美容行业策划方案

1、昆明骊玛生物科技市场推广策按申报时间：2012年7月28 内部参阅 严禁外传申报方案额度30万15万10万5万2万请划“”选择一、方案策划目的二、方案基本信息三、方案内容及流程四、媒体投放预算五、活动开展预算六、方案效果预估七、方案附件目 录一、方案策划目的：1提升企业品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度。2促进销售，提升业绩，扩大市场占有率覆盖率，实现信息增值。目标所在家写字楼人群行人各行业人员面对繁忙的工作，消费者注意力是第一紧缺资源！3实现终端推广，实现企业信息与消费者的直接传播。信息目的二、方案基本信息：方案主题执行时间建议2012年8月15方案形式社区单元框架媒体三、方案内容：

2、在经济飞速发展的今天，本案平台资源及优势在于强有力信息终端整合。消费者注意力是第一个稀缺的资源。方案内容说明场地选择电子单元门按键旁每个社区单元门旁，必经过必看到的绝佳牌位执行时间2012年结合新的市场提升品牌推广及商场炒作的最好时机操作流程简洁高效简洁，高效化进程执行地点中高端人群住宅处各人群都要回到温暖的家中，回到社区媒体选择云南龙凤呈祥文化传播有限公司传播直达终端，强制性、人文性及高品质的信息接受社展活动可在部分社区进行互动-宣传-推广等桂鑫园概述：22层19个单元 2009年9月交房。入住率已突破98%，中小型企业40%左右，58%为长期居住人群，以80年代居住人群为主，是潜在的（三高

3、）高学历，高消费，高收入，即有较高消费意识图文表现形式图片仅做参考，精细化需据当地实际市场活动设计。操作流程：签订合同-选定社区及社区投放数量-设计制作安装画面-所有社区（或本社区内更换画面）-后续推广 1、签订合同：确定合同，预留社区资源。 2、推广反馈：原始文件反馈及整理刻录光碟。 3、活动安排：推广过程中的活动协调。实施细则1、为了提高终端受众率，建议每个月更换不同广告位置，从而提高广告覆盖率。 使更多广告信息让消费者接受 。 举例：社区社区单元数实际投放数更换到某社区（月）更换数量备注 A30个单元30D30 B30个单元30E30 C80个单元40(其中）C40(另外单元）同社区 D

4、30A0 E30B02、我公司提供发布点位图片，单元数及小区外观全景图片以便贵方随时抽查发布情况以表我方之诚意。媒体投放预算：户外广告媒体公司发布社区发布周期发布形式规格（CM)投放数量报价折扣实价（元）云南龙凤呈祥文化传播有限公司详见社区资源表3个月单元框架静态媒体高82*宽58100块/月4002.5100费用小计3万受众人群楼层户型住户数最低接收信息广告价格投放数量实效人均单价7层-32层两户-四户2人-5人3人/户100元100块0.05元以下费用小计另赠送： 1.赠送10块，即每个月发布数量110块。赠送价值为3000 元的优惠！ 2.赠送画面制作安装每个月更换一次（每块10元，共计

5、3300元）活动开展预算：户外/产品展活动时间7月28日地点月牙塘市政府小区参与车辆英伦SC7项目名称数量/面积单价描述费用小计合计（元）场地社区广场300M900元/天活动人群多，吸引力强900900布展活动道具500元遮掩伞、会客桌椅、宣传布标等相关500500活动推广产品店销售人员（措施防护）费用小计1400活动场地图片展示现场布展现场周边安全线设置及安全保护人员的安排设定，销售人员安排备 注：安保可由广告公司及物业保安来协调。活动开展安全防护预案月牙塘小区概况： 2000年交房 7层共185个单元。地处月牙塘公园畔，居住人群多半为自主创业的人群及企业高层，是居住环境优雅的成熟社区，高端

6、人群居多，消费实力与理念强超前。受众广。部分商住楼及写字楼单元框架参照。七、方案效果预估： ROI(return on investment,投资回报） 商业回报：广告传播为广告主（如：雅文会所）带来更多少销售利润增长，又稳定商场户主 品牌回报：通过社区单元框架媒体推广，品牌知名度提高了多少 ？ 媒体回报：进入社区人员都能看到，媒体到达率和曝光率99%,社区单元媒体所针对的终端消 费人群为三高人群（高收入、 高消费、高学历）商业回报ROI品牌回报媒体回报提高ROI策案 A. 关注广告传达的信息：创意的突破，是产品在短期内提高知名度。 B. 适合考虑媒体组合：考虑最新媒体视觉习惯、增大受众目标群份额。 C ROI跟踪：对投资回报率进行持续性的跟踪(跟踪3-6个月）与营销 活动 期间或之后的销售相比。 D 改善传播规则：对受众看到广告/品牌内容后的下一步进行规划。 E. 明智的谈判：提高销售代表与消费者的沟通能力是决定成交与否的重要环节。投资回报所要规避的问题建议1、定位模糊 注重让消费者了解产品真正的与众不同之处，了解该品牌的含义。2、错误的目标 定期的与消费者沟通，目标专一的展开执行3、分配不当或无效之处 研究把工作重心放到对结果有重要影响的 少数关键信息、受众或 媒体上。八、方案附件请方案申报经销商附以下附件：1、媒体广告报价单2、媒体广告设计稿3、活动场地报