XXXX年自考94分-管理经济学笔记

1、.：.；绪论管理经济学的对象和义务管理经济学研讨的对象和义务？管理经济学把企业作为研讨对象，以企业微观经济活动为研讨重点，也包括一些非盈利组织的经济活动，研讨企业的行为。其义务就是作出决策，选择最优方案。管理经济学的定义？管理经济学是一门研讨如何把传统经济学的实际和经济分析方法运用于企业管理决策实际的学科。微观经济学和管理经济学的一样点及不同点？联络：管理经济学要借用一些微观经济学的原理和方法。一样点：(1) 把企业作为研讨对象；(2) 都是研讨企业的行为；(3) 都需求对企业目的做出假设；(4) 都受企业内外环境的影响。不同点：研讨对象对企业目的的假设对企业环境的假设研讨的目的微观经济学笼统

2、的企业利润最大化假定企业的外部环境信息为知企业行为的普通规律管理经济学现实的企业短期目的是多样化的，长期目的是企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息是不确定的企业决策微观经济学是一门实际科学，它研讨的是与企业有关的经济实际与方法，即企业行为的普通规律。管理经济学那么是一门运用科学，它研讨的是如何运用这些规律，结合企业的各种详细条件，做出最优行动方案的决策。管理经济学的实际支柱建立经济模型边沿分析法需求弹性实际关于市场机制和市场竞争的根本原理边沿收益体检规律时机本钱原理货币的时间价值管理经济学的决策准那么市场供求及其运转机制第一节 需求需求和供应是构成市场的两个根本要素。一、需求量需求量是指

3、在一定时期内，一定条件下，消费者情愿购买并能购买得起的某种产品或者劳务的数量。一定时期，普通指一年；一定条件，指影响需求量的要素如产品价钱、消费者收入以及消费者喜好等。二、影响需求量的要素1、产品的价钱。产品价钱上涨，其需求量就会减少；产品价钱下跌，其需求量就会添加。反比关系。2、消费者的收入。消费者收入提高，需求量就会添加；消费者收入程度下降，需求量也就减少。正比关系。3、相关产品的价钱。相关产品分为替代品和互补品。替代品，产品的价钱上升，替代品的需求量就会上升；产品的价钱下降，替代品的需求量就会下降；替代品之间成正比关系。互补品，产品的价钱上升，互补品的需求量就会下降；产品的价钱下降，互补

4、品的需求量就会上升；互补品之间成反比关系。4、消费者的喜好。5、广告费。6、消费者对未来价钱变化的预期。假设价钱看涨，需求量就会添加；假设价钱看跌，需求量就会减少。三、需求函数需求量就是影响它的诸要素的函数。需求函数就是需求量与影响这一数量的诸要素之间关系的一种数学表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，为对某产品的需求量；Px，为某产品的价钱；Py，为替代品或者互补品的价钱；T，为消费者的喜好；I，为消费者的个人收入；E，为对价钱的期望；A，为广告费。题【例1-1】，略，重点，p15四、需求曲线需求曲线是假设在除价钱之外其他要素均坚持不变的条件下，反

5、映需求量与价钱之间的关系，或QD= f(p)。见【图1-1】，p15个人需求曲线，表示单个消费者情愿购买某种产品的数量与其价钱之间的关系。行业需求曲线，表示市场上全体消费者情愿购买某种产品的总数与其价钱之间的关系。企业需求曲线，表示全部顾客情愿向该企业购买某种产品的数量与其价钱之间的关系。需求量的变动规律，价钱上涨，需求量就减少；价钱下降，需求量就添加。为什么？这是由于：由于价钱降低，消费者用同样的钱可一个买到更多的东西；原来由于价钱贵买不起的消费者，也来买了；过去由于价贵运用替代品的消费者，如今由于降价也来买了。所以价钱下降会导致需求量的添加。同样道理，价钱上涨，需求量就会减少。五、需求量的

6、变动和需求的变动需求和需求量是两个不同的概念。需求是指需求量与价钱之间的关系。它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一个需求曲线。需求量的变动，假设非价钱要素不变，从而需求曲线维持不动，这时，由于价钱变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动。需求的变动，假设非价钱要素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称为需求的变动。第二节 供应一、供应量供应量是指在一定时期内，一定条件下，消费者情愿并有才干提供某种产品或劳务的数量。二、影响供应量的要素1、产品的价钱。价钱上涨，供应量就会添加。正比关系。2、产品的本钱。假设产品的价钱既定，本钱越高，利润越少，从而企业的供应量也就减少

7、。反比关系。3、消费者对未来价钱的预期。价钱看涨，就会多消费。三、供应函数和供应曲线供应函数就是供应量与影响这一数量的诸要素之间关系的一种表达式Qs = f(P , C , E , )Qs，某产品的供应量；P，某产品价钱；C，某产品本钱；E，消费者对产品价钱的预期；企业供应曲线和行业供应曲线规律：它总是一条自左向右上方倾斜斜率为正的曲线。价钱上涨，供应量就添加；价钱下降，供应量就减少。四、供应量的变动和供应的变动供应量的变动和供应的变动也是两个不同的概念。供应量的变动，是指在供应曲线不变也就是说，一切非价钱要素不变，因价钱变化，供应量沿着原供应曲线而变化。供应的变化，那么是指因非价钱要素发生变

