏发啊展到与单机游戏捌市场规模相当。佰 百2001哎年下半中国网络傲游戏开始步入稳捌定成熟的发展。坝 败2001拜年按7拌月第三波戏谷代翱理的龙族正凹式上市；唉 爸2001把年澳7芭月亚联游戏第二皑款网络游戏红傲月正式上市；哎 八2001爱年捌7翱月游龙在线推出笆金庸群侠传瓣Online白；氨 疤2001熬年背7按月华彩公司发行案的三国世纪巴正式上市；扮 爱2001阿年八10翱月天府热线游戏佰中心正式成立；百 巴2001氨年败11安月网易推出大摆话西游爸Online隘；瓣 芭2

48、001拌年盎11板月上海盛大代理胺的传奇正式柏上市；佰 澳2002笆年疤1跋月网星公司代理埃的魔力宝贝半上市；百 柏2002叭年熬1拜月捷三峰公司代背理的倚天上靶市。搬 邦从办2001百年下半年到爱2003斑年底，中国网络按游戏产业已经处叭在一个稳定成熟岸的发展阶段，呈叭现出统一性和协靶调性，并且逐渐伴形成了完整的产唉业链，敖 捌2002罢年翱5啊月蝉童软件推出颁决战；碍 霸2002芭年半6敖月网易推出精斑灵的测试活动啊；皑 翱2002板年百7翱月游龙在线推出芭三国演义摆Online哀开始正式收费敖；捌 碍2002芭年办7耙月捷三峰公司为扳其第二款网络游岸戏圣者无敌敖展开测试活动；坝 皑200

49、2把年跋7绊月上海盛大代理案的第二款网络游疤戏疯狂坦克跋2板开始测试；颁 矮2002斑年颁7矮月传奇同时邦在线人数突破柏50拔万，成为世界上白最大的网络游戏袄；拌 拜2002癌年按8盎月高嘉科技代理百的天使正式哎上市；碍 八2002矮年般8扳月游戏橘子开展癌混乱冒险测霸试活动；氨 袄2002隘年皑8版月第九城市为其哀代理的奇迹吧展开测试活动。耙 翱2002半年班10爱月天府热线游戏肮中心推出全国首捌个网络游戏电视敖节目传奇之美蔼梦成扒 真； 盎2002八年艾10皑月国内单机游戏案巨头奥美电子开搬始涉入网络游戏扳，其代理的孔邦雀王艾 开始测试； 半2002艾年岸11唉月天府热线游戏暗中心经过一年

50、运吧营，其平台上经半营的游戏达到败9笆款，投懊 半入运营的服务器罢达到佰500把台以上，平均在败线游戏人数突破按10扮万；鞍 暗2002岸年绊11瓣月上海依星推出半遗忘传说测颁试活动。敖 熬2002八年俺11肮月卓越数码推出啊新西游记之大颁唐天下；绊 疤2002坝年霸11霸月新浪网正式签八约天堂；八 安2002扮年扒12败月清华同方正式板代理的埃N挨傲age皑开始内测；把 叭2002袄年爸12稗月网星代理轩碍辕剑耙Online哀开始测试；安 柏2002敖年扳12傲月伴2002办年中国网络游戏哎产业调查报告暨傲网络游戏产业峰八会爸扒在成都召开。巴 斑2003耙年唉1稗月笆8癌日，新浪携手韩拌国最

51、大的网络游扮戏供应商澳NCsoft暗公司合作，成立盎新浪乐谷，目前蔼推出的游戏天皑堂全球排名第绊一。皑 敖2003白年唉2版月碍9哀日，中国联通在碍华南推出流星艾蝴蝶剑网络游板戏大赛，比赛奖跋金总额熬50靶万元。俺 吧2003邦年金山公司暑期按推出第一款网络蔼游戏剑侠情缘隘网络版，矮2003瓣年澳6癌月份进行公测。皑 笆网络游戏分类：扳 分类 代表作 芭类拌Diablo绊的动作芭MMORPG 跋传奇、奇吧迹、千年安 埃回合制的肮MMORPG 百石器、魔暗力、童话稗 瓣策略类版 半三国策巴Online叭、霸业俺 坝AD&D跋类霸 斑班UO皑、拔EQ暗俺 耙中国特色的坝MMORPG 哎金庸疤Onl

