迎奥运“点亮工程”社区灯箱广告招商方案

1、静待您的“关注”迎奥运“点亮工程”社区灯箱广告招商方案主管：第29届奥组委新闻宣传部 首都精神文明建设委员会办公室 首都市民文明手册编辑中心 中国旅游电视协会1诚信合作 共荣共赢“点亮工程”宗旨 为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来，社会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运 礼仪北京”的号召，积极筹备了“点亮工程”，即覆盖全北京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于强化精神文明建设，构建和谐社会的公益宣传。成为集美化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的 “名片” 。

2、因此，获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。 2六大优势政府保障社区支持光电视觉数字时尚手册延展 “点亮工程”自2006年立项推广至今，涉及成熟社区有2000多个。其中高密度辐射区域有海淀区、朝阳区。目前，签约及意向社区1000多个。大型社区如望京新城、回龙观、珠江系列、远洋系列、亚运村周边等。完备服务31、政府保障政府搭台点亮为媒企业唱戏 “亮码”工程走进社区,秉承了首都精神文明建设委员会“文明奥运礼仪北京”宗旨。对社区进行统一的亮化与美化。同时，在奥运年到来之际，进行公益宣传，倡导“文明奥运”对社区进行文明礼仪普及强化活动，受到第29届奥组委新闻宣传部的好评，得到大力支持。首都精

3、神文明手册编辑中心、中国旅游电视协会联手，共同打造社区文化，为企业的品牌走向社区搭建政府平台。42、社区支持点亮搭台社区为媒产品唱戏 借奥运东风为市民赠首都文明手册宣传文明北京、文明奥运、文明礼仪、文明生活。受到居委会，业委会及物委会欢迎，使点亮工程顺利进行。较之其他社区媒体进到社区更具强势。 同时，我们还可以为企业进驻社区进行产品和服务宣传进行有利的协调和疏导。充分结合销售计划，在重点社区的推广活动，如培训、义务讲解、产品体验等。保障了企业的推广和宣传的顺利进行。巧妙帮助客户解决了进社区，尤其是高档社区难上难的问题。技术标准： 整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能，内置微型

4、冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体。 灯箱自重公斤，厚30mm， 外框直径：650mm450mm， 内框直径：565mm360mm （最佳可视度）。安置要求： 在各街道、社区楼宇、电梯候梯厅、楼梯间等区域，底边离地面米，竖贴2块。53、光电视觉6媒体介绍 “点亮工程”载体灯箱，采用冷光源声控、光控相结合。节电、安全、亮丽，更具视觉冲击力，较之社区纸媒海报更具竞争力，同时也给社区增添一道亮丽的风景线。 7媒体价格发布均从每月01日或16日开始，本月31日或下月15日结束，全北京实行统一标准；执行统一的价格标准，以上价格均在2008年12月31日之前有效；若发生价格调整，将会提前2

5、个月通知客户；本刊例价最终解释权归属于主管单位；印刷材料为彩色印刷灯箱片；画面设计由客户提供，如需制作单位提供画面设计，设计费另议。制作单位将在客户审看画面打样并签字确认后开始制作灯箱片 客户应该在正式发布前十天，将该月发布画面之印刷四色菲林片或正式印刷文件（存于MO或CD-ROM）送制作单位 客户应该在正式发布前十天，将该月发布的互动信息图文（存于MO或CD-ROM或U盘）按制作单位要求的格式送制作单位 制作费每张10元，设计费600元/面。制作单位免费提供1次广告画面更换，自第3次起，制作单位将收最低的画面更换劳务费用计RMB 5 元/张。 广告形式刊例价（月/块）最小签约数量(月/块)

6、商业广告 1000 30084、数字时尚 点亮工程社区广告独家使用中国移动二维码平台，使传统媒体与现代科技相结合，崭新的“亮码互动传媒”焕发无限的活力。中国移动二维码的应用使龙旌广告灯箱具备互动性和趣味性，提高了广告的关注度。为客户提供了一个广告内容延展服务平台，具有超值广告效果，同时也可以为社区提供更多的信息服务，以落实数字奥运、数字北京、数字社区的市政府提出的目标，这是其他社区媒体无法竞争的强势。二维码可提供服务如下：企业服务码广告延伸码产品信息码积分抽奖码优惠促销码顾客互动码9注意Attention兴趣Interest欲望Desire记忆Memory行动Action 消费者在日常生活环境