8、化而引起供应曲线的位移。供应，不是一个单一数字，而是指一个供应表，或者一条供应曲线，或一个供应曲线的方程。供应量，那么是一定价钱程度上，一个特定的供应量。第三节 供求法那么和需求-供应分析需求、供应和价钱三者之间的关系是客观存在的，人们称之为供求法那么。供求法那么决议了价钱构成和市场运转的机制。一、供求法那么关于平衡价钱的决议和变动的原理供应、需求两条曲线相交之处，阐明此时需求量等于供应量，也即阐明按这种价钱成交可以使供需双方都称心。需求和供应的变动，带来市场价钱和买卖量的变动，详细可表现为三种情况：1、供应不变，需求变动的情况。假设供应不变，只是需求变动表现为因非价钱要素变动引起的需求曲线的

9、位移，那么这种需求变动将会导致平衡价钱和平衡买卖量按同方向变动。也就是说，假设供应不变，需求添加，平衡价钱和买卖量都会提高；反之，如需求减少，平衡价钱和买卖量就都会下降。2、需求不变，供应变动的情况。假设需求不变，只是供应变动表现为因非价钱要素变动引起的供应曲线的位移，那么这种供应变动将会导致平衡价钱按照相反方向变动，平衡买卖量按照一样方向变动。也就是说，假设需求不变，供应添加，市场上的平衡价钱就会下降，买卖量那么会添加；反之，供应减少，那么平衡价钱就会上涨，买卖量那么会减少。3、需求和供应同时变动的情况。假设需求减少添加，供应添加减少，那么平衡价钱下跌上涨；如过需求和供应同时添加或减少，那么

10、平衡价钱的变动要视供求双方增减程度的大小而定。当需求添加的程度大于或小于供应添加的程度时，平衡价钱上涨或下跌，平衡买卖量添加；当需求减少的程度大于或小于供应减少的程度时，平衡价钱下跌或上涨，平衡买卖量减少；当需求和供应添加或减少的程度相等时，平衡价钱不变，但平衡买卖量变动的方向与需求和供应变动的方向一致。二、需求-供应分析法经过绘制供应和需求曲线分析供应、需求与价钱之间的关系的方法称为需求-供应分析法举例阐明对汽车需求的添加，会不会影响轮胎的价钱？政府对产品征收消费税，对产品的价钱和销售量有什么影响？第四节 市场机制与社会资源的配置一、市场机制在社会资源配置中的作用 从几个角度论述资源的稀缺性

11、。资源的稀缺性决议了人们必需对运用和消费什么样的资源和产品进展经济选择。资源的可替代性。消费者和企业怎样进展选择。根据的是价钱信号。资源和产品的价钱是其相对稀缺程度的指示器。社会资源的优化配置。根本标志是：社会上各种商品的供应量等于需求量，即供求平衡。价钱机制为什么可以在社会资源的合理配置方面起根底作用？就是由于在市场经济中，不仅需求和供应决议价钱，而且价钱反过来对供应和需求有反作用。涨价能刺激消费，抑制消费；降价那么能抑制消费，鼓励消费，正是这个作用是价钱对经济起调理作用。当供大于求时，价钱就会下降，从而抑制消费，鼓励消费；当求大于供时，价钱就会上涨，从而能鼓励消费，抑制消费。这样经过价钱的

12、动摇，最终能是供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。二、市场机制的缺乏1、垄断要素的存在。2、外溢效应的存在。私人本钱和私人效益是指从企业角度计算的产品本钱和效益。社会本钱和社会效益是指从社会角度计算的本钱和效益。经济学把社会本钱大于私人本钱的部分称为外溢本钱。把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有两个重要的特征：一是它就有非竞争性；二是它具有非排他性。4、信息的不完全性。三、市场机制发扬作用的条件要有独立的市场竞争主体；要建立竞争性的市场体系；建立宏观调控体系和政府进展必要干涉。需求分析和需求估计分析和估计企业的需求之所以非常重要是由于：高需求是企业可以兴

13、隆兴隆的前提；它是企业一切方案任务的根底和出发点。第一节 需求弹性需求弹性用来阐明需求量对某种影响要素变化的反响程度。用公式表示就是：需求量变动率与影响要素变动率之比，即 E，需求弹性； Q，需求量； X，影响需求量的某要素；需求弹性可以分为：需求的价钱弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等。一、需求的价钱弹性1、价钱弹性的计算需求的价钱弹性，反映需求量对价钱变动的反响程度。Q，需求量； ，需求量变动的绝对数量； P，价钱； ，价钱变动的绝对数量点弹性： 计算点弹性的前提是需求曲线的方程必需知。弧弹性： 不知道需求曲线的方程，却知道需求曲线上两点的坐标，用弧弹性计算在计算价钱弹性时必需留意：由

