迪斯尼之规模经济与范围经济

1、迪斯尼沃尔特迪斯尼集团地位相关业务发展历程规模经济范围经济集团评价背1阿柏米奇老鼠办(Mickey昂 Mouse)氨 背的构思者捌沃尔特因为米奇扮的创作建立了日版后的娱乐王国，唉成为案“跋欢乐巨人袄”版； 埃 米奇坝的影响力之大以盎致在它50岁生耙日那天，好莱坞俺将它的名字刻在半名人大道上，米傲奇老鼠是获得这把项殊荣的第一个办动画人物，也象艾征着它在整个演八艺界超然的地位隘。 扒肮 笆2巴主题公园的开伴创者吧1971稗年安10八月扒1肮日阿，搬美国佛罗里达州敖的迪斯尼乐园摆对公众开放，此澳地原是人烟稀少版的乡村田园，经笆20稗年苦心经胺 稗营，投资埃4扒亿美元，这个占般地敖43白平万英里的游乐

2、唉场所成了摆拥有熬30斑亿美元资产的综熬合娱乐中心。奥该乐园目前拥有隘3斑个主题游八 坝乐园。阿18肮家饭店、疤1癌个夜总会、澳3摆个高尔夫球场、板1矮个水上公园、坝1蔼个野营地以及一百些大规模的会议扳设施。拜20颁年来共接待跋 敖3.5亿癌人次的游客。稗 霸佛罗里达州奥兰斑多市的华特迪斯拜尼世界，同时是阿全球最大的主题败游乐场，投资金挨额约4亿美元，扒占地约班30000公顷背，共有艾波卡特爸中心、神奇王国靶、米高梅影城、摆动物王国四个主阿题乐园，还有两岸上水上乐园以及啊一个迪斯尼商业昂区。稗 班迪斯尼乐园开创靶了全世界旅游主爸题公园建设的新绊时代，构建了现哀代概念的旅游目八的地形态，改变皑了

3、旅游者休闲娱白乐选择的方向，哎深刻地影响着现阿代旅游业的发展氨方式，对区域社扳会、经济、文化埃等领域产生了广拌泛的关联效应。巴迪斯尼乐园不但半是儿童的乐园，碍也是成人的游乐按场所，这里是真扮正的旅游城、度癌假地，经过几十碍年的发展，迪斯邦尼乐园已经远远隘超越了作为旅游伴方式的概念框架拔，它成为了迪斯奥尼公司文化与艺阿术的标志，也成盎为了沃尔特人格爱与理想的象征。半3、技术创新的般领导者拌1933年，迪拜斯尼公司拍出了隘第一部彩色卡通把片花与树，胺市场效果很好，柏从而进一步奠定般了这位技术创新笆领导者的地位。暗 敖4娱乐王国的懊缔造者盎1957年2月捌，沃尔特被正式按授予捌“扮里程碑奖搬”澳，以

4、表彰他对娱绊乐业、对社会的摆贡献。经过34癌年的发展，沃尔鞍特的公司从一个皑小制片厂发展壮盎大成当时的娱乐疤王国，他的业务癌范围包括电影及拔电视节目制作、懊主题公园经营、败各类纪念品销售扳等。 相关业务五、发展历程拌1、爱开创时期跋(1937 俺靶1942) 翱1927年，华矮特艾熬迪斯尼被下属背昂叛，萌发一个卡板通主角的灵感疤-Mic挨key Mou跋se白 1928年,傲米奇卡通汽船跋威利号(St坝eamboat八 Willie懊)-影史笆上第一部有声卡暗通影片! 米老肮鼠让迪斯尼首次鞍尝到名利双收的般滋味半1932年，迪艾斯尼又推出世界翱第一部彩色卡通扮花与树(F袄lower a疤nd

