营销布局-老板电器

1、营销布局-老板电器2Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架比照343提案背景老板新展架设计目的品牌体验：在终端卖场营造家居气氛，消费者通过体验到达对品牌的认知品牌认知：通过统一、标准、具有视觉冲击力的的展架设计，在众多竞争对 手中脱颖而出品牌记忆：消费者对展架的记忆延展为对产品的记忆，从而促进购置行为展架设计的瓶颈终端卖场不可控因素：商场展架经常更换位置多产品整体展示问题：烟机、灶具、消毒柜套装的整体展示，及品牌统一形 象的表达Key notes 4本方案特点跳出思维框框设计上：力图到达

2、“品牌体验品牌认知品牌记忆产生购置行为制作上：采用 “可拆装、可重复使用、组装省时、节约本钱，解决终端 卖场不可控、多产品整体展示问题考虑全面展架的设计考虑到整体市场营销易于操作节省本钱Key notes 展架能够自由组合、适用于不同场地调整5我们的设计设计理念品牌体验：在终端卖场营造家居气氛大面积色块，传递现代气息花瓶、艺术画等厨房艺术品，表达高品味生活品牌认知：在设计上与竞争对手不同统一的LOGO灯箱三合一的整体展示品牌记忆：调动消费者对产品 “愉悦感 的记忆产生购置行为：在现场的视觉效果冲击下，消费者立即产生购置冲动，推动购置行为Key notes 6Agenda提案背景、设计理念Sma

3、rt设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架比照347黑色系设计效果图单组冰花艺术玻璃铝合金联接组件厚度10MM开槽玻璃推拉式组合展示台特殊大理石效果玻璃灯箱单组黑色背板效果8 双组黑色背板效果黑色系设计效果图双组9 三组黑色背板效果黑色系设计效果图三组10四组黑色背板效果黑色系设计效果图四组11 五组黑色背板效果黑色系设计效果图五组12黑色系设计效果图L型 L型黑色背板效果13 U型黑色背板效果黑色系设计效果图U型14四面包柱黑色背板效果黑色系设计效果图四面包拄15蓝 色 系 设 计 图16蓝色系设计效果图单组单组蓝色背板效果1

4、7蓝色系设计效果图双组双组蓝色背板效果18蓝色系设计效果图三组 三组蓝色背板效果19蓝色系设计效果图四组 四组蓝色背板效果20蓝色系设计效果图五组五组蓝色背板效果21蓝色系设计效果图L型 L型黑色背板效果22 U型蓝色背板效果蓝色系设计效果图U型23四面包柱蓝色背板效果蓝色系设计效果图四面包拄24Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架比照3425SMART展架部件图连接件26SMART展架部件图冰花艺术玻璃铝合金联接组件27Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展

5、架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架比照3428展 台 价 格项目单组均价（RMB）组数小计（RMB）单组结构266012660双组结构231024620三组结构223036690四组结构217048680五组结构2080510400L型组合2230511150U型组合2260818080背靠柱组合228049120注：以上价格不含运输费29Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架比照3430SMART展架投入对比表（以5组一字型排列为例）全国卖场总

6、量500家（预设）展架数量使用年份常规展架支出费用SMART展架支出费用相比常规展架支出（RMB）平均每店5组展架第1年375万元520万元首年多投入145万第2年375万元无需支出节约230万第3年375万元无需支出节约230万第4年375万元无需支出节约230万第5年375万元无需支出节约230万5年累计支出1950万520万总计节约1355万五年总计节省1355万元SMART展架与常规展架比照：价格注：数字以五组装为例31SMART展架与常规展架比照：形象对比项目常规产品展示架SMART展架展架材质无法统一统一采购加工设备无法统一机械、标准化加工制作工艺无法统一规模化、统一生产理解VI程

7、度无法统一严格执行了老板企业形象的要求展架形象无法统一老板企业形象高度统一问题各地经销商制作时用料不同，效果各异各地制作能力不同：尤其是不兴旺地区的供给商制作水平有限各地制作商对老板电器VI手册的理解不同导致全国各地老板电器展架形象不够统一32SMART展架与常规展架比照：组装问题常规展示架SMART展架卖场改装或位置调整？需要重新制作加工拆完后重新组合是否重复使用？无法多次使用多次重复使用当地组装所用工时费？5人5工时4人2工时安装规范程度？各地不同理解、易变型标准件统一安装规范使用的范围？室内卖场与室外促销不可通用室内卖场与室外促销通用33问题 常规展示架SMART展架运输过程中有损坏怎么办？为企业形象重新制作一套只换该损坏的部件即可使用过程中损坏了怎么办？继续使用已损坏件或下次重做时修改随时让工人更换更换成本？通常需更换一组零件的成本价SMART展架与常规展架比照：维护34项目名称 常规展示架SMART展架尺寸规格高280X宽100cm高280X宽100cm运输体积2.6立方/组忽略不计每店5组13立方忽略不计老板500店，共用6500立方忽略不计重量/延米0.1吨0.06 吨重量/每店(5组）0.5吨