内容说明分析core hw vm manual-12

1、2011.12.05 updated by China VM team2目录CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL1 认识店铺2 陈列区域规划3 产品分类及产品陈列规划4 基础陈列标准5 板墙器架的陈列方法6 地面器架的陈列方法7 陈列辅助配件的使用规范8 橱窗的陈列方法9 店内POP支持Page 310Page 1113Page 1419Page 2026Page 2743Page 4454Page 5557Page 5859Page 606431.1 箱包店整体形象效果1.2 器架类型介绍1.3 器架配件介绍CORE HW STORE VISUA

2、L MERCHANDISING MANUAL1认识店铺41 认识店铺1.1 箱包店整体形象效果-15平米CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL仅为店铺效果图，具体陈列规范见具体指引51 认识店铺1.1 箱包店整体形象效果-23平米CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL仅为店铺效果图，具体陈列规范见具体指引61 认识店铺1.1 箱包店整体形象效果-30平米CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL仅为店铺效果图，具体陈列规范见具体指引71 认识店铺1.2 器架类型介绍C

3、ORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL 收银台(店铺面积不同配发不同款) 高容量中岛 大中岛 高低展台组合 背景LOGO灯箱 旅行箱地台 侧挂镜 POP框 LOGO立柜81 认识店铺1.2 器架类型介绍CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL 各类板墙1. 站立式板墙2400站立式2700站立式通透型站立式91 认识店铺1.2 器架类型介绍CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL 各类板墙2. 壁挂式板墙2400壁挂式2700壁挂式101 认识店铺1.3 器架配件介绍C

4、ORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL长直挂通:用于背包配件板墙短直挂通:用于容量中岛/大中岛层板:用于其它包配件板墙/中岛/ 背景LOGO板墙底柜:用于其它包配件板墙钱包托盘:用于收银台/层板/展台背包支架:用于层板/展台112 陈列区域规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL重点区域次重点区域旧货 / 折扣区域122 陈列区域规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL重点区域次重点区域旧货 / 折扣区域范例一主人流区域规划要点：1.重点区域:主人流方向,视觉最

5、佳位置2.次重点区域:背对主人流的墙面或次人流的墙面3.旧货及折扣区域:建议规划在店内的中岛上而不要陈列于墙面上如果店内没有中岛器架则建议陈列于不显眼的墙面，除非特定节日的大型促销活动则按公司相关指引进行区域划分132 陈列区域规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL范例二主人流次人流重点区域次重点区域旧货 / 折扣区域区域规划要点：1.重点区域:主人流方向,视觉最佳位置2.次重点区域:背对主人流的墙面或次人流的墙面3.旧货及折扣区域:建议规划在店内的中岛上而不要陈列于墙面上如果店内没有中岛器架则建议陈列于不显眼的墙面，除非特定节日的大型促销活动则

6、按公司相关指引进行区域划分143 产品分类及产品陈列规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL3.1 产品分类3.2 产品陈列规划153 产品分类及产品陈列规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL背 包拉 杆 箱其 它 类 型 包背 包拉 杆 箱其 它 类 型 包3.1 产品分类背 包拉 杆 箱其 它 类 型 包 箱包渠道产品 男 子 款 中 性 款女 子 款 主题系列 主题系列 主题系列163 产品分类及产品陈列规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL3.2

7、 产品陈列规划Step 1：产品品类划分Step 2：男女区域划分Step 4： 颜 色 排 列Step 5：尺 寸 排 列Step 3：主题系列划分173 产品分类及产品陈列规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL3.2 产品陈列规划双肩背包集中陈列于背包配件板墙，其它类型的包陈列于其它包配件板墙（除了主推款陈列）同一主题的包可以陈列在同一陈列区域，主推活动主题的产品陈列于入口陈列台也可将同风格不同主题的产品陈列在同一区域内将男款及女款货品区分开,之间可衔接中性款货品男女款货品不要混淆陈列,以方便顾客选购Step 1：产品品类划分Step 2：男

8、女区域划分Step 3：主题系列划分将同一系列的货品陈列在一个区域内183 产品分类及产品陈列规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL3.2 产品陈列规划决定好板墙上或是中岛上的款式之后, 接着做出颜色的排列. 确保整个板墙色块要协调 同一主题系列的大包与小包可以摆放在一起(前后交错)，小包在前大包在后排列时需注意整齐干净考虑板墙陈列的整体感 Step 4： 颜 色 排 列Step 5：尺 寸 排 列193 产品分类及产品陈列规划CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL3.2 产品陈列规划Step 1：产品