5、Tree八)背1940年迪斯哎尼推出第二部动邦画片木偶奇遇八记(Pino拔cchio),按首次拿下矮奥斯卡般金像奖两项音乐巴大奖,获得不错胺的票房。稗第二次世界大战芭爆发，减产！靶2、拔二战期间调整时跋期绊(1943-搬1949) 拔美国国务院派华颁特懊隘迪斯尼代表国家扒到中南美亲善访罢问霸.埃两部纪录片性质敖的动画电影扒, 爱致候吾友霸(Saludo办s Amigo班s)埃和三骑士摆(The Th安re跋e Cabal耙leros)摆参战后迪斯尼也摆接受政府的委托半拍一些倡导从军柏、征税之类的短八片。跋迪斯尼把一些短班篇組合起来隘,八成为一部动画长翱片，以维持日常八员工开支。斑3、邦黄金时期

6、办(1950-摆1966)暗1950氨年推出动画片伴仙履奇缘班(Cinder暗ella)半迪斯尼拍摄了许爱多真人主演的电皑影唉,扒及许多关于野生扮动植物的纪录片拜。爸此时期，迪斯尼拌的娱乐王国进行埃扩张，阿1955癌年，加州迪斯尼熬乐园跋(Disney绊land)盎正式开幕袄,爸在美国国家广播袄公司板(ABC)哎买下一时段傲,败每周播出名为跋Disneyl般and拜的节目，这一暗系列的迪斯尼电霸视节目在美国一隘播就播出扒26颁年。背华特靶疤迪斯尼在坝1966板年安12霸月班15靶日安与世长辞。岸 氨4、安蛰伏摸索时期氨(1967-氨1988)蔼迪斯尼于吧1966靶年去世后埃, 奥公司面临失去创

7、半意的窘局，在拔70版年代半, 瓣仅仅推出四部动耙画片。盎80扒年代迪斯尼内部霸的派系之争罢美国娱乐界拔80半年代中期被一股氨购并热趋势横扫班，处于内忧外患白的情况下，专业翱企业管理人氨艾斯纳吧 碍（昂Michael案 Eisner半 笆）扮接管公司，朝多败元化经营迈进。摆1983搬年邦, 癌东京迪士尼乐园捌 ,矮亚洲第一游乐园熬,把世界上最大的迪疤士尼乐园开放哎!翱之后，迪斯尼又巴成立了好莱坞和笆正金石两家子电案影公司背,鞍以拍摄更多角度般的电影。岸5、芭第二黄金时期百(1989班年后肮) 稗1989鞍年以后，迪斯尼板公司创下了连续艾14拌年奥20蔼的年增长率和颁每年拌18吧绊5扒的资产回报

8、率巴的成绩。迪斯尼蔼公司也从艾斯纳八1984稗年接手时资产为岸14氨亿美元蔼发展成为挨1998拔年年收入澳180半多亿美元澳的公司，到扒1999佰年，迪斯尼公司稗的市场价值已经鞍从原来的巴30摆亿美元蔼激增到哎700拌亿美元伴。肮艾斯纳领队的迪柏斯尼做了以下这坝些事：稗“八让动画片复活败”阿佰“凹更新和扩展主题背公园挨”岸“笆增加配套产品办”“般增设迪斯尼频道挨”皑“奥兼并美国广播公敖司艾(ABC)”,伴及旗下瓣ESPN笆电视频道皑 ”哀“百成立迪斯尼网上搬公司靶”爸1992败年跋, 凹巴黎迪士尼乐园扳开业凹 扮继续稳占动画王唉国版图芭,安成功跨入各娱乐矮领域巴,唉从乐园到游轮、败从电视到网站

9、、俺从冰上表演到音笆乐剧隘,班其它还有专卖店盎、互动式游乐场瓣、运动球队等岸6、瓣21把世纪至班 碍现今阶段靶 扳迪斯尼将热门电半影变成产业链，傲许多成功的动画安片衍生出图书、岸玩具、主题公园岸和百老汇演出坝隘商品、书籍、玩阿具、服装、电视爱以及录像带等其案它商品的艾全球发行网络背，有爱590白家迪斯尼零售商柏店遍布全球。艾2001板年胺7斑月，迪斯尼花费唉53碍亿美元收购福克柏斯家庭频道啊,拌还有七家日报与捌两家出版社。哎20傲05拔年稗9跋月哎12罢日埃,捌香港迪斯尼乐园霸开幕，成为了亚佰洲儿童最受欢迎阿的鞍 “扒童话乐园搬”败。规模经济唉 半迪斯尼文化广泛板吸收世界不同国邦家、地区、民族

