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文档简介

1、蓝月亮微纪录策划案180秒？纪录片？其实，这依然是一条广告。只不过这一次我们卖的是情怀。因为蓝月亮的位置是世界领先，中国第一，因为，蓝月亮一直都走在洗涤科技领域的最前沿， 因为，强大的科技优势一直是蓝月亮的核心竞争力，我们，也只有我们！在“卖情怀”的时候，可以充满自信的秀一次“反科技”所以从很久以前岸边的一次次捶打，到今天洗衣机前的轻轻一按，科技在改变着人们的生活方式，但即使当蓝月亮可以解决所有污渍的时候，有些事情也永远不会改变，比如，心甘情愿且乐在其中为家人默默付出的那份真情。反科技？黄兰英，从外貌到背景都是中国最普通的一个家庭主妇的样子，而我们要做的就是以黄兰英这个最为平凡却生动的人物个体

2、为源点，以她40多年间洗涤方式的改变历程，去诠释洗衣服这件小事中，所蕴含的”中国式深情”脸面时长：3分钟 属性：主动传播视频、产品元素植入播出平台：台网联动一个有热点的话题面子，中国人时时刻刻都爱面子，更大的房子，更好地车子，更多的存款可这些对于更多如同黄兰英一样的普通主妇而言，难免有时会感到吃力，但她们却以让家人穿上更干净的衣服这一方式，维持着家庭每一个人的面子，本片以“脸面”这一具有联想性的话题为论点，让观众展开联想，向身边那些最平凡人们致敬。“衣裳是人的脸，洗不抻展，出去不好意思见人。”黄兰英 43年，洗了4代人的衣服，是坚守，甚至是“固执”将黄兰英的“固执”属性进行戏剧化放大，对于洗衣

3、方法、洗衣用品的固执坚持，与最终在“洗衣学院”学习后的释然与兴奋，进行对比，将蓝月亮与黄兰英的洗衣情节，进行结合，实现一场物与心的对话。一个有个性的人物黄兰英，55岁的年纪对于生活有着深刻的理解，片中，她是一个顽固的、淳朴的、挑剔的、精打细算的人物形象，尤其在洗衣服这件做了几十年的“专精”领域更是如此，在故事讲述中穿插从她对洗涤用品的种种要求，侧面展现蓝月亮系列产品及理念的各种卖点。一组真实的细节黄兰英，55岁，四川人，普通的退休家庭主妇从女儿到妻子，从母亲到奶奶，无论身份怎样的转变，几乎每一天都会做一件事为全家人洗衣服，而这看似简单的一件事，但坚持了 43年，则就是一件不平凡的大事，她不是诗

4、词中的浣女，只是一个坚信，“洗干净一件衣裳，好比洗干净一张脸”的平凡女人。内容梗概：（待实地备采后确认）以画外音及人物讲述两个声音结合讲述，从黄兰英洗衣学院毕业的情景展开倒叙，从其经历的洗衣方式的演变过程中，自己的对于洗衣理念近似顽固的坚持中展现一个平凡女人对于家庭的责任与坚守，向观众传递“好的科技，方便我们的生活，最好的科技，让我们感觉到平凡而又伟大的真情。”这一影片主旨。文案示意：“衣裳是人的脸，洗不抻展，出去不好意思见人。” “但每天即使再累，换下来的衣服我都要洗干净。人穿抻展了，自己就有精神头，再难的日子也能撑过去。”“从做闺女、妻子、母亲，到当奶奶，我基本上天天洗衣服。洗干净一件衣裳，好比洗干净一张脸。这个责任，我坚持了四十三年。”“好的科技，方便我们的生活，最

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