14、于在价钱弹性公式中，分子需求量变动的%和分母价钱变动的%是按相反方向变动的，即价钱上升时，需求量下降；价钱下降时，需求量上升；所以计算出来的价钱弹性是负值。但通常我们运用绝对值来比较弹性的大小。某产品的价钱弹性大，这是指绝对值大。价钱弹性与需求曲线的斜率是两回事，但是有联络。价钱弹性与需求曲线的斜率程反比，与的值成正比。所以，假设需求曲线是一条直线，虽然这条直线上各点的斜率不变，但由于的值是变动的，所以在这条直线上价钱弹性也是变动的。假设其他条件一样，那么，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。2、具有不同价钱弹性的需求曲线按照价钱弹性的不同，大体上可以把需求曲线划分为四类：需求曲线是一条

15、垂直的直线完全非弹性它阐明在这条曲线上，一切各点的弹性均为零|=0，即不论价钱多高，需求量总是坚持不变需求量变动率一直为零，这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。例：自来水、电和燃气等没有替代品的情况。需求曲线是一条程度的直线完全弹性它阐明在这条需求曲线上，一切各点的价钱弹性均为|=，即价钱略微上升，需求量就立刻降为零，这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。例：在完全竞争的市场上，企业的产品是同质的，价钱提高，消费者会选择替代品。需求曲线是一条方程PQ=k的双曲线单元弹性一切的各点的价钱弹性均为1|=1，即价钱变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这张需求曲线称为单元弹性的需求曲线。需求

16、曲线是一条倾斜的直线弹性需求、非弹性需求在这条需求曲线上，各点的价钱弹性时有变化的。在A点，|=，由于A点的坐标中，Q=0，所以。在B点，|=0，由于在B点的坐标中，P=0，所以。在中点M，|=1，由于M点的斜率 恰好等于 ，所以，。需求曲线的AM部分，|1,称为弹性需求；MB部分，|1，那么提高价钱会使销售收入下降；假设需求是单元单性的|=1，那么变动价钱并不影响销售收入；假设需求是非弹性的|1|Ep|=1|Ep|1时，MR为正值；|=1时，MR=0； |1时，MR为负值。5、影响价钱弹性的要素商品是生活必需品还是奢侈品？生活必需品的价钱弹性小，奢侈品的价钱弹性大；可替代的物品越多、性质越接

17、近，弹性就越大；购买商品的支出在人们收入中所占的比重。比艰苦，其价钱弹性就大，比重小的弹性小。时间要素也影响弹性的大小。从长期看，其弹性就大；假设只看短期，弹性就小。6、价钱弹性的运用举例用于价钱和销售量的分析和估计； 参 书P38页 重点计算题用于政策决策分析假设出口的目的主要在于添加外汇收入，那么对价钱弹性大的物资应规定较低的价钱，对价钱弹性小的物资应规定较高的价钱；为了提高消费者的收入，人们往往对农产品采取提价的方法，对电视机、洗衣机、手表等高级消费品采取降价的方法，就是由于前者弹性小，后者弹性大。二、需求的收入弹性1、收入弹性的计算需求收入弹性反映需求量对消费者收入程度变化的反映程度。

18、收入的点弹性计算：收入的弧弹性计算：收入弹性普通为正值。这是由于需求量Q和消费者收入I普通按一样方向运动，即当居民收入添加时，需求量也添加；收入减少时，需求量也减少。也有例外，富强面粉和规范面粉的例子。经济学中，收入弹性为负值|0的产品为正常货；收入弹性大于1|1的产品称高档货。2、收入弹性运用举例用于销售量的分析和估计用于企业运营决策假设预测到国民经济或本地域的经济即将出现新的高涨，那么运营收入弹性大的商品更为有利。假设预测国民经济或本地域的经济开展要出现不景气，那么最好是运营收入弹性小的商品。用于安排国民经济各部门的开展速度收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其开展速

19、度也就该当快些。收入弹性小的行业，由于其需求量的增长要慢于国民收入的增长，其开展速度就只能慢些。三、需求的交叉价钱弹性1、交叉价钱弹性的计算设两个相关的产品x和y，计算y产品交叉弹性的普通公式为：y产品的交叉弹性，点弹性：y产品的交叉弹性，弧弹性：不同的交叉弹性的值，具有不同的经济含义。交叉弹性为正值0。阐明x产品价钱的变动与y产品需求量的变动方向一致。如猪肉价钱提高，会使牛肉需求量添加。这表示两种相关物品时替代品。如大米和面粉、棉布与化纤布。交叉弹性为负值0。阐明x产品价钱的变动与y产品需求量的变动方向相反。如照相机价钱提高，会使胶卷的需求量减少。这阐明两种相关物品时互补品。如汽车与汽油、信

20、封与信纸。交叉弹性为零0。阐明x产品价钱的变动对y产品的需求量没有影响，从而阐明这两种产品相互独立、互不相关。2、交叉弹运用举例企业假设消费多种产品，而且其中有替代品或互补品，那么在制定价钱时就要思索到替代品或互补品之间的相互影响。假设替代品或互补品在不同的企业中消费，那么交叉弹性可用来分析产品之间的竞争关系。交叉弹性还是从经济上划分不同部门的标志。交叉弹性的绝对值大，阐明产品之间的相关程度很大，从而阐明他们在经济上属于同一部门。交叉弹性很小，阐明两种产品互不相关，因此在经济上属于不同的部门。第二节 需求估计一、市场调查市场调查的方法通常有访问法和实验法两种。二、统计法估计需求的统计方法可以有