10、斑、宗教的文化，艾综合归纳和提炼袄，这就是综合和白提纯的实质内涵癌和魅力。从欧胺洲文化中心主义奥开始发祥的文矮化经过多元文化版的冲突、撞击、矮互补、衔接、重敖组、更新和提高矮，也就是综合和扳提纯过程，塑造扒出风靡世界的迪暗斯尼文化，让世艾界不同国家的儿叭童欣喜地看到安米老鼠、白雪公啊主、阿拉丁、狮鞍子王和花木兰。岸提纯并不是简单凹提取最纯正文化背，再造宫廷贵族捌文化，也不是只巴能供一个国家、蔼民族和地区欣赏俺的偏狭文化，而把是让世界各国、拌各民族，无论信白仰、宗教、习俗傲如何都能欣然接板受的可乐文化扮。纯正不是狭碍隘和偏高，而是哀在普及和传播意艾义上的共性袄特征和升华的前翱提。背 艾综合、提纯

11、、汲哎取、升华用我国盎通俗的话说就是案巴来自生活，源于颁生活，高于生活哀板。然而这一过程啊只满足于具有话半语权的社会精英鞍们的欣赏需求，拜和每日忙于生计班的人们无缘，他胺们既不感兴趣也吧看不懂，更是因败价高而看不起，盎那就不是大众经跋典、精品，根基扮就不牢固，无论按如何称得上时尚版和名作，都不可扳能成为先进文化袄而时尚起来。大翱众经典是因思想叭性和艺术性高，俺被广大人民群众唉喜爱和迅速传播隘，少数社会精英捌、弱势群体也能敖欣赏、接受和欢奥迎的文化精品，蔼而贵族文化和低蔼俗文化是不可能吧胜此任。捌迪斯尼动画唉矮米老鼠与唐老埃鸭 哎迪斯尼动画隘罢泰山挨迪斯尼动画耙霸白雪公主搬迪斯尼动画岸版花木兰鞍

12、迪斯尼动画按碍钟楼怪侠百迪斯尼动画斑懊米老鼠与唐老癌鸭坝 捌迪斯尼动画瓣敖变身国王氨Walt Di爸sney CL安ASSICS 皑NO22 小熊靶维尼历险记 凹# ) 败改编自英国作家安 A. A. 扮Milne 的爸作品Winn凹ie the 哎Pooh系列艾作品介绍：Wi笆nnie th爱e Pooh百 是英国作家 隘A. A. M翱ilne 笔下俺一只十分爱吃蜂埃蜜的熊，他其实佰是一个小男孩 伴Christo八pher Ro八bin 的玩具把熊，Robin昂 想象他和这只摆熊住在一个叫“般百亩森林”的地疤方，当地还有许昂多其它的动物邻耙居伙伴们，像是爱兔子 Rabb八it、小猪 P把i

13、glet、跳傲跳虎 Tigg稗er 等等，安这一切的故事都疤是 Robin拔 所想象出来的蔼。迪斯尼首度于阿年推出拜“小熊维尼与蜂白蜜树”立刻深获叭好评，之后的“半小熊维尼与大风伴吹”更拿到当年靶奥斯卡金像奖最八佳短篇动画奖项邦，“小熊维尼与奥跳跳虎”也获得绊提名，所以在般年时，迪哀斯尼将此三部 哎Pooh 的短蔼片集合成一部电靶影在戏院上映，氨成为迪斯尼的第爸部经典动画岸【小熊维尼历凹险记】。本片录把像带原本在美国安都是三段分开来霸发行的，一直到敖年才首靶度正式发行完整瓣电影版的录像带哎，一上市居然大佰热卖！Winn哎ie the 碍Pooh 还真矮是迪斯尼人气最碍旺的小熊啊！安埃德蒙顿,E

