垄断和垄断竞争市场课件

1、第7章 垄断和垄断竞争市场【导入案例】戴比尔斯是钻石的垄断者吗？ 南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯公司（De Beers）则是全球最大的钻石开采和销售企业。戴比尔斯公司始建于1870年，它拥有南非的所有钻石矿，并与博茨瓦纳、纳米比亚和坦桑尼亚政府合作，直接控制了近50%的世界钻石年产量。1934年，戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔斯已控制了世界80%左右的钻石生产和销售份额。 在实际营销中，戴比尔斯支付了大笔的广告费用。仅2004年，戴比尔斯在全球的广告推广费用就高达1.

2、8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的，它是最早在好莱坞电影中进行产品植入式营销的企业，电影中男女主人公坠入爱河的场景中总是能出现戴比尔斯的身影。 此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外，它还将视线投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？如

3、果不是，那么什么样的企业才算是垄断者呢？通过本章的学习，你将能够运用经济学原理回答这一问题。本章主要内容:垄断市场垄断厂商的均衡垄断厂商的定价策略垄断市场的效率评价垄断竞争市场垄断竞争厂商的均衡7.1 垄断市场一、垄断市场的条件及形成的原因 1）条件： A 市场上只有唯一的供应者 B 市场上无替代品 C 进出市场极为困难或不可能2）原因： A 生产资源独占的垄断 B 独家拥有专利权的垄断 C 政府特许的垄断 D 生产规模造成的自然垄断二、垄断厂商的需求曲线和边际收益线垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，向右下方倾斜：1 ：需求曲线为直线时，垄断厂商的边际收益曲线在纵轴上与需求曲线相交，在横轴

4、上的截距是需求曲线截距的一半1 ：需求曲线为非直线时 MR（Q）=P（1-1/ed)D（P=a-bQ；AR=P）MRTRPRQOPRQOd(AR)MRTRd = ARP厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ1时，边际收益0，总收益与价格反向变动； 。此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。当Ed=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。当Ed1时，边际收益0，总收益与价格同向变动。此时, TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。|ED|1(弹性充足)|ED|1(单位弹性

5、)p1p2MRQ2Q1最大TRQ2Q1结论：垄断者决不会在需求曲线上弹性不足（即|ED|1 ）的范围内进行经营。7.2 垄断厂商的均衡一、垄断厂商的短期均衡（MC=MR）ACMCACMCMRQ0P0Q0P0(A)有经济利润(B)亏损MRDD二、垄断厂商的供给曲线不存在MCD1MR1Q1Q2P1三、垄断厂商的长期均衡LACLMC123第一种：短期内亏损，长期内也不可能调整到盈利的状态，这种情况应停止生产。但是，作为某些特殊商品，可以有国家补贴进行生产Q0P0123第二种：短期内亏损。长期内可以通过选择最优生产规模获得利润：长期均衡条件：MR = LMC =SMC注：该情况选择了生产规模2，并没有

6、选择生产规模3，3情况对整个社会有利，但对垄断厂商不利123第三种：开始时获利，通过调整规模使获利更大。均衡条件是：MR = LMC =SMC2.1.2 多工厂垄断厂商的定价问题： 假设垄断厂商有两处生产基地，但是所生产的产品在同一个地区销售，那么垄断厂商应在每个基地生产多少产量，价格又该定为多少？四、多工厂垄断厂商的均衡7.3 垄断厂商的定价策略2.1.2 多工厂垄断厂商的定价一、统一定价价格歧视 price discrimination一般定义：厂商对两个单位的同种商品以不同的价格向同一消费者或不同消费者出售的经营做法。二、价格歧视的含义和条件价格歧视的必要条件（1）消费者对同一商品具有不

7、同的支付意愿或保留价格（reservation price）（2）厂商具有市场势力（3）厂商能够防止套利（arbitrage）或转卖（resale）价格歧视分类：一级价格歧视（first-degree price discrimination）二级价格歧视（second-degree price discrimination）三级价格歧视（third-degree price discrimination）1、定义 一级价格歧视，也称完全价格歧视（perfect price discrimination），指垄断厂商对每一单位的商品向消费者索取其所愿意支付的最高价格的情况。三、一级价格歧视2、