21、两种，但最主要的是回归统计法常用的需求函数方式有两种：一为线性函数；一为幂函数。例题 参照书本 p44消费决策分析-投入要素的最优组合问题投入要素怎样组合才是最优？产品产量怎样组合才是最优？消费函数反映投入与产出之间的关系。Q=f(x,y,)Q-代表产量； x,y-代表诸投入要素，如愿资料、设备、劳动力等。消费函数中的产量，是指一定的投入要素组合所能够消费 的最大的产品数量。也就是说，消费函数所反映的投入与产出之间的关系是以企业运营管理得很好、一切投入要素的运用都非常有效、没有浪费为假设前提的。长期消费函数是指消费函数中一切的投入要素的投入量都是可变的。短期消费函数是指消费函数中有的投入要素的

22、投入量是可变的，但有的是固定的。单一可变投入要素的最优利用对短期消费函数进展分析并做决策一、总产量、平均产量和边沿产量的相互关系总产量是指一定数量的工人所能消费的全部产量；平均产量是 指每一工人的平均产量；边沿产量是指在一定数量劳动力的条 件下，添加一名工人引起的总产 量的变化。总产量、平均产量和边沿产量的三种关系：1、工人人数取某值时的边沿产量等于总产量曲线上该点的切线 的斜率；当边沿产量为正值时，总产量曲线呈上升趋势斜率为正值， 此时添加工人能添加产量；当边沿产量为负值时，总产量曲线呈 下降趋势斜率为负值，此时添加工人反映产量减少；当边沿 产量为零时，总产量为最大斜率为零。2、工人人数取某

23、值时的平均产量等于总产量曲线上该点与原点的 衔接线的斜率；3、当边沿产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；当边沿产量 小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；当边沿产量与平均产量相等 时，平均产量为最大。当边沿产量曲线在平均产量曲线之上时，平均产量曲线呈上升趋势；当在平均产量曲线之下时，平均产量曲线呈下降趋势。二、边沿收益递减规律当固定消费要素利用缺乏时，其边沿产量是递增的，但随着劳动力的继续添加，固定消费要素逐渐充分利用以致于过度负荷，这时，边沿产量就会递减。这种景象称为：边沿收益递减规律。留意两点：收益递减规律是以其他消费要素固定不变，只变动一种消费要素为前提；这一规律是以技术程度不变为前提

24、的。三、消费的三个阶段第一阶段：可变投入要素的数量小于OA。可变要素的边沿产量首先递增，然后递减。在这一阶段，总产量、平均产量均呈上升趋势；第二阶段：可变投入要素的数量在AB之间。可变要素的边沿产量是递减的，但仍为正值，不过要小于平均产量。平均产量呈递减趋势，总产量仍呈上升趋势。第三阶段：可变投入要素的数量大于OB。边沿产量为负值，总产量和平均产量均呈递减趋势。缘由分析：第一阶段：由于总产量呈上升趋势，所以，单位产品中的固定消费要素本钱即固定本钱呈下降趋势；又由于平均产量呈上升趋势，所以，单位产品的可变投入要素的本钱即变动本钱也呈下降趋势。第二阶段：由于总产量呈上升趋势，所以，单位产品的固定本

25、钱呈下降趋势；又由于平均产量呈下降趋势，所以，单位变动本钱呈上升趋势。固定本钱和变动本钱的运动方向相反，阐明在这一阶段，有能够找到一点使两种本钱的变动恰好抵消。第三阶段：由于总产量呈下降趋势，所以，单位产品中的固定消费要素本钱即固定本钱呈上升趋势；又由于平均产量呈下降趋势，所以，单位产品的可变投入要素的本钱即变动本钱也呈上升趋势。四、单一可变投入要素最优投入量确实定某可变投入要素的边沿产量收入MRP=p时，可变投入要素的投入量为最优多种投入要素的最优组合对长期消费函数进展分析并做决策在资金一定的条件下，投入要素之间怎样组合，才干使产量最大；在产量一定的条件下，怎样组合，才干使本钱最低。需求利用

26、等产量曲线和等本钱曲线一、等产量曲线的性质和类型等产量曲线，是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能消费的产量都是相等的。等产量曲线的特性：处于较高位置的等产量曲线总是代表较大的产量。等产量曲线划分为三种类型：第一种：投入要素之间完全可以替代，如煤气、石油，这种曲线外形是一条直线；第二种：投入要素之间完全不能替代，如车架、车轮，这种曲线的外形是一条直角线；第二种等产量曲线有一种变型，如几种消费方法消费同种产品，这种曲线的外形是一条折线。第三种：投入要素之间的替代是不完全的，例如，机器不能完全替代劳动力，这种曲线的外形是一条向原点凸出的曲线。等产量曲线的斜率是递