14、d昂monton0皑 z# r: 板Q. l S吧& P4 S吧：【美女与野兽氨】的故事是一个邦古老的法国神话白，过去有多次搬摆上银幕的纪录，蔼这回在迪斯尼动挨画拍来更显得细案腻动人，本片剧般情是叙述在一个半被施魔咒的古堡敖里，一位王子因跋不懂得慈悲与宽把容而被仙女变为氨野兽，唯有他学版会如何爱人才能扮变回原貌，后来艾美女贝儿为救父跋亲而答应被野兽般囚禁，在一群魔板堡仆役的穿针引柏线之下，贝儿与埃野兽从针锋相对般到相知相守，经疤历一番波折之后爱，最后才终于得昂以解开魔法的桎吧梏。在画面方面俺，动画家们画出摆中古世纪法国小癌镇的景象，并借哀着计算机动画之扮助创造出三度空疤间的舞池，配合俺配乐大师

15、 Al坝an Menk罢en 优美旋律霸，更让本片显得笆精致动人！而且隘迪斯尼电影从【袄美女与野兽】之芭后，片尾主题曲扮都由知名歌星演靶唱，正式与流行吧音乐相互结合。敖【美女与野兽】隘同时也是奥斯卡扮到目前为止，被背提名奥斯卡最佳阿影片此一奖项的稗唯一动画电影。办本片已确定将在袄年月案日在全美岸戏院盛大重搬映，全片已在迪艾斯尼佛罗里达片板场花了一年多的坝时间，重制成氨超大屏幕伴的胶卷，并且重吧映版将把当年删吧掉的一首歌的片隘段“Human懊 Again”澳再度加回来，成摆为更完整的版本稗。叭5 y8 j-鞍 i) L& 扮aa1 p罢埃德蒙顿华人社癌区-Edmon背ton Chi艾na百改编自

16、神话故事拔天方夜谭捌天方夜谭，即一斑千零一夜，是阿哎拉伯民间故事集颁，反映了阿拉伯肮帝国的社会生活傲。般作品介绍：本片摆叙述少年 肮Aladdin背 颁的冒险故事，市背井小民翱 Aladdi拔n 和猴子好友白 Abu 原本柏过着快乐自在的伴生活，一场意外唉让他获的一张飞肮天魔毯以及一盏矮神灯。逗趣的神懊灯精灵 Gen哎ie 把 Al哎addin 变埃成风度翩翩的王暗子，要赢得 J八asmine 邦公主的芳心；可哀是，王宫里邪恶把的巫师 Jaf耙ar 却掳走了跋神灯和公主。在爱猴子 Abu 板及飞天魔毯的帮拜忙下，Alad办din 能够克哀服自己不是真正奥王子的心理障碍安，勇敢面对挑战昂，把心爱

17、的公主矮从 Jafar疤 的魔掌中救出芭吗？而且，Al癌addin 的岸第三个愿望也面胺临抉择， 他是八要继续假扮王子拔身份以追求公主挨，还是要信守诺摆放精灵自由呢？哀本片中由 Ro般bin Wil案liams 配胺音的精灵是最抢懊眼的人物，在片碍中模仿许多美国蔼的明星、政要，吧实在令人捧腹。耙片中利用计算机巴科技作出神奇洞捌穴一景，给人视跋觉上的震撼，是袄迪斯尼计算机动隘画部门继【美女奥与野兽】舞池后暗又一杰作。本片矮推出虽然大受欢八迎，但却遭到回办教组织的强烈抗耙议，因为在“A奥rabian 斑Nights”拜的歌词中把他们熬说成一群不喜跋欢你就砍你耳朵巴的民族，后来跋迪斯尼在发行录隘像带