8、性质垄断厂商获取全部消费者剩余，因此生产者剩余就等于社会总剩余垄断厂商的产量与完全竞争情况下的产量相等按照社会总剩余标准，垄断厂商的生产决策是社会最优的一级价格歧视案例:1）拍卖2）企业向用户推销非标准化产品时的定价3）可以进行讨价还价的商品问题: 高等教育可否进行一级价格歧视?1、定义 三级价格歧视，即多市场价格歧视，指垄断厂商能观察到某些与消费者的偏好相关的信号，并利用这些信号把消费者分为具有不同需求的群体，进行价格歧视。因此也被称作市场分割（market segmentation）或信号选择（selection by indicators）。四、三级价格歧视1、特征存在消费者“自我选择”

9、机制（self-selection）符合“激励相容”原则（incentive compatibility）价格与顾客身份无关五、二级价格歧视2、主要形式区时定价优惠券数量折扣 二级价格歧视案例：1）“区时定价” 即根据不同的消费时间段进行区别定价。例春运时的定价，通话高低峰时段的定价，中国移动新推出的套餐定价。2）“批发与零售”的区别定价7.4 垄断市场的效率评价一、垄断程度的衡量勒纳指数：由经济学家勒纳于1934年提出，它等于垄断价格超出边际成本的部分与垄断价格的比率。0 L 1勒纳指数与商品需求的价格弹性成反向关系：弹性越大，市场势力越小；弹性越小，市场势力越大。1、规模经济和范围经济规模

10、经济 economies of scale ：企业产量增长率大于其投入增长率的技术条件。也即企业产量越大，平均总成本越低。范围经济 economies of scope ：企业通过增加生产不同的物品，使平均总成本减少的技术条件。二、垄断的社会成本和收益PQPmPc0QmQcMCdMRPPcPm0QcQmQSdMRMCm2、对创新活动的激励（1）垄断企业有从事创新的实力（2）垄断企业有持续创新的动力 石油是1959年由科洛纳 埃德温 L 德雷克在宾夕法尼来州本西部发现的。在南北战争之后，油井就从地平线上涌现出来。由于石油的供应非党丰富，所以存在着非常残酷的竞争，结果使价格和利润都非常低。约翰 D

11、 洛克菲勒20岁出头，是一名年轻的农产品批发商，最初经销蛋类。他很精通农产品销售，但他也认识到提炼石油会带来更大的利润，而且会比钻取石油面临更小的竞争。所以在1869年，洛克菲勒筹借了他所能借到的所有的钱，开办了两家小型的石油加工厂。【案例分析】 为了提高他的市场支配力，洛克菲勒的俄亥俄州标准石油公司与铁路公司达成了秘密协议。除了获取他的竞争对手的装运信息外，洛克菲勒还与铁路公司协商签订了合约，标准石油公司也对石油装船支付一定回扣。很快，标准石油公司可以购买克利夫兰区域的26家做精炼石油生意的竞争者中的21家。随着利润增加，标准石油公司通过获得他自己的石油领地、铁路、管道和轮船，进一步扩大了他

12、的石油帝国。它的目标是从控制油井到控制消费者，进而控制石油，随着时间的推移，洛克菲勒开始拥有石油业的主要份额。对手们发现铁路和管道与他们的石油运输相关。那些没有被迫退出这个行业的竞争者都被标准石油公司兼并了。在1870年，标准石油公司占有美国石油业的10%，到了1880年，标准石油公司控制了这一行业的90%以上，它的石油被船运送到世界各地。标准石油公司越垄断石油业，他的利润增加得越多，它消灭竞争对手的能力越强，当竞争对手被迫退出该行业后，洛克菲勒成了石油价格的制定者。它抬高价格，标准石油的利润猛涨。最终于1911年，在1890年谢尔曼反托拉斯法下，标准石油公司被分解。在石油的价格变动方面有一段