7、中不断的受到不同信息的干 扰，但缺乏对信息的主动获取有效渠道。 消费者媒体接触习惯在改变，电视等传统媒体不断出现传播空白。 互动灯箱媒体时尚新潮，视觉与互动相结合,有效地将消费者行为从注意、兴趣到行动的过程缩短！中国移动 二维码数字演示105、手册延展 为认真贯彻中共中央关于加强精神文明建设的有关指示精神，全面落实公民道德建设实施纲要和迎接北京2008奥运会，进一步提高首都市民文明素质，提升城市文明程度，树立国际大都市的形象。以“人文奥运礼仪北京”为主题，大力普及礼仪知识，形成礼仪规范，为举办一届有特色、高水平的北京2008奥运会而创建良好的氛围和环境。首都精神文明建设委员会办公室将编辑出版首

8、都市民文明手册（简称手册）系列丛书。11内页展示 首都市民文明手册以“人文奥运礼仪北京”为主题，全书集科学性、知识性、实用性、娱乐性为一体，将本着为2008年北京奥运创造良好人文环境，促进首都精神文明建设，提升首都市民综合素质，提高市民文明礼仪程度的态度，以推广文明的生活为理念，初步发行量拟定在480万册的首都市民文明手册，将免费发放到北京社区、企事业单位、市民手中。这可能也是中国发行的最大的市民读物。126、完备服务Sale销售Sevice售后Sevice Plus增值了解客户的市场行销策略；分析客户的广告投放需求；提供完善的媒体解决方案；选择最恰当的投放组合；专业安装；精良制作；统一流程；

9、监管清洁修护专业监测个案调查Execution执行专业的销售流程专业的销售队伍专业的售后服务13数据支持 CTR测评即在楼宇内采用随机拦截访问的方式，对上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞等共7个城市，每个城市选择20个楼宇进行采样和问卷调查。 本方案选取重点一级城市上海、北京、广州评估数据以阐释电梯海报目标受众的市场细分状况。具体如下：141、受众年龄552411141420173020151291412181836103017161013145（均龄） 39 36 35 37受众：20-39岁目标受众占65%，均年龄36岁,价值创造的主力人群。数据来源CTR市场研究机构50328555

10、12910554834113456221057152、家庭月收入7255 6960 6805 7007 （均收入/元）受众：月收入3000元-10000元占80%强，均收入6960元，高消费潜力人群。数据来源CTR市场研究机构163、留意调查受众：对电梯候梯厅或厢内广告的关注度仅次于电视广告，位居第二。 数据来源CTR市场研究机构174、接触频次4554856534每天乘坐电梯次数（次）每次搭乘电梯时长（秒）每天搭乘电梯时间（分）上海北京广州受众：重复性的信息到达，吻合记忆强化规律。数据来源CTR市场研究机构185、有效到达率受众：有效阅读、欣赏、记忆程度近乎百分百。媒体到达率（GROSS R

11、EACH）:是指在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众，声称曾经留意过该媒体的比例；有效到达（IMPACTED REACH）:是指在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众，声称曾经留意过该媒体，且同时能准确回忆出任何一个广告的比例，有效到达率能更加准确的衡量广告的传播效果。数据来源CTR市场研究机构评估小结19 调查数据准确反映了电梯平面媒介的传播特征，它不属于大众媒介，而是针对细分受众的精确传播，是总体消费水平最高的那部分。参照二八法则，电梯传媒的主要目标受众能够精确覆盖这20%的占有社会80%财富的中高端消费人群，同样，这20%的人群也消费了社会大部分的中高端消费品。可以说，电梯媒介覆盖了的2500万中高端人群，是中国目前最具消费潜力的人群，也就是商家所说的高价值人群。 奥运契机 政府助力 文化搭台 企业唱戏 海量信息 大众发行 精品荟萃 应有尽有 横向接触 纵向拓展 20特点总结强 迫 性置身于被媒体包围的校园环境中，人均停留时间长使受众的眼睛永远脱离不了动力传媒的影响；接受度高年轻有活力的受众群体，乐于接受新鲜咨询；高频次、高密度媒体展示的特殊性可使受众反复浏览、阅读；关注度高贴近受众群体