18、时，硬是把拔这段歌词给换掉罢，把原声带和录搬像带这首歌的部阿分听来比较看看巴即可发现。把大力士把英文名称：He傲rcules板2 y# U1盎 F. F6 哎1 m+ y八3 W邦上映时间：瓣1997年06爸月27日邦- v: )懊 o2 c5 啊V! M0 L啊! Wwww.跋edmonto佰nchina.蔼cn氨片长时间：约9爱2分钟熬www.edm白ontonch背&耙 A+ T3 坝O4 斑7 M氨5 r% y奥0 A扮% E埃作品类别：迪斯癌尼第三十五部经靶典动画，长篇剧凹情动画片扮* K6 q!捌 , v$ 拌e1 , T班8 www.爱edmonto挨nchina.斑cn摆原著取

19、材：改编艾自希腊神话埃8 A$ O$颁 d, 0 敖k* Y* W叭埃德蒙顿,Ed靶monton拌作品介绍：本片把主角是希腊天神般宙斯的儿子 绊Hercule艾s ，他在襁褓拔时被冥王 Ha奥des 陷害遗凹落凡间，但仍保罢有与生俱来的神笆力，长大后他必傲须历经万难、斩跋妖除魔证明自己拌是英雄，如此才矮得以重返神界，稗最后他也学到真白正的英雄不在于阿蛮力，而是在于斑内心。本片的怪埃物造型，迪斯尼扒请来欧洲知名的埃政治讽刺漫画大拌师精心设计，并耙借着计算机绘出奥令人惊心动魄的百多头蛇之战！片岸中 Hercu斑les 成名变靶成人们心目中的摆偶像，很多情节凹也间接讽刺好莱笆坞的现况。而音挨乐方面，

20、Ala安n Menke柏n 大胆采用音凹乐剧叙述者歌曲氨串场的方式，借拔着五位谬思女神哎串连整篇故事，扮这也是他第一次耙用于动画片上。扳首映会则在纽约瓣举行，之前迪斯熬尼买下四十二街八上一座近百年历俺史的阿姆斯特丹版戏院将其重新装肮潢，四十二街原跋本是纽约的风化昂街，但在迪斯尼板进驻之后，戏院熬、购物中心将先熬后设立，风化四袄十二街终于走进摆历史，此次【大案力士】首映，整暗条街立刻陷入嘉扳年华式的欢愉之奥中，除了举办全阿世界运动明星的挨致敬典礼之外，氨还把迪斯尼乐园暗里有二十五年历岸史的电子花车游埃行搬来此地表演哎，这也是此游行霸第一次搬出乐园捌外。安1 s /百 |. U* 癌V/ ( b巴

21、埃德蒙顿,Ed翱monton碍奥斯卡记录：获奥得奥斯卡最佳歌氨曲提名“Go盎 the Di碍stance”澳花木兰斑V: X皑英文名称：Mu袄lan扮埃德蒙顿,Ed柏monton$绊 A i/ 啊?3 _1 Q捌2 # H(败 E唉上映时间：扒1998年06碍月19日疤. y7 L*耙 l: G 斑z; 5 O熬埃德蒙顿,Ed哀monton翱片长时间：约8埃8分钟扮Z1 b8搬 |! g6 靶s, L( 安8 L6 q埃扒德蒙顿,Edm佰onton叭作品类别：迪斯背尼第三十六部经埃典动画，长篇剧半情动画片安a( i(爱 , h$ 凹J7 J# W伴埃德蒙顿华人社斑区-Edmon爸ton Chi

22、耙na按特殊记录：迪斯邦尼第一部完全在蔼佛罗里达新片厂颁制作的动画靶& w a/袄 D6 ! 癌E) ?7 邦! V埃俺德蒙顿,Edm般onton碍原著取材：改编哀自中国流传的民跋间故事把4 rK-颁 E. 敖A埃德蒙顿,E捌dmonton板作品介绍：这是扳迪斯尼第一部以捌中国为背景的动摆画片，木兰代父坝从军的故事对中版国人来说可是家搬喻户晓的，然而扳迪斯尼也更改了靶部分故事情节，版例如将木兰改为颁家中并无年幼的哎弟弟，而木兰的摆父亲虽然曾是英背勇战士，却因腿百疾而行动不便，百但他却执意赴前翱线作战，因此木邦兰决定偷走父亲半的盔甲从军去，败另外原本花木兰叭是在凯旋归乡后败才被军中同僚发霸现她是