27、减的，即投入要素x的边沿技术替代率总是随着x的量的添加而递减。x的边沿技术替代率是指当x取某值时，添加1个单位的投入要素x，可以替代多少单位的投入要素y。用公式表示：二、等本钱曲线及其性质等本钱曲线是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会使总本钱发生变化。等本钱曲线的普通表达式为：假设投入要素的总本钱发生了变化，但两种投入要素的价钱比例仍坚持不变，那么，曲线仅仅发生平行位移，由于它的斜率未变。离原点越远的等本钱曲线所代表的本钱越高。三、最优投入要素组合确实定1、图解法。假设知等产量曲线，又知等本钱曲线。等产量曲线与等本钱曲线的相切点，就是投入要素的最优组合点。第一步，画等产量曲线

28、；第二步，画等本钱曲线；第三步，找切点得最优解。2、在多种投入要素相结合以消费一种产品的情况下，当各种投入要素每添加一元所添加的产量都相互相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优。例题 书p62四、价钱变动对投入要素最优组合的影响假设从纯经济观念思索，为什么对工业化国家来说是适宜的先进技术，对开展中国家不一定适宜。由于开展中国家工人工资低，采用普通技术反而更为经济。广种薄收。精耕细作。规模对收益的关系对长期消费函数进展分析并做决策规模收益，当一切投入要素的运用量都按同样的比例添加时，这种添加会对总产量产生的影响。一、规模收益的三种类型假定aL+aK=bQ，那么，根据b的值的大小，我们可以把规模

29、收益分为三类。第一种：ba，即产量添加的倍数，大于投入要素添加的倍数。规模收益递增。第二种：b=a，即产量添加的倍数，等于投入要素添加的倍数。规模收益不变。第三种：bk 阐明规模收益递增；h1 阐明规模收益递增；nMC，阐明M为正值。因此假设添加产量，还能使总利润添加。MRMC，阐明M为负值。因此假设减少产量，也还能是总利润添加。只需在MR=MC时，企业的产量才是最优的，这时，M为零，企业的总利润到达最大。只需在总本钱曲线上的切线与总收入曲线上 的切线相互平行，即两者的斜率相等之处总 利润才最大，这一处也就是MR=MC之处， 此时的最优产量为Q市场构造和企业行为第一节 市场构造的分类市场类型分

30、为：完全竞争、垄断竞争、寡头竞争、完全垄断这四种市场构造在控制价钱的才干、卖者的数目、产品的差别程度、进入市场的难易程度上各不一样。第二节 完全竞争条件下的企业行为一、什么是完全竞争根本特征：在这个市场里，产品的价钱完全由市场决议，企业是价钱的接受者，对定价无能为力。完全竞争的市场构造，必需具备以下几个条件：买者和卖着很多；产品是同质的；消费者出入这个行业是自在的；企业和顾客对于市场的信息是很灵通的；二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策在完全竞争条件下，企业不存在价钱决策问题。这时，它的需求曲线是一条程度线。程度的需求曲线阐明，按市场价钱，它想卖多少就能卖多少。但只需略微高于市场价钱，就一点

31、也卖不出去。在完全竞争条件下，产品的边沿收入等于价钱，所以，需求曲线与边沿收入曲线是重合的。即P=MR=AR。结论：只需P=MC时的产量程度 为最优。此时，企业的总利润为最大。企业平均本钱曲线AC最低点的产量程度Q4，是企业消费效率最高之点，也是单位产品利润最大之点，但不是企业总利润最大之点。企业总利润最大之点应在产量程度为Q3之处。三、完全竞争条件下，企业的短期供应曲线不论是盈利企业还是亏损企业，最优产量的条件都是：P=MC随着试产价钱P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。 但当市场价钱低于AVC曲线的最低点时，企业就要停产。所以， 在AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供应曲线

32、。四、完全竞争条件下，企业的长期平衡当企业处于长期平衡时，其产量程度Q必定能同时满足两个条件：价钱等于长期和短期平均本钱的最低点，即P=AC长期和短期的最低点，此时经济利润为零；价钱等于边沿本钱，即P=MC长期和短期，此时企业的总利润为最优。所以，在完全竞争条件下，由于P=MR=AR，当企业处于长期平衡时，它就会存在这样的关系：P=AC长期和短期=MC长期和短期=MR=AR五、完全竞争市场条件下企业行为分析关于企业的利润。企业可以获得正常利润。关于企业的产量决策。企业无力定价，但能更具市场价钱的高低调整本人的产量。关于长期平衡的条件。P=MR=MC长期和短期=AC长期和短期。关于竞争战略。企业

33、之间不是相互竞争的对手，低本钱竞争战略是企业独一的也是最正确的竞争战略。第三节 完全垄断条件下的企业行为一、什么是完全垄断假设一个行业只需一家企业，而且它所消费的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大妨碍，这就产生完全垄断。二、完全垄断条件下企业的价钱和产量决策在完全垄断条件下，由于一个行业只需这一家企业，所以，企业的需求曲线就是行业的需求曲线。它的外形总是向右下方倾斜留意，完全竞争企业的需求曲线是一条程度线。假定企业以追求最大利润为目的，那么，它的价钱与产量决策应在MR=MC之处。参 书p111 例 重点需求指出：虽然与完全竞争不同，垄断企业对价钱有完全控制才干，但并不意味垄断企业的