9、品类划分Step 2：男女区域划分Step 4：颜色排列Step 5：尺寸排列Step 3：主题系列划分双肩背包男子背包航海&返校系列灰青棕黑中包-大包204 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.1 包 带4.2 吊 牌4.3 填 充 物4.4 防 盗 扣214 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.1 包带-单肩包包带必须收纳整齐，过长时可使用包带夹固定。包带不可挡住包面图案或logo标志。顾客试背后重新整理归位。 先把拉链拉上 按住包带的末端(箭头处),并将包带整理齐,

10、向一端拉紧. 将剩余包带折回,整理整齐,此时请不要松手,继续压紧. 取出包带夹,卡在整理完毕的包带上. 卡在中部是建议的位置,结实美观,又节省道具. 调整细节(如拉链,吊牌等)224 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.1 包带-双肩包有一定的填充物。包带根据下图收纳好，标价牌放入包袋内。顾客试背后重新整理归位。234 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.1 包带-拎包带卖场上的拎包带尽量挺立陈列。较软材质的拎包带可收至背面。包带不可挡住包面图案或logo标志。X正面背面

11、244 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.2 吊牌将所有吊牌收纳至商品背面或不明显处。在袋口附近的吊牌必须收纳至袋子内。254 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.3 填充物所有卖场的包带有一定的填充物X264 基础陈列标准CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL4.4 防盗扣将防盗标签收纳在商品背面或不明显处。金属卡栓必须固定在商品内侧 。275 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDIS

12、ING MANUAL5.1 背景LOGO板墙的陈列方法5.2 背包配件板墙的陈列方法5.3 其它包配件板墙的陈列方法5.4 1400MM站立式其它包墙陈列方法285 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.1 背景LOGO板墙的陈列方法一般设计在收银台后面，不建议陈列主推款和畅销款，除了在主人流区；将同系列货品由上而下纵向集中陈列大包：板墙下部 小包：板墙上部 （避免头重脚轻）根据包的大小一个层板可陈列12只；货品不可遮挡品牌LOGO确保LOGO灯箱照明设备正常工作；包袋高度不可以顶住层板，宽度不可超出层板宽度295 板墙器架的陈

13、列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.1 背景LOGO板墙的陈列方法不同货品陈列方式：2只陈列：同款不同色单只陈列2只陈列：同款同色2只陈列：同系列不同款组合陈列305 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.1 背景LOGO板墙的陈列方法板墙构架：A:中包B:小/中包C:小/中包款式:2-6数量:6款式:5-8数量:8款式:9-9数量:9315 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.2 背包配件板墙的陈列方法陈

14、列前说明：箱包店的背包配件板墙由于店铺结构不同会有以下几种板墙形式，但每种板墙形式的陈列方式是一致的，以下背包配件板墙陈列方法只选取“2700壁挂式”板墙来进行介绍，其它各种类型都可参照这一器架来陈列。背包配件板墙形式：2400站立式2700站立式2400通透型站立式2700通透型站立式2400壁挂式2700壁挂式325 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.2 背包配件板墙的陈列方法主推款和POP款陈列在板墙中间位子将同系列货品由上而下纵向集中陈列每个挂杆陈列一款包，每款出2只挂杆第一只包必需有丰满填充物,后面的包适量填充包的

15、背带不可以随意悬挂大旅行袋可陈列在板墙底部335 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.2 背包配件板墙的陈列方法X背带不可以随意悬挂345 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.2 背包配件板墙的陈列方法女包中性包男包POP男包 区域划分示意Need to updated355 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.2 背包配件板墙的陈列方法B：双肩背包A:双肩背包&大包款式:4-16 数量:32

16、-32款式:6-14 数量:26-26 陈列容量（最小-最大）板墙构架：365 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.2 背包配件板墙的陈列方法款式:3-12数量:24 陈列容量（最小-最大）C:双肩背包&大包款式:5-10 数量:20D：双肩背包板墙构架：375 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.3 其它包配件板墙的陈列方法陈列前说明：箱包店的其它包配件板墙由于店铺结构不同会有以下几种板墙形式，但每种板墙形式的陈列方式是一致的，以下2页的陈列方法只选取“24