23、女子，但唉到迪斯尼手中，半变成她在军中受蔼伤就被医生检查耙出乔装，并且后肮来还救了皇帝成搬为不让须眉的女耙英雄，当皇帝赐搬宝物给木兰时，唉木兰却一心只想安返家与父亲相聚哀，刻划出木兰从伴军虽然成为女英叭雄，但真正的意翱义还是为了父亲啊。本片画面如中安国山水画般柔美瓣，音乐颇有中国版风味，动画家们敖更亲赴中国大陆凹考察，在片中花哎木兰被塑造成一隘位活泼的年轻少瓣女，而且添加不敖少伙伴，其中还芭有一只帮助她的捌木须龙，牠帮助拌木兰是为了当木安兰成功后，自己懊能被人们供奉在瓣庙堂内！花木兰跋与李翔将军由长疤官与下属变为情稗侣，这也是迪斯盎尼动画爱情的首颁创。佰# I8 _%板 6 q$ 班q3 z-

24、 V白埃德蒙顿华人社隘区-Edmon办ton Chi瓣na挨奥斯卡记录：获邦得奥斯卡最佳音哀乐或喜剧片配乐芭提名隘埃德蒙顿原创作品四眼天鸡牧场是我家星际宝贝范围经济坝1、鞍影视娱乐(St蔼udio En办tertain挨ment)：拜影视娱乐业务包败括生产制作和购皑买各种电影电视罢节目及动画片，哀并将其产品向影巴院、家庭录像和罢电视市场销售。俺迪斯尼的影视娱挨乐处在迪斯尼价扳值链上游。迪斯板尼是动画片的鼻拌祖，迪斯尼靠卡摆通动画起家。迪扳斯尼历年来所拍柏摄的动画片已成跋为它的宝贵资产叭。拌另外，动画片带半来了其他相关收稗入，比如，动画班片的流行带动了蔼洋娃娃、玩具、皑书本、音乐唱碟般、服装、纪

25、念品班和游戏等多种文埃化产品的销售。阿而且，由于动画捌片带来的卡通人捌物的流行，迪斯皑尼的主题公园中板的许多节目才魅败力十足。 安 2、柏媒体网络(Me澳dia Net鞍works):八公司的媒体网络伴业务包括：AB拜C电视网络(A班BC Tele柏vision 霸Network罢)，拥有暗226家板附属的电视台；哎ABC广播网络疤，目前拥有超过隘8 900个碍节目和癌4 600个暗附属广播台，大鞍约覆盖50的班美国市场。同时败，迪斯尼公司还暗拥有ESPN、笆DisdeyC背hannel等绊有线电视网络以矮及数家迪斯尼公案司的网站，如：版Disney按案com、ABC佰com、AB哎C new

26、s扮com、ESP疤Ncom等。凹1） 1995叭年，迪斯尼斥资靶196亿美元收爱购美国广播公司澳(ABC)跋2） 2001俺年7月，迪斯尼斑花费53亿美元蔼收购福克斯家庭白频道阿叭爸媒体网络近年的吧起伏比较大，不胺像主题公园那般皑稳定，在整个价霸值链中扮演佰“邦冒进者哎”颁的角色。急速增拔长能带动整体价般值增值，反过来扳，急速下落也会扮牵扯整体价值贬百损八3、主题公园和霸度假村(Par唉ks & Re班sorts)：凹疤主题乐园和度假懊村业务包括各类氨迪斯尼主题乐园八及旅游设施的建哀设与管理。斑迪斯尼乐园哀的成功成为迪斯傲尼发展史上具有埃战略意义的重大碍转折，Disn扳ey的价值链条靶中加入了瓣“肮迪斯尼乐园矮”叭这重要的一环，澳是迪斯尼集团收暗入的重要来源之罢一