34、价钱定的越高越好。在MR=MC的利润最大化条件，由于MC是正值，因此，MR也必需是正值。这 就意味最优价钱和最优产量确实定必需在需求曲线的弹性需求阶段，因此在非弹性阶段，MR为负值。与完全竞争企业有本人的供应曲线不同，垄断企业没有本人的供应曲线。三、市场进入的妨碍与完全竞争条件下的企业不同，垄断企业在短期内所获得的经济利润，在长期条件下也可以坚持下来。在完全垄断市场里，存在许多进入妨碍，主要有以下四种：企业控制了产品的根本原料的来源企业拥有专利权现有企业规模经济性显著，规模较大。构成自然垄断企业。政府特许四、垄断企业的弊端高价钱。损害消费者的利益。产量缺乏。假设载能添加产量还可以为社会提供更多

35、的福利。消费效率低。一个缘由是规模经济性未被充分利用；另一个缘由是缺乏竞争压力，缺乏推进技术创新和强化企业管理得动力和积极性。垄断企业积极的一面，即垄断企业普通规模较大，因此规模经济性比较显著。五、政府对垄断企业的干涉制定和执行反垄断法；对自然垄断企业进展控制。自然垄断企业的一个重要特征是它的规模经济性非常显著。只需是价钱控制。从实际上讲，政府应该让企业把价钱和产量定在P=MC处；在实际中，较多地是允许企业按平均本钱来定价，即在p=AC之处定价。第四节 垄断竞争条件下的企业行为一、什么是垄断性竞争主要特征有三个：在行业中企业数量很多；企业进出这个行业是自在的；各企业消费的同种产品是有差别的；二

36、、垄断性竞争条件下，企业的短期价钱和产量决策假定企业以追求最大利润为目的，那么，根据MC曲线与MR曲线的交点MR=MC之处就可以得出它的最优产量为Q，最优价钱为P。三、垄断性竞争条件下，企业的长期平衡在垄断性竞争条件下，只需企业有经济利润或经济亏损，市场就有一种力量促使企业的需求曲线与它的本钱曲线相切，是经济利润或经济亏损为零。在垄断性竞争条件下，当企业处于长期平衡时，它的产量程度Q应同时满足以下两个条件：P=AC短期和长期，此时，经济利润为零；MR=MC短期和长期，此时，企业利润最大。四、垄断性竞争条件下企业行为分析关于价钱和产量决策。价钱要比完全竞争企业定得高，产量那么比完全竞争企业少。关

37、于消费效率。消费规模总是小于最优规模。关于竞争战略。A、价钱竞争战略；B、产品差别化战略；C、促销包括广告战略。第五节 寡头垄断条件下的企业行为一、什么是寡头垄断寡头垄断是指几家大企业消费和销售了整个行业的极大部分产品，因此，在这种市场里，竞争只是在几家大企业之间展开。寡头垄断又可以分为如下 两种：纯寡头垄断或称无差别的寡头垄断。这是指在这个行业中，几家企业消费和销售的产品都是同质的。有差别的寡头垄断。这是指在这个行业中，几家企业消费和销售的产品，在顾客看来是有差别的。寡头垄断条件下企业行为的三种方式：曲折的需求曲线方式；价钱指点方式；卡特尔方式；二、曲折的需求曲线方式这个方式是建立在这样的假

38、设根底上的：一家企业假设提价，其他企业普通不会跟着提价；但一家企业假设降价，其他企业普通就会跟着降价。寡头垄断条件下企业的需求曲线由两部分De和Di组成，他们共同构成一条曲折的需求曲线。边沿本钱曲线MC在缺口FG之间摆动是，企业的最优价钱和最优产量决策不变。三、价钱指点方式价钱指点，即行业中的一家企业决议产品价钱，其他企业那么相应跟着定价或变价。确定价钱的企业就领袖企业。四、卡特尔方式假设几家寡头垄断企业结合起来，共同规定一个价钱，它们就有能够像垄断一样定高价，使整个行业的总利润最大。这种结合有公开和暗中之分。签署公开的正式协议的，叫卡特尔，达成非正式的协议的，叫串通。在MR和MCa+b相交之

39、处，即可得到卡特尔的最优总产量Q和最优价钱P。整个卡特尔的价钱和产量确定之后，下一步是对所属企业分配产量配额。方法是遵照边沿本钱相等的原那么进展分配，由于这样可使整个卡特尔的总消费本钱最低，或利润最大。参 书p120 例 重点五、非价钱竞争在寡头垄断市场构造中，一个总要的特点是不随便变动价钱。相互之间的竞争主要不是经过价钱进展，二十经过非价钱要素进展，这就称非价钱竞争。非价钱手段主要两个：改良产品式样与构造、添加产品的用途和提高产质量量；做广告；除此之外，改善信贷条件、健全销售网点和改良售后效力等。定价实际第一节 定价目的和决议价钱的主要要素一、定价目的主要有以下四种：以盈利作为定价目的；以获