52、ine皑、三国演义按Online疤、新西游记叭扮 靶卡通类动作邦MMORPG 鞍仙境传说、耙天使巴 班模拟生活类熬 癌美丽人生拌 哎卡通战斗类熬 隘百战天虫把online坝、疯狂坦克白奥 班体育射击类班 百大海战、矮马场大享办online巴岸 氨战略捌RPG百类岸 拔魔剑、大暗海战熬 翱社区休闲类瓣 颁联众世界、爱可乐吧捌 奥图形背MUD罢类霸 暗侠客行、摆重出江湖等按 昂原创力综合调查岸(啊源自拌17173俺内部报告邦) 扳调查结果扳(拜截止伴2004叭年癌9背月搬30鞍日爱) 翱1坝、开发实力地区埃差异显著。百 稗现有团队数量最吧多区域半靶华北区拌 耙华北区：共计八27拌家，其中北京傲26

53、耙家，为游龙在线啊、创意鹰翔、赛凹博先锋、瞬间科唉技、像素软件、扒第三波、奥维软袄件、新大陆集团岸、硅谷动力、侠八客行、动力时空半、朗金科技、新案兴博通、一起玩暗、一起乐乐、北芭京华义、清华同巴方、北京金山、搬目标软件、飞越胺梦幻、游戏橘子艾、北京腾武、追胺月软件、北京智拌冠、雷爵、皓宇阿互动；天津昂1矮家，为猛犸科技斑。爸 案最具发展潜力区翱域笆靶华东区埃 版华东区网络游戏挨开发力量有两个笆中心，一个是上跋海，一个是厦门安。翱 摆华东区由于近年芭经济发展迅猛，敖长三角成为中国岸大陆最具发展潜办力区域，上海因坝此聚集了大量资敖金与人才，新建扳团队如雨后春笋哀般纷纷涌现。班 岸厦门则拥有历史奥优

54、势。败20八世纪暗90胺年代，中国台湾捌地区多家游戏公傲司在厦门设立开百发基地，如天堂爱鸟、圣教士等，罢由此也产生了大奥陆第一代网络游澳戏开发团队盘古澳软件，培养并储氨备大量人才。由耙此衍生出目前的颁近十家团队。白 胺华东区：共计背26笆家，其中上海版11扳家，为上海联峻巴、天图科技、唯斑晶科技、钛蓝数盎码、易昔信息、芭朝华数字、谱索昂网络、冠网数码敖、凡多软件、第瓣九城市、烽火游斑戏；南京半1般家，为阳展科技隘；苏州拌1败家，为苏州蜗牛盎；杭州扮4哀家，为二元科技疤、水手工作室、艾中国创网、圣堂爸科技；福州熬1背家，为天晴数码俺；厦门傲8跋家，为魔方工作袄室、吉比特、御叭风行、阳光盒子奥、盘

55、古、荣耀科柏艺、奇域、二进埃制。哀 安最具商业意识区凹域岸埃华南区奥 斑华南区网络游戏瓣开发力量集中于袄广州、深圳、珠翱海三个城市，团板队数量不多，但拔是团队凝聚力高叭、资本雄厚、技案术先进、最具商懊业意识，在中国氨大陆所有区域中挨独具特色。把 艾华南区：共计扒7爱家，其中广州爸2把家，为广州网易暗、火石工作室；瓣深圳爱4唉家，为天成互动稗、金山华络、金俺智塔、网域；珠矮海懊1俺家，为西山居。颁 爸最具社会支持力袄度区域唉板西南区霸(暗西安、成都艾) 靶成都的网络游戏败开发团队历史优颁久，拥有多家老耙牌游戏开发团队敖，加之政府的支摆持和关注网游发斑展势头良好。巴 岸西南区：共计笆13懊家，其中成都敖10案家，为成都中邑隘、成都梦工厂、氨欢乐数码、时轮按宝、斯