13、引人注目的历史。自一战前美国洛克菲勒标准石油公司被解散开始，美国的新泽西州标准石油公司（埃克森）、纽约州美孚石油公司（飞马）、加利福尼亚标准石油公司、海湾石油公司、英国石油公司、壳牌石油公司等七姊妹垄断国际石油市场达60多年,这七姊妹控制着石油的勘探,开采提炼和销售,特别是控制着石油定价权. 在七十年代初的20年里,基准油价仅从1.75美元提高到1.80美元一桶,石油输出国组织成员国从石油生产中得到的收入不超过0.90美元/桶.1960年伊拉克、伊朗、科威特、沙特阿拉伯等国发起成立了石油输出国组织，简称（OPEC）“欧佩克”，OPEC限产保价，先后于1973年10月16日、1974年1月1日及

14、1980年上半年，把石油基准价由1桶2.95美元提高为5.11美元1桶、11.65美元1桶和32美元1桶。欧佩克的限产保价政策引起了1973年和1980年两次石油危机，以及1980年的反向石油危机。国际石油市场在多年的时间里经历了多次价格波动。从1971年的2.18美元1桶上升到1980年的41美元1桶，又倾泻到1986年的6美元1桶，海湾战争期间又暴升至41.6美元1桶，又跌至92年11月初的20美元1桶。国际石油市场的发展和扩大。纽约商品交易所的原油期货合约成交量从1984年至1990年的变动线是直线上升，再现了市场人士积极规避石油价格风险的迫切心理。使原油在美国成交量最大的七种商品中名列

15、第三。 中国是石油大国，每年有大量的原油和制成品要进出口，有关石油贸易公司应积极利用期货市场的风险转移功能来远见避价格风险，从而保障应有之正常收益。 世界原油产量（1，000桶/每日）年份苏联美国伊朗沙特中国世界198011，4608，5971，6629，9002，11459，353198111，5528，5721，3829，8152，01255，778198211，6158，6492，2146，4832，04553，184198311，6848，6882，4405，0862，12052，967198411，5768，8792，1744，6632，29654，203198511，2508，97

16、12，2503，3882，50553，646198611，5408，6802，0354，8702，62055，872198711，6908，3492，2984，2652，69056，306198811，8238，1402，2405，0852，73058，507198911，4207，6132，8105，0642，75759，568199010，7157，3553，0886，4492，76560，36119919，5467，4173，3348，1812，79859，8427.5 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的含义 垄断竞争市场是这样一种市场结构，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。

17、例：服装、家具、行李包、图书出版、风扇、化妆品等。二、垄断竞争市场的特征（1）厂商很多（2）产品差异（3）非价格竞争（4）自由进出7.6 垄断竞争厂商的均衡一 、短期垄断竞争及其产量的决定SMCSACDMRP0Q0由于产品既存在差异性又存在替代性，所以厂商提价会失去一些顾客，而降价则能吸引一些顾客，因此，其面临的需求曲线向右下方倾斜，并且具有较大的需求价格性弹。厂商的需求曲线较之行业的需求曲线具有更大的需求价格弹性厂商的利润最大化条件仍为：SMC=MR二 、长期垄断竞争及其产量的决定LMCLACDMRP0Q0长期中利润会诱使其它厂商进入，由于进入障碍很小，其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获

18、利厂商的销售量和市场份额下降，它的需求曲线向下移动，变得更为富有弹性。假定成本曲线不变，移动的需求曲线正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切，因而形成利润为0的长期均衡情况。厂商的利润最大化条件仍为：LMC=MR=SMCLAC=SAC=AR=P三、垄断竞争市场的效率价格加成生产能力过剩复习思考题1）垄断厂商可以任意定价，这种说法对吗？为什么？2）市场势力的含义是什么？市场势力的来源于垄断形成的原因有什么区别？3）试分析垄断条件下的厂商价格决定及市场效率。4）请分析对比垄断竞争市场与完全竞争市场的异同。5）在垄断竞争市场上，为什么厂商在短期均衡时可以获得超额利润，而在长期均衡时却不能获得超

19、额利润。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没

20、有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，

21、可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、

22、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当

23、你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了

24、加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚

25、蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人