40、得一定数量的利润作为定价目的；以获得“称心的利润的目的；以谋求最大利润为目的以扩展销售作为定价的目的；以稳定价钱作为定价目的；以应付竞争作为定价目的；二、决议价钱的主要要素产品的本钱；产品的需求。产品的需求主要指产品的需求曲线和价钱弹性。价钱弹性的大小是企业确定价钱政策的重要根据；竞争对手的情况；政府关于企业定价的政策与法令。我国目前实行的定价方式有国家定价、国家指点价和市场调理价三种。除国家定价外，后两种均属企业定价范围。 企业定价的普通方法一、以本钱为根底定价为什么要以本钱为根底来定价？本钱数据比较容易获得，它的大小比较确定，以本钱为根底定价，方便可行；以本钱为根底定价，普通就是在本钱根底

41、上加上利润等于价钱，如此定价，企业对于能有多少利润可以做到心中有数，有平安感；企业如要生存和开展，前提是收入必需大于本钱；本钱加成定价法； 参 书131 例 重点目的投资报答率定价法，这种定价法与本钱加成定价法的共同点是都是在全部本钱的根底上加一笔利润，不同的是本钱加成定价法加的利润是按本钱利润率计算的，而目的投资报答率定价法加的利润那么按投资报答率来计算；参 书131 例 重点最大利润定价法； 参 书132 例 重点增量分析定价法，与上述三种定价法的共同点是都是以本钱为根底，不同点是前三种定价法，都是以全部本钱为根底，而增量分析定价法那么是以增量本钱变动本钱为定价根底的。参 书132 例 重

42、点增量分析定价法主要适用于以下三种情况：企业原有正常的消费义务，也有利润，但由于消费才干还有富余，为了进一步发掘这些富有的消费才干，需求决议要不要按较低的价钱接受新义务；市场不景气，企业义务很少，消费才干远远利用缺乏，同行竞争猛烈，这个企业的主要矛盾是求生存即力求少亏一点；企业消费好几种，在这几种产品的需求之间存在着联络相互替代或互补，其中一种产品的价钱决策不能孤立的只思索一种产品的效益；二、以需求为根底定价根据消费者对产品价值的了解或根据产品的需求价钱弹性，也称为购买者了解价值定价法。三、以竞争为根底定价随行就市定价法，适用于两类市场：完全竞争的试产；寡头垄断市场。招标时最优报价确实定。第三

43、节 企业定价战略一、产品组合定价战略系列产品定价战略最优的定价方法该当根据系列中各种产品的价钱弹性来定。弹性大的产品，利润率该当低一点；弹性小的产品，利润率高一点。系列内一种产品价钱弹性的大小主要取决于两个要素：一是它所效力的顾客是属于哪一层次的是富有的阶层，还是普通平民，前者弹性小，后者弹性大，在我国有的商品可由公费报销，其弹性也小；一是这种产品在质量和性能上有没有特征，假设有特征，其他产品替代不了，而且这种特征在顾客看来非常需求，不可短少，这种产品的弹性就小，对这种产品的价钱就可以定得高一点。互补产品定价战略分为根本产品和配套产品两种，通常是对根本产品定低价，对配套产品定高价。成套产品定价

44、战略配套出卖的商品价钱应定得比单个出卖低。二、差别定价战略差别定价就是同一种产品，对不同的顾客，不同的市场，采取不同的价钱。差别价钱的存在需求以下三个条件：企业对价钱必需有一定的控制才干；产品有两个或两个以上被分割的市场；效力不能转卖，所以效力行业特别适宜差别定价。不同市场的价钱弹性不同；差别定价的种类有：以顾客为根底。成人和儿童票、国内和国=外旅游票；以产品为根底。不同型号的产品定不同的价；以空间为根底。剧场的位置；以时间为根底。长途，白天和晚上收费不同；根据经济学原理，两个市场上价钱的最优比应为：三、新产品定价战略撇油定价战略适用于以下情况：不同的顾客有不同的价钱弹性，企业有足够的时间，尽

45、量先让弹性小的顾客充分购买，然后，再向弹性大的顾客销售；试制这种新产品的提早期比较长，因此，较高的价钱不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场；规模经济型不显著高价能给人们产品高级、质量好的印象对未来的需求或本钱的估计没有把握，假设一开场价钱定太低，能够会带来很大的风险；浸透定价战略适用于以下情况：需求的价钱弹性大，低价能吸引很多顾客；规模经济性明显，大量消费能使本钱大大下降；需求用低价阻止竞争对手打入市场，或需求用低价吸引大量顾客；处于竞争或心思上的缘由，需求尽快地占领大片市场；四、折扣定价战略功能折扣，例零售商卖给顾客的同时还要提供一定的效力付现折扣数量折扣季节折扣五、心思定价战略价钱高质量就