17、00站立式”板墙来进行介绍，其它各种类型都可参照这一器架来陈列。其它包配件板墙形式：2400站立式2700站立式2400通透型站立式2700通透型站立式2400壁挂式2700壁挂式385 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.3 其它包配件板墙的陈列方法将同系列货品由上而下纵向集中陈列大包：板墙下部 小包：板墙上部 （避免头重脚轻）根据包的大小一个层板可陈列12只；如果配合使用钱包托盘，尽量放置在客人便于拿取的高度包袋高度不可以顶住层板，宽度不可超出层板宽度395 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL ME

18、RCHANDISING MANUAL5.3 其它包配件板墙的陈列方法款式:810 数量:10款式:79数量:9板墙构架：款式:610数量:10B:小/中/大包C:小/中/大包A:小/中包款式:410数量:10D:中包405 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.3 其它包配件板墙的陈列方法415 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.4 1400MM站立式其它包墙将同系列货品由上而下纵向集中陈列大包：板墙下部 小包：板墙上部 （避免头重脚轻）根据包的大小一个层板可

19、陈列12只；如果配合使用钱包托盘，尽量放置在客人便于拿取的高度包袋高度不可以超出器架，宽度不可超出层板宽度425 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL款式:45 数量:5款式:26数量:6板墙构架：款式:1012数量:12B:中包C:小/中包A:小/大包款式:24数量:4D:大包5.4 1400MM站立式其它包墙435 板墙器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL5.4 1400MM站立式其它包墙446 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHA

20、NDISING MANUAL6.1 高 容 量 中 岛6.2 大 中 岛6.3 高 低 展 台 组 合6.4 收 银 台456 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.1 高容量中岛同功能同类型包袋集中陈列。 同系列或风格的集中陈列，颜色排列以视觉协调为准。根据货量，中岛两侧可采用短杆或层板来陈列；短杆可陈列12只包中岛的同一面只能统一使用横杆或层板，不可混搭。侧面可以以配件/镜子/POP的形式出现466 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.1 高容量中岛此面可以

21、做拆装的镜子/海报板/包；陈列可以根据店铺的实际陈列需求调配包海报镜子476 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL款式:28 数量:8款式:34数量:4高容量中岛单面构架：款式:28数量:8B:小/中/大包C:小包A:小包款式:26数量:6D:大包6.1 高容量中岛486 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.2 大中岛同功能同类型包袋集中陈列。 同系列或风格的集中陈列，颜色排列以视觉协调为准。根据货量，中岛可采用短杆或层板来陈列；短杆可陈列12只包中岛的同一面只能

22、统一使用横杆或层板，不可混搭。中岛侧面可以根据店铺货量作为镜子/POP/包的不同陈列形式出现496 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.2 大中岛此面可以做拆装的镜子/海报板/包；陈列可以根据店铺的实际陈列需求调配包海报镜子506 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.2 大中岛款式:416 数量:16款式:68数量:8中岛单面构架：款式:416数量:16B:小/中/大包C:小包A:小包款式:312数量:12D:小包516 地面器架的陈列方法CORE HW ST

23、ORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.3 高低展台组合陈列当季活动产品/热卖产品，按照公司陈列规定按时更换新主题货品。陈列的货品要有一定的填充物，包带收好；陈列物料不要遮挡产品，不要选择过高的产品陈列（除活动）如目前主题货品缺货可暂时更换另一主题商品并确保展台上的货品是同一主题产品。526 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.3 高低展台组合POPPOPPOPPOPPOPPOPOptionABDC陈列容量：款式4-9（最少-最大） 数量6-9（最少-最大）536 地面器架的陈列方法CORE HW S

24、TORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.4 收银台根据不同店铺配置不同类型收银台。台面保持干净整齐。台面不可放置除公司要求摆放的产品或道具以外的杂物。 钱包柜的皮包展示必需保持整齐。546 地面器架的陈列方法CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL6.4 收银台陈列容量：款式3-9（最少-最大） 数量6-9（最少-最大）OptionABCD557 陈列辅助配件的使用规范CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL7.1 钱 包 托 盘7.2 背 包 支 架567 陈列辅助配件的使用规范CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL7.1 钱包托盘用于陈列各类皮夹陈列的产品不可超出该托盘可以陈列在陈列桌/其它配件包墙/LOGO背景墙/收银台577 陈列辅助配件的使用规范CORE HW STORE VISUAL MERCHANDISING MANUAL7.2 背包支架根据包的长度自行调节合适的高度可以陈列单只