46、好，就有档次位数定价法 ￥99.9六、促销定价战略招徕定价法，某几种商品低价或者亏本卖，吸引顾客到商店来；另外还有定期折扣，此外还有提供免费维修、较长“三包时间、或免费送货上门等。第四节 中间产品转移价钱确实定在外部市场条件下，转移价钱确实定在中间产品有外部市场的条件下，它的转移价钱就按市场价钱来定。二、无外部市场条件下，转移价钱确实定按本钱加利润定价、按全部本钱定价、按变动本钱定价都有问题。应按照双重定价的方法，即除了用变动本钱定价外，还要在各分公司之间合理分配利润的根底上来定价。参 书p144长期投资决策第一节 投资决策概论一、投资决策的普通原理企业的投资是指当前的一种支出，这种支出预期未

47、来能有收益，而这种收益延续的时间通常在一年以上。它包括：购置设备、房屋以及设备的改造或更新等。另外，培训费用、广告费用以及研讨和开展费用等也属于投资。投资和日常运营费用这两种支出的区别主要在于它们博得收益的延续时间长短不同。运营费用如人工费、资料费只能在短期内例如，在几个月或在一个会计年度内博得收益。投资决策，与运营决策相比，有两个重要的特点：在投资决策中，需求把近期的现金支出与远期的现金收支相比较，因此，必需思索货币的时间价值；在投资决策中，需求对未来的收益进展估计，而未来总包含有很大的不确定性，因此，在投资决策中，思索不确定性风险的问题也就成为重要的课题。虽然投资决策有本人的特点，但是它的

48、根本方法和运营决策一样，依然是传统经济学的分析方法-边沿分析法。传统经济学假定企业总是追求最大利润的，为使企业得到最大的利润，它的价钱和产量程度必需满足MR=MC的条件。把这个根本的经济分析方法运用于投资决策，这就是投资的边沿报答率和投资的边沿资金本钱相等时，企业的投资量程度才是最优的。投资报答率是指每年的利润收入与其投资量之比。资金本钱是指企业为获得1元资金所要付出的本钱。边沿资金本钱MCC，是指在各个投资量程度上，每多获得1元资金需求支出多少本钱。边沿资金本钱MCC和内部报答率IRR的交点，即MCC=IRR之处，就是企业最优的投资数量和可接受方案的最低报答率。二、投资建议扩展现有产品的消费

49、规模；设备更新或技术改造；开展新产品；其他，如对三废的控制和治理，劳动维护设备的投资等。第二节 数据的搜集和估计投资方案提出之后，能否正确决策，关键就在于数据的搜集和估计能否准确、可靠。一、净现金投资量净现金投资量是指因决策引起的资金的添加量。净现金投资量首先包括购买固定资产的价钱、运费和安装费等。流动资产的永久性添加；非购买性支出，如研讨费用、广告费用、实验费用等也该当加上；假设设备更新，该当重新设备费用中减去旧设备的残值，加上旧设备的撤除费用；假设被更新的旧设备在企业内部移作它用，那么，它的替代价值该当重新设备费用中扣除。需求留意的是：计算净现金投资量，要在增量分析原理的根底上进展。参 书

50、p151 例二、净现金效益量净现金效益量是指企业在运营中因决策引起的现金效益的添加量。它等于因决策引起的销售收入的添加量减去因决策引起的运营费用不包括折旧的添加量。净现金效益量并不等于利润的添加量，利润的添加量加上折旧的添加量才等于净现金效益量。NCB=S - C S=D+C+P NCB=P+DNCB，净现金效益量； S，销售收入的添加量； C，运营费用的添加量不包括折旧； P，利润的添加量； D，折旧的添加量。假设企业还要向政府交纳所得税，那么税后净现金效益量应等于税后利润的添加量加上折旧的添加量，即：NCB=P+D=P(1 t)+D=(S -C -D)(1-t)+D需求留意的是：计算净现金

51、效益时，要在增量分析原理的根底上进展。参 书P153例三、货币的时间价值S n = PV (1+i)n PV = PV，现值； i，贴现率； n，时间； ，如今的PV到第n年年末是的价值； TPV = 参 书p154 例四、资金本钱为了实施投资方案需求有资金，为了获得资金而付出的代价，这个代价就是资金本钱。资金本钱是从资金获得者的角度说的，从投资者的角度看，那么是投资的必要收益率，低于这个收益率，投资者就会把资金转投别处。企业的资金来源根本上有两个：一是借债；二是权益资本，其中主要是发行普通股。债务本钱税后债务本钱=利息率1-税率权益资金本钱D1，D2，.，Dt，未来预期每期的股利收入g，公司每年的股利增长率ks，股东的必要收益率W，每股普通股的价钱股东的预期收益有两部分组成：一部分时股利，它的收益率称为股利收益率，等于 ；一部分是资本利得，即由于预期以后股票涨价给股东带来的收益，它的收益率称为资本利得收益率，在股利增长率g坚持不变的情况下，它等于g。加权平均资金本钱,加权平均资金本钱；,税后债务本钱； ,权益资本本钱；，根据公司的最优资本构造，债务和权益资本分别在全部资本中所占的比重。所谓最优资本构造是指能使企业的综